Pesquisa em administração
232 pág.

Pesquisa em administração


DisciplinaPesquisa em Administração18 materiais112 seguidores
Pré-visualização50 páginas
direto com o respondente, tendo o cuidado para não subestimá-los ou superestimá-los. O
entrevistador deve iniciar a apresentação dizendo o seu nome, o nome da organização para
a qual está executando a pesquisa (se for o caso) e fazendo uma breve descrição de propósi-
tos e benefícios da pesquisa. Isso deixa os respondentes à vontade, sabendo com quem estão
falando, o que os deixa motivados para responder às perguntas de forma honesta.
Outro passo importante é obter o consentimento expresso dos respondentes. Isso en-
volve a revelação total dos procedimentos do estudo proposto ou outro planejamento da
pesquisa antes de solicitar permissão para prosseguir com a atividade.
Há casos que exigem a assinatura de um formulário de consentimento. Se você reali-
zar uma pesquisa com crianças, por exemplo, é bom solicitar ao pai ou responsável que
assine um formulário de autorização. Ao fazer pesquisas médicas ou psicológicas também é
obrigatório obter uma autorização. Se houver uma chance de que os dados possam causar
dano ao respondente ou se o pesquisador oferecer apenas confidencialidade limitada, você
deve obter um formulário assinado detalhando os tipos de limite.
Para algumas pesquisas o consentimento oral é suficiente.
Apresentamos a seguir algumas orientações que podem ajudar você a obter o consen-
timento expresso dos entrevistados:
\u2022 apresente-se formalmente e indique o nome da organização que você re-
presenta;
\u2022 dê uma breve descrição do tema de pesquisa;
\u2022 forneça uma descrição da área geográfica em que está sendo realizada a
pesquisa;
 
EaD Eni se Bart h Teixeira \u2013 Luci ano Z amb er la n \u2013 Pedro C ar los Rasia
200
\u2022 diga quem é o patrocinador (organização que está desenvolvendo o estudo);
\u2022 descreva os objetivos da pesquisa;
\u2022 dê uma estimativa aproximada do tempo necessário para fazer a entrevista;
\u2022 garanta anonimato e confidencialidade (quando for apropriado);
\u2022 informe ao entrevistado que a participação é voluntária;
\u2022 diga aos participantes que não responder alguns itens é aceitável (se o estudo permitir).
\u2022 peça permissão para começar.
Por exemplo, uma apresentação pode ter o seguinte formato: \u201cOlá, sou Fulano de Tal,
da ... [organização]. Estamos realizando uma pesquisa em todo o Estado do Rio Grande do
Sul para saber a opinião dos ....[segmento dos entrevistados] a respeito das perspectivas que
possuem para aumento no consumo de energia para os próximos dois anos. Esse estudo é
patrocinado pela ....[nome da entidade/órgão público] e seus resultados serão usados para
definir políticas de investimentos em geração de energia. A pesquisa leva em torno de 15
minutos para ser preenchida. Sua participação é anônima e voluntária e todas as suas res-
postas serão tratadas de forma confidencial. Se houver alguma pergunta que você não se
sentir à vontade para responder, por favor, me comunique e passaremos para a próxima.
Então, se você me permite, podemos começar\u201d.
A garantia de privacidade é importante não apenas para preservar a validade da pes-
quisa, mas também para proteger os respondentes. A confidencialidade da pesquisa é um
aspecto importante do direito à privacidade dos respondentes.
Uma vez que seja dada a garantia de confidencialidade, é preciso protegê-la. Veja
algumas formas de proteção:
\u2022 obtenha documentos assinados de não-revelação \u2013 os entrevistadores podem assinar do-
cumentos comprometendo-se a não revelar os dados que coletaram;
\u2022 procure restringir o acesso à identificação do respondente \u2013 se o formulário for identifica-
do, providencie para que poucas pessoas tenham acesso às informações do pesquisado;
\u2022 procure revelar as informações do respondente somente quando este autorizar por escrito.
EaD
201
PESQUISA EM A DMINI ST RAÇ ÃO
O direito à privacidade também significa que a pessoa pode se recusar a ser entrevista-
da ou a responder determinadas perguntas em uma entrevista.
Seção 10.2
Princípios Éticos a Serem Considerados na Pesquisa
Normalmente são três as partes envolvidas em um projeto de pesquisa: (1) o
demandante, que solicita ou patrocina o projeto, (2) o prestador de serviços, que planeja e
executa a pesquisa, e (3) os pesquisados, que fornecem as informações. A questão da ética
na pesquisa envolve esses três grupos de participantes (Aaker; Kumar; Day, 2001).
10.2.1 \u2013 A ÉTICA E O PATROCINADOR
Há considerações éticas a serem levadas em conta ao lidar com quem demandar/soli-
citar a pesquisa, que pode ser uma entidade, um cliente ou patrocinador da mesma. Ao
fazermos uma investigação a respeito de aspectos econômicos, sociais, serviços, finanças,
etc., o patrocinador tem o direito de receber uma pesquisa conduzida de forma ética.
Alguns patrocinadores querem fazer a pesquisa sem revelar sua identidade. As organi-
zações têm direito de dissociar seu nome do patrocínio de um projeto de pesquisa. Esse tipo
de confidencialidade é chamado de não-revelação do patrocinador (Cooper; Schindler, 2003).
Devido à natureza confidencial do problema gerencial, os patrocinadores podem con-
tratar uma empresa de pesquisa para executar tais projetos. Isso geralmente ocorre quando
uma instituição deseja aquilatar a qualidade dos serviços prestados numa repartição públi-
ca, evitando que os potenciais respondentes e servidores sejam influenciados. Ou, se está
avaliando a possibilidade de ofertar um novo serviço, ela pode não querer revelar seus pla-
nos publicamente.
EaD Eni se Bart h Teixeira \u2013 Luci ano Z amb er la n \u2013 Pedro C ar los Rasia
202
A não-revelação de objetivos envolve a proteção do propósito do estudo ou de seus
detalhes. O patrocinador de uma pesquisa pode estar testando uma nova idéia que ainda
não foi patenteada e querer esconder ou proteger seus planos.
Ainda que o patrocinador não julgue necessário esconder sua identidade ou o propó-
sito do estudo, a maioria deles exige que os dados da pesquisa e os resultados sejam confi-
denciais, pelo menos até que a decisão gerencial seja tomada. Assim, os patrocinadores
freqüentemente exigem e recebem um acordo de não-revelação de resultados entre eles
próprios e seus pesquisadores (Aaker; Kumar; Day, 2001).
O organizador da pesquisa deverá apresentar ao patrocinador um estudo de qualidade
e evitar comportamentos do tipo:
\u2022 Violação da confidencialidade do respondente.
\u2022 Alteração dos dados ou criação de dados falsos para atender a um determinado objetivo.
\u2022 Alteração na apresentação ou interpretação dos dados.
\u2022 Interpretação dos dados de forma tendenciosa.
\u2022 Omissão de partes da análise ou da conclusão.
\u2022 Recomendações que vão além do foco dos dados coletados.
10.2.2 \u2013 A ÉTICA E OS PESQUISADORES
Uma das responsabilidades éticas dos pesquisadores é com relação a sua segurança e
de sua equipe de pesquisa. Além disso, a responsabilidade por comportamentos éticos é do
pesquisador, que, juntamente com seus assistentes, deverá proteger o anonimato do patro-
cinador e dos respondentes.
Os pesquisadores devem exigir comportamento ético dos membros de sua equipe, da
mesma forma que os patrocinadores esperam um comportamento ético dos pesquisadores.
Os entrevistadores devem executar o plano de amostragem, entrevistar ou observar os
respondentes de maneira não tendenciosa e registrar fielmente todos os dados necessários.
EaD
203
PESQUISA EM A DMINI ST RAÇ ÃO
Comportamentos antiéticos, como preencher o questionário sem ter feito as perguntas
aos respondentes, não podem ser tolerados.
Como já referido anteriormente, os pesquisadores devem proteger a
confidencial idade das informações do patrocinador e o anonimato dos
respondentes, podendo, inclusive, solicitar a cada membro de sua equipe que
manuseia dados a assinatura de um contrato de confidencialidade e não-revela-
ção (Cooper; Schindler, 2003).
Os responsáveis pela execução das pesquisas deve conduzir seus projetos de maneira
objetiva, livre de quaisquer tendências ou motivações de ordem pessoal. A execução impró-
pria também pode envolver o uso de amostragem