Entrega da Avaliação - Trabalho da Disciplina MARKETING SOCIAL E CULTURAL [AVA 2] - Miguel Lucas Chagas Alves - 20211302264

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Universidade Veiga de Almeida
Superior de Tecnologia em Marketing
Período 2022.1
Miguel Lucas Chagas Alves
20211302264
MARKETING SOCIAL E CULTURAL
AÇÃO DE MARKETING CULTURAL
INCENTIVO A CULTURA NA COMUNIDADE DE BAIXA RENDA
Rio de Janeiro, Junho de 2022
Situação problema:
“As leis de incentivo fiscal, criadas pelo Ministério da Cultura na década de 1990,
motivaram as empresas a investir em projetos culturais, o que incrementou a
produção cultural em todo o país. De acordo com esse contexto, proponha uma ação
de Marketing Cultural visando o incentivo à cultura na comunidade de baixa renda
em que a empresa X, do ramo alimentício, está inserida.”
Proposta de ação de marketing cultural: concurso de talentos
musicais
Uma boa maneira de incentivar a cultura em comunidade de baixa renda é idealizar ou
patrocinar um evento (ocorrência ou série) que viabilize possibilidade artística para os
próprios moradores. Afinal, já é sabido que grande parte dos talentos da música,
dança e literatura saem de comunidades ou favelas brasileiras, se revelando grande
potência no país. Contudo, a falta de incentivo diminui as chances de experimento
para muitas crianças e jovens que não têm acesso à agendas culturais.
Enquanto empresa do ramo alimentício que está inserida nesse contexto, a ideia
consiste em propor um sarau de entrada gratuita para “novos artistas” e convidados.
As despesas seriam divididas pelos demais comerciantes do ramo interessados pela
iniciativa, mas coordenadas pela empresa principal a propor a ideia. No evento em
questão, os patrocinadores montam seus stands de comidas e bebidas para
complementar a atmosfera festiva de um dia especial onde moradores da comunidade
irão apresentar números artísticos concorrendo a uma votação popular com direito a
premiação de R$ 1000,00 em incentivo para um primeiro projeto inicial.
A intenção é fazer do evento uma marca e atrair olheiros do mercado para as
potências locais, ao mesmo tempo disseminar as marcas envolvidas, alavancar as
vendas e recriar novas edições, direcionando todo protagonismo criativo para a
empresa X em questão.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
● NUNES, Maylla. Projeto pretende revelar pessoas de talento de comunidades
pobres de Feira de Santana. Acorda Cidade, Feira de Santana, 03 Agosto, 2015
Disponível em:
https://www.acordacidade.com.br/noticias/projeto-pretende-revelar-pessoas-de
-talento-de-comunidades-pobres-de-feira-de-santana/. Acesso em: 20 ago.2022
● FEIRA DA GLÓRIA: UMA FEIRA LIVRE QUE VIROU POINT NO RIO.
Agenda Bafafá, 29 Maio. 2022. Disponível em:
https://bafafa.com.br/mais-coisas/compras/feira-da-gloria-uma-feira-livre-que-
virou-point-no-rio. Acesso em: 21 de Maio, 2022.