AV2 PESQUISA MKT

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Avaliação: ADM0914_AV2_201001262581 » PESQUISA DE MARKETING
	Tipo de Avaliação: AV2 
	Aluno: 201001262581 - CRISTIANA DOS SANTOS VIEIRA 
	Professor:
	LUCIA DE SOUZA MAJELLA
	Turma: 9006/F
	Nota da Prova: 5,5 de 8,0 Nota do Trabalho: Nota de Participação: 0 Data: 15/06/2013 17:19:54
	
	1a Questão (Cód.: 177589)
	4a sem.: Pesquisa Qualitativa
	Pontos:1,0 / 1,0 
	O instrumento de coleta de dados de uma pesquisa qualitativa é denominado:
		
	
	Questionário estruturado.
	
	Roteiro.
	
	Questionário semiestruturado.
	
	Formulário estruturado.
	
	Questionário estruturado e não estruturado.
	
	
	2a Questão (Cód.: 26793)
	4a sem.: Definição do problema
	Pontos:0,5 / 0,5 
	Um professor de Pesquisa de Mercado solicitou aos seus alunos que desenvolvessem um projeto de pesquisa durante o semestre. Entretanto, ao solicitar que definissem um problema para a formulação do projeto, constatou uma enorme dificuldade dos alunos para realização dessa tarefa. Diante deste quadro, decidiu exemplificar a elaboração de um projeto com base nesta situação. Para tanto, definiu como problema ¿dificuldade dos alunos na identificação do problema para elaboração do projeto de pesquisa¿, enfatizando a importância desta etapa no processo, uma vez que a definição do problema de pesquisa:
		
	
	Delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo do projeto de pesquisa.
	
	Detalha os procedimentos necessários para a obtenção das informações requeridas.
	
	Evidencia a existência de um problema que deve ser resolvido. 
	
	Baliza a formulação de objetivos específicos do projeto de pesquisa.
	
	Formula a estrutura analítica e modelos, além de pesquisar as questões e hipóteses. 
	
	
	3a Questão (Cód.: 26673)
	8a sem.: Modelo de pesquisa descritiva
	Pontos:1,0 / 1,0 
	A maioria das pesquisas de marketing realizadas são pesquisas descritivas conclusivas (ou simplesmente chamadas de pesquisas descritivas). Sob a denominação de pesquisas descritivas, é agrupada uma série de pesquisas cujos processos apresentam importantes características em comum. (MATTAR, 2008, p. 13) Na perspectiva de Mattar, a pesquisa descritiva é utilizada quando o propósito for:
		
	
	Determinar a extensão do relacionamento entre o efeito previsto e variáveis causais.
	
	Formular um problema ou definir um problema com mais precisão.
	
	Isolar variáveis e relacionamentos-chave para uma análise adicional.
	
	Compreender quais variáveis são as causas e quais são os efeitos de um fenômeno.
	
	Estimar a freqüência de uso de um produto como base para a previsão de vendas.
	
	
	4a Questão (Cód.: 176889)
	2a sem.: Pesquisa de Mercado
	Pontos:0,5 / 0,5 
	A pesquisa qualitativa é aquela que:
		
	
	exige mais reflexão do entrevistado
	
	agrega mais qualidade ao resultado
	
	é realizada por pesquisadores mais experientes
	
	custa mais caro
	
	custa mais barato
	
	
	5a Questão (Cód.: 176871)
	3a sem.: Pesquisa de Mercado
	Pontos:0,5 / 0,5 
	O Código de Ética da ABEP ¿ Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa explica a responsabilidade profissional dos pesquisadores e os direitos e deveres das empresas clientes e os direitos dos entrevistados. Qual exemplo abaixo dessa ação está correto?
		
	
	amostragem a ser utilizada
	
	opeações societárias
	
	inovações nas ferramentas de pesquisa
	
	visão da mídia, aporntando a versão da agência de pesquisa
	
	trabalho referente aos cuidados que uma empresa de pesquisa deve adotar ao entrevistar crianças. 
	
	
	6a Questão (Cód.: 25021)
	8a sem.: Método de pesquisa
	Pontos:0,5 / 0,5 
	Levantamentos em fontes secundárias, levantamentos de experiências, estudo de casos selecionados e observação informal são alguns dos métodos utilizados para uma pesquisa:
		
	
	Descritiva
	
	Experimento
	
	Conclusiva
	
	Exploratória
	
	Causal
	
	
	7a Questão (Cód.: 58328)
	2a sem.: PESQUISA
	Pontos:1,5 / 1,5 
	A Gerência de Marketing pode tomar decisões baseadas apenas em dados secundários. Sim ou não? Justifique a sua resposta. 
		
	
Resposta: Não, pois esses dados não são confiaveis para uma tomada de decisão. É necessário uma pesquisa de dados concretos.
	
Gabarito: 
Sim. Desde que as informações disponíveis na empresa sejam suficientes para responder ao problema de marketing a ser tratado possibilitando tomar uma decisão segura. 
Não. Para uma tomada de decisão mais segura a gerência de marketing deve contratar uma pesquisa de mercado. Pois terá informações mais específicas. 
	
	
	8a Questão (Cód.: 25024)
	8a sem.: Método de pesquisa
	Pontos:0,0 / 0,5 
	A Empresa AZ realizou uma pesquisa de mercado, utilizando as seguintes fontes de dados: relatório de vendas, resultados de pesquisas realizadas anteriormente, assim como, informações publicadas em jornais e revistas. Marque a alternativa que identifica a metodologia empregada na pesquisa realizada pela Empresa AZ.
		
	
	Causa e efeito
	
	Descritiva
	
	Causal
	
	Experimento
	
	Exploratória
	
	
	9a Questão (Cód.: 67432)
	6a sem.: PESQUISA
	Pontos:0,0 / 0,5 
	A pesquisa qualitativa apresenta uma série de características que a diferencia da pesquisa quantitativa. Identifique nas opções abaixo aquela que não corresponde ao método de pesquisa qualitativa:
		
	
	Teoria estatística não aplicável, tipos de questões abertas e exploratórias, tem como objetivo entender motivações.
	
	Tempo de entrevista elevado, volume de informações médio ou elevado, não há representatividade estatística.
	
	Principais tipos de entrevistas são as entrevistas pessoais, por telefone e domiciliar, representatividade estatística.
	
	Principais tipos de entrevistas são discussão em grupo e entrevista em profundidade, tipo de análise subjetiva e interpretativa.
	
	A discussão em grupo é realizada com um grupo de 8 a 12 pessoas.
	
	
	10a Questão (Cód.: 58308)
	6a sem.: PESQUISA
	Pontos:0,0 / 1,5 
	Na execução da pesquisa qualitativa, os tipos de abordagens são definidos de acordo as necessidades do estudo. Quando o pesquisador deverá optar pela utilização das DG ¿ Discussão em Grupo ou as Entrevistas em Profundidade? 
		
	
Resposta: Quando ele precisa caracterizar a percepção de um determinado produto ou serviço. Assim ele pode determinar uma visão a profundada do produto a ser pesquisado no mercado e seu público-alvo.
	
Gabarito: 
Na maioria dos casos de pesquisa qualitativa usa-se a DG (discussão em grupo). As entrevistas em profundidade devem ser utilizadas quando o perfil do público-alvo for de difícil recrutamento, como executivos, empresários ou profissionais liberais com agenda profissional muito intensa. As entrevistas em profundidade devem ser utilizadas também quando o tema a ser tratado for complexo e difícil de ser tratado em grupo, como finanças, absorventes femininos, drogas.