redação branding

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O que é preciso para executar um Projeto de Branding com sucesso?
Atualmente, percebe-se que o mercado de consumo está cada vez mais exigente em relação aos valores imateriais dos produtos e serviços. Isso significa que, além da administração básica, é preciso também existir uma conexão emocional e simbólica com o público-alvo. “Cada vez mais e de forma irreversível, as pessoas têm um mundo de opções para escolher. E farão essa escolha com base no que mais falar a seus olhos, seu cérebro e seu coração. O tangível e o intangível trabalhando para criar valor.” (HILLER, Marcos, 2012, p.10).
Para desenvolvimento de um projeto de Branding, a Amigo Bicho precisa estabelecer alguns conceitos, características e ter objetivos bem definidos.
“[...] o valor agregado atribuído a são os valores intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação do mercado e na lucratividade que a marca proporciona à empresa. O Brand Equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa.” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 270).
O primeiro passo é criar uma identidade de marca, que pode ser determinada com alguns elementos. Um deles é o nome, que no caso já existe: “Amigo Bicho”.
O próximo passo, é ter um logotipo, que tenha associação com o nome e obedeça a essência da sua marca. Tudo isso pode ser construído com a escolha da fonte, das cores e o conjunto de símbolos como imagens e figuras.
Após ter a identidade visual criada, é hora de iniciar o processo de “autoconhecimento”. 
A etapa de condução de pesquisa consiste em entender a organização, sua missão, visão, valores, público-alvo, fraquezas, pontos fortes, concorrentes, cultura corporativa, enfim, fazer uma pesquisa de campo para levantar todos os dados pertinentes para a condução do projeto.
Por fim, é hora de identificar e definir os pontos de contato. Essa fase consiste em refinar e desenvolver o design da marca, pensando onde e como serão os seus pontos de contato com o seu cliente, ou seja, em quais lugares e de que forma acontecerá essa comunicação.
Conclui-se que, para uma boa execução de um projeto de Branding, é preciso criar uma promessa de marca, tendo seus objetivos definidos. Estudar e levantar dados para ter insights é de suma importância, pois só assim, a marca terá certeza que conhece seu público-alvo, seus desafios e oportunidades.
Para a Amigo Bicho, além desses pontos, um fator que deve ser usado é o emocional, para passar credibilidade, confiança, segurança e amor para quem for ajudar, adotar ou conhecer a OSC.
Referências Bibliográficas
HILLER, Marcos. Branding: a arte de construir marcas, 1ª edição. São Paulo: Editora Trevisan, 2012. 9788599519400. Disponível em: https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788599519400/. Acesso em: 17 jul. 2022
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2012.
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. Ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.