AVALIAÇÃO Gestão de campanhas com o Google AdWords

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AVALIAÇÃO Gestão de campanhas com o Google AdWords
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1
A eficiência de uma campanha depende de um equilíbrio entre fatores. Alcance, frequência e lance são fatores que compõem este equilíbrio.
Sobre Alcance e Frequência, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
( ) Sempre que possível, a frequência de exibição deve ser configurada para ilimitada, ou para o maior número possível.
( ) Alcance é a nomenclatura utilizada para determinar a quantidade de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo usuário.
( ) Multiplicando o alcance pela frequência e o lance é possível determinar uma prévia do valor investido em uma campanha.
( ) Frequência e alcance devem ser equilibrados. Alcance baixo e frequência elevada podem resultar em um anúncio repetitivo e inconveniente.
( ) Frequência é a nomenclatura utilizada para determinar a quantidade de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo usuário.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  F – F – V – V – V. 
B)  F – F – F – V – V. 
C)  F – V– V – F – F.
D)  F – V – F – F – F.
2
No Google AdWords, você pode criar campanhas de vídeo com uma variedade de formatos de anúncio em vídeo, envolvendo os clientes de maneiras diferentes no YouTube.
Sobre os possíveis formatos de anúncios, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
( ) Os anúncios true view in stream são normalmente utilizados para promover anúncios antes de outros vídeos.
( ) Os anúncios True View video Discovery são usados para promover vídeos em formato de descoberta, ou seja, ao lado de vídeos relacionados do YouTube.
( ) Os anúncios bumper costumam ter duração mais longa para que o usuário se entretenha no anúncio além do tempo estimado.
( ) Os anúncios True view são diferenciados entre in stream e bumper, visto que apresentam o mesmo tipo de cobrança nos anúncios.
( ) Os anúncios True View vídeo discovery apresentam seis segundos ou menos e são exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  F – F – V – F – V.
B)  V – F – F – F – V. 
C)  V – V – F – F – F.
D)  V – F – V – F – V.
3
A naturalidade com que seu anúncio é exibido pode garantir que usuários cliquem sobre ele com maior frequência.
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
Anúncios nativos são exibidos com as mesmas características de conteúdos não publicitários da págiNa onde são exibidos. Eles são conhecidos por este nome...
PORQUE
São exibidos apenas em países que utilizam a mesma língua do anunciante. Por exemplo, anunciantes brasileiros exibindo anúncios em sites brasileiros como www.google.com.br podem ser chamados de nativos, pois compartilham o idioma Português.
Assinale a alternativa correta: 
A)  As duas afirmações são falsas e não estabelecem razão entre si. 
B)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
C)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
D)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
4
Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a controlar quais pesquisas no Google podem acionar seu anúncio. Em geral, quanto mais amplo for o tipo de correspondência, maior será o potencial de geração de tráfego da palavra-chave, uma vez que seus anúncios poderão ser acionados com mais frequência. Já um tipo de correspondência mais restrito fará com que os anúncios sejam exibidos com menor frequência. No entanto, a probabilidade de eles estarem mais relacionados à pesquisa do usuário é maior.
Sobre as correspondências de palavra-chave, associe os itens que seguem:
I – Correspondência Ampla.
II – Correspondência Negativa.
III – Correspondência de Frase.
IV – Correspondência Exata.
 
(  ) As pesquisas estão relacionadas a anúncios que incluem erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes.
(  ) Termos específicos ou variações aproximadas com palavras-chave antes ou depois determinam esta correspondência.
(  ) O sinal de subtração evita que termos indesejados sejam buscados com aquela palavra-chave.
(  ) Termos exatos que não alteram o significado da palavra-chave são representados nesta correspondência.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas:
A)  III – II – I – IV.
B)  II – I – III – IV.
C)  III – I – II – IV. 
D)  I – III – II – IV. 
5
As palavras-chave de cauda longa e curta são importantes para a construção de palavras que formarão os grupos de anúncios. Baseado nestas duas formas de construção de palavras-chave, podemos afirmar que:
 
I – Anúncios de vídeo lineares interrompem a exibição de conteúdo.
II – Anúncios de vídeo lineares não interrompem a exibição de conteúdo.
III – Anúncios não lineares complementam a exibição do conteúdo de vídeo sem interromper o mesmo.
IV – Anúncios lineares complementam a exibição do conteúdo de vídeo sem interromper o mesmo.
 
Assinale a alternativa correta:  
A)  As sentenças II e IV estão corretas. 
B)  As sentenças I, II e III estão corretas.
C)  As sentenças I e IV estão corretas. 
D)  As sentenças I e III estão corretas. 
6
Indicadores servem para mensurar o progresso de sua campanha. Eles são gerados em momentos distintos de interação, por isso é importante compreender eles enquanto um fluxo.
 
Baseado na ordem em que os dados são gerados, organize os itens a seguir respeitando a ordem cronológica em que estes são medidos?
I – Cliques. Indicador gerado no momento em que o usuário clica em um anúncio.
II – Impressões. Este dado remete à quantidade de vezes que os usuários foram expostos ao seu anúncio.
III – Conversão. É a mensuração da ação esperada do usuário dentro do URL destino.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: 
A)  III – II – I. 
B)  II – III – I.
C)  II – I – III.  
D)  I – III – II.
7
Os resultados dos anúncios do Google devem representar uma boa experiência ao usuário, portanto não é interessante para a Google apresentar resultados que não sejam relevantes para os usuários, assim como para os anunciantes não é interessante apresentar seu anúncio para usuários que não têm interesse no produto ou serviço apresentado pela empresa.
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
As certificações disponibilizadas pela Google não possuem custo e têm validade internacional. Profissionais com certificação são mais valorizados no mercado.
PORQUE
Estes profissionais são testados anualmente e precisam demonstrar domínio em Fundamentos do AdWords e em Publicidade em Display, necessariamente. Para serem considerados parceiros ainda devem possuir conhecimentos avançados em Publicidade em Pesquisa.
Assinale a alternativa correta: 
A)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
B)  As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
C)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.
D)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
8
Leila investiu R$ 300,00 em sua campanha AdWords. Ao configurar sua campanha, optou pela estratégia de cobrança CPC. Seu orçamento foi totalmente consumido. Considere que a campanha teve 12 mil impressões e 600 cliques.
 
Com base nos conhecimentos em métricas, você pode afirmar que:
I – O CPC médio da campanha foi de R$ 0,50.
II – 12 mil pessoas visualizaram seu anúncio.
III - O CTR foi de 5%.
IV – Leila foi cobrada toda vez que um usuário visualizou seu anúncio.
Assinale a alternativa correta:  
A)  Apenas as sentenças I e III estão corretas. 
B)  As sentenças II, III e IV estão incorretas. 
C)  As sentenças I, II e III estão corretas.
D)  As sentenças I e II estão incorretas. 
9
Os formatos de anúncios disponíveis no Google AdWords possuem níveis de detalhes diferentes. Alguns possibilitam a exibição de mais informações, enquanto outros são bastante simples.
Baseado nos diferentes tipos de anúncio, ordene os itens do mais simples ao mais complexo:
I – Anúncios em vídeo.
II – Anúncios gráficos.III – Anúncios em texto.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A)  III – II – I. 
B)  II – III – I.
C)  II – I – III.
D)  I – III – II.
10
Os resultados dos anúncios do Google devem representar uma boa experiência ao usuário, portanto não é interessante para a Google apresentar resultados que não sejam relevantes para os usuários, assim como para os anunciantes não é interessante apresentar seu anúncio para usuários que não têm interesse no produto ou serviço apresentado pela empresa.
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio.
PORQUE
 
O lance do anúncio, a expectativa de cliques, a experiência de destino, a relevância do anúncio e o formato do anúncio é que aumentam o índice de qualidade e mostram o anúncio nas primeiras posições do Google ao usuário.
Assinale a alternativa correta: 
A)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
B)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
C)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
D)  As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
11
Para os novos usuários Adwords, uma boa opção é utilizar o formato de anúncios que se adapta automaticamente ao inventário de espaços publicitários disponíveis.
Este formato é conhecido como...
Assinale a alternativa correta: 
A)  ...display adaptativo.
B)  ...vídeo multiformato.
C)  ...anúncio automatizado. 
D)  ...anúncio responsivo.
12
Formatos de anúncios possuem vantagens e desvantagens entre si. Conhecer e explorar estas diferenças é fundamental para criar os anúncios com maior número de cliques possível.
Com base nos conhecimentos sobre Formatos de Anúncios, associe corretamente o tipo de anúncio com as características.
I – Anúncios de texto.
II – Anúncios Gráficos.
III – Anúncios Rich Media.
IV – Anúncios em Vídeo.
(  ) Utilizando este formato, a imagem que você quer passar para o mercado pode ser distribuída em diversos dos milhões de parceiros da rede de display. Uma imagem pode dar mais resultado que mil palavras.
(  ) O formato mais completo também pode ser inconveniente se exagerado. Como você está causando uma “interrupção” no conteúdo do usuário, é importante garantir que o usuário se interesse pelo anúncio o mais rápido possível. O indicador “visualizações” ajuda os profissionais a determinar se este tipo de anúncio foi bom, ou ruim.
(  ) Exibidos em páginas de resultado de pesquisa e em parceiros da rede de display, este formato é o mais simples disponível. Com ele, a sua mensagem deve ser direta, curta e convincente. Dependendo do dispositivo onde são exibidas, podem se adaptar automaticamente, reduzindo a quantidade de informação, ou aumentando, conforme a disponibilidade de espaço.
(  ) Utilizado para conquistar visualmente o cliente, este formato permite que peças publicitárias utilizem movimento e cores chamativas para conquistar o clique do usuário.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas: 
A)  III – I – IV – II.
B)  I – III – II – IV.
C)  II – III – I – IV.
D)  II – IV – I – III. 
13
Ao acessar um portal de notícias, o site carrega o conteúdo solicitado pelo usuário, porém, além da notícia este site também pode carregar anúncios que serão exibidos nesta mesma página ao usuário. A publicidade display se caracteriza por associar o conteúdo de outras páginas com o dos produtos/serviços que a marca deseja anunciar.
Sobre a interação de fatores que acionam os anúncios que aparecerão para o usuário, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
( ) As características do usuário são analisadas para determinar o anúncio que será exibido.
( ) Há uma análise de espaços disponíveis no site em que o usuário está acessando.
( ) As características dos sites visitados pelo usuário na última hora serão analisadas.
( ) Há uma análise dos anúncios disponíveis para serem exibidos aos usuários.
( ) Os anúncios mais relevantes são escolhidos conforme disponibilidade do usuário ao acessar o site.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  V – F – V – F – F.
B)  F – F – F – F – V.
C)  V – F – F – F – V. 
D)  V– V – F – V – F.
14
Cada estratégia de lance é adequada a diferentes tipos de campanha e objetivos de publicidade. Ao utilizar a estratégia Realce dos cliques com o lance de CPC, duas possibilidades de lances são recomendadas, a de maximizar cliques e a de lance CPC de manual, para tanto o objetivo desta estratégia de lance é...
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  ...apresentar anúncios de vídeos que aumentam as visualizações dos anúncios.
B)  ...aumentar a ação direta no site, concentrando-se nas conversões. 
C)  ...gerar tráfego para o Website, concentrando-se nos lances por cliques da campanha. 
D)  ...criar uma maior notoriedade da marca, aumentando assim as impressões. 
15
Cookies são a base de informações que alimentam as ferramentas de segmentação do AdWords.
Utilize seus conhecimentos em Dados e Publicidade Display para assinalar V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
( ) Cookies são instalados no sistema operacional do usuário que acessa determinados sites.
( ) As informações de cookies cruzados são utilizadas para traçar um perfil de comportamento específico para cada usuário.
( ) O usuário não tem acesso e, portanto, não pode controlar os cookies que registram suas informações de navegação.
( ) Cookies são instalados no navegador do usuário que acessa determinados sites.
( ) A Google instala Cookies e utiliza dados independentemente de qualquer autorização do usuário.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  F – V– F – V – F.
B)  V – V – V – F – V. 
C)  V – F – F – F – V. 
D)  F – V – F – F – F. 
16
O uso de palavras-chave auxilia na melhoria do posicionamento digital de uma marca. Existem duas formas para que essa busca por palavras-chave ou termos de pesquisa ocorra, uma é pela busca orgânica e outra é pela mídia paga.
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
As buscas orgânicas do Google são resultados que aparecem devido à sua relevância para os termos de pesquisa de algum usuário.
PORQUE
 
É determinado pelo algoritmo de busca orgânica do Google, o qual é baseado no conceito de Ranking da Página.
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
B)  As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
C)   A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
D)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
17
O Google explica que conversão é uma métrica de interação que contabiliza as ações de um usuário com o anúncio. Esta avaliação métrica depende do objetivo e da meta determinados no planejamento da campanha.
Baseado no conceito de conversão, podemos afirmar que:
I – A conversão também pode ser a inscrição de um lead em determinada newsletter de um site.
II – Somente um site e-commerce apresenta metas de conversão bem definidas.
III - Em aplicativos é possível mensurar conversões por meio da instalação do mesmo.
IV – Conversões de chamada são frequentemente mensuradas por meio de clique no número de telefone.
 
Assinale a alternativa correta:  
A)  As sentenças I, III e IV estão corretas. 
B)  As sentenças I, II e IV estão corretas. 
C)  As sentenças I, II e III estão corretas.
D)  As sentenças II, III e IV estão corretas. 
y18
Compreender a razão por trás de métricas pode dar ao analista a habilidade de identificar qual a origem dos resultados positivos e negativos.
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
A relação entre impressões e cliques é chamada de CTR. Click Through Rate é utilizado para determinar se o seu anúncio está atrativo o suficiente.
PORQUE
 
Se o número de impressões for alto e o número de cliques for baixo, o seu anúncio está bom. Já se o seu número de impressões for baixo e seu número de cliquesfor alto, o seu anúncio precisa de melhorias.
Assinale a alternativa correta: 
A)  As duas afirmações são falsas e não estabelecem razão entre si. 
B)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
C)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
D)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.
19
Você está montando uma campanha para uma empresa agente de viagens, em um dos grupos de anúncios você adicionou a palavra-chave ‘Passagens para Miami’ em correspondência ampla.
Sobre as possíveis buscas que acionariam este anúncio, assinale V para verdadeiro e F para Falso nos itens que seguem:
(  ) Voo para Miami barato.
(  ) Passagens aéreas para EUA.
(  ) Passagens baratas para Miami.
(  ) Passagens para Nova York.
(  ) Passagens aéreas para Miami.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  F – F – F – F – V. 
B)  V – F – V – F – F.
C)  F – F – V – F – V.
D)  V – F – F – F – V. 
20
A sua empresa está preparando uma promoção especial para o Natal, mas está com dúvidas se anunciar descontos e promoções é a melhor estratégia para anúncios no Google AdWords.
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
As pessoas geralmente usam a Pesquisa do Google para tomar uma decisão sobre algo que desejam comprar, normalmente um desconto ou uma promoção são fatores decisivos para a tomada de decisão de compra do consumidor.
 
PORQUE
 
Consumidores que usam a pesquisa do Google normalmente já sabem o que estão buscando, pois se encontram no meio da jornada do consumidor, especificamente na jornada de desejo, em que estão apenas decidindo de qual marca ou empresa irão comprar determinado produto ou serviço.
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
B)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
C)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
D)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
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