Case_Natura%20Amor%20America

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CASE 07Natura Amor América
A Linha Natura Amor América celebra a integração da América Latina através dos 
ativos da sua biodiversidade. Seu nome foi inspirado no poema “Amor América” 
do poeta chileno Pablo Neruda.
A nova Linha será uma plataforma para a internacionalização da Natura. “É o 
primeiro produto totalmente desenhado com uma dimensão internacional”, 
diz Pedro Passos, um dos donos da Natura e co-presidente do conselho de 
administração. A idéia era encontrar no continente novas fragrâncias que 
traduzissem a cultura e a identidade da região.
O Projeto
AMOR AMERICA
(Pablo Neruda)
Antes de la peluca y la casaca
fueron los ríos, ríos arteriales;
fueron las cordilleras, en cuya onda raída
el cóndor o la nieve parecían inmóviles;
fue la humedad y la espesura, el trueno
sin nombre todavía, las pampas planetarias.
El hombre tierra fue, vasija, párpado
del barro trémulo, forma de la arcilla;
fue cántaro caribe, piedra chibcha,
copa imperial o sílice araucana.
Tierno y sangriento fue, pero en la empuñadura
de su arma de cristal humedecida,
las iniciales de la tierra estaban
escritas.
Nadie pudo
recordarlas después: el viento
las olvidó, el idioma del agua
fue enterrado, las claves se perdieron
o se inundaron de silencio o sangre.
No se perdió la vida, hermanos pastorales.
Pero como una rosa salvaje
cayó una gota roja en la espesura,
y se apagó una lámpara de tierra.
Yo estoy aquí para contar la historia.
Desde la paz del búfalo
hasta las azotadas arenas
de la tierra final, en las espumas
acumuladas de la luz antártica,
y por las madrigueras despeñadas
de la sombría paz venezolana,
te busqué, padre mío,
joven guerrero de tiniebla y cobre,
o tú, planta nupcial, cabellera indomable,
madre caimán, metálica paloma.
Yo, incásico del légamo,
toqué la piedra y dife:
Quién
me esper? Y apreté la mano
sobre un puñado de cristal vacío.
Pero anduve entre flores zapotecas,
y dulce era la luz como un venado,
y era la sombra como un párpado verde.
Tierra mía sin nombre, sin América,
estambre equinoccial, lanza de púrpura,
tu aroma me trepó por raíceshasta la copa que 
bebía,
hasta la más delgada
palabra aún no nacida de mi boca
Uma equipe exploratória da Natura viajou por vários locais da América Latina, 
buscando histórias, referências visuais e ativos que representassem sua identidade. 
Exemplos disso são o Palo Santo, proveniente da região do Altiplano Andino 
(Argentina, Chile, Peru e Equador), e a Paramela, um arbusto aromático encontrado 
nos campos desérticos e frios da Patagônia. A extração dos óleos é totalmente 
controlada e tornou-se uma nova fonte de recursos para as comunidades locais. 
Essa estratégia é parecida com a da Linha Ekos, baseada na biodiversidade 
brasileira.
As Essências
A partir dos dados colhidos nessas viagens exploratórias e de uma intensa pesquisa 
de referências, uma equipe formada por integrantes da Natura, Nódesign e Design 
com Z se uniu para elaborar os frascos deste ambicioso projeto. 
As Formas
Sob coordenação da designer Filomena Padron foram elaborados os Painéis 
Semânticos. Neles, as diversas referências de formas, cores e texturas do mundo 
Latino Americano foram ordenadas e classificadas. Este trabalho serviu de 
repertório para as criações posteriormente concebidas.
Painéis Semânticos
Painel Semântico - Cores
Painel Semântico - Texturas
Painel Semântico - Potes
Com as referências em mãos, o Nódesign começou a explorar livremente diversas 
possibilidades criativas sem se preocupar com as limitações do projeto. Esta etapa 
serve para evitar que se desperdicem idéias preciosas devido a um briefing muito 
restritivo.
Geração de Idéias
Após o levantamento de idéias e referências visuais, deu-se início à criação dos 
frascos para a Linha. Coube ao Nódesign desenvolver os frascos para perfume, sal 
e óleo de banho. Das criações iniciais ao produto final, muitas clínicas (etapas de 
melhoramento da criação) foram feitas. Nas clínicas iniciais foram trabalhadas as 
características gerais da linha e, nas últimas clínicas, as particularidades de cada 
frasco foram trabalhadas individualmente.
Clínicas Criativas
Criação - Roughs & Sketches
Criação - Modelos 3Ds Iniciais
Refinamentos de Criação
Detalhamento Técnico
Mock-ups
Frasco para sais/óleos de banho: um frasco que traz formas e traços das raízes da 
identidade latino-americana. Suas linhas harmônicas foram inspiradas nos potes e 
jarros dos povos da América.
Perfume: um produto industrial que homenageia o fazer manual dos objetos 
tradicionais da América latina. Sua forma, levemente elíptica no diâmetro, torna 
sua aparência geral sutilmente irregular, remetendo aos potes e jarros artesanais. 
O botão atuador, de tamanho reduzido, assemelha-se a uma rolha. O travamento 
do frasco se dá rotacionando o atuador e o bico do jarro é a marcação da abertura 
on/off. 
Confira a campanha de lançamento no YouTube:
http://www.youtube.com/watch?v=RXd87qBsBGA&feature=related
Resultado
Um trabalho incessante de detalhamento, com um grande envolvimento do 
fornecedor, possibilitou a viabilização de seu gargalo reduzidíssimo e de seu 
sistema on/off integrado. Além disso, foi possível criar um sistema de rosca no 
ombro do frasco, para permitir trocar o refil do perfume.
Para fechar válvula Para abrir válvula