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Marketing Pessoal
Por Marina Oliveira
Conceitos Básicos
- O que é marketing?
- A diferença entre Marca 
Pessoal, Marketing Pessoal e 
Personal Branding
- Carreira e Reputação
O que é marketing?
“Marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, 
comunicar, entregar e oferecer trocas com valor para os consumidores, 
clientes, parceiros e sociedade em geral.”
 American Marketing Association (AMA)
“Marketing é a ciência e arte de explorar, criar e proporcionar valor para 
satisfazer necessidades de um público-alvo com rendibilidade.”
 ( Philip Kotler)
Marca Pessoal
Marca pessoal é a sua identidade que foi construída a partir de valores, 
competências, habilidades, comportamentos e atitudes que simbolizam o que você é. 
Positiva - Negativa - Inexpressiva
Positiva - Negativa - Inexpressiva
Marketing Pessoal
Philip Kotler define Marketing Pessoal como uma disciplina que “utiliza os conceitos e 
instrumentos do marketing em benefício da carreira e da vida das pessoas, 
sobretudo valoriza o ser humano em todos os seus atributos”.
O Marketing Pessoal tem uma definição clara no sentido de propagar esta imagem 
de acordo com os desejos e necessidades dos consumidores. Seu objetivo é 
divulgar as características que possuímos ao que o mercado busca 
Personal Branding
O Personal Branding trata do gerenciamento da coisa mais importante na sua vida 
profissional: a sua carreira. Nada mais é do que a gestão da sua marca pessoal 
enquanto profissional . Envolve a descoberta do que o torna único, o seu 
posicionamento e como comunicará isso para alcançar e influenciar o seu 
público-alvo.
Identidade, posicionamento, sua 
mensagem, propósito e a transformação 
que proporciona ao outro.
Branding - Ser ( Sou assim | Esse é o meu DNA)
Marketing - Ser o melhor ( Achei o meu lugar e é aqui que vou agir)
O Branding conta quem é você e porque escolheu sua carreira
O marketing potencializa essa identidade de maneira relevante para 
seu público com objetivo de impulsionar vendas
O Marketing Pessoal enquanto propaga a Marca Pessoal, o Personal 
Branding é responsável por não apenas administrar, mas sim realizar 
toda uma gestão desta Marca Pessoal.
Nossa Visão = Base técnica + Imagem
Sociedade = Reputação + Base técnica
Missão > Mercado > Autoconhecimento
 > Estratégia > Avaliação
Pessoa, em constante ação, no mercado
MARKETING PESSOAL
Análise de Mercado
- Mercado e os Impactos na sua 
Vida
- As tendências do seu mercado 
profissional
- Futuro da Profissão
Informação
Tomar Decisões
Enfrentar Mudanças
Oportunidades
Sobrevivência
Imagem: Ana Couto Branding
Visão Macro Visão Individual
Variáveis
Oportunidades
Desafios
Variáveis
Oportunidades
Desafios
Quais são as tendências que você 
observa no seu mercado profissional?
Pessoas, Tecnologia, 
Responsabilidade Social, Cultura, 
Causas
Imagem: Salesforce
Qual será o futuro da sua profissão?
Autoconhecimento e 
Objetivo Profissional
- Objetivo
- 4 P’s do Marketing Pessoal
- Autoconhecimento
“Poderia me dizer, por favor, que caminho 
devo tomar para sair daqui?”
“Isso depende bastante de onde você quer 
chegar”, disse o Gato.
“O lugar não importa muito…”, disse Alice.
“Então não importa o caminho que você vai 
tomar”, disse o Gato.
Referências: CARROLL, Lewis. Alice no País das Maravilhas. São Paulo: 
Martin Claret, 2007. Título original em inglês: Alice’s Adventures in Wonderland 
(1866).
Produto, Preço, Praça e Promoção
Propósito, Posicionamento, 
Personalidade e Proposta de Valor
Tudo aquilo que torna
cada pessoa única.
Propósito
Como seu propósito de vida se relaciona com sua atividade profissional?
Existe algum conexão entre o seu propósito e sua atividade atual ?
 
“As pessoas não compram o que você faz. 
Elas compram o porquê você faz”. 
(Simon Sinek)
Posicionamento
Quais são as diferenças entre você e seus concorrentes? 
Quais são as ações que expressam seu posicionamento?
Como você apresenta o seu diferencial? 
 
Personalidade
Características, estilo, comportamento, mentalidade, atitude de um indivíduo.
Como você define sua personalidade?
 
Proposta de Valor
Qual é o impacto que seu trabalho tem no mercado?
Quem necessita da sua atividade profissional?
 
Ciclo de Vida Profissional
- Onde você está?
- Espelho Pessoal e Profissional
Pessoa Mundo
Ciclo de Vida Profissional
Estágio | Planos | Propósito
Competências
- CHA
- Hard Skills x Soft Skills
- Competências do Futuro
- Comunicação
- Conteúdo
CHA
Conhecimento (SABER) - representa o domínio que a pessoa tem sobre 
determinado assunto;
Habilidades (SABER FAZER) - é a capacidade de a pessoa transformar esse
conhecimento em algo produtivo, que gere resultados; 
Atitude (FAZER) - é a iniciativa esperada de qualquer profissional para que ele ande 
com as próprias pernas, sem esperar as ordens de alguém.
 
Conhecimento
AtitudeHabilidade
15%
85%
Soft Skills
mensuráveis Hard Skills
difícil de serem mensuráveis
Mercado
ProfissõesCompetências
Explorar,
analisar, 
tendências. 
Técnica, 
comportamentais, 
novas profissões
Pessoas, 
Tecnologia, 
E-Learning, 
Ambiente
Competências do Futuro
Relacionamento: Conexões Colaborativas
Inteligência Emocional: Equilíbrio
Curiosidade: Criatividade
Flexibilidade: Resiliência
Decisão: Agilidade
Empatia
Foco
Comunicação
 
Imagem: Ana Couto Branding
FLEXIBILIDADE 
CURIOSIDADE TRANSDISCIPLINARIDADE 
INTELIGÊNCIA 
EMOCIONAL 
“Comunicação não é o que você 
diz, é o que os outros entendem.”
 David Ogilvy
VERBAL: ORAL E ESCRITA
NÃO VERBAL: CORPORAL
alegria
surpresa
raiva
medo
aceitação
dúvida
satisfação
agradecimento
Eu > DIZ O QUE > EM QUE CANAL > A QUEM
OFF: Roupas, Mensagem Digitada, 
Artigos, Jornais, Revistas e TV
ON: Vídeos, Expressão Corporal, 
Mensagem de Voz
MARKETING PESSOAL ONLINE = CONTEÚDO
MARKETING PESSOAL ONLINE = CONTEÚDO
Planejar > Relacionar > Colaborar> Monitorar
Plano Estratégico 
- Estratégico, Tático, Operacional
- Análise de Swot
- Plano de Carreira
- Networking
- Pitch Pessoal
Estratégico > Tático > Operacional
Onde?
Como? 
Metas
Indicadores
Ações 
Específicas
Propósito
Crenças e Valores
Mercado
Ciclo Profissional
Posicionamento
Hard Skills
Soft Skills
Objetivos
Comunicação off e online
Estratégico
Tático
Operacional
Se você não tem objetivos nem metas,
 não tem nada!
Profissional > Relacionamento > Pessoal
Plano de Carreira Detalhado
Competências Comportamentais que já possuo para este objetivo específico.
Competências Comportamentais que devo desenvolver ou adquirir para conquistar 
este objetivo específico.
Competências Técnicas que que já possuo para este objetivo específico
Competências Técnicas que devo desenvolver ou adquirir para conquistar este 
objetivo específico
 
Competências
Plano de Carreira Detalhado
O que farei nos próximos 6 meses para atingir o meu objetivo
O que farei especificamente entre o 6º e 12º mês para atingir o meu objetivo:
O que farei especificamente entre o 12º e 24º mês para atingir o meu objetivo:
Controle de datas
Data e local do ínicio deste Plano: 
Revisão/Atualização 6 meses: 
Revisão/Atualização 12 meses: 
Revisão/Atualização 24 meses: 
 
Ações
Networking Estratégico
Networking é construir uma rede de contatos profissional 
para trocar experiências e informações e potencializar 
oportunidades através de relacionamentos.
Dicas
1. Sua presença deve ser frequente. 
2. Participe de eventos que fazem parte da sua rede de relacionamentos
3. Saiba expressar
4. Expor seus objetivos com as pessoas que você tem mais afinidade é 
importante.
5. Seja uma pessoa interessante. Leia, consuma conteúdo, seja bem 
informado.
6. Compartilhe ideias e convide pessoas para opinar
7. Não fale mal dos outros.
8. Seja fiel e verdadeiro com seus contatos. 
9. Mostre interesse real e verdadeiro pelos outros.
 
Mapa Networking
Mapa Networking
AÇÃO
Pitch Pessoal
Um Pitch é uma mensagemclara e breve ou "comercial" 
sobre você. Ele comunica quem você é, o que está 
procurando, e como você pode beneficiar uma empresa 
ou pessoa.
Rascunhe
Quem você é> O que oferece> Benefícios 
>Como faz > Chamada para Ação
Dicas
1. Primeiro anote tudo o que surge em sua mente. 
2. Faça frases curtas e poderosas fortes. Elimine palavras desnecessárias.
3. Conecte as frases umas às outras.
4. Memorize os principais pontos e práticas.
5. Você realmente respondeu à pergunta chave do seu ouvinte
6. Crie diferentes versões para diferentes
 
Versões
VOCÊ: Focar em você e no entusiasmo pelo seu trabalho
PROBLEMA: Focar no problema que resolve, seguido da solução
TRABALHO: Diferencial competitivo e como o seu trabalho é 
singular
marinabranding
marinasoliveira
(31)985715925