Publicidade Data Driven AV - 10

Prévia do material em texto

Kassio Wildfaier 
201903366461 POLO DISTR PASSO DA AREIA - PORTO ALEGRE - RS 
 
 
 
Avaliação AV 
 avalie seus conhecimentos 
 
 
 
Lupa Calc. Notas 
 
 
 
 
 
 
VERIFICAR E ENCAMINHAR 
 
Disciplina: DGT0435 - PUBLICIDADE DATA-D Período: 2022.3 EAD (G) 
Aluno: KASSIO WILDFAIER Matr.: 201903366461 
 Turma: 9001 
 
 
Prezado(a) Aluno(a), 
Responda a todas as questões com atenção. Somente clique no botão FINALIZAR PROVA ao ter certeza de que respondeu a todas as 
questões e que não precisará mais alterá-las. 
 
A prova será SEM consulta. O aluno poderá fazer uso, durante a prova, de uma folha em branco, para rascunho. Nesta folha não será 
permitido qualquer tipo de anotação prévia, cabendo ao aplicador, nestes casos, recolher a folha de rascunho do aluno. 
Valor da prova: 10 pontos. 
 
 
 
1 ponto 
 
1. 
 
 
Segundo modelos tradicionais, o processo de percepção de estímulos sensoriais é composto por três estágios. Indique 
abaixo a opção que descreve corretamente os estágios e a sequência do processo de percepção: 
 (Ref.: 201908714186) 
 
 
1- reconhecimento, 2- análise, 3- interpretação. 
 
 
1- reconhecimento, 2- interpretação, 3- conclusão. 
 
 
1- exposição, 2- atenção, 3- interpretação. 
 
 
1- atenção, 2- interpretação, 3- exposição. 
 
 
1- reconhecimento, 2- análise, 3- conclusão. 
 
 
 
 
1 ponto 
 
2. 
 
 
Frequentemente as empresas utilizam celebridades, atletas e empresários de sucesso para realizarem as suas 
campanhas de Marketing. Essas pessoas fazem parte de um tipo de grupo bastante conhecido em Marketing. Assinale 
abaixo a opção que melhor descreve esse grupo: 
 (Ref.: 201908728701) 
 
 
Grupo aspiracional. 
 
 
Grupo cooperativo. 
 
 
Grupo dissociativo. 
 
 
Grupo primário. 
 
 
Grupo formal. 
 
 
 
 
1 ponto 
 
https://simulado.estacio.br/provas_emcasa_linear.asp
javascript:voltar();
javascript:diminui();
javascript:aumenta();
javascript:calculadora_on();
javascript:anotar_on();
3. 
 
 
Os canais digitais podem ser divididos em que tipos? 
 (Ref.: 201909469645) 
 
 
Mídia própria (canais próprios) e canais de parceiros 
 
 
Mídia própria e mídia ganha (influenciadores, por exemplo) 
 
 
Mídia Compartilhada, Mídia Própria, Mídia Adquirida, Mídia Paga. 
 
 
Mídia própria e mídia compartilhada 
 
 
Mídia própria, mídia paga e mídia ganha 
 
 
 
 
1 ponto 
 
4. 
 
 
Dos tipos de mídia, qual oferece a maior assertividade no resultado? 
 (Ref.: 201909469547) 
 
 
Mídia própria, porque o canal é da empresa e ela controla o fluxo de visitantes e, portanto, os resultados do 
investimento. 
 
 
Mídia paga. Se as campanhas não performam, é possível pará-las e refazê-las a qualquer momento. 
 
 
Mídia ganha, uma vez que o influenciador é dono do próprio canal e controla os resultados dos anúncios. 
 
 
Mídia ganha combinada com mídia própria, porque quando se contrata um influenciador ele garante o fluxo para os 
canais de marca. 
 
 
Mídia própria e mídia paga. Porque combinar os dois é a melhor estratégia para um maior controle. 
 
 
 
 
1 ponto 
 
5. 
 
 
Por que emitir relatórios de web analytics mensalmente não é o ideal para ter uma cultura orientada a dados e 
experimentos? 
 (Ref.: 201909482585) 
 
 
Relatórios em grandes empresas normalmente produzem ações. O que produz ação é analisar números em um 
determinado contexto. Gerar relatórios não significa que as pessoas irão usá-lo. 
 
 
Relatórios são suficientes para documentar ações em canais digitais. 
 
 
O objetivo do site não é muito claro para a empresa. Por isso, somente gerar relatórios é suficiente para se ter uma 
cultura de análise de experimentos. 
 
 
Relatórios não produzem ações. O que produz ação é analisar números em um determinado contexto. Gerar 
relatórios não significa que as pessoas irão usá-lo. 
 
 
Os relatórios dizem muita coisa quando são bem construídos. Isso é suficiente para ser focado em dados. 
 
 
 
 
1 ponto 
 
6. 
 
 
De acordo com Sean Ellis (autor do livro Hacking Growth) a estratégia inovadora de marketing GROWTH HACKING, que 
serve para alavancar o crescimento das empresas, pode ser explicada como: 
 (Ref.: 201909482751) 
 
 
Marketing orientado a experimentos com objetivo de criar um planejamento de marketing mais consistente. 
 
 
Marketing orientado a experimentos com o objetivo de realizar planejamentos de comunicação mais eficientes. 
 
 
Marketing orientado a experimentos com o objetivo de criação de um funil de marketing. 
 
 
Marketing orientado a experimentos com o objetivo de formular um planejamento de marca mais estruturado. 
 
 
Marketing orientado a experimentos com objetivo de encontrar oportunidades de crescimento mais rápido das 
empresas. 
 
 
 
 
1 ponto 
 
7. 
 
 
Obter informações relevantes sobre um determinado grupo de indivíduos não é uma tarefa trivial. Uma forma eficaz é 
através da utilização de surveys. É correto afirmar que é possível descobrir com surveys: 
I- A faixa etária do usuário. 
II- A opinião do usuário sobre seu produto 
III- Quais os diferenciais percebidos da sua marca. 
IV- Como o cliente efetuou o pagamento na sua empresa. 
 (Ref.: 201909482588) 
 
 
I, II e III apenas. 
 
 
II, III e IV apenas. 
 
 
I e IV apenas. 
 
 
I e II apenas. 
 
 
II e III apenas. 
 
 
 
 
1 ponto 
 
8. 
 
 
Relatórios são essenciais na administração pública e privada. Através deles é possível inferir padrões e planejar 
estratégias de Marketing digital. Assinale a alternativa correta sobre tipos de relatórios acessíveis via Google Analytics: 
 (Ref.: 201909482709) 
 
 
Páginas da Intranet e cookies de sessões. 
 
 
Tempo real e público-alvo. 
 
 
Fontes de receita monetária e quantidade de publicidade. 
 
 
Análise da concorrência e taxa de rejeição. 
 
 
 Processos e conversões financeiras. 
 
 
 
 
1 ponto 
 
9. 
 
 
"O Big Data vem sendo considerado como uma ferramenta estratégica poderosa e fundamental para os negócios e para 
o desenvolvimento científico, assim como base para formulação de políticas públicas em todo o mundo [...] No entanto, 
atualmente os big dados são também usados na previsão de demanda, isto é, na previsão do futuro, no que o(a) 
consumidor(a) pode querer ou desejar em uma situação específica de vida e de consumo" (NOGUEIRA, 2019, p.17). 
NOGUEIRA, Maria Alice de F. Do marketing direto à publicidade data-driven: big data, algoritmos e a falta de privacidade 
do marketing orientado por dados. In: NOGUEIRA, M.A. de F. (Org.) Comunicação e Marketing. Rio de Janeiro: SESES, 
2019 
Como é denominada a ferramenta de publicidade data-driven programada para prever as tendências de comportamento 
dos consumidores? Assinale a alternativa correta. 
 (Ref.: 201911066440) 
 
 
Sistemas de recomendação 
 
 
Publicidade Preditiva 
 
 
Mídia Programática 
 
 
Retargeting 
 
 
Marketing Orientado por Dados via Sistemas de Busca 
 
 
 
 
1 ponto 
 
10. 
 
 
(FUVEST - 2012) Diante da perspectiva do uso cada vez maior de inteligência artificial no espaço humano de trabalho, 
substituindo tarefas e profissões, é possível afirmar, segundo o texto, que o grande desafio da robótica é: 
 (Ref.: 201911070414) 
 
 
voltar a fabricar robôs que possam ser comercializados pela indústria norte-americana. 
 
 
não desistir da criação de robôs que falem e entendam o que ouvem. 
 
 
melhorar a capacidade dos robôs para a execução de tarefas repetitivas. 
 
 
projetar um robô capaz de imitar e simular da melhor forma possível as habilidades básicas de movimento e 
percepção dos seres humanos. 
 
 
não tentar igualar as habilidades dos robôs às dos seres humanos. 
 
 
VERIFICAR E ENCAMINHAR 
 
 
Legenda: Questão não respondida Questão não gravada Questão gravada 
 
 
 
 
 
 
 
https://simulado.estacio.br/provas_emcasa_linear.asp
javascript:abre_colabore();