AVALIAÇAO 1 DIREÇAO E ARTE

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O briefing é um instrumento fundamental para o processo de criação. Após a sua 
leitura, alguns passos são importantes para o andamento do projeto. Sobre esses 
passos, analise as sentenças a seguir: 
I- Depois de compreender os objetivos do job, é importante evidenciar os 
diferenciais do produto, serviço ou marca. 
II- Faça uma análise detalhada da concorrência e a clareza das necessidades e 
desejos do target. 
III- Explore as etapas como brainstorm, mapa mental, painel semântico, entre 
outros, para alcançar uma solução criativa. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Somente a sentença III está correta. 
B 
As sentenças I, II e III estão corretas. 
C 
Somente a sentença I está correta. 
D 
Somente a sentença II está correta. 
2O posicionamento é um dos objetivos possíveis de ser alcançado por uma 
campanha publicitária. Conforme Kotler e Armstrong (2004), posicionamento é o 
ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar 
destacado na mente dos clientes-alvo, pois é do posicionamento de surge a 
personalidade da marca e, não raro, o interesse do consumidor. Com base no 
exposto, analise as sentenças a seguir: I- Uma campanha é composta por um 
conjunto de peças distribuídas em diferentes meios e veículos que estão unidas por 
um conceito único. II- A base de uma campanha está no briefing, que deve trazer 
dados de mercado, do histórico da empresa, do planejamento e os objetivos de 
comunicação. III- É importante salientar os diferenciais da marca ou produto, mas 
também os benefícios ao consumidor na aquisição ou uso. IV- Parte do sucesso está 
em uma boa criação, e outra boa parte no profundo conhecimento do público-alvo, 
suas expectativas, necessidades e desejos. Assinale a alternativa CORRETA: 
FONTE: KOTLER, P; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 9. ed. São Paulo: 
PRENTICE HALL, 2004. 
A 
Somente a sentença III está correta. 
B 
Somente a sentença IV está correta. 
C 
Somente a sentença II está correta. 
D 
As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 
3Uma empresa está criando uma revista interna, cujo objetivo é levar conteúdos 
diretamente para seus clientes, parceiros e fornecedores apresentando e 
detalhando seus produtos, serviços e novidades. Inicialmente, será de produção 
eventual, para municiar gestores e vendedores com elementos para prospecção de 
novos clientes. Todavia, a ideia do departamento de marketing junto à agência de 
propaganda é que seja periódica, trimestral, com temas correlatos ao mercado da 
empresa, mas tratados por jornalistas com uma linguagem acessível e dinâmica. 
Para isso, a criação foi envolvida no processo, recebendo um briefing para que seja 
definido o visual da publicação. Com base na sua denominação, classifique V para 
as opções verdadeiras e F para as falsas: ( ) Design Gráfico. ( ) Direção de Arte. ( ) 
Projeto Gráfico. ( ) Marketing direto. Assinale a alternativa que apresenta a 
sequência CORRETA: 
A 
F - F - V - F. 
B 
V - V - F - V. 
C 
F - V - V - F. 
D 
F - F - F - V. 
4O diretor de arte é o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças em 
conjunto com os demais da criação. Para isso, ele recolhe o máximo de informações 
e referências possíveis para gerar uma peça que esteja adequada à linguagem do 
público e cumpra os objetivos de campanha. Com base no documento interno que 
organiza e sistematiza as informações, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
PIT, Pedido Interno de Trabalho. 
B 
Planejamento. 
C 
Pedido de campanha. 
D 
Briefing de criação. 
5Uma peça, seja uma ação isolada ou dentro de uma campanha, desenvolve-se em 
um contexto com vários inputs e várias interferências de diversas pessoas e 
diversos setores diferentes. Um elemento que precisa estar em foco e ser 
considerado em todos os desenvolvimento e criação do layout é: 
A 
As informações do atendimento. 
B 
As características do público-alvo. 
C 
O novo posicionamento da marca. 
D 
A forma de abordagem da concorrência. 
6Sabe-se que nenhuma marca estreia no mercado com uma participação alta e 
definida. Seu sucesso dependerá de diversos fatores, dentre eles a aceitação de seu 
público-alvo, bem como do uso de estratégias de marketing condizentes com as 
metas a serem alcançadas. Portanto, o valor da marca corresponde ao valor 
intrínseco que esta carrega consigo, ou melhor, ao valor agregado ao produto em 
decorrência do nome da marca que este representa. Uma marca forte deverá 
possuir uma essência emocional bem definida para, assim, proporcionar a 
sensação de realização ao consumidor (OLIVEIRA; CAMPOMAR, 2007). Uma marca 
se constrói ao longo de muitas ações junto ao mercado, no qual a comunicação 
exerce um papel importante ao transmitir valores, informações, ideias a respeito 
do que a marca significa, quais são seus valores e os benefícios que o consumidor 
obtém na aquisição. Para isso, a comunicação precisa de clareza nas análises e 
afirmações, assim notamos a importância do briefing na construção da 
comunicação no mercado. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a 
relação proposta entre elas: I- Um briefing deve conter o máximo de informações 
pertinentes ao que deve ser atendido, solucionado, como cenário de mercado, 
histórico da marca e do produto ou serviços, informações a respeito do público-
alvo e o mercado em que a marca está inserida. PORQUE II- Para criar as 
estratégias adequadas é fundamental a clareza nos objetivos, que devem ser 
definidos junto ao cliente, e serem, claro, alcançáveis. Assinale a alternativa 
CORRETA: FONTE: OLIVEIRA, B.; CAMPOMAR, M. C. Revisitando o posicionamento 
em Marketing. 2007. Disponível em: http://www.revistasusp.sibi.usp.br. Acesso 
em: 3 nov. 2020. 
A 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma 
justificativa correta da primeira. 
B 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição 
falsa. 
C 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição 
verdadeira. 
D 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa 
correta da primeira. 
7Profissionais de atendimento em agências de publicidade costumam alertar sobre 
a importância da coleta de dados e informações precisas de mercado, bem como a 
manutenção de informações internas sobre marca, ações anteriores, histórico da 
empresa, entre outros, para ofertar velocidade e qualidade ao trabalho. Com base 
no exposto, analise as sentenças a seguir: I- Uma boa estratégia de armazenamento 
de dados em comunicação deve conter ou prever o brand book. II- As informações 
obtidas pelo atendimento devem ser editáveis pela criação. III- O acesso aos dados 
pode ser aberto para todos, mas feita por log in e senha individuais para que possa 
ser registrado. IV- Todas as informações coletadas devem ser analisadas e 
selecionadas pelo atendimento, gerando os diferentes briefings internos. Assinale a 
alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças I e II estão corretas. 
B 
Somente a sentença II está correta. 
C 
As sentenças II e IV estão corretas. 
D 
As sentenças I, III e IV estão corretas. 
8Criar uma peça publicitária é um processo cercado de um certo mistério quase 
místico, no qual os profissionais parecem ser dotados de um dom especial. Ao 
contrário disso, dessa visão um tanto romântica da criação, o processo criativo 
pode ser desenvolvido com a aplicação de técnicas, como mapa mental, painel e 
outras. Com base na técnica mais comentada e popular, assinale a alternativa 
CORRETA: 
A 
Design thinking. 
B 
Mind map. 
C 
Brainstorm. 
D 
Scrum. 
9O diretor de arte se insere no contexto da criação de uma agência de propaganda 
como o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças gráficas. Para 
tanto, o profissional precisa, além da criatividade, ter um bom repertório, noções 
de correntes e valores artístico, domínios das regras de programação visual, 
profundo conhecimento de diagramação, bom relacionamento pessoal etc. Com 
base nas atribuições do diretor de arte,analise as sentenças a seguir: I- Produção 
do briefing de criação. II- Criação dos rafes e layout. III- Aplicação do conceito da 
campanha nas peças gráficas. IV- Apresentação da peça ao cliente para aprovação. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças I e III estão corretas. 
B 
Somente a sentença IV está correta. 
C 
As sentenças II e III estão corretas. 
D 
As sentenças I e IV estão corretas. 
10Nos anos 1980, a Coca-Cola, baseada em pesquisas de mercado e análises 
internas chegou à conclusão que estava na hora de renovar seu produto. Muitos 
debates e pesquisas depois chegaram ao mercado dos EUA. Em 1985, a "New 
Coke", uma nova Coca-Cola com novo saber, nova identidade, renovada. Apesar 
disso, a rejeição foi enorme. O produto não conquistou o paladar dos 
consumidores, acostumados e afeiçoados com o sabor clássico da bebida. A 
empresa logo reviu seus planos, retirou a New Coke do mercado e voltou a vender 
apenas a fórmula antiga. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a 
relação proposta entre elas: I- Não basta oferecer um produto diferenciado ou 
marca com elementos de boa identificação, é preciso também entender como o 
emocional e os valores do consumidor opera e o que valoriza. PORQUE II- 
Independente dos benefícios tangíveis de um produto, a marca deve saber o que o 
consumidor deseja, como ela pensa, se comporta, como se relaciona com seus 
ambientes e seus próximos, trazendo essas informações para sua construção. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição 
verdadeira. 
B 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma 
justificativa correta da primeira. 
C 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa 
correta da primeira. 
D 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição 
falsa.