Direção de Arte e Criação Avaliação I

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1. O design gráfico, enquanto tal, necessariamente tem como função transcrever a mensagem a ser transmitida, seja de qual enfoque for - para o código simbólico estabelecido, sob pena de não se efetivar enquanto prática comunicacional (VILLAS-BOAS, 2003). O Diretor de Arte é o profissional que lida diretamente com a criação e produção de materiais impressos. Com base nas variáveis e informações importantes do início do processo, analise as sentenças a seguir: 
I- O tipo de papel a ser utilizado na impressão.
II- Os tipos de impressão disponíveis na região onde atua.
III- O estilo de trabalho do design.
IV- As características do público e a cultura que compartilham.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) Somente a sentença IV está correta.
b) As sentenças I, II e IV estão corretas.
c) Somente a sentença III está correta.
d) Somente a sentença II está correta.
2. O diretor de arte é o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças em conjunto com os demais da criação. Para isso, ele recolhe o máximo de informações e referências possíveis para gerar uma peça que esteja adequada à linguagem do público e cumpra os objetivos de campanha. Com base no documento interno que organiza e sistematiza as informações, assinale a alternativa CORRETA:
a) Pedido de campanha.
b) PIT, Pedido Interno de Trabalho.
c) Planejamento.
d) Briefing de criação.
3. Nos anos 1980, a Coca-Cola, baseada em pesquisas de mercado e análises internas chegou à conclusão que estava na hora de renovar seu produto. Muitos debates e pesquisas depois chegaram ao mercado dos EUA. Em 1985, a "New Coke", uma nova Coca-Cola com novo saber, nova identidade, renovada. Apesar disso, a rejeição foi enorme. O produto não conquistou o paladar dos consumidores, acostumados e afeiçoados com o sabor clássico da bebida. A empresa logo reviu seus planos, retirou a New Coke do mercado e voltou a vender apenas a fórmula antiga. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Não basta oferecer um produto diferenciado ou marca com elementos de boa identificação, é preciso também entender como o emocional e os valores do consumidor opera e o que valoriza.
PORQUE
II- Independente dos benefícios tangíveis de um produto, a marca deve saber o que o consumidor deseja, como ela pensa, se comporta, como se relaciona com seus ambientes e seus próximos, trazendo essas informações para sua construção.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
b) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
c) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
d) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
4. Uma peça, seja uma ação isolada ou dentro de uma campanha, desenvolve-se em um contexto com vários inputs e várias interferências de diversas pessoas e diversos setores diferentes. Um elemento que precisa estar em foco e ser considerado em todos os desenvolvimento e criação do layout é:
a) As características do público-alvo.
b) A forma de abordagem da concorrência.
c) As informações do atendimento.
d) O novo posicionamento da marca.
5. Em parte de sua obra, "Produção Gráfica", Lorenzo Baer (1999) analisa as atividades e os processos de um departamento de produção gráfica no interior de uma agência de publicidade. Focando especificamente em um dos profissionais desse departamento, ele descreve as atividades que cabe a este como sendo: "avaliar a competência, a pontualidade e os custos de fornecedores terceiros para contratar serviços e materiais necessários na preparação de artes-finais convencionais ou eletrônicas, assim como a realização de quaisquer processos de pré-impressão, impressão e pós-produção" (BAER, 1999, p. 18). Com base no que o autor está se referindo, analise as opções a seguir:
I- Produtor Gráfico.
II- Diretor de Arte
III- Redator Sênior.
IV- Atendimento do cliente.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) As opções I e II estão corretas.
b) As opções III e IV estão corretas.
c) Somente a opção IV está correta.
d) Somente a opção I está correta.
6. A criatividade é um importante produto da propaganda. Sua aplicação em uma agência na construção de soluções para os clientes já deixou de ser um diferencial e se tornou uma commodity, algo que obrigatoriamente precisa estar presente e ser ofertado em todas as ações e todos os momentos. A criatividade é cercada de mitos, atribuída a um dom ou capacidade exclusiva de algumas pessoas. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A criatividade é um talento natural e não pode ser ensinada.
PORQUE
II- É possível treinar a mente para ser mais criativa, através de processos específicos de desenvolvimento.
Assinale a alternativa CORRETA.
a) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
b) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
c) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
d) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
7. Uma empresa está criando uma revista interna, cujo objetivo é levar conteúdos diretamente para seus clientes, parceiros e fornecedores apresentando e detalhando seus produtos, serviços e novidades. Inicialmente, será de produção eventual, para municiar gestores e vendedores com elementos para prospecção de novos clientes. Todavia, a ideia do departamento de marketing junto à agência de propaganda é que seja periódica, trimestral, com temas correlatos ao mercado da empresa, mas tratados por jornalistas com uma linguagem acessível e dinâmica. Para isso, a criação foi envolvida no processo, recebendo um briefing para que seja definido o visual da publicação. Com base na sua denominação, classifique V para as opções verdadeiras e F para as falsas:
( ) Design Gráfico.
( ) Direção de Arte.
( ) Projeto Gráfico.
( ) Marketing direto. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) F - V - V - F.
b) V - V - F - V.
c) F - F - F - V.
d) F - F - V - F.
8. O diretor de arte se insere no contexto da criação de uma agência de propaganda como o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças gráficas. Para tanto, o profissional precisa, além da criatividade, ter um bom repertório, noções de correntes e valores artístico, domínios das regras de programação visual, profundo conhecimento de diagramação, bom relacionamento pessoal etc. Com base nas atribuições do diretor de arte, analise as sentenças a seguir:
I- Produção do briefing de criação.
II- Criação dos rafes e layout.
III- Aplicação do conceito da campanha nas peças gráficas.
IV- Apresentação da peça ao cliente para aprovação.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) As sentenças II e III estão corretas.
b) As sentenças I e III estão corretas.
c) Somente a sentença IV está correta.
d) As sentenças I e IV estão corretas.
9. Um anúncio requer a atenção e o cuidado com uma série de elementos, que envolvem desde a identidade da marca da empresa até o equilíbrio das formas na diagramação, no qual temos que considerar textos, ilustrações, fotografia etc. E isso deve ser feito tendo em conta, como ponto de partida e de sustentação, os objetivos de comunicação citados no briefing, que devem orientar todos os processos. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A ilustração é uma forma de representação não fotográfica que tem um compromisso com a realidade, com o objeto, pessoas ou cena retratada.
PORQUE
II- A fotografia perdeu a credibilidade frente ao uso excessivo de softwares de edição, e tem visto seus espaços diminuírem nas ações de comunicação.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
b) A primeira afirmativa é umaproposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
c) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
d) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
10. Nos anos 1970 e 1980, a propaganda brasileira cresceu. Muitas novas agências, clientes investindo muito em anúncios, novas técnicas e recursos e veículos surgindo. A TV assume e afirma sua liderança na cobertura. Nas agências, surge um formato de trabalho com produtores gráficos, fotográficos, atendimento, planejamento e muito mais. Com base no formato de criação que une redator e diretor de arte surgido nessa época, assinale a alternativa CORRETA:
a) Dupla criativa.
b) Criativos.
c) Núcleo de criação.
d) Dupla de criação.
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O design gráfico, enquanto tal, necessariamente tem como função transcrever a mensagem a ser transmitida, seja de 
qual enfoque for 
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para o código simbólico estabelecido, sob pena de não se efetivar enquanto prática comunicacional 
(VILLAS
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BOAS, 2003). O D
iretor de Arte é o profissional que lida diretamente com a criação e produção de materiais 
impressos. Com base nas variáveis e informações importantes do início do processo, analise as sentenças a seguir: 
 
I
-
 
O tipo de papel a ser utilizado na impressão.
 
II
-
 
Os tipos de impressão disponíveis na região onde atua.
 
III
-
 
O estilo de trabalho do design.
 
IV
-
 
As características do público e a cultura que compartilham.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
a
) 
Somente a sentença IV está correta.
 
b) 
As sentenças I, II e IV estão corretas.
 
c) 
Somente a sentença III está correta.
 
d) 
Somente a sentença II está correta.
 
 
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O diretor de arte é o profissional responsável 
pelo desenvolvimento das peças em conjunto com os demais da 
criação. Para isso, ele recolhe o máximo de informações e referências possíveis para gerar uma peça que esteja 
adequada à linguagem do público e cumpra os objetivos de campanha. Com base no docume
nto interno que organiza e 
sistematiza as informações, assinale a alternativa CORRETA:
 
a) 
Pedido de campanha.
 
b) 
PIT, Pedido Interno de Trabalho.
 
c) 
Planejamento.
 
d) 
Briefing de criação.
 
 
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Nos anos 1980, a Coca
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Cola, baseada em pesquisas de mercado e análises internas chegou à conclusão que estava 
na hora de renovar seu produto. Muitos debates e pesquisas depois chegaram ao mercado dos EUA. Em 1985, a "New 
Coke", uma nova Coca
-
Cola com novo
 
saber, nova identidade, renovada. Apesar disso, a rejeição foi enorme. O 
produto não conquistou o paladar dos consumidores, acostumados e afeiçoados com o sabor clássico da bebida. A 
empresa logo reviu seus planos, retirou a New Coke do mercado e voltou a
 
vender apenas a fórmula antiga. Com base 
no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
 
I
-
 
Não basta oferecer um produto diferenciado ou marca com elementos de boa identificação, é preciso também 
entender como o emocional e os 
valores do consumidor opera e o que valoriza.
 
PORQUE
 
II
-
 
Independente dos benefícios tangíveis de um produto, a marca deve saber o que o consumidor deseja, como ela 
pensa, se comporta, como se relaciona com seus ambientes e seus próximos, trazendo essas 
informações para sua 
construção.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
a) 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
 
b) 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira
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c) 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
 
d) 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.