APLO 2 Sites de Alta Performance

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Questão 1/10 - Sites de Alta Performance
Quando uma empresa possui as imagens adequadas para publicação em seu site (fotos, ilustrações ou infográficos), é preciso otimizá-las para os mecanismos de busca.
 
Considerando este tema, analise as afirmativas a seguir.
 
I. Um site também pode ser encontrado por meio das imagens que utiliza, justificando assim a importância da otimização das imagens.
II. Existem tendências de mercado que apontam que a otimização será cada vez mais importante, pois as buscas feitas através de comandos de voz devem, necessariamente, levar a resultados que tenham aderência com a pesquisa feita.
III. As imagens utilizadas dentro do site não têm tanta importância quanto a devida colocação das palavras-chave, estas sim as grandes “iscas” nessa busca
IV. A simples otimização através dos nomes dos arquivos implica em maior volume de vendas para a empresa, já que o site receberá um menor volume de acessos.
Estão corretas:
	
	A
	As alternativas I e II.
	
	B
	As alternativas I e III.
	
	C
	As alternativas II e IV.
	
	D
	As alternativas I, II e III.
	
	E
	As alternativas II, III e IV.
Questão 2/10 - Sites de Alta Performance
José é estudante de Marketing Digital e há pouco tempo começou um estágio em uma agência da área. A empresa recebeu um pedido de um trabalho de otimização para os mecanismos de busca e, devido à sua inexperiência, José precisa acompanhar consultores mais experientes, que farão um trabalho conhecido como “otimização on-page” (contempla os itens constantes do site que são passíveis de edição), para assim poder entender aonde exatamente, dentro de conteúdo, pode ser realizada a otimização.
De acordo com a situação descrita e com os estudos realizados, os tópicos abaixo listados farão parte deste trabalho, exceto:
 
	
	A
	Conteúdo
	
	B
	Título (title)
	
	C
	Meta description
	
	D
	Hierarquia de tags
	
	E
	Linkagem externa
Questão 3/10 - Sites de Alta Performance
BigTunaOnline/shutterstock
Desde sua criação até hoje, o CMS – Sistema Gerenciador de Conteúdo – WordPress, não parou de crescer e de oferecer soluções para todos os tipos de necessidades que seus usuários possam precisar.
Com sua popularidade suportando, desde blogs até sites profissionais, pegando carona nas febres de youtubers e blogueiros que também o adotaram, o WordPress ganhou força e já possui grande representatividade no planeta, na contramão de outros CMS’s como Drupal e Joomla, que perdem fôlego ano após ano.
Disponível em: https://www.mediatriz.com.br/sites-personalizados-em-wordpress/. Acesso em: 17/02/2020.
O Wordpress é uma ferramenta bastante popular entre os profissionais de Marketing Digital. Esta preferência se dá principalmente por:
	
	A
	Necessitar do auxílio de um programador para que o trabalho seja executado
	
	B
	Não permitir a troca de templates (padrão visual/ fundos) em poucos cliques
	
	C
	Permitir o gerenciamento via painel administrativo apenas do computador
	
	D
	Permitir a criação de textos, edição de imagens, vídeos e layouts de sites
	
	E
	Ser um sistema fechado, ou seja, um sistema que não permite colaboração
Questão 4/10 - Sites de Alta Performance
muhammedbinzain/shutterstock
Para o especialista Jakob Nielsen (2003), a “usabilidade e´ uma medida da qualidade da experie^ncia do usua´rio ao interagir com alguma coisa – seja um site, um aplicativo ou outro dispositivo que o usua´rio possa operar de alguma forma.”
Fonte: https://core.ac.uk/download/pdf/30367771.pdf
De forma prática, uma boa usabilidade contribui para que:
	
	A
	O usuário saia o quanto antes do site acessado
	
	B
	O usuário deixe críticas à empresa na área de sugestões
	
	C
	O usuário permaneça no site e navegue pelos conteúdos
	
	D
	O usuário tenha uma experiência de acesso ruim no site
	
	E
	O usuário nunca mais acesse o site que tentou visitar
Questão 5/10 - Sites de Alta Performance
.
Sobre a máxima que diz que “Se não está no Google, não existe”, verifica-se que:
	
	A
	De fato, uma empresa que não possui site não existe na vida real
	
	B
	É mais do que atual, já que existe a obrigatoriedade de que todos os negócios tenham uma página institucional
	
	C
	É preciso consultar diretamente a lista telefônica
	
	D
	Retrata o fato de que a maioria das pessoas acessa a internet via computador ou telefone para buscar dados e informações sobre marcas, produtos e indicações; motivo pelo qual é pertinente “estar” dentro do Google
	
	E
	Não será possível localizar a marca e seus produtos de maneira alguma
Questão 6/10 - Sites de Alta Performance
SEO é fundamental para qualquer empresa, mas como saber por onde começar? É preciso pesquisar palavras-chave que combinem com o seu nicho. Se você já tem um blog, use o planejador de palavras-chave e descubra as palavras de cauda longa que representam um volume significativo de buscas, se estiver com dúvidas sobre qual termo escolher use o Google Trends para lhe auxiliar na pesquisa. Posteriormente, produza conteúdos direcionados para a sua persona (personagem que você quer atingir) e, se você tiver o sitemap inserido no servidor corretamente, é só aguardar seu artigo ser indexado no mecanismo de busca. Desse modo, você estará trazendo um público novo para o seu site de forma gratuita. 
 
Disponível em http://www.ideiademarketing.com.br/2015/11/04/3-estrategias-infaliveis-para-voce-encontrar-e-cativar-um-publico-altamente-qualificado/  Acesso em 22/06/2018
 
 
Ao se utilizar desta estratégia, pode-se inferir que:
 
I. Um relatório de palavras-chave permite conhecer mais da persona da marca e produzir conteúdos mais alinhados ao que o consumidor deseja, já que dá acesso às palavras mais buscadas pelos usuários
II. As palavras-chave de cauda longa mencionadas no texto são pesquisas que possuem uma taxa de conversão maior, justificadas pelo fato de que os usuários que as procuram estão em uma fase mais avançada do funil de compras
III. O Google Trends é uma ferramenta paga do Google que contribui na emissão do relatório de palavras-chave, apontando tendências de assuntos que foram ou estão sendo pesquisados em um determinado intervalo de tempo
Quais as alternativas são procedentes?
	
	A
	Apenas a alternativa I.
	
	B
	Apenas a alternativa II.
	
	C
	Apenas a alternativa III.
	
	D
	As alternativas I e II.
	
	E
	As alternativas II e III.
Questão 7/10 - Sites de Alta Performance
Fonte: http://www.pinceladasdaweb.com.br/blog/2009/08/20/os-36-piores-sites-do-mundo/
 
A imagem acima é de um site que possui como métricas:
· baixo tempo em que usuário permanece na página = tempo da visita
· poucas páginas do site visualizadas = páginas/visita
· poucos itens relevantes encontrados na página, fazendo os usuários retornarem à página principal de resultados = alta taxa de rejeição
 
Partindo da análise voltada ao layout e usabilidade deste site, avalie as asserções a seguir e a relação possível entre elas.
 
 
Se um site não consegue “prender” a atenção dos internautas e gera pouca interação com os usuários; não oferece conteúdos organizados, de qualidade, com design atrativo e botões de ação é
 
PORQUE
 
A empresa não compreende plenamente como pensa e se comporta seu cliente, levando em conta que a experiência do usuário é muito importante para o SEO e a usabilidade é fundamental para que este mesmo usuário consiga ter uma boa experiência.
Quanto à essas asserções, marque a opção apropriada:
	
	A
	As asserções I e II são verdadeiras, sendo que a II é a justificativa da I
	
	B
	As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é justificativa da I
	
	C
	A asserção I é verdadeira, e a II é falsa
	
	D
	A asserção I é falsa, e a II é verdadeira
	
	E
	As asserções I e II são falsas
Questão 8/10 - Sites de Alta Performance
User Experience, ou UX, é a experiência do consumidor ao usar seu produto ou serviço. O UX tem um papel tão importante hoje, que mesmo profissionais de marketing precisam entender um pouco disso. 
Antes, todo mundo fazia sites para um usuário que estava sentado, na frente do computador, com uma tela grande, um teclado eum mouse. Quando você despluga o usuário da frente do computador, o contexto passa a ser essencial.
Disponível em: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/marketing-resources/ux-e-design/ux-user-experience/ (Adaptado) Acesso em: 17/02/2020
Na atualidade, oferecer uma adequada experiência ao usuário é essencial para ter sucesso no universo digital. Aponte, dentre as alternativas abaixo, porquê, então, a experiência do usuário é um tema tão difundido e popular hoje:
	
	A
	Porque as pessoas estão voltando a morar no campo
	
	B
	Porque não há sinal de internet em todos os lugares de uma cidade
	
	C
	Porque as pessoas nunca passaram tanto tempo em ambiente digital
	
	D
	Porque as pessoas recorrem a diversos sites quando estando buscando um produto
	
	E
	Porque quanto melhor for a experiência, tanto menores serão as chances de uma pessoa tornar-se cliente de uma marca ou produto
Questão 9/10 - Sites de Alta Performance
Assim como em diversas áreas, o planejamento é um fator fundamental para que as atividades de Marketing Digital sejam efetivas.
Partindo deste entendimento, selecione a alternativa que expressa uma das atividades que devem ser seguidas:
	
	A
	Estabelecer metas de curto, médio e longo prazo
	
	B
	Visitar apenas os sites dos concorrentes, desconsiderando suas redes sociais
	
	C
	Excluir a ideia de ter definida uma persona (consumidor típico) da marca, com seus gostos, redes sociais favoritas, hobbies, etc.
	
	D
	Apresentar produtos/ serviços sem se atentar à quais deles são mais procurados, ou à questões de arquitetura da informação
	
	E
	Desconsiderar qualquer métrica que possa ser obtida via Google Analytics, como número de acessos que o site teve, tempo médio que o usuário passa no site, etc.
Questão 10/10 - Sites de Alta Performance
As organizações precisam se adaptar continuamente. Nesse sentido, as últimas mudanças promovidas pelo Google no rankeamento dos sites (sempre com o objetivo de melhorar a experiência do usuário) foram considerar cada vez mais a sites que sejam responsivos, ou seja, que adaptam à diferentes formatos de telas, e o tempo de carregamento de uma página.
Considerando o contexto das tendências, avalie as alternativas a seguir:
	
	A
	O conteúdo de qualidade sai do foco do SEO, uma vez que foi usado à exaustão, por ter descoberto do que os clientes gostam e se identificam no momento de navegação
	
	B
	As técnicas de SEO estarão cada vez mais descoladas do planejamento de marketing digital e de comunicação da empresa
	
	C
	As áreas de inteligência artificial e machine learning (aprendizado automático) estarão cada vez menos presentes, já que aos poucos elas vem substituindo o uso dos algoritmos do Google nas pesquisas
	
	D
	Uma tendência forte é a de que os usuários passem a acessar menos a internet pelo celular e smartphones; e mais via dispositivos estáticos como desktop.
	
	E
	As buscas por comando de voz serão mais utilizadas, sendo que o Brasil já é o terceiro país que mais utiliza assistentes para ouvir notícias, tirar dúvidas, solicitar caronas em aplicativos, etc.
Questão 1/10 - Sites de Alta Performance
Uma das importantes decisões em se tratando de Marketing Digital é o planejamento de estratégias que permitam ter um SEO eficaz.
Considerando que este planejamento é responsável pela definição de metas e objetivos para curto, médio e longo prazo, deve atender a algumas etapas, dentre as quais podemos destacar:
	
	A
	A análise do cenário da empresa, procurando entender de que maneira o usuário fará suas pesquisas no Google, de modo a encontrar os conteúdos da sua empresa; buscando entender em paralelo de que forma os concorrentes já fazem isso (e aprimorando essas práticas!)
	
	B
	A análise parcial da empresa, se restringindo à área que contenha o último lançamento da empresa (e que, portando, poderá gerar mais vendas), observando então qual é a colocação atual da empresa no Google, e quais as palavras-chave que podem definir o negócio.
	
	C
	A análise dos concorrentes (exceto seus sites e redes sociais), observando em que posição se encontram no Google e quais as palavras-chave por eles utilizadas.
	
	D
	A análise da linkagem interna (link juice), que direciona o usuário para outra página do site; o que faz com que a pessoa passe menor tempo navegando nos conteúdos da empresa.
	
	E
	A análise das métricas do site, garantindo que a performance da empresa é suficiente e pode ser mantida como está.
Questão 2/10 - Sites de Alta Performance
A performance de um site é um dos elementos mais importantes para um webmaster ou para seu administrador, já que ela está diretamente relacionada a fatores como posicionamento em rankings, visibilidade orgânica, taxa de conversão e mesmo na rejeição ou aceitação do site por seu usuário, sendo determinante para a conquista de resultados positivos.
Por isso, não é incomum ouvirmos que uma atualização de algoritmo do Google ou de outros buscadores fez com que a performance ou os resultados de um website caírem, já que esse tipo de update costuma deixar mesmo os especialistas em SEO e em otimização de sites com dúvidas.
Disponível em: https://www.oblige.com.br/blog/3-melhores-ferramentas-para-avaliar-a-performance-de-seu-site-google-insights-velocidade-metricas/ Acesso em 24/06/2018
Observamos assim, a importância das métricas pois:
	
	A
	As métricas nos fornecem dados consistentes para analisar os resultados que uma empresa está obtendo, de modo a poder tirar deles aspectos úteis e relevantes para a tomada de decisão posterior.
	
	B
	As métricas possibilitam esconder as altas taxas de rejeição que um site tenha, por não estar trabalhando com conteúdos que sejam atrativos ao consumidor.
	
	C
	As métricas minimizam as chances de melhorias das condições de um site, e são fornecidas por meio das chamadas KPI’s, ou indicadores-chave de performance.
	
	D
	O volume de buscas da palavra-chave da empresa é uma métrica importante, porém, não pode ser visualizada através do Google Analytics.
	
	E
	O tempo de permanência em um site também é uma métrica considerada importante, e é complementada pela métrica taxa de rejeição; ou seja: se o tempo de permanência de um usuário no site for pequeno, significa que a taxa de rejeição também é baixa.
Questão 3/10 - Sites de Alta Performance
De acordo com o relatório SEO Trends 2017, disponibilizado pela empresa de inteligência Rock Content, 79,1% das empresas utilizam ferramentas que auxiliam na realização de uma análise completa das estratégias de SEO.
Sabendo desses dados, a fabricante de bebidas alcoólicas White Bull contratou uma empresa de Marketing Digital, destinada a trabalhar técnicas de SEO para a marca, tendo como meta aparecer na primeira página dos resultados de busca, o que hoje não acontece.
Com base na situação descrita acima, avalie as proposições que seguem, e a relação entre elas:
 
I.  A primeira ação a ser executada pela assessoria de marketing digital é realizar a análise do site da White Bull, assim como a análise da posição que a empresa ocupa no rankeamento orgânico e as palavras-chave que utiliza.
 
PORQUE
II.  Se de um lado a empresa possui um produto de fácil comercialização (como é o caso das bebidas), por outro os consumidores não estão tendo acesso à pagina da White Bull, que aparece apenas na segunda página dos resultados de busca; o que pode ser explicado em partes pela ausência de técnicas de SEO como a otimização das imagens, o cadastro da empresas em listas telefônicas on-line e o acompanhamento das estratégias de SEO no Google Analytics.
 
	
	A
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	B
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	C
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	
	D
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 4/10 - Sites de Alta Performance
Quando uma empresa possui as imagens adequadaspara publicação em seu site (fotos, ilustrações ou infográficos), é preciso otimizá-las para os mecanismos de busca.
 
Considerando este tema, analise as afirmativas a seguir.
 
I. Um site também pode ser encontrado por meio das imagens que utiliza, justificando assim a importância da otimização das imagens.
II. Existem tendências de mercado que apontam que a otimização será cada vez mais importante, pois as buscas feitas através de comandos de voz devem, necessariamente, levar a resultados que tenham aderência com a pesquisa feita.
III. As imagens utilizadas dentro do site não têm tanta importância quanto a devida colocação das palavras-chave, estas sim as grandes “iscas” nessa busca
IV. A simples otimização através dos nomes dos arquivos implica em maior volume de vendas para a empresa, já que o site receberá um menor volume de acessos.
Estão corretas:
	
	A
	As alternativas I e II.
	
	B
	As alternativas I e III.
	
	C
	As alternativas II e IV.
	
	D
	As alternativas I, II e III.
	
	E
	As alternativas II, III e IV.
Questão 5/10 - Sites de Alta Performance
metamorworks/shutterstock
Uma das tendências de SEO para 2020 diz respeito à pesquisa por voz no Google. A busca por voz, hoje em dia, já representa 20% de todas as buscas, o que já é muito significativo. 
No entanto, para 2020, o esperado é que esse número cresça para 50%. 
Isso é reflexo do comportamento dos usuários. Siri, Alexa, Google Assistente e outros assistentes de voz, caíram nas graças das pessoas e as casas estão cada vez mais conectadas à internet.
Disponível em: https://www.ciawebsites.com.br/otimizacao-de-sites/tendencias-seo-2020/ (adaptado). Acesso em: 18/02/2020.
Estar atento às tendências e mudanças é fundamental em qualquer área de negócios. Em relação às técnicas de SEO (Search Engine Optimization) não poderia ser diferente. Sendo assim, o que a tendência explicitada no trecho acima aponta, em relação ao SEO?
	
	A
	A importância de delimitar as palavras-chave de forma assertiva
	
	B
	Que o volume de buscas via pesquisa de voz cairá em 2020
	
	C
	Que as pesquisas via voz serão utilizadas apenas pelo público idoso
	
	D
	Que a otimização de palavras-chave não é importante para as buscas feitas através dos assistentes de voz
	
	E
	Que o Google é uma plataforma boa, por ser de “graça” para o usuário
uestão 6/10 - Sites de Alta Performance
.
Sobre a máxima que diz que “Se não está no Google, não existe”, verifica-se que:
	
	A
	De fato, uma empresa que não possui site não existe na vida real
	
	B
	É mais do que atual, já que existe a obrigatoriedade de que todos os negócios tenham uma página institucional
	
	C
	É preciso consultar diretamente a lista telefônica
	
	D
	Retrata o fato de que a maioria das pessoas acessa a internet via computador ou telefone para buscar dados e informações sobre marcas, produtos e indicações; motivo pelo qual é pertinente “estar” dentro do Google
	
	E
	Não será possível localizar a marca e seus produtos de maneira alguma
Questão 7/10 - Sites de Alta Performance
O Google Adwords é uma ferramenta do Google elaborada como forma de remunerar o trabalho desta plataforma. A cada anúncio mostrado pelo buscador, que é escolhido levando em conta a verba destinada para a campanha e a relevância das palavras-chave, um pagamento é feito sobre este anúncio. Entra nesta conta também o chamado ‘índice de qualidade’, que, por sua vez, engloba o trabalho desenvolvido com o SEO.
A empresa Komunique Ltda, atuante no ramo de marketing digital, deseja lançar uma campanha para um cliente de produtos de maquiagem, e, para promover esta campanha, a empresa possui um orçamento aprovado pelo cliente, objetivando cobrir o território nacional durante 1 mês. Os anúncios serão vinculados no YouTube e Google Shopping.
Considerando a situação descrita, avalie a lógica proposta nas seguintes possibilidades, selecionando a opção mais adequada:
	
	A
	Quanto menor for o índice de qualidade desta campanha; menos a Komunique Ltda pagará para remunerar seus anúncios.
	
	B
	Quanto menor for o índice de qualidade desta campanha; mais a Komunique Ltda pagará para remunerar seus anúncios.
	
	C
	Quanto menor for o índice de qualidade desta campanha; a Komunique Ltda pagará o mesmo valor para remunerar seus anúncios.
	
	D
	Quanto maior for o índice de qualidade desta campanha; a Komunique Ltda pagará o mesmo valor para remunerar seus anúncios.
	
	E
	Quanto melhor for o índice de qualidade desta campanha; menos a Komunique Ltda pagará para remunerar seus anúncios.
Questão 8/10 - Sites de Alta Performance
Vimos em nossos estudos que o plug-in é todo recurso – ferramenta, programa, extensão – que é agregado no programa principal e que passa a somar outros recursos e funções antes não existentes.
 
Considerando o uso de plug-ins no dia a dia das empresas, analise as sentenças a seguir.
 I. A adição de plug-ins nos programas maiores pode ser considerada útil, pois nos fornece uma gama de funcionalidades que, caso não existissem plug-ins, nos fariam ter que pesquisar novos softwares para cada recurso desejado.
II. Os plug-ins não funcionam em qualquer navegador; e as extensões também são criadas especificamente para cada navegador.
III. Dentre as diversas extensões à disposição na Internet, a SEOQuake é considerada muito funcional, pois aciona quase todas as informações referentes ao SEO da empresa, como o número de páginas e a quantidade de links, por exemplo.
Estão corretas:
	
	A
	A alternativa I.
	
	B
	A alternativa II.
	
	C
	A alternativa III.
	
	D
	A alternativa I e III.
	
	E
	A alternativa II e III.
Questão 9/10 - Sites de Alta Performance
Na informática, define-se plugin todo programa, ferramenta ou extensão que se encaixa a outro programa principal para adicionar mais funções e recursos a ele. Geralmente são leves e não comprometem o funcionamento do software e são de fácil instalação e manuseio.
Disponível em: https://www.tecmundo.com.br/hardware/210-o-que-e-plugin-.htm Acesso em: 17/02/2020
Os plug-ins são complementos dos softwares, adotados de acordo com cada necessidade. Através deles novas funcionalidades podem ser agregadas ao software principal. Quanto aos plug-ins auxiliares, identifique a alternativa correta:
	
	A
	Os plug-ins são projetados para funcionar apenas no navegador Google Chrome
	
	B
	Os plug-ins são extensões ou programas que adicionam funções e recursos do programa principal
	
	C
	Os plug-ins são componentes internos
	
	D
	Os plug-ins só podem ser adotados para aplicativos
	
	E
	Os plug-ins são concebidos apenas sistemas operacionais Android
Questão 10/10 - Sites de Alta Performance
SEO é fundamental para qualquer empresa, mas como saber por onde começar? É preciso pesquisar palavras-chave que combinem com o seu nicho. Se você já tem um blog, use o planejador de palavras-chave e descubra as palavras de cauda longa que representam um volume significativo de buscas, se estiver com dúvidas sobre qual termo escolher use o Google Trends para lhe auxiliar na pesquisa. Posteriormente, produza conteúdos direcionados para a sua persona (personagem que você quer atingir) e, se você tiver o sitemap inserido no servidor corretamente, é só aguardar seu artigo ser indexado no mecanismo de busca. Desse modo, você estará trazendo um público novo para o seu site de forma gratuita. 
 
Disponível em http://www.ideiademarketing.com.br/2015/11/04/3-estrategias-infaliveis-para-voce-encontrar-e-cativar-um-publico-altamente-qualificado/  Acesso em 22/06/2018
 
 
Ao se utilizar desta estratégia, pode-se inferir que:
 
I. Um relatório de palavras-chave permite conhecer mais da persona da marca e produzir conteúdos mais alinhados ao que o consumidor deseja, já que dá acesso às palavras mais buscadas pelos usuários
II. As palavras-chave de cauda longa mencionadas no texto são pesquisas que possuem uma taxa de conversão maior, justificadas pelo fato de que os usuários que as procuram estão em uma fase mais avançada do funil de compras
III. O Google Trends é uma ferramenta paga do Google que contribui naemissão do relatório de palavras-chave, apontando tendências de assuntos que foram ou estão sendo pesquisados em um determinado intervalo de tempo
Quais as alternativas são procedentes?
	
	A
	Apenas a alternativa I.
	
	B
	Apenas a alternativa II.
	
	C
	Apenas a alternativa III.
	
	D
	As alternativas I e II.
	
	E
	As alternativas II e III.