Simulados PUBLICIDADE DATA-DRIVEN, ALGORITMOS E BIG DATA

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Meus Simulados
	Teste seu conhecimento acumulado
	
		
		Disc.: PUBLICIDADE DATA-DRIVEN, ALGORITMOS E BIG DATA   
	
	
	Acertos: 10,0 de 10,0
	14/10/2022
		1a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	As necessidades dos consumidores são comumente divididas em dois grupos: necessidades utilitárias e necessidades hedônicas. Indique abaixo a opção que supre uma necessidade majoritariamente hedônica:
		
	
	Remédios.
	
	Protetor solar.
	
	Computador de trabalho.
	
	Água.
	 
	Bronzeador solar.
	Respondido em 14/10/2022 21:43:49
		Explicação: A resposta correta é: Bronzeador solar.
	
		2a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Ao longo do processo de experimentação, aprendemos a generalizar estímulos. Essas generalizações são de extrema importância para a tomada de decisão dos consumidores. Indique a opção abaixo que melhor caracteriza a generalização de estímulos do ponto de vista do comportamento do consumidor:
		
	
	Resposta tardia a um estímulo em decorrência da multiplicidade de processos cognitivos.
	
	Resposta a um estímulo subsequente de forma diferente daquela que respondemos ao estímulo original, desde que esses estímulos sejam similares.
	
	Resposta positiva a um estímulo após qualquer tipo de experiência sensorial.
	
	Resposta negativa a um estímulo após qualquer tipo de experiência sensorial.
	 
	Resposta a um estímulo subsequente de forma parecida àquela que respondemos ao estímulo original, desde que esses estímulos sejam similares.
	Respondido em 14/10/2022 21:44:49
		Explicação:A resposta correta é: Resposta a um estímulo subsequente de forma parecida àquela que respondemos ao estímulo original, desde que esses estímulos sejam similares.
	
		3a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Lançado em 2014, o Google Meu Negócio é uma das ferramentas que podem ajudar potenciais clientes a terem um acesso mais completo às informações de uma empresa. Com que ferramenta o Google Meu Negócio é ''casada'' para oferecer a busca mais rápida e direcionada para o público?
		
	
	Links patrocinados
	
	Play Store
	
	Gmail
	 
	Google Maps
	
	Google Adwords
	Respondido em 14/10/2022 21:45:01
		Explicação:O Google Meu Negócio é uma ferramenta que utiliza principalmente o Google Maps para oferecer aos usuários a resposta mais precisa, em termos de georreferenciamento, às buscas realizadas.
	
		4a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Pelo que você aprendeu, o Facebook é uma rede ideal para negócios com público-alvo correspondente a que características:
		
	
	Públicos mais jovens, entre 18 e 35 anos, que estão fugindo do Instagram.
	
	Pessoas que usam o Facebook apenas para fazer login em outras redes
	 
	Públicos mais velhos (+35), classes B e C
	
	Early adopters (usuários que adotam as redes antes de todo mundo).
	
	Públicos de classes sociais mais altas
	Respondido em 14/10/2022 21:45:27
		Explicação:O Facebook é uma rede social que ¿envelheceu¿ e hoje é mais usada por públicos com idades maiores de 35 anos e de classes sociais B-, ou seja, a classe C saiu do Facebook, possivelmente migrando para outras redes como o Instagram. O Instagram e o Twitter, por sua  vez, são redes com maior concentração de públicos mais jovens, entre 18 e 35 anos.
	
		5a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	De acordo com Fong e Ridssen, a grande maioria dos empresários não terá um grande baú de capital de investimento como startups que ganharam diversos aportes para bancar uma estrutura de experimentação. Por isso, é importante criar um plano de ação prático para que você consiga tirar seus planos do papel. Analise as afirmativas e marque a alternativa correta.
 I. Se você deseja crescer e possui um negócio lucrativo, reinvista totalmente ou pelo menos uma parte do lucro no seu negócio.
 
II. Se você tem um ponto de equilíbrio ou negócio dando prejuízo, gaste algum tempo analisando as suas despesas para cortar ao máximo custos para aí sim fazer seu plano de crescimento.
 III. Se você não conseguir encontrar oportunidades para economizar dinheiro, prepara-se para investir em sua criatividade e tentar acelerar o seu crescimento antes que o negócio feche.
 IV Se você não conseguir encontrar oportunidades de economizar dinheiro, prepare-se para fazer um corte temporário de pagamentos até conseguir reequilibrar o negócio.
		
	
	I, III
	
	I
	 
	III
	
	IV
	
	III, IV
	Respondido em 14/10/2022 21:46:51
		Explicação:A grande maioria das empresas não consegue dividir seu tempo entre pensar seu negócio e executar. Se você não possui ainda um negócio lucrativo é importante investir energia em gerar equilíbrio financeiro. Se você já está falando de um negócio lucrativo, reinvestir pelo menos parte dos investimentos é fundamental para crescimento. 
	
		6a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Um dos principais pontos para ter sucesso para extrair ao máximo dados do digital é escolher boas ferramentas de trabalho. Assinale a alternativa que corresponde a dois cuidados que você deve ter e questionar seu vendedor de software:
		
	
	Volumetria na implementação e não ter suporte.
	
	Se possui versões mais robustas que a apresentada.
	 
	Qual o custo total da ferramenta considerando volumetria com custos fixos, incrementos em relatórios e se o suporte é 100% gratuito ou tem algum custo adicional.
	
	Evitar ferramentas gratuitas e testadas por estagiários.
	
	Análise de dados nas redes sociais.
	Respondido em 14/10/2022 21:49:59
		Explicação:Qual é o custo total para contratar sua ferramenta? Normalmente vendedores trazem um custo fixo mensal sem considerar volumetria como custos por página visualizada, incrementos em relatórios, custos com serviços profissionais que ajudem na implementação, custos de suporte ou de administração.
É importante considerar o custo total para contratar a sua ferramenta da WA. É comum que vendedores tragam um custo fixo mensal sem considerar volumetria como custos por página visualizada, incrementos em relatórios, custos com serviços profissionais que ajudem na implementação, custos de suporte ou de administração.
Outro ponto importante é o suporte oferecido para o uso da ferramenta. O que está incluso de graça e o que têm custo adicional? É gratuito a qualquer dia e hora? Por exemplo, se existe suporte gratuito somente durante o horário comercial, caso algum dia eu precise de suporte em outros horários como seria atendido? Quanto custaria.
	
		7a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Através de um questionário estruturado é possível coletar dados e obter informações quantitativas sobre um determinado grupo de indivíduos.  As surveys são formatos de:
		
	
	Formatos de anúncios PPC.
	 
	Pesquisa online.
	
	Anúncios de produtos em geral.
	
	Padrões organizacionais.
	
	Ferramentas de análise.
	Respondido em 14/10/2022 21:50:48
		Explicação:Surveys (questionários online) são fundamentalmente de natureza quantitativa e buscam, entre outras diretrizes, o reconhecimento de padrões.
	
		8a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Tráfego orgânico é todo tráfego oriundo de pesquisas que pessoas fizeram na internet e que clicaram espontaneamente no seu site sem clicar em anúncios.  Quais informações a seguir são fatores corretos para indexação de um site no Google?
I. Conter vídeos em páginas de conteúdo.
II. Interação com conteúdo no site.
III. Taxa de rejeição.
IV. Carregamento.
		
	
	I, III e IV apenas.
	
	I apenas.
	
	II e III apenas.
	 
	II, III e IV apenas.
	
	IV e II apenas.
	Respondido em 14/10/2022 21:51:09
		Explicação:Alternativas II, III e IV. De acordo com artigo do Search Engine Journal, os fatores relevantes para indexação são: Conteúdo de qualidade que diminui a taxa de rejeição; Alto tempo da página interagindo com o conteúdo; Uma boa experiência mobile, carregamento, linkagem interna e externa.
	
		9a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Segundo o professor e consultor americano PhilipKotler ¿o velho marketing morreu¿. Para Kotler, no ambiente do Marketing 4.0, os 4Ps passaram a ser considerados como 4Cs, em inglês: co-creation; currency; comunal activation; conversation (KOTLER et al, 2017, p.67).
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
 Considere as afirmativas a seguir:
I - Na perspectiva da publicidade data-driven, o P da promoção foi substituído pelo C da conversa - conversation, pressupondo uma comunicação dialógica.
II - Na perspectiva da publicidade data-driven, da comunicação única e massiva passamos para a customização massiva da comunicação.
III - Na perspectiva da publicidade data-driven, as únicas mídias possíveis são os dispositivos móveis.
Estão corretas as afirmativas:
		
	
	I, apenas.
	
	I e III, apenas.
	
	II e III, apenas.
	
	III, apenas.
	 
	I e II, apenas.
	Respondido em 14/10/2022 21:53:15
		Explicação:Dentro da perspectiva da publicidade data-driven temos que o P da promoção foi substituído pelo C de conversa, conceito que no mundo contemporâneo da conexão e da mobilidade das pessoas, das mensagens, dos meios e dos dados faz mais sentido. De uma comunicação única passamos para a customização massiva dela. Hoje, os dispositivos móveis são importantes nesse cenário, porém, não são o único meio de falar com o target, que pode ser atingido também pelo computador e pela tv.
	
		10a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Quanto ao cadastro de usuários e clientes, a Lei Geral de Proteção de Dados-LGPD (n° 13.709/2018) delibera sobre a maneira que as organizações devem tratar dados pessoais de seus clientes, com vistas a proteger os direitos fundamentais de liberdade e de privacidade e a respeitar o livre desenvolvimento da personalidade, a dignidade e o exercício da cidadania. Diante do exposto, assinale a alternativa incorreta.
		
	
	Para os fins desta lei, considera-se dado pessoal qualquer informação relacionada à pessoa física ou jurídica identificada ou identificável.
	
	O tratamento de dados pessoais, bem como o compartilhamento desses dados, somente é permitido mediante consentimento prévio do titular.
	
	No Brasil, a LGPD é resultado de quase 10 anos de discussões entre Congresso Nacional e sociedade, tendo entrado em vigor no país em setembro de 2020, com prazo de dois anos para que as empresas se adaptassem à nova Lei.
	 
	Dados pessoais de crianças podem ser coletados sem consentimento prévio e armazenados para fins de contato com os pais ou o responsável legal.
	
	O compartilhamento dos dados pessoais dos clientes com entidades parceiras por tempo indeterminado presume a concordância prévia do titular dos dados.
	Respondido em 14/10/2022 21:59:20
		Explicação:Se tratando do caso brasileiro, a LGPD - Lei Geral de Proteção de dados (Lei 13.709/18, regula o uso dos dados pessoais dos usuários pelas empresas e órgãos públicos. Caso o usuário ou o cliente seja menor de idade, é preciso que o responsável legal libere (ou não) os dados do menor. Sem a devida autorização os dados não podem ser coletados, armazenados, processados e utilizados por empresas, governo e instituições.
	
	
		
	 
	
		
		Meus Simulados
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		Disc.: PUBLICIDADE DATA-DRIVEN, ALGORITMOS E BIG DATA   
	Aluno(a): 
	
	Acertos: 9,0 de 10,0
	14/10/2022
		1a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Indique em qual das situações abaixo os consumidores se encontram mais propensos a utilizar heurísticas ao invés de regras cognitivamente demandantes no processo de decisão:
		
	
	Quando os objetivos são incertos.
	 
	Quando a escolha carrega pouco risco.
	
	Quando se tem muitos recursos financeiros.
	
	Quando a escolha carrega um alto risco.
	
	Quando se tem tempo suficiente para decidir.
	Respondido em 14/10/2022 22:03:30
		Explicação:A resposta correta é: Quando a escolha carrega pouco risco.
	
		2a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Como seres sociais, os consumidores são amplamente influenciados pelos diferentes tipos de grupos. Indique abaixo a definição mais apropriada para os chamados grupos dissociativos:
		
	
	São grupos com os quais os consumidores tentam, mas não conseguem se associar.
	
	São grupos que se fragmentaram por divergências de crenças e valores.
	 
	São grupos com os quais os consumidores não desejam se associar.
	
	São grupos com os quais os consumidores pertencentes se dissociam positivamente dos não pertencentes.
	
	São grupos que rejeitam consumidores com certas características.
	Respondido em 14/10/2022 22:03:49
		Explicação:A resposta correta é: São grupos com os quais os consumidores não desejam se associar.
	
		3a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	De acordo com o que você estudou, uma empresa pode usar os canais de formas e com objetivos diferentes. O que são os ''canais para marcar presença''?
		
	
	Plataformas que não demandam muita frequência de atualização, mas que precisam estar ''arrumadas'' caso um visitante aparece na ''casa''.
	
	Soluções digitais que, quando combinadas, trazem mais efetividade para a estratégia de marketing digital.
	
	Canais que precisam ser atualizados pelo menos uma vez por semana.
	
	Plataformas usadas como canais prioritários para as marcas e deles vê o sustento dos negócios, por isso as presenças devem ser garantidas lá.
	 
	Canais de engajamento para a marca, mas não são os principais, podendo ser atualizados de vez em quando.
	Respondido em 14/10/2022 22:05:10
		Explicação:Os canais para marcar presença não são os principais para a marca e não são aqueles que trarão retorno financeiro para o negócio, mas vale a pena deixá-los atualizados e ''limpinhos'' caso alguém apareça.
	
		4a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Sobre mídia ganha ou adquirida, marque a alternativa que melhor representa o que você estudou nessa apostila:
		
	
	As parcerias podem ser feitas livremente e os influenciadores não precisam marcar os ''recebidos'' por se tratar de presente.
	
	Os anúncios podem ser veiculados livremente, desde que criados dentro da plataforma do Instagram.
	
	O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) exige que os influenciadores marquem as postagens e conteúdos em geral que contenha parcerias publicitárias com marcas.
	 
	As regras da assessorial de imprensa são as mesmas da mídia digital: se o influenciador for convencido a postar sobre a marca e não ganhar nada em troca, é mídia ganha.
	
	Influenciadores não são uma boa estratégia para as marcas porque não trazem credibilidade.
	Respondido em 14/10/2022 22:05:19
		Explicação:É a mídia que traz uma chancela e, por isso, pode ser importante na estratégia. Importante considerar, no entanto, que quando há ¿troca¿ de produtos, ainda quando em forma de ''recebidos'' (presentes enviados aos influenciadores) deve-se considerar como mídia paga. Há regras do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) que obrigam os influenciadores a marcar os ¿recebidos¿ ou parcerias com marcas com a palavra ''AD'' (de anúncio).
	
		5a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Construir um diagnóstico do cenário do uso de dados no digital pode ser um ponta pé ideal para construir com solidez sua estratégia de Web Analytics. Assinale a resposta incorreta sobre a eficiência ao usar dados de web analytics:
		
	
	A empresa usa web analytics como ferramenta competitiva.
	 
	Sua empresa usa dados de interação com consumidores para melhorar o website e resultados de negócios.
	 
	A empresa evita usar dados de consumidores para melhorar experiências em seu site.
	
	A empresa não consegue identificar com precisão a prontidão para usar os dados de web analytics.
	
	A empresa usa com prontidão os dados gerados pelos canais digitais.
	Respondido em 14/10/2022 22:06:04
		Explicação:O analista deverá entender se a empresa usa integralmente os dados gerados, quais tiposde ferramenta de inteligência competitiva são utilizados e quais aspectos são foco para serem melhorados.
	
		6a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Um dos principais pontos para ter sucesso em uma estratégia de Web Analytics é compreender a cultura da empresa. Pensando nisso assinale a alternativa que melhor assina-la pontos que você deve observar ao escolher a ferramenta de analytics ideal para a sua empresa:
		
	
	A empresa chega normalmente a um consenso de forma burocrática, o que faz ser mais fácil você disponibilizar relatórios acessíveis por todos para serem consultados pode ser uma forma de evitar problemas.
	
	A empresa chega a um consenso de forma burocrática, o que faz sempre ter alguém para lhe dar cobertura caso sua análise incomode algum setor.
	
	A empresa chega a consenso de forma burocrática, o que faz analisar ferramenta minuciosamente.
	 
	A empresa chega a consenso de forma burocrática, o que reforça a necessidade de ter análises extensas para tomada de decisão.
	
	A empresa é inovadora, moderna e prefere ser auto-suficiente na produção de relatórios.
	Respondido em 14/10/2022 22:13:30
		Explicação:Cultura da empresa, disponibilidade de ferramentas, aceitação ao risco são alguns dos itens que devem ser analisados. Opte pelo mais simples no início em termos de ferramentas e dados utilizados.
	
		7a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	João é um usuário assíduo de sites de jogos e constantemente recebe em seu e-mail pessoal ofertas de emprego para ser desenvolvedor em uma grande empresa de games. Caso João acesse um mesmo site duas vezes em um intervalo de 12 minutos é correto afirmar que:
		
	 
	Mesmo gerando dois acessos, João gerou apenas uma sessão.
	
	São consideradas duas visitas e 2 visualizações de páginas de destino.
	
	A taxa de rejeição do site irá aumentar.
	
	Gerando dois acessos, são consideradas duas sessões ativas.
	
	A taxa de saída do site ficará alta.
	Respondido em 14/10/2022 22:14:34
		Explicação:Uma sessão é o período de 30 minutos que um usuário pode ter acessado o site. Mesmo que um usuário acesse o site e feche o site e retorne, se essa entrada e retorno forem em um período inferior a 30 minutos irá contabilizar uma única sessão mesmo que sejam feitos dois acessos.
	
		8a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	A ¿home do site¿ seria a página inicial do site da sua empresa. Porém, segundo Avinash Kausik a ¿home do site¿ é normalmente:
		
	
	As 15 principais páginas que recebem tráfego.
	
	As 5 principais páginas que recebem tráfego.
	
	As 2 principais páginas que recebem tráfego.
	
	As 3 principais páginas que recebem tráfego.
	 
	As 10 principais páginas que recebem tráfego.
	Respondido em 14/10/2022 22:15:50
		Explicação:Para Avinash Kausik, podemos entender como ¿home pages¿ as 10 principais páginas que os usuários acessam no seu site.
	
		9a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	"Esse monitoramento em tempo real possibilita às empresas a oferecerem produtos e serviços que o cliente deseja agora ou fornece a oportunidade de prever necessidades futuras e assim gerenciar estoque", afirmam Kotler et al (2017).
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
Nessa perspectiva, em uma comunicação orientada por dados:
I - Os investimentos em Big Data, em inteligência artificial e algoritmos é diretamente proporcional às tomadas de decisões mais acertadas e com menos riscos nas empresas.
II - Os algoritmos limitam a possibilidade de prever o que o consumidor irá querer, fazer ou, ainda, comprar no futuro.
III - A publicidade torna-se data-driven e eleva ao extremo a ideia de uma propaganda personalizada ao ter como base de sua atuação as informações geradas pela análise algorítmica.
Estão corretas a(s) afirmativa(s):
		
	
	II e III, apenas.
	 
	I e III, apenas.
	
	I e II, apenas.
	
	I, apenas.
	
	III, apenas.
	Respondido em 14/10/2022 22:15:03
		Explicação:A ideia de prever ou tentar prever o que o consumidor irá querer, fazer ou até mesmo comprar, sempre foi uma ideia do marketing. Essa previsão era possível com muito esforço de pesquisa, cuja análise de dados e de tendências via sistemas de informação de marketing. Baseado nos investimentos em Big Data e em inteligência artificial e algoritmos as empresas estão mais propensas e preparadas para tomadas de decisões acertadas, com menos riscos e menores chances de erros, e por isso, com maior possibilidade de rentabilidade e de lucro. Os algoritmos facilitam também na administração do estoque e na logística de distribuição.
	
		10a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Segundo a jornalista Marina Hortélio, ¿todos os dias, nós geramos mais e mais dados, em um fluxo acelerado de digitalização que já vinha com força e apenas aumentou devido à pandemia. Esses dados estão nas compras, operações bancárias e nas ações de marketing - uma das áreas que se beneficiam dessas informações, formulando ações mais assertivas e personalizadas¿.
HORTELIO, Mariana. Quer um marketing mais efetivo? Invista nos dados. THE SHIFT. Startups. Disponível em: https://theshift.info/hot/quer-um-marketing-mais-efetivo-invista-nos-dados/) Acesso em 10 de maio de 2022
Com relação as adtechs e as martechs assinale a alternativa correta:
		
	
	As Adtech são as Martech com foco na veiculação em emissoras de TV fechada, como GNT e ESPN.
	
	As Adtech são as Martech com foco nas postagens em redes sociais, como Instagram e Facebook.
	
	As Adtech são as Martech com foco em soluções de assessoria de imprensa como a InPress e a FCB.
	 
	As Adtech são as Martech com foco em soluções para publicidade online, tais como Vimeo e Google Adwords.
	
	As Adtech são as Martech com foco na comunicação publicitária, como as agências W/Brasil e Artplan.
	Respondido em 14/10/2022 22:16:45
		Explicação:Martech é a junção das palavras marketing e technology e foi criado para se referir a empresas que são digitais e que resolvem problemas de marketing com a utilização da tecnologia. As Adtech são martech cujo foco são as soluções para a publicidade online, e por fim as Datatech são empresas que trabalham com análise de dados e a transformação deles em informações.