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05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 1/9
Atividade Objetiva 08
Entrega 8 nov em 23:59 Pontos 1 Perguntas 10 Disponível 2 nov em 0:00 - 8 nov em 23:59
Limite de tempo Nenhum
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 20 minutos 1 de 1
Pontuação deste teste: 1 de 1
Enviado 5 nov em 13:44
Esta tentativa levou 20 minutos.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 1
Os três critérios que determinam se uma associação de marca pode funcionar realmente como um ponto de
diferença são
 Grau de diferenciação, autenticidade e conveniência. 
 Desvio, peculiaridade e deformidade.
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681/history?version=1
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 2/9
 Nível de desejo, capacidade de entrega e grau de diferenciação.
Correto!Correto!
 Nível de desejo, peculiaridade e capacidade de entrega.
 Comparabilidade, autenticidade e capacidade de entrega.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 2
Os gestores de marketing costumam focar em __________ ao escolherem os pontos de paridade e os
pontos de diferença que compõem o posicionamento de sua marca.
 extensões da marca 
 consciência de marca
 benefícios da marca
Correto!Correto!
 arquitetura de marca
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 3/9
 brand equity
0,1 / 0,1 ptsPergunta 3
A BMW posicionou-se como o único automóvel que oferecia luxo e desempenho. Na época, os
consumidores achavam que os carros de luxo dos Estados Unidos careciam de desempenho. A BMW
conseguiu alcançar um ponto de diferença em desempenho e um ponto de paridade em luxo
comparativamente a similares norte-americanos, como o Cadillac. Esse é um exemplo de
 posicionamento duplo.
Correto!Correto!
 posicionamento de preço-qualidade. 
 posicionamento não comparativo.
 posicionamento baseado em categoria.
 posicionamento baseado em necessidade.
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 4/9
0,1 / 0,1 ptsPergunta 4
Qual dos seguintes critérios relaciona-se com os consumidores considerarem a associação de marca
diferente e superior em relação aos concorrentes relevantes?
 Credibilidade.
 Grau de diferenciação.
Correto!Correto!
 Capacidade de entrega.
 Desvio. 
 Nível de desejo.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 5
Um gestor de marketing que desejasse ancorar um ponto de diferença do sabonete Dove nos benefícios da
marca deveria enfatizar qual dos seguintes pontos?
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 5/9
 Os produtos Dove incluem sabonetes e xampus.
 O sabonete tem um quarto de creme de limpeza.
 O sabonete Dove ajuda os usuários a terem uma pele mais macia.
Correto!Correto!
 A marca do sabonete tem presença global.
 A marca lançou recentemente um sabonete para homens. 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 6
Qual das seguintes afirmações sobre o “pensamento do oceano azul” é verdadeira?
 
Trata-se de criar empreendimentos criativos que afetem positivamente tanto a estrutura de custos de uma
empresa quanto sua proposta de valor para os consumidores.
Correto!Correto!
 
Trata-se de todos os setores industriais existentes atualmente, o espaço de mercado conhecido e as posições de
mercado ocupadas.
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 6/9
 Envolve espaço abarrotado de mercado e perspectivas reduzidas de lucro e crescimento.
 
No pensamento do oceano azul, os limites setoriais são definidos e aceitos, e as regras competitivas do jogo são
conhecidas.
 
No pensamento do oceano azul, o valor para os consumidores advém da reintrodução de fatores que
determinado setor já ofereceu.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 7
A rede Subway posiciona-se como um restaurante que serve sanduíches saudáveis e saborosos.
___________ permite à marca criar um ponto de paridade (POP) no sabor e um ponto de diferença (POD)
na saúde, no que diz respeito a redes de fast-food, como McDonald’s e Burger King, além de, ao mesmo
tempo, uma POP na saúde e um POD no sabor em relação a restaurantes e cafés que servem comida
saudável.
 O posicionamento baseado em necessidade
 O posicionamento de preço-qualidade 
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 7/9
 O posicionamento duplo
Correto!Correto!
 O posicionamento baseado em categoria
 O posicionamento não comparativo
0,1 / 0,1 ptsPergunta 8
________ é o ato de projetar o produto e a imagem da empresa, de modo a ocupar um lugar de destaque
na mente do público-alvo.
 Avaliação
 Lançamento 
 Comercialização
 Posicionamento
Correto!Correto!
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 8/9
 Determinação de preços
0,1 / 0,1 ptsPergunta 9
________ são representações visuais das percepções e preferências dos consumidores.
 Mapas cognitivos 
 Mapas cerebrais
 Modelos processuais
 Mapas perceptuais
Correto!Correto!
 Mapas processuais
0,1 / 0,1 ptsPergunta 10
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 9/9
Definem-se __________ como empresas que atendem à mesma necessidade dos clientes.
 setores industriais
 grupos de trabalho 
 comunidades
 ditadores de tendências
 concorrentes
Correto!Correto!
Pontuação do teste: 1 de 1
07/11/2022 22:01Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
Página 1 de 7https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681
Atividade Objetiva 08
Entrega 8 nov em 23:59 Pontos 1 Perguntas 10
Disponível 2 nov em 0:00 - 8 nov em 23:59 Limite de tempo Nenhum
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 25 minutos 0,8 de 1
Pontuação deste teste: 0,8 de 1
Enviado 7 nov em 22:00
Esta tentativa levou 25 minutos.
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 1
________ refere-se a um grupo de empresas que oferecem um
produto ou classe de produtos que são substitutos próximos entre si.
 Setor industrial
Correto!Correto!
 Comunidade
 Grupo de foco
 Força-tarefa
 Marca guarda-chuva 
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681/history?version=1
07/11/2022 22:01Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
Página 2 de 7https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 2
Qual dos seguintes critérios relaciona-se com a empresa dispondo
de recursos internos e compromisso em criar e manter, de modo
viável e lucrativo, a associação da marca na mente dos
consumidores?
 Grau de diferenciação.
 Nível de desejo.
 Capacidade de entrega. Correto!Correto!
 Peculiaridade.
 Credibilidade.
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 3
Qual dos seguintes critérios relaciona-se com os consumidores
considerarem a associação de marca diferente e superior em
relação aos concorrentes relevantes?
 Nível de desejo.
 Credibilidade.
07/11/2022 22:01Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
Página 3 de 7https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681
 Capacidade de entrega.
 Desvio. 
 Grau de diferenciação.
Correto!Correto!
 
0 / 0,1 ptsPergunta 4
A Nivea tornou-se líder na classe de creme para pele nos quesitos
“suavidade”, “proteção” e “carinho”. A empresa migrou para outras
classes, como desodorantes, xampus e cosméticos. Atributos como
suave e carinhoso passariam a não ter valor a menos que os
consumidores acreditassemque o desodorante era eficiente o
bastante, que o xampu limpava bem os cabelos e os cosméticos
tinham cores vivazes. Esse é um exemplo de
 pontos de paridade de categoria.
Resposta corretaResposta correta
 pontos de presença competitivos. 
 pontos de diferença competitivos.
 pontos de diferença de categoria.
 pontos de paridade competitivos.
Você respondeuVocê respondeu
 
07/11/2022 22:01Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
Página 4 de 7https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681
0 / 0,1 ptsPergunta 5
Os consumidores podem não considerar um higienizador de mãos
como verdadeiramente eficiente, a menos que tenham forma de gel
para aplicação tópica, contenham álcool para matar os germes
presentes na pele e sejam desenvolvidos para uso após lavar as
mãos ou para aqueles momentos em que não há água nem sabão
disponíveis. Esses elementos de serviço são considerados
 pontos de diferença de categoria.
 pontos de paridade competitivos.
 pontos de diferença competitivos.
Você respondeuVocê respondeu
 pontos de paridade de categoria.
Resposta corretaResposta correta
 pontos de paridade conceituais. 
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 6
O resultado do posicionamento é a criação bem-sucedida de
___________, que forneça uma razão convincente para que o
público-alvo compre o produto.
 preço baixo todo dia
07/11/2022 22:01Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
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 uma proposta de valor focada no cliente
Correto!Correto!
 proposta de valor para os funcionários 
 um canal de demanda
 uma campanha promocional premiada
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 7
A Philip Morris adquiriu a cervejaria Miller e lançou a cerveja de
baixa caloria, em uma época em que os consumidores tinham a
impressão de que esse tipo de cerveja não tinha o mesmo sabor da
versão normal. O que a empresa assegura ao afirmar que a cerveja
tem sabor?
 Pontos de diferença.
 Pontos de inflexão. 
 Pontos de paridade.
Correto!Correto!
 Pontos de presença.
 Pontos de conflito.
07/11/2022 22:01Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
Página 6 de 7https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 8
________ são associações de produto que não são
necessariamente exclusivas de uma marca, podendo ser
compartilhadas com outras.
 Pontos de diferença
 Pontos de inflexão
 Pontos de paridade
Correto!Correto!
 Pontos de divergência 
 Pontos de presença
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 9
Qual dos seguintes termos está mais associado à declaração:
“atributos ou benefícios que os consumidores associam fortemente a
uma marca, avaliam positivamente e acreditam que não
encontrariam no mesmo padrão em uma marca concorrente”?
 Pontos de presença. 
 Pontos de diferença.
Correto!Correto!
07/11/2022 22:01Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
Página 7 de 7https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681
 Pontos de valor.
 Pontos de inflexão.
 Pontos de paridade.
 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 10
________ é o ato de projetar o produto e a imagem da empresa, de
modo a ocupar um lugar de destaque na mente do público-alvo.
 Avaliação
 Comercialização
 Posicionamento
Correto!Correto!
 Determinação de preços
 Lançamento 
Pontuação do teste: 0,8 de 1
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 1/9
Atividade Objetiva 08
Entrega 8 nov em 23:59 Pontos 1 Perguntas 10 Disponível 2 nov em 0:00 - 8 nov em 23:59
Limite de tempo Nenhum
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 20 minutos 1 de 1
Pontuação deste teste: 1 de 1
Enviado 5 nov em 13:44
Esta tentativa levou 20 minutos.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 1
Os três critérios que determinam se uma associação de marca pode funcionar realmente como um ponto de
diferença são
 Grau de diferenciação, autenticidade e conveniência. 
 Desvio, peculiaridade e deformidade.
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681/history?version=1
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 2/9
 Nível de desejo, capacidade de entrega e grau de diferenciação.
Correto!Correto!
 Nível de desejo, peculiaridade e capacidade de entrega.
 Comparabilidade, autenticidade e capacidade de entrega.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 2
Os gestores de marketing costumam focar em __________ ao escolherem os pontos de paridade e os
pontos de diferença que compõem o posicionamento de sua marca.
 extensões da marca 
 consciência de marca
 benefícios da marca
Correto!Correto!
 arquitetura de marca
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 3/9
 brand equity
0,1 / 0,1 ptsPergunta 3
A BMW posicionou-se como o único automóvel que oferecia luxo e desempenho. Na época, os
consumidores achavam que os carros de luxo dos Estados Unidos careciam de desempenho. A BMW
conseguiu alcançar um ponto de diferença em desempenho e um ponto de paridade em luxo
comparativamente a similares norte-americanos, como o Cadillac. Esse é um exemplo de
 posicionamento duplo.
Correto!Correto!
 posicionamento de preço-qualidade. 
 posicionamento não comparativo.
 posicionamento baseado em categoria.
 posicionamento baseado em necessidade.
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 4/9
0,1 / 0,1 ptsPergunta 4
Qual dos seguintes critérios relaciona-se com os consumidores considerarem a associação de marca
diferente e superior em relação aos concorrentes relevantes?
 Credibilidade.
 Grau de diferenciação.
Correto!Correto!
 Capacidade de entrega.
 Desvio. 
 Nível de desejo.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 5
Um gestor de marketing que desejasse ancorar um ponto de diferença do sabonete Dove nos benefícios da
marca deveria enfatizar qual dos seguintes pontos?
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 5/9
 Os produtos Dove incluem sabonetes e xampus.
 O sabonete tem um quarto de creme de limpeza.
 O sabonete Dove ajuda os usuários a terem uma pele mais macia.
Correto!Correto!
 A marca do sabonete tem presença global.
 A marca lançou recentemente um sabonete para homens. 
0,1 / 0,1 ptsPergunta 6
Qual das seguintes afirmações sobre o “pensamento do oceano azul” é verdadeira?
 
Trata-se de criar empreendimentos criativos que afetem positivamente tanto a estrutura de custos de uma
empresa quanto sua proposta de valor para os consumidores.
Correto!Correto!
 
Trata-se de todos os setores industriais existentes atualmente, o espaço de mercado conhecido e as posições de
mercado ocupadas.
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 6/9
 Envolve espaço abarrotado de mercado e perspectivas reduzidas de lucro e crescimento.
 
No pensamento do oceano azul, os limites setoriais são definidos e aceitos, e as regras competitivas do jogo são
conhecidas.
 
No pensamento do oceano azul, o valor para os consumidores advém da reintrodução de fatores que
determinado setor já ofereceu.
0,1 / 0,1 ptsPergunta 7
A rede Subway posiciona-se como um restaurante que serve sanduíches saudáveis e saborosos.
___________ permite à marca criar um ponto de paridade (POP) no sabor e um ponto de diferença (POD)
na saúde, no que diz respeito a redes de fast-food, como McDonald’s e Burger King, além de, ao mesmo
tempo, uma POP na saúde e um POD no sabor em relação a restaurantes e cafés que servem comida
saudável.
 O posicionamento baseado em necessidade
 O posicionamento de preço-qualidade05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 7/9
 O posicionamento duplo
Correto!Correto!
 O posicionamento baseado em categoria
 O posicionamento não comparativo
0,1 / 0,1 ptsPergunta 8
________ é o ato de projetar o produto e a imagem da empresa, de modo a ocupar um lugar de destaque
na mente do público-alvo.
 Avaliação
 Lançamento 
 Comercialização
 Posicionamento
Correto!Correto!
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 8/9
 Determinação de preços
0,1 / 0,1 ptsPergunta 9
________ são representações visuais das percepções e preferências dos consumidores.
 Mapas cognitivos 
 Mapas cerebrais
 Modelos processuais
 Mapas perceptuais
Correto!Correto!
 Mapas processuais
0,1 / 0,1 ptsPergunta 10
05/11/2022 13:44 Atividade Objetiva 08: Gestão de Negócios - G1/T1 - 2022/2
https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327681 9/9
Definem-se __________ como empresas que atendem à mesma necessidade dos clientes.
 setores industriais
 grupos de trabalho 
 comunidades
 ditadores de tendências
 concorrentes
Correto!Correto!
Pontuação do teste: 1 de 1

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