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PLANEJAMENTO DE MÍDIA E REDES SOCIAIS 3001
ANTONIA HELLENA OLIVEIRA SAMPAIO 201901282023
ANA BEATRIZ PACHECO GALVAO 10/11/2022 19:49
5852137346 09/11/2022 19:49:56
 1.1. Ref.: 6102635
Veicular campanhas de sucesso tem se tornado uma tarefa cada dia mais complexa. Os bons resultados
não dependem apenas de estar em todas as plataformas, de maneira ampla. Isso não basta para ser
certeiro na hora de captar a atenção do seu público. A abordagem agora é estratégica, e o plano de
mídia é a ferramenta que torna essas ações precisas e com um retorno valioso. O planejamento de
mídia considera fatores como o horário de veiculação das campanhas, o canal que vai captar o público-
alvo, qual terá mais impacto em volume, qual terá o melhor custo-benefício, entre outros pontos
importantes.
Fonte: https://rockcontent.com/br/blog/plano-de-midia/, acesso em 01 de abril de 2022.
Em relação ao planejamento de mídia, é correto afirmar que:
A expressão flight, em mídia, significa que não há inserções no período.
No tipo de continuidade concentrada, as veiculações requerem alta concentração de verba de mídia e inserção
voltadas para um mesmo período de tempo relativamente curto.
No tipo de continuidade linear, há uma oscilação no esforço de veiculação, uma vez que as inserções são
realizadas de formas mais intensas, por intervalo de tempo específico e, depois, cessam.
No tipo de continuidade linear, os períodos de veiculação mais intensos ocorrem em um intervalo de tempo
específico e, em seguida, as inserções cessam; depois voltam a subir.
Período de veiculação ou continuidade está relacionado à verba que o cliente tem que investir na compra de
tempo e espaços na mídia.
Respondido em 09/11/2022 20:00:41
 2.2. Ref.: 4080268
Há diferentes formatos de mídia dentro do universo da internet. Cada um carrega consigo características
que podem combinar mais ou menos com determinada estratégia, de acordo com os objetivos de mídia
estabelecidos.
Assinale a alternativa que não apresenta um exemplo de estratégia de veiculação de marcas, produtos
ou serviços na internet.
Branded content
Links patrocinados
Widgets
Engajamento
Product placement
Respondido em 09/11/2022 19:53:08
09/11/2022 20:03
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 3.3. Ref.: 7707944
(CESGRANRIO/2011) A decisão da programação de mídia deve levar em consideração o desempenho
dos veículos, além do alinhamento do seu perfil com os objetivos de comunicação do anunciante.
Sendo assim, o índice que representa o número de pessoas que uma peça publicitária pretende atingir
pelo menos uma vez é o(a):
Click-trough rate.
Custo por mil.
Alcance.
Amostra.
Gross rating points.
Respondido em 09/11/2022 19:53:11
 4.4. Ref.: 6102639
(ENADE 2018) Veículo é todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo
consumidor a mensagem publicitária. As palavras mídia (de médium ¿ meio) ou veículo, ou meio, é que
designam o elemento material que divulga a mensagem. A estratégia de mídia depende, antes de tudo,
do objetivo que é destinado às mídias, no contexto geral do objetivo publicitário. SANT¿ANNA, A.
Propaganda: teoria, técnica e prática. 7. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2008, p.194 (adaptado).
Na perspectiva do texto apresentado, avalie as afirmações a seguir, acerca do Planejamento de mídia.
I. Para transmissão eficaz e alcance do objetivo da propaganda, o planejamento de mídia deve fornecer
a melhor relação entre investimento no veículo e quantidade, qualidade, intensidade, frequência e
rapidez com que os consumidores serão atingidos pela mensagem.
II. A avaliação do âmbito da campanha, da natureza do produto e/ou serviço, do tipo de mensagem e da
atividade publicitária dos concorrentes deve nortear um planejamento de mídia, para o alcance de seus
objetivos.
III. Um planejamento de mídia que direcione as estratégias e priorize veículos on-line e sites de redes
sociais é eficaz e atinge o propósito da propaganda.
É correto o que se afirma em:
II, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
I, II e III.
I e III, apenas.
Respondido em 09/11/2022 19:53:41
09/11/2022 20:03
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 5.5. Ref.: 4080265
A designação de TV aberta está relacionada ao sinal transmitido pelas emissoras, sendo captado por
qualquer aparelho televisor sem necessidade de pagamento pelo serviço de transmissão, ao contrário da
TV fechada.
Ao eleger a televisão como principal meio para a veiculação de uma campanha, o profissional de mídia
busca:
Ampla cobertura geográfica e diversidade socioeconômica de públicos.
Forte penetração somente nas classes altas.
Cobertura regional auditada pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC).
O meio com menor índice de dispersão em termos de atenção do público.
Diminuir o custo total de veiculação.
Respondido em 09/11/2022 19:53:56
 6.6. Ref.: 6102637
O CPP (Custo por Pessoa) e o CPM (Custo por Mil) são medidas fundamentais para a seleção dos
veículos apropriados para a veiculação da campanha publicitária.
Essas medidas são utilizadas para:
Analisar a rentabilidade dos veículos.
Determinar o GRP.
Analisar o impacto do anúncio no target.
Determinar a continuidade da veiculação.
Determinar a frequência média de exposição do target ao anúncio.
Respondido em 09/11/2022 20:00:34
 7.7. Ref.: 4077266
O plano de mídia é o principal documento elaborado pelo profissional de mídia. Após o processo de
pesquisa e análise de dados, o plano de mídia é o resultado final com toda a estratégia recomendada
para que aquela campanha atinja seus objetivos como um todo e de forma a otimizar os custos do
cliente. Ele se divide em três pilares: o objetivo de mídia, a estratégia e a tática.
Assinale a alternativa que apresenta corretamente informações prévias pertinentes à análise do
profissional de mídia para que ele possa iniciar a elaboração do plano de mídia.
Balanço de vendas do cliente e mapa de programação
Briefing de mídia e mapa de programação
Briefing de mídia e dados atualizados sobre os veículos, como audiência, circulação, tiragem etc.
Checklist e mapa de programação.
Mapa de programação e dados atualizados sobre os veículos, como audiência, circulação, tiragem etc.
09/11/2022 20:03
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Respondido em 09/11/2022 19:54:03
 8.8. Ref.: 4080267
Entende-se por Branded content a produção de conteúdo de uma marca, produto ou serviço que esteja
dentro do âmbito do universo daquela marca e seja relevante para o cliente, gerando valor para ele.
Assinale a alternativa que apresenta somente a(s) vantagem(ns) que essa estratégia pode gerar.
Bounce rate e engajamento
Bounce rate
GRP e CAC
Earned media
Bounce rate e GRP
Respondido em 09/11/2022 19:56:53
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