Avaliação Geral _ PRODUÇÃO DE CONTEÚDO TRANSMEDIA E CROSSMEDIA

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06/12/2022 10:55 Avaliação Geral : PRODUÇÃO DE CONTEÚDO TRANSMEDIA E CROSSMEDIA
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Avaliação Geral
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Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 46 minutos 4,8 de 6
MAIS RECENTE Tentativa 3 7 minutos 4,2 de 6
Tentativa 2 46 minutos 4,8 de 6
Tentativa 1 3.237 minutos 4,2 de 6
Pontuação desta tentativa: 4,2 de 6
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Esta tentativa levou 7 minutos.
0 / 0,3 ptsPergunta 1
“Dentre as estratégias de produção de conteúdo, podemos citar o
marketing de busca com um grande aliado, pois ele visa
______________”
Assinale a alternativa que completa corretamente a frase anterior:
 
gerar tráfego de qualidade para o site da empresa e ampliar o alcance
das ações de marketing digital, por meio da exposição da marca.
esposta corretaesposta correta
 
gerar conversões e captar dados de contato dos visitantes para
transformá-los em leads.
ocê respondeuocê respondeu
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utilizar recursos para preparar, educar, informar ou entreter um possível
futuro cliente da sua empresa.
 
produzir conteúdos, minimizando anseios e levando conhecimento ao
público geral que terá acesso à sua produção.
 
criar anúncios pagos, os quais aparecem nas páginas de resultados, na
parte superior e lateral esquerda da tela.
Você precisa saber qual é o seu público, para direcionar seus
esforços e segmentar corretamente quem você pretende atingir
com a sua comunicação. A produção do seu conteúdo
informativo e de vendas, assim como nas ações de qualquer
plano de marketing, vai influenciar a exposição de marca e
consequentemente gerar tráfego de qualidade para o site da
empresa.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 2
Qual das opções abaixo não condiz com as etapas de um
planejamento digital?
 Ter um calendário com todas as fases da campanha organizadas. 
 
Estabelecer tudo que será feito, pois nada poderá ser alterado
posteriormente.
Correto!Correto!
 Definir os principais objetivos, e depois verificar os resultados. 
 Unir o conceito criativo e as estratégias pontuais. 
 Utilizar os esforços de marketing para o uso dos canais digitais. 
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Planejamento de marketing digital é fundamental para todas as
empresas, independentemente do porto. Cabe aqui definir o
que será feito em cada uma delas, programar as ações de
acordo com o tempo que elas precisam para que, efetivamente,
comecem a trazer resultados que impactem e ajudem a atingir o
objetivo final.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 3
Ao iniciar as pesquisas envolvendo produção de conteúdo, muitas
empresas esquecem que podem continuar usando suas estratégias
off-line, aliando as duas para obter melhores resultados. Assinale a
opção que contém um benefício dessa união:
 Reduzir o retorno sobre o investimento. 
 Aumentar a exposição da empresa no mercado. Correto!Correto!
 Reduzir a exposição da empresa no mercado. 
 Reduzir o ritmo das negociações com clientes. 
 Aumentar o custo de aquisição de clientes. 
Por conta desse avanço em continuar usando estratégias no
mix de comunicação, a exposição se tornou uma vantagem
sobre o marketing tradicional como, por exemplo, um melhor
ROI (retorno sobre os investimentos) nas campanhas.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 4
Leia o seguinte relato:
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O processo de planejar e executar a concepção, definição de preços,
promoções e distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas
que satisfaçam metas individuais e organizacionais. (SUMMER;
GARDINER; LAMB; MCDANIEL, 2003)
Na definição acima, o marketing de conteúdo caracteriza-se
 
pela maneira de se engajar com o público e fazer crescer sua rede de
clientes potenciais através da criação de conteúdo relevante.
Correto!Correto!
 pela possibilidade livre de conteúdo sem interação com o público. 
 
pela compreensão somente do tamanho da empresa e organização. 
 
pela potencialização digital, associada ao interesse no momento da
criação.
 
pela abertura de potenciais clientes, sustentada pela satisfação dos
processos de marketing.
O Marketing de conteúdo caracteriza pela maneira de engajar
com seu público e criação de conteúdo relevante e valioso,
atraindo, envolvendo e gerando valor para as pessoas a modo
a criar uma percepção positiva da sua marca ou serviço.
0 / 0,3 ptsPergunta 5
Qual a ordem de execução das etapas recomendada para a criação e
produção de conteúdo em uma estratégia de marketing digital?
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Levantar ideias - reunir informações - definir formato - criar conteúdo –
revisar - preparar lançamento.
ocê respondeuocê respondeu
 
Levantar ideias - criar conteúdo - reunir informações - definir formato -
revisar - criar mídias sociais - preparar lançamento.
 
Criar ideias - criar conteúdos - reunir informações - definir formato -
revisar - criar mídias sociais.
 
Criar conteúdo - levantar ideias - reunir informações - definir formato -
revisar - criar identidade visual.
 
Reunir informações - levantar ideias - criar conteúdo - definir formato -
revisar - preparar lançamento.
esposta corretaesposta correta
As necessidades de as empresas estarem presentes no meio
digital de forma consistente são crescentes. Assim, um bom
planejamento é fundamental para direcionar o caminho da
empresa para conseguir alcançar os resultados com
informações, ideias, conteúdo e definição.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 6
Sobre narrativa transmedia, analise a afirmação a seguir e assinale a
alternativa que preenche, de forma correta, as lacunas:
Uma narrativa transmedia não deve possuir uma única boa
_____________, ou bons ______________, mas sim um rico
______________ onde podem se desenvolver diversas histórias e
diversos personagens, através de livros, filmes, quadrinhos, programas
de TV, sites de internet, games, redes sociais etc. E podemos dizer
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que a perenidade do conteúdo é definida de acordo com a função que
cada plataforma exerce no dia a dia das pessoas.
 história; quadrinhos; programa 
 notícia, universos; conteúdo 
 cultura; personagens; filme 
 personagem; universos; programa 
 história; personagens; universo Correto!Correto!
Compreender a estratégia de uma narrativa transmedia
obrigatoriamente tem o desenvolvimento da história seguido de
personagens dentro de um universo para o desenvolvimento e
a gestão do conteúdo transmedia.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 7
Sobre os benefícios de se utilizar as redes sociais para a produção de
conteúdo, assinale a alternativa correta:
 
Por se tratar de um canal que já possui alto volume de membros e
conteúdos circulando, não é recomendável investir em publicações nas
redes sociais e se tornar apenas mais um conteúdo.
 
As redes sociais permitem a interação entre o público e as empresas,
pois são canais bidirecionais onde a comunicação pode ser feita mais
facilmente.
Correto!Correto!Seu uso é mais indicado para empresas B2C (Business to Consumer),
já que o público B2B (Business to Business) não utiliza esse canal.
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Por meio das redes sociais, o público fica impossibilitado de ajudar a
divulgar os conteúdos produzidos pela empresa.
 
As redes sociais não atendem às demandas dos clientes e não dão
suporte a todo o processo comunicacional.
Através das redes sociais, planejar tornou-se muito mais
simples, fazendo com que haja economia no tempo e expansão
com relação aos lugares. Em geral, usuários de redes sociais
são ligados a um número maior de novas informações e
possuem opinião própria sobre os acontecimentos, fazendo
com que se tornem mais informados.
0 / 0,3 ptsPergunta 8
No ambiente digital, os produtores de conteúdo têm à sua disposição
diversas tecnologias e plataformas. Contudo, é preciso entender como
elas conversam entre si para que, alinhadas ao seu objetivo, consigam
alcançar o resultado esperado. Por isso, traçar uma boa estratégia é
fundamental para que suas ações se tornem eficientes. Quais são
essas duas esferas?
 Análise de cenário e Planejamento estratégico. esposta corretaesposta correta
 Análise de publicidade e Redes sociais. 
 Canais de atuação e Ambiente digital. 
 Inovações e Novos mercados. ocê respondeuocê respondeu
 Problemas e Planejamento estratégico. 
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Análise de cenário: é cada vez mais necessário compreender
os diversos ambientes nos quais estamos inseridos, entender o
que as pessoas desejam e o que elas precisam, identificando
os problemas para que se torne fundamental a elaboração de
um planejamento estratégico de sucesso.
Planejamento Estratégico: o desenvolvimento de maneira
projetada, trabalha os objetivos da empresa no ambiente digital,
determinando posicionamento, objetivos, canais e formas de
atuação, além do plano tático.
0 / 0,3 ptsPergunta 9
Analise os itens sobre os benefícios de se adotar uma estratégia de
conteúdo digital, e marque a alternativa que melhor as comenta:
I. Garantia de presença na internet;
II. Construção de uma audiência qualificada;
III. Comunicação assertiva com o público;
IV. Baixo investimento inicial;
V. Análise precisa de resultados.
 I , II , III , IV e V estão corretas. ocê respondeuocê respondeu
 I , II , III estão corretas; IV e V estão erradas. 
 I , III estão corretas; II , IV e V estão erradas. 
 I , II , III e V estão corretas; e IV está errada. esposta corretaesposta correta
 I está errada; e II , III , IV e V estão corretas. 
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É por isso que o marketing digital é a principal forma de fazer e
conceituar produção de conteúdo nos dias de hoje. Com estas
alternativas, resumem-se os esforços de marketing no ambiente
online.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 10
Qual o principal objetivo de uma produção de conteúdo no marketing
esportivo? Assinale a alternativa correta:
 Apresentar o histórico de fundação e operação da empresa. 
 
Oferecer mais informações sobre o seu produto ou serviço, somente
para alavancar vendas.
 Direcionar o usuário a uma única ação desejada pela sua empresa. 
 
Consiste em construir e propagar conteúdos como formas de atração
do público.
Correto!Correto!
 
Mostrar ao visitante o que ele pode fazer no site da empresa esportiva. 
Uma vez que os papeis estejam identificados e as tarefas
descritas, examine a forma de propagar esses conteúdos, a
atração do público tem que ter abordagem simples e qualquer
pessoa que esteja disposta pode adotá-la, e o melhor, gerar
resultados incríveis a partir deste padrão.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 11
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Sobre os fatores do comportamento do consumidor que leva ao
conjunto de considerações culturais, sociais e pessoais, há
características objetivas e subjetivas que são importantes para o
comprador e para o desenvolvedor de conteúdos. Sendo assim, quais
são essas informações?
______________: Cultura, subculturas e classes sociais;
______________: Grupos de referência, família, papéis e status;
______________: Idade, estágio no ciclo de vida, ocupação,
circunstâncias
econômicas, estilo de vida, personalidade e autoimagem.
Assinale a alternativa que preenche, de forma correta a lacuna:
 Sociais – Culturais – Linguagem 
 Processos – Culturais – Pessoais 
 Considerações – Realidades – Mídia 
 Conjunto – Audiência – Mídia 
 Culturais – Sociais – Pessoais Correto!Correto!
Há cada vez maior maturidade dos consumidores, em especial
as relacionadas com o ambiente, conduzindo a uma redefinição
dos valores do comportamento de consumo. As informações
culturais, sociais e pessoais, facilita os impedimentos que
dificultam o planejamento e a produção de conteúdo.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 12
Duas grandes tendências fizeram com que a informação gerada pelo
consumidor ganhasse importância:
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a. A forte tendência dos consumidores de publicar seus próprios
pensamentos, opiniões, resenhas, discussões sobre produtos em
_________ ou em outras _________.
b. A tendência dos consumidores de confiar mais em outros
consumidores do que em __________. Em geral, eles confiam nas
recomendações de amigos, familiares e colegas quando tomam
decisões de compra.
Assinale a alternativa que preenche, de forma correta as lacunas:
 blogs; mídias digitais; corporações Correto!Correto!
 site; mídia ooh; consumidor 
 vida; mídia televisiva; cidades 
 infográficos; imagens; podcast 
 blogs; newsletter; conteúdo 
As tendências são fundamentais para desenvolver uma
estratégia de conteúdo que gere resultados para o negócio. Ao
criar promover conteúdos em blogs, mídias digitais e atrair
audiência e gerar mais oportunidade de negócios para as
corporações, tornando sua marca fonte confiável de
informações.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 13
O comportamento do consumidor é influenciado por três fatores e
ajudam a atingir novos clientes potenciais, marque a seguir a
alternativa correta:
I. Culturais
II. Sociais l
III. Pessoais
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IV. Resultados
V. Digitais
 I – II – III estão corretas. Correto!Correto!
 I – III – V estão corretas. 
 II – III – V estão erradas. 
 I – II estão corretas e III está errada. 
 I está errada e II – III – V estão corretas. 
Mesmo com o advento da internet e a ascensão dos conteúdos,
principalmente em mídias sociais, o comportamento do
consumidor se tornou um aspecto fundamental na produção de
conteúdos transmedia e crossmedia e os principais fatores para
atingir novos clientes potenciais ainda são: culturais, sociais e
pessoais.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 14
Como aprendemos no conteúdo, o significado de Lookalikes é a
oportunidade de utilizar todas as informações que estão disponíveis
nas redes e com elas atingir um público maior. Por isso mudamos a
forma de comprar e tomar decisões. Qual o principal objetivo do
Lookalike nas produções de conteúdo?
 Canais de distribuição. 
 Novo jeito de viver e consumir. 
 Melhorar resultados de uma campanha. Correto!Correto!
 Investir em marca. 
 Influências situacionais no ambiente físico. 
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Lookalikes é a oportunidadede utilizar todas as informações
que estão disponíveis nas redes e com elas atingir um público
maior. O Lookalike foi desenvolvido para melhorar os resultados
de um campanha, as informações já coletadas, permite
encontrar pessoas com perfis semelhantes aos dos seus
consumidores atuais, auxiliando os objetivos dos conteúdos.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 15
Na mídia digital ooh – out of home –, o conteúdo está ligado
diretamente a um recurso que vincula automaticamente os anúncios a
determinados dados no relógio-termômetro de rua, onde milhares de
pessoas são impactadas diariamente quando estão em movimento etc.
Qual a principal característica dessa mídia na divulgação dos
conteúdos?
 Auxilia motoristas com mensagens off-line. 
 
Conecta os consumidores durante a noite com determinados dados
variáveis.
 
Os dados são totalmente ligados à compra de produtos ou serviços. 
 
Auxilia a população com a hora certa, qualidade do ar, temperatura e
conteúdos relacionados aos produtos e serviços.
Correto!Correto!
 Conecta os consumidores somente no percurso do trabalho. 
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De acordo com as regras da mídia digital ooh – out of home –, o
sistema libera, altera e atualiza as mensagens de acordo com a
variação dos sados e auxilia a população com informações e
conteúdos relacionados à prestação de serviços e produtos.
0 / 0,3 ptsPergunta 16
Qual o significado de um influenciador digital e como classificá-lo?
 
É um indivíduo que exerce impacto acima da média num segmento,
seja ele grande, pequeno ou mesmo um nicho. Influencia tomada de
decisões de compra das pessoas que o seguem.
esposta corretaesposta correta
 
Formador de educação para um público fiel e engajado, exercendo
influência sobre um tipo de público com status de intocáveis.
 
Não formador de opinião apesar da alta capacidade de produção de
conteúdo relevante somente para um tipo de público.
 
Grupo de pessoas que usam a internet para julgar a tomada de decisão
de compra das pessoas.
 
É um indivíduo que exerce a função de copiar as produções de
conteúdo do meio internet e disseminar a informação relevante ao seu
público.
ocê respondeuocê respondeu
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Influenciador digital é um indivíduo que exerce impacto acima
da média num segmento. É capaz de formar um público fiel e
engajado, exercendo influência sobre suas opiniões e atitudes.
Em última análise, influencia a tomada de decisão de compras
das pessoas que o seguem. Os influenciadores digitais também
são chamados de creators pela alta capacidade de produção de
conteúdo relevante para o seu público.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 17
Qual a importância da promoção de conteúdo?
 
Justificar a oferta pela audiência ocasionada pelas múltiplas opções de
mídia.
 Facilitar as opções de mídia e audiência da mídia eletrônica. 
 Não comunicar de forma efetiva aos anunciantes. 
 
Atrair a atenção de públicos não qualificado, porém com tendências ao
varejo.
 
Transmitir uma boa mensagem, prezando pelos pontos de contato com
o cliente e tornando-se muito importante para os negócios.
Correto!Correto!
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Uma das formas mais efetivas para se lembrar de uma marca é
por meio da promoção de conteúdo, usando mensagens e
imagens. A promoção de conteúdo facilita para que seus
clientes vejam os seus produtos e, para isso, a mensagem deve
ser passada de forma objetiva acompanhada por algo que
indique o quanto sua marca, produto ou serviço se importa com
o público e para os negócios.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 18
Sobre tecnologia, leia a afirmação a seguir.
Teoria geral e/ou estudo sistemático sobre _____________,
_____________, _______________, ____________ e
_______________de um ou mais ofícios ou domínios da atividade
humana como indústria, ciência, comunicação etc. O recurso das
tecnologias é definido como uma função de gerenciamento de dados
para avaliação de atitudes, identificação e procedimentos juntos de
uma organização quanto ao interesse público.
Assinale a alternativa que preenche, de forma correta a lacuna:
 técnicas; processos; métodos; meios e instrumentos Correto!Correto!
 notícias; processos, mídia, programa e criação 
 técnicas, personagens, universo, meios e histórias 
 processos, crossmedia, transmedia, mídia e instrumentos 
 técnicas, organização, publicidade, meios e criação 
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Tecnologia são fruto do desenvolvimento tecnológico alcançado
pelo ser humano e têm um papel fundamental no âmbito da
inovação e comunicação. Os avanços tecnológicos provocam
estudos sistemáticos sobre técnicas, processos, métodos,
meios e instrumentos provocando impacto na sociedade,
resultando em inovações que proporcionam melhor nível de
vida ao homem.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 19
Nas ações envolvendo crossmedia é necessário criar uma face
humanizada aos conteúdos, ou seja, alguém que a representará e se
posicionará como um interlocutor. No caso da rede Magazine Luiza,
que criou a Lu, uma personagem desenvolvida graficamente com o
papel de ser a porta-voz da empresa, a ação reuniu quais tipos de
campanhas?
 Marketing direto e Estratégia de mídia 
 B2B e Varejo 
 PDV - Ponto de Venda e Mídia exterior 
 Promoção e Branded Content Correto!Correto!
 Varejo e Mídia Digital 
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A resposta correta é promoção e branded content pois a
parceria crossmedia envolveu uma emissora de TV aberta e os
filmes com materiais que contemplavam TV e digital envolvendo
uma promoção com o título “missão digital” que por meio de
ativação, os clientes da Magazine Luiza poderiam inscrever
famílias que era selecionadas e contempladas com prêmios no
quadro do programa ‘É de Casa” da TV Globo. Promoção: Ato
ou efeito de promover algo. Branded Content: Ofereceu
informações úteis ao cliente que não necessariamente tinham
relação com a marca. Ou seja: há clara distinção entre
divulgação publicitária do produto da empresa/estratégia.
0 / 0,3 ptsPergunta 20
Uma tendência do varejo que se baseia na convergência de todos os
canais utilizados por uma empresa. Trata-se da possibilidade de fazer
com que o consumidor não veja diferença entre o mundo online e off-
line. De qual tendência e soluções estamos falando?
 Insights de Marketing 
 Comunicação Integrada ocê respondeuocê respondeu
 Omnichannel esposta corretaesposta correta
 Empreendedorismo 
 Tendências Emergentes 
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Omnichannel é uma tendência do varejo, trabalhar com dados é
unificar a uma visão única, permitindo que as marcas
entreguem experiências individualizadas. Apesar da
proliferação de dados, e importante trabalhar de forma assertiva
as abordagens em campanhas e mensagens em plataformas
corretas, com soluções e novas tecnologias entregando
experiências omnichannel.
Pontuação do teste: 4,2 de 6