MARKETING ESPORTIVO attemp 1 2 3

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Questão 1/10 - Marketing esportivo
Leia o extrato de texto: 
“Com base nos desejos e nas necessidades, as pessoas criam expectativas em relação ao valor e à
satisfação das diferentes ofertas existentes no mercado. Nesse sentido, [...] as ‘compras’ acontecem
com base nessas expectativas [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 64.
A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa
que indica corretamente a compreensão ampla do termo compra:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A
Forma de comunicação entre empresa e cliente.
Você assinalou essa alternativa (A)
B Bens ou serviços produzidos industrialmente.
C
Benefício que é trocado por outro benefício.
Esta é a alternativa correta porque: “[...] o uso do termo compra ocorre em seu sentido mais
amplo, e não unicamente atribuído à necessidade de recurso financeiro capaz de concretizar a
troca. Pelo contrário, refere-se a um benefício a ser trocado por outro benefício, efetivando o
relacionamento da troca com base em um valor que satisfaça ambas as partes” (livro-base, p.
64-65).
D Local físico para troca de benefícios.
E Planejamento inicial de um negócio.
Questão 2/10 - Marketing esportivo
Considere o fragmento de texto: 
“[...] o ‘Marketing consiste na gestão da relação que qualquer empresa tem com o mercado onde atua
com dois objetivos claros: satisfazer a sua missão/lucro; satisfazer as necessidades de mercado'”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 30.
De acordo com o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que denomina corretamente os três elementos que necessitam ser entendidos, na visão do
marketing, para uma organização alcançar o sucesso:
Nota: 10.0
A Lucros, objetivos e missão.
B Desejos, necessidade e demandas.
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “[...] para que as organizações possam ter sucesso em suas
atividades, do ponto de vista do marketing, é necessário que busquem entender as
necessidades, os desejos e as demandas de seus clientes” (livro-base, p. 31).
C Metas, clientes e dívidas.
D Relacionamentos, organização e redes sociais.
E Planejamento, anseios e mercado.
Questão 3/10 - Marketing esportivo
Leia a passagem de texto: 
“Sob essa ótica, orientar-se ao cliente significa 'compreender toda a cadeia de valor e identificar as
necessidades dos clientes [...]'”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 42.
A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione
corretamente os seguintes tipos de orientações com as suas respectivas características: 
1. Orientação de vendas
2. Orientação de marketing 
( ) Encontra-se os produtos certos para os consumidores.
( ) Geralmente lida com produtos não essenciais.
( ) É necessário eficácia em criar, entregar e comunicar um valor superior aos dos concorrentes.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A 2 – 2 – 1
B
1 – 1 – 2
Você assinalou essa alternativa (B)
C
2 – 1 – 2
A sequência correta é a 2 – 1 – 2. “[1] Também, há muitas organizações que seguem a
orientação de vendas [...]. Essa orientação é normalmente utilizada quando se lida com
produtos não essenciais. [...] [2] Na orientação de marketing [...], o que se precisa ‘não é mais
encontrar os clientes certos para seu produto, mas sim os produtos certos para seus
clientes’ [...]. [2] [...] 'a orientação de marketing afirma que a chave para atingir os objetivos
organizacionais consiste em a empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na
entrega e na comunicação de um valor superior (na opinião do cliente) a seus mercados-alvo
escolhidos’” (livro-base, p. 43).
D 1 – 2 – 1
E 2 – 1 – 1
Questão 4/10 - Marketing esportivo
Leia o trecho de texto: 
“Por produto entendemos tudo o que se refere aos bens e serviços que uma empresa disponibiliza ao
mercado-alvo [...]. Uma possível classificação de produtos distingue produto de consumo e produto
industrial”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 47.
A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente
os tipos de produtos com as suas respectivas atribuições:
1. Produto de consumo
2. Produto industrial 
( ) Usado para produzir outros serviços ou bens.
( ) A aquisição é feita pelo consumidor final.
( ) É para consumo pessoal. 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A 2 – 2 – 1
B 1 – 1 – 2
C 2 – 1 – 2
D 1 – 2 – 1
E
2 – 1 – 1
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
A sequência correta é a 2 – 1 – 1. “[1] [...] produtos de consumo são aqueles adquiridos pelo
consumidor final, [1] para consumo pessoal. [2] [...] os produtos industriais são adquiridos
para futuro processamento. [...] ‘são utilizados na produção de outros bens ou serviços’”
(livro-base, p. 47-48).
Questão 5/10 - Marketing esportivo
Leia a passagem de texto: 
“Na área da Administração, o Marketing é visto como o conjunto de ações relacionadas com a criação,
promoção e fornecimento de produtos e serviços [...]. Com a aproximação do universo esportivo ao
ambiente de negócios, principalmente com a indústria do entretenimento, o Marketing no Esporte
passou a ser mais citado na mídia em geral [...] e também poderia a ser um dos objetos de interesse
de pesquisas acadêmicas [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: MAZZEI, L. C. et al. Uma análise da produção acadêmica
brasileira em marketing esportivo enquanto área multidisciplinar. Revista Brasileira de Marketing, v. 12, n. 4, p. 183-200, 2013. Disponível em:
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747654009. Acesso em: 15 jul. 2022. p. 185.
A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre o
desenvolvimento do marketing no esporte e na atividade física, analise as assertivas a seguir e marque
V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas.
I. ( ) Os veículos de comunicação têm um destaque especial no que diz respeito ao marketing de
atividade física e esporte.
II. ( ) Megaeventos esportivos foram considerados estratégias pouco interessantes para serem
plataformas de diferentes produtos.
III. ( ) Entidades esportivas optam por não utilizar estratégias de mercado para divulgação de suas
marcas e produtos.
IV. ( ) A internet e as redes sociais foram fundamentais para as estratégias mercadológicas atuais de
empresas e organizações que trabalham com o esporte.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A V – F – V – F
B
V – F – F – V
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
A sequência correta é: V – F – F – V. As afirmativas I e IV são verdadeiras. “[I] [...] no
relacionamento do marketing com a atividade física e o esporte, a atuação dos veículos de
comunicação, que garantiram ao esporte e à atividade física uma dimensão global. [IV] [...] a
internet e as redes sociais foram fundamentais, cada qual em seu momento de predominância,
na construção de estratégias mercadológicas de organizações e empresas que trabalham com o
esporte [...]” (livro-base, p. 27).
As afirmativas II e III são falsas. “[II] A partir dos anos 1970, as organizaçõesempresariais [...] descobriram o potencial do esporte, utilizando eventos planetários, como a
Copa do Mundo de Futebol, os Jogos Olímpicos e o Campeonato Mundial de Fórmula 1, para
a consecução de estratégias globais de mercado, utilizando o esporte como plataforma para a
divulgação de seus produtos. [III] Nas últimas décadas, especialmente a partir do final dos
anos 1990, as organizações e entidades esportivas passaram a adotar estratégias de mercado
para divulgar suas marcas e produtos [...]” (livro-base, p. 26-27).
C F – V – V – V
D V – V – V – F
E F – V – F – F
Questão 6/10 - Marketing esportivo
Considere a citação de texto:
“[...] a aplicação da Matriz BCG como ferramenta de avaliação de unidades de negócio, objetivando a
análise da taxa de crescimento e a participação no mercado [...] pode ser um método útil e aplicável”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 86.
A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente
os seguintes elementos da Matriz BCG com as suas respectivas qualidades: 
1. Vaca leiteira
2. Ponto de interrogação 
( ) Negócios maduros e com sucesso.
( ) Possui baixa taxa de crescimento.
( ) Tem alta taxa de crescimento.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A 2 – 2 – 1
B
1 – 1 – 2
A sequência correta é a 1 – 1 – 2. “[1] Vaca leiteira: Integra produtos e negócios maduros e
bem-sucedidos, [1] com baixa taxa de crescimento [...] [2] Ponto de interrogação: Produto
ou negócio com alta taxa de crescimento [...]” (livro-base, p. 84).
C 2 – 1 – 2
D
1 – 2 – 1
Você assinalou essa alternativa (D)
E 1 – 2 – 2
Questão 7/10 - Marketing esportivo
Atente para o excerto de texto: 
“A aplicação do marketing esportivo no país é cada vez maior, além de contar com um horizonte 
promissor nos próximos anos. [...] os sinais de prosperidade do cenário econômico que o Brasil 
vivenciou nos últimos anos também são encontrados nas aplicações de marketing esportivo [...] e os 
clubes de futebol brasileiros já apresentaram profunda evolução nos negócios nos últimos dez anos 
[...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: GASPAR, Marcos Antonio et al. Marketing esportivo: um 
estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 3, n. 1, p. 12-28, 2014. 
Disponível em: https://periodicos.uninove.br/podium/article/view/9145. Acesso em: 23 jul. 2022. p. 15.
Considerando o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, analise as
seguintes afirmativas:
I. O marketing esportivo desvincula da empresa a possibilidade de ter tomadas de decisões
estratégicas.
II. O marketing pode ser dividido em marketing aplicado ao esporte e o esporte no marketing do
negócio.
III. Quando o marketing está voltado para produtos e serviços esportivos é chamado de marketing do
esporte.
IV. O uso do esporte como veículo promocional liga-se ao marketing através do esporte.
Estão corretas apenas as afirmativas:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A I e II
B I e III
C
III e IV
Você assinalou essa alternativa (C)
D I, II e IV
E
II, III e IV
As afirmativas II, III e IV são verdadeiras. “[...] o conceito de marketing esportivo atrai
significados variados. [...] [Ele é dividido] em dois grupos: [II] i) marketing aplicado ao
esporte; ii) esporte no marketing das empresas. Nessa perspectiva, [...] ‘o marketing se
desenvolveu no campo esportivo em duas frentes: [III] o marketing do esporte (marketing de
produtos e serviços esportivos) e [IV] o marketing através do esporte (atividades ou produtos
que fazem uso do esporte como veículo promocional)’” (livro-base, p. 76).
A afirmativa I é falsa.“[...] o marketing esportivo [...] Trata-se de tomada estratégica de
decisões para incorporar o esporte como um veículo na estratégia de marketing da
empresa’ [I]” (livro-base, p. 77).
Questão 8/10 - Marketing esportivo
Leia a passagem de texto: 
“Existem outras possibilidades de classificação dos produtos esportivos. [...] [Alguns autores] os
dividem em três segmentos: indústria do desempenho esportivo; indústria da produção esportiva; e
indústria da promoção esportiva”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 115.
Considerando a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione
corretamente os seguintes segmentos com os seus respetivos elementos: 
1. Indústria da produção esportiva
2. Indústria do desempenho esportivo 
( ) Referente a produtos de participação.
( ) Diz respeito a produtos do entretenimento.
( ) Influência direta na qualidade do desempenho esportivo.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A
2 – 2 – 1
A sequência correta é a 2 – 2 – 1. “[2] O primeiro segmento [a indústria do desempenho
esportivo] pode ser compreendido como relativo a produtos de participação e [2] produtos do
entretenimento. [1] Já o segundo [a indústria da produção esportiva] envolve os produtos
que influenciam a qualidade do desempenho esportivo [...]” (livro-base, p. 115-116).
B
1 – 1 – 2
Você assinalou essa alternativa (B)
C 2 – 1 – 2
D 1 – 2 – 1
E 2 – 1 – 1
Questão 9/10 - Marketing esportivo
Considere o fragmento de texto: 
“[...] destacamos a relação do mix de marketing com o plano estratégico de marketing que
determinada empresa desenvolve para atingir os seus objetivos”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 108.
A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que aponta corretamente o resultado obtido a partir do desenvolvimento do mix do
marketing para atender os interesses dos consumidores:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Oferta.
B
Demanda.
Você assinalou essa alternativa (B)
C
Valor.
Esta é a alternativa correta porque: “[...] as organizações tendem a desenvolver
um mix pensado/direcionado aos interesses dos compradores, de forma a gerar benefícios e
incrementar o nível de satisfação, tendo como resultado a geração de valor [...]” (livro-base, p.
108).
D Mercado.
E Bens de consumo.
Questão 10/10 - Marketing esportivo
Considere a citação de texto: 
“Assim, e apenas para ilustrar, o marketing é responsável por objetivos organizacionais como, entre 
outros, aumentar as vendas, fidelizar clientes, aumentar a visibilidade de marcas e produtos [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. 
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 29.
De acordo com a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que descreve corretamente os dois objetivos do marketing:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A
Criação de necessidades e produtos/serviços para satisfazer os clientes.
Você assinalou essa alternativa (A)
B Cumprimento de metas de faturamento e de índices de venda.
C Atendimento dos desejos dos clientes e das demandas da marca.
D Levantamento de público-alvo e de concorrência.
E
Satisfação da missão/lucro e das necessidades de mercado.
Esta é a alternativa correta porque: “[...] o ‘Marketing consiste na gestão da relação que
qualquer empresa tem com o mercado onde atua com dois objetivos claros: satisfazer a sua
missão/lucro; satisfazer as necessidades de mercado’”(livro-base, p. 30).
 
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Questão 1/10 - Marketing esportivo
Leia o fragmento de texto: 
“Em um artigo clássico, [...] [autores] propõem que o Marketing é uma atividade que permeia a
sociedade e que é aplicada além da tradicional arena de negócios. Na verdade, eles argumentam que
toda organização está envolvida em Marketing, mesmo que as atividades não sejam reconhecidas
como tais. [...] 'Marketing está especificamente preocupado em como as transações são criadas,
estimuladas, facilitadas e avaliadas. Esse é o conceito genérico de Marketing' [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: AJZENTAL, Alberto. Uma história do pensamento em
marketing. 2008. 272f. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) – Escola de Administração de Empresas de São Paulo, Fundação
Getúlio Vargas, São Paulo, 2008. Disponível em: https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/handle/10438/2602. Acesso em: 16 jul. 2022. p. 39.
A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre as
potencialidades do marketing, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções
verdadeiras e F para as asserções falsas.
I. ( ) Bens ou produtos são considerados como intangíveis.
II. ( ) Um exemplo de serviço pode ser referente ao que os hotéis ofertam aos seus clientes.
III. ( ) A partir de produtos e serviços é possível comercializar experiências.
IV. ( ) O marketing de celebridades acontece quando o mercado assume o foco em pessoas.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A V – F – V – F
B V – F – F – V
C F – V – V – V
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
A sequência correta é: F – V – V – V. As afirmativas II, III e IV são verdadeiras.
“[II] Serviços  – [...] Caracteriza-se como serviço aqueles prestados por hotéis [...] entre
outros que ofertam um benefício em forma de serviço.  [III]  Experiências  - gerindo serviços
e produtos, podem-se também criar e comercializar experiências.  [...]  [IV] Pessoas  – o
marketing também pode assumir um foco em pessoas, é o chamado marketing de
celebridades” (livro-base, p. 28).
A afirmativa I é falsa. “[I] Bens  – os bens ou produtos possuem a característica de
tangibilidade  [...]” (livro-base, p. 28).
D V – V – V – F
E F – V – F – F
Questão 2/10 - Marketing esportivo
Atente para o fragmento de texto: 
“[O marketing] trata-se de um conjunto de processos destinados a entregar e trocar ofertas que
tenham valor para seus consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 25.
Considerando o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que identifica corretamente o segmento do mercado que iniciou a concepção moderna do
marketing:
Nota: 10.0
A Bens semiduráveis.
B Indústria de automóveis.
C Indústria de bens de grande consumo.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “'A  concepção moderna do marketing surgiu, em
primeiro lugar, na  indústria de bens de grande consumo  (produtos alimentares, de higiene
e limpeza). Em seguida, estendeu-se aos bens semiduráveis (automóveis, eletrodomésticos),
aos serviços (agências de viagens e turismo, esportes, livros, discos, espetáculos) e às
empresas de distribuição (supermercados e hipermercados)'” (livro-base, p. 26).
D Empresas de distribuição.
E Serviços de agências de turismo.
Questão 3/10 - Marketing esportivo
Considere o texto:
É possível considerar que existem diferenças significativas nas empresas de esporte em relação a
outros negócios.
Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão.
A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta
corretamente uma característica da distribuição do produto esportivo:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A
O custo de produção é relativamente baixo em relação ao custo final.
Você assinalou essa alternativa (A)
B A distribuição é considerada homogênea.
C Não há produção e consumo simultâneo do esporte.
D
O produto do esporte não é distribuído fisicamente.
Esta é a alternativa correta porque: "A distribuição do esporte: - O esporte não distribui 
fisicamente seu produto. - O esporte é produzido e consumido simultaneamente” (livro-base, 
p. 113).
E O produto esportivo não possui apelo universal.
Questão 4/10 - Marketing esportivo
Leia a citação de texto:
“Os produtos esportivos podem ser organizados ainda em três grupos: esportes para espectadores,
esportes de participação e produtos para prática de esportes”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 115.
Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione
corretamente os seguintes grupos de produtos esportivos com os seus respectivos atributos: 
1. Esportes para espectadores
2. Esportes de participação 
( ) Os aluguéis de equipamentos esportivos são exemplos desta categoria.
( ) Estão relacionados, sobretudo, à eventos esportivos.
( ) Um dos produtos gerados por sua cadeia são os pacotes de transmissão por TV a cabo.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A 2 – 2 – 1
B 1 – 1 – 2
C 2 – 1 – 2
D 1 – 2 – 1
E
2 – 1 – 1
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
A sequência correta é a 2 – 1 – 1. “ [1] O primeiro [grupo de esportes para espectadores] se
refere principalmente aos eventos esportivos,[...]como ingresso e [1] pacotes de transmissão
por TV a cabo entre outros. [2] Para além dos jogos em que se comercializa o espetáculo, no
segundo grupo [de esportes de participação] incluem-se as partidas e outras atividades que
geram um mercado em torno da prática do esporte, como o aluguel do equipamento esportivo
[...]” (livro-base, p. 115).
Questão 5/10 - Marketing esportivo
Considere a citação de texto: 
“Assim, e apenas para ilustrar, o marketing é responsável por objetivos organizacionais como, entre 
outros, aumentar as vendas, fidelizar clientes, aumentar a visibilidade de marcas e produtos [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. 
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 29.
De acordo com a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que descreve corretamente os dois objetivos do marketing:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A
Criação de necessidades e produtos/serviços para satisfazer os clientes.
Você assinalou essa alternativa (A)
B Cumprimento de metas de faturamento e de índices de venda.
C Atendimento dos desejos dos clientes e das demandas da marca.
D Levantamento de público-alvo e de concorrência.
E
Satisfação da missão/lucro e das necessidades de mercado.
Esta é a alternativa correta porque: “[...] o ‘Marketing consiste na gestão da relação que
qualquer empresa tem com o mercado onde atua com dois objetivos claros: satisfazer a sua
missão/lucro; satisfazer as necessidades de mercado’” (livro-base, p. 30).
Questão 6/10 - Marketing esportivo
Atente para a passagem de texto: 
“Uma vez que nem todas as organizações apresentam essa finalidade, o lucro não é o único elemento
que norteia as ações de marketing”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 25.
Considerando a passagem de texto eos conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que aponta corretamente um dos elementos que é envolvido nas entregas do marketing:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A
Canais de distribuição.
Você assinalou essa alternativa (A)
B
Ofertas de valor.
Esta é a alternativa correta porque o marketing: “Trata-se de um conjunto de processos
destinados a entregar e trocar ofertas que tenham valor para seus consumidores, clientes,
parceiros e sociedade em geral [...]” (livro-base, p. 25).
C Meios de divulgação.
D Pontos de venda.
E Estratégias de mídia.
Questão 7/10 - Marketing esportivo
Leia o excerto de texto: 
“Nessa perspectiva, as trocas se processam em um ambiente no qual se encontram [...] um conjunto
de compradores atuais e potenciais de determinado produto, serviço, informação ou experiência”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 65.
A partir do excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa
que denomina corretamente o nome dado ao ambiente onde é compartilhado as necessidades por
relacionamentos em potencial:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Gerência.
B Boulevard.
C
Mercado.
Esta é a alternativa correta porque: "[...] as trocas se processam em um ambiente no qual se
encontram [...] um conjunto de compradores atuais e potenciais [...] o ambiente onde são
compartilhados desejos e necessidades por relacionamentos de troca capazes de satisfazê-los.
É isso o que os autores definem como mercado” (livro-base, p. 65).
D Departamento.
Você assinalou essa alternativa (D)
E Auditório.
Questão 8/10 - Marketing esportivo
Leia a passagem de texto: 
“Na área da Administração, o Marketing é visto como o conjunto de ações relacionadas com a criação,
promoção e fornecimento de produtos e serviços [...]. Com a aproximação do universo esportivo ao
ambiente de negócios, principalmente com a indústria do entretenimento, o Marketing no Esporte
passou a ser mais citado na mídia em geral [...] e também poderia a ser um dos objetos de interesse
de pesquisas acadêmicas [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: MAZZEI, L. C. et al. Uma análise da produção acadêmica
brasileira em marketing esportivo enquanto área multidisciplinar. Revista Brasileira de Marketing, v. 12, n. 4, p. 183-200, 2013. Disponível em:
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747654009. Acesso em: 15 jul. 2022. p. 185.
A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre o
desenvolvimento do marketing no esporte e na atividade física, analise as assertivas a seguir e marque
V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas.
I. ( ) Os veículos de comunicação têm um destaque especial no que diz respeito ao marketing de
atividade física e esporte.
II. ( ) Megaeventos esportivos foram considerados estratégias pouco interessantes para serem
plataformas de diferentes produtos.
III. ( ) Entidades esportivas optam por não utilizar estratégias de mercado para divulgação de suas
marcas e produtos.
IV. ( ) A internet e as redes sociais foram fundamentais para as estratégias mercadológicas atuais de
empresas e organizações que trabalham com o esporte.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A V – F – V – F
B V – F – F – V
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
A sequência correta é: V – F – F – V. As afirmativas I e IV são verdadeiras. “[I] [...] no
relacionamento do marketing com a atividade física e o esporte, a atuação dos veículos de
comunicação, que garantiram ao esporte e à atividade física uma dimensão global. [IV] [...] a
internet e as redes sociais foram fundamentais, cada qual em seu momento de predominância,
na construção de estratégias mercadológicas de organizações e empresas que trabalham com o
esporte [...]” (livro-base, p. 27).
As afirmativas II e III são falsas. “[II] A partir dos anos 1970, as organizações
empresariais [...] descobriram o potencial do esporte, utilizando eventos planetários, como a
Copa do Mundo de Futebol, os Jogos Olímpicos e o Campeonato Mundial de Fórmula 1, para
a consecução de estratégias globais de mercado, utilizando o esporte como plataforma para a
divulgação de seus produtos. [III] Nas últimas décadas, especialmente a partir do final dos
anos 1990, as organizações e entidades esportivas passaram a adotar estratégias de mercado
para divulgar suas marcas e produtos [...]” (livro-base, p. 26-27).
C F – V – V – V
D V – V – V – F
E F – V – F – F
Questão 9/10 - Marketing esportivo
Atente para a citação de texto: 
“[...] ‘a segmentação de mercado é um conceito fundamental’ com vistas a maximizar a satisfação do
consumidor”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 68.
A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa
que identifica corretamente a base de segmentação do mercado que leva em consideração a forma de
vida dos consumidores:
Nota: 10.0
A Psicografia.
B Comportamental.
C Geografia.
D Utilização do produto.
E
Demografia.
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “[...] quatro bases são utilizadas para a segmentação: a
forma de vida do consumidor (demografia); o estado mental do consumidor (psicologia); a
utilização do produto; e os benefícios do produto. [...] [Outros autores] apresentam aquelas
que consideram ser as principais: geográficas, demográficas, psicográficas e
comportamentais” (livro-base, p. 68).
Questão 10/10 - Marketing esportivo
Considere o fragmento de texto: 
“[...] destacamos a relação do mix de marketing com o plano estratégico de marketing que
determinada empresa desenvolve para atingir os seus objetivos”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 108.
A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que aponta corretamente o resultado obtido a partir do desenvolvimento do mix do
marketing para atender os interesses dos consumidores:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Oferta.
B Demanda.
C
Valor.
Esta é a alternativa correta porque: “[...] as organizações tendem a desenvolver
um mix pensado/direcionado aos interesses dos compradores, de forma a gerar benefícios e
incrementar o nível de satisfação, tendo como resultado a geração de valor [...]” (livro-base, p.
108).
D
Mercado.
Você assinalou essa alternativa (D)
E Bens de consumo.
3
Questão 1/10 - Marketing esportivo
Leia a passagem de texto: 
“Na área da Administração, o Marketing é visto como o conjunto de ações relacionadas com a criação,
promoção e fornecimento de produtos e serviços [...]. Com a aproximação do universo esportivo ao
ambiente de negócios, principalmente com a indústria do entretenimento, o Marketing no Esporte
passou a ser mais citado na mídia em geral [...] e também poderia a ser um dos objetos de interesse
de pesquisas acadêmicas [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: MAZZEI, L. C. et al. Uma análise da produção acadêmica
brasileira em marketing esportivo enquanto área multidisciplinar. Revista Brasileira de Marketing, v. 12, n. 4, p. 183-200, 2013. Disponível em:
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747654009. Acesso em: 15 jul. 2022. p. 185.
A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre o
desenvolvimentodo marketing no esporte e na atividade física, analise as assertivas a seguir e marque
V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas.
I. ( ) Os veículos de comunicação têm um destaque especial no que diz respeito ao marketing de
atividade física e esporte.
II. ( ) Megaeventos esportivos foram considerados estratégias pouco interessantes para serem
plataformas de diferentes produtos.
III. ( ) Entidades esportivas optam por não utilizar estratégias de mercado para divulgação de suas
marcas e produtos.
IV. ( ) A internet e as redes sociais foram fundamentais para as estratégias mercadológicas atuais de
empresas e organizações que trabalham com o esporte.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A V – F – V – F
B
V – F – F – V
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
A sequência correta é: V – F – F – V. As afirmativas I e IV são verdadeiras. “[I] [...] no
relacionamento do marketing com a atividade física e o esporte, a atuação dos veículos de
comunicação, que garantiram ao esporte e à atividade física uma dimensão global. [IV] [...] a
internet e as redes sociais foram fundamentais, cada qual em seu momento de predominância,
na construção de estratégias mercadológicas de organizações e empresas que trabalham com o
esporte [...]” (livro-base, p. 27).
As afirmativas II e III são falsas. “[II] A partir dos anos 1970, as organizações
empresariais [...] descobriram o potencial do esporte, utilizando eventos planetários, como a
Copa do Mundo de Futebol, os Jogos Olímpicos e o Campeonato Mundial de Fórmula 1, para
a consecução de estratégias globais de mercado, utilizando o esporte como plataforma para a
divulgação de seus produtos. [III] Nas últimas décadas, especialmente a partir do final dos
anos 1990, as organizações e entidades esportivas passaram a adotar estratégias de mercado
para divulgar suas marcas e produtos [...]” (livro-base, p. 26-27).
C F – V – V – V
D V – V – V – F
E F – V – F – F
Questão 2/10 - Marketing esportivo
Atente para o fragmento de texto: 
“[O marketing] trata-se de um conjunto de processos destinados a entregar e trocar ofertas que
tenham valor para seus consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 25.
Considerando o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que identifica corretamente o segmento do mercado que iniciou a concepção moderna do
marketing:
Nota: 10.0
A Bens semiduráveis.
B Indústria de automóveis.
C
Indústria de bens de grande consumo.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “'A  concepção moderna do marketing surgiu, em
primeiro lugar, na  indústria de bens de grande consumo  (produtos alimentares, de higiene
e limpeza). Em seguida, estendeu-se aos bens semiduráveis (automóveis, eletrodomésticos),
aos serviços (agências de viagens e turismo, esportes, livros, discos, espetáculos) e às
empresas de distribuição (supermercados e hipermercados)'” (livro-base, p. 26).
D Empresas de distribuição.
E Serviços de agências de turismo.
Questão 3/10 - Marketing esportivo
Atente para a passagem de texto: 
“[...] podemos perceber que uma entre tantas outras possibilidades de segmentação do mercado
esportivo é a separação dos mercados entre os diferentes esportes, por exemplo”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 68.
A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a
alternativa que denomina corretamente como pode ser chamada a segmentação de mercado
esportivo:
Nota: 10.0
A Ramo esportivo.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “[...] é da segmentação de mercado esportivo – que [...]
[autores] chamam de ramo esportivo – que surge a possibilidade de identificar alguns
elementos característicos, como os esportes, os espaços, materiais e equipamentos adequados
à sua prática, além da programação, dos praticantes, dos espectadores e dos organizadores”
(livro-base, p. 69-70).
B Lucro do esporte.
C Marketing esportivo.
D Experiências esportivas.
E Produtos do esporte.
Questão 4/10 - Marketing esportivo
Leia o fragmento de texto:
“[...] Kotler e Armstrong [...] apresentam 'as cinco orientações concorrentes com base nas quais as
organizações conduzem suas atividades de marketing'”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 42.
A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione
corretamente os seguintes tipos de orientações com as suas respectivas características: 
1. Orientação de marketing
2. Orientação de vendas
( ) Volta-se para as necessidades do comprador.
( ) Volta-se para as necessidades do vendedor.
( ) Satisfação da necessidade do cliente a partir do produto.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A 2 – 2 – 1
B 1 – 1 – 2
C 2 – 1 – 2
D
1 – 2 – 1
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
A sequência correta é a 1 – 2 – 1. “[1] [...] 'a venda está voltada para as necessidades do
vendedor, o marketing para as necessidades do comprador.  [2]  A venda preocupa-se com a
necessidade do vendedor de converter seu produto em dinheiro;  [1]  o marketing, com a
ideia de satisfazer a necessidade do cliente por meio do produto e de todo um conjunto de
coisas associado à sua criação, entrega e consumo final” (livro-base, p. 44).
E 2 – 1 – 1
Questão 5/10 - Marketing esportivo
Considere o trecho de texto:
“[...] o mix de marketing é planejado para atender às necessidades e aos desejos dos clientes de forma
coordenada, com base na análise de como esses consumidores reagem ao mercado”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 108.
A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa
que cita corretamente como o mix de marketing também pode ser chamado:
Nota: 10.0
A
Composto de marketing.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “[...] o mix de marketing (ou composto de marketing) se
refere ao ‘conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para perseguir seus
objetivos de marketing no mercado-alvo’” (livro-base, p. 109).
B Conglomerado de marketing.
C Desenvolvimento do marketing.
D Grupo de marketing.
E Junção do marketing.
Questão 6/10 - Marketing esportivo
Leia o extrato de texto: 
“Com base nos desejos e nas necessidades, as pessoas criam expectativas em relação ao valor e à
satisfação das diferentes ofertas existentes no mercado. Nesse sentido, [...] as ‘compras’ acontecem
com base nessas expectativas [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 64.
A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa
que indica corretamente a compreensão ampla do termo compra:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Forma de comunicação entre empresa e cliente.
B
Bens ou serviços produzidos industrialmente.
Você assinalou essa alternativa (B)
C Benefício que é trocado por outro benefício.
Esta é a alternativa correta porque: “[...] o uso dotermo compra ocorre em seu sentido mais
amplo, e não unicamente atribuído à necessidade de recurso financeiro capaz de concretizar a
troca. Pelo contrário, refere-se a um benefício a ser trocado por outro benefício, efetivando o
relacionamento da troca com base em um valor que satisfaça ambas as partes” (livro-base, p.
64-65).
D Local físico para troca de benefícios.
E Planejamento inicial de um negócio.
Questão 7/10 - Marketing esportivo
Considere o excerto de texto: 
“Em outras áreas de negócio, como no caso do marketing de consumo, identificou-se a necessidade
de substituir os 4 Ps tradicionais por aspectos mais flexíveis que atendessem à demanda do século
XXI”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 111.
A partir do excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa
que identifica corretamente a proposta de substituição de “preço” no marketing de consumo:
Nota: 10.0
A Desempenho.
B Percepções.
C
Penalidade.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “Nesse cenário [do marketing de consumo], uma proposta
seria a substituição de produto por ‘desempenho’, preço por ‘penalidade’, promoção por
‘percepções’ e local por ‘processo’ [...]” (livro-base, p. 111).
D Processo.
E Praça.
Questão 8/10 - Marketing esportivo
Atente para o excerto de texto: 
“Assim, a análise de consumidores intensos no esporte e na atividade física é um requisito
importante”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 75.
A partir do excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa
que identifica corretamente quem são os consumidores intensos no esporte:
Nota: 10.0
A Clientes que compram produtos esportivos, porém não os praticam.
B Consumidores que compram em épocas de descontos, como na Black Friday.
C Mercados-alvo localizados em países estrangeiros.
D Clientes que priorizam os canais de comunicação tradicionais.
E Consumidores com alto grau de comprometimento com a sua prática esportiva.
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Esta é a alternativa correta porque: “consumidores intensos no esporte são aqueles que
manifestam forte e clara identificação, fidelização e comprometimento com as suas práticas,
bem como com seus ídolos, além de hábitos e costumes associados ao seu esporte preferido, o
que [...] diz respeito à ‘frequência, duração e intensidade do envolvimento em um esporte ou à
disposição de gastar dinheiro, tempo e energia em um padrão de envolvimento’” (livro-base,
p. 75).
Questão 9/10 - Marketing esportivo
Considere a passagem de texto: 
“A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos de várias
empresas. O marketing esportivo tem surgido como estratégia alternativa para tal fim. Trabalhar o valor
de uma marca vai bem além de aspectos financeiros para as empresas. Várias estão se esforçando
para conquistar a lembrança do consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing Esportivo
em um Grupo Fabricante de Componentes Elétricos. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-122, 2015. Disponível em:
https://periodicos.uninove.br/podium/article/view/9134. Acesso em: 24 jul. 2022. p. 110.
De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre os
diferenciais do esporte em relação a outros negócios, analise as seguintes afirmativas:
I. Quando comparado o custo total pago pelo consumidor com o custo dos produtos esportivos,
entende-se que esse último é considerado alto.
II. Referente ao mercado de produtos e serviços esportivos, é possível verificar que as empresas
esportivas cooperam e competem ao mesmo tempo.
III. Há uma forte tendência de o produto esportivo ser experimental, já definido como subjetivo e
heterogêneo.
IV. É compreendido que os produtos esportivos possam ser tanto produtos de consumo quanto
produtos industriais.
Estão corretas apenas as afirmativas:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A
I e II
Você assinalou essa alternativa (A)
B I e III
C III e IV
D I, II e IV
E II, III e IV
As afirmativas II, III e IV são verdadeiras. “[II] O mercado de produtos e serviços esportivos
(pessoas): As organizações esportivas, ao mesmo tempo, competem e cooperam. [III] [...] O
produto esportivo é intangível, efêmero, perecível, subjetivo, heterogêneo e inseparável, e
tende fortemente a ser experimental. Os produtos esportivos são produzidos e consumidores
simultaneamente. [IV] [...] Os produtos esportivos podem ser classificados como produtos
tanto de consumo quanto industriais” (livro-base, p. 112-113).
A afirmativa I é falsa. "[I] O custo dos produtos esportivos é geralmente baixo em
comparação ao custo total pago pelo consumidor na sua aquisição” (livro-base, p. 113).
Questão 10/10 - Marketing esportivo
Considere a passagem de texto:
“[...] [Foram identificados] três grupos principais como parte da cadeia produtiva do esporte, os quais
se relacionam entre si: infraestrutura, equipamentos e serviços”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo.
Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 91.
A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione
corretamente as seguintes partes da cadeia produtiva do esporte com as suas respectivas
exemplificações: 
1. Infraestrutura
2. Equipamentos 
( ) Pistas de atletismo.
( ) Estádios.
( ) Materiais esportivos.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
A 2 – 2 – 1
B 1 – 1 – 2
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
A sequência correta é a 1 – 1 – 2. “A infraestrutura pode ser entendida como instalações
esportivas adequadas à prática dos mais diversos esportes, como [1] ‘estádios, ginásios,
autódromos, pistas de esqui, velódromos, campos de golfe, hipódromos, campos de futebol,
quadras, [1] pistas de atletismo, piscinas não residenciais, ginásios’ [...]. Por sua vez,
os equipamentos compreendem os bens e produtos disponíveis, como vestuário, [2] materiais
esportivos, acessórios, suplementos e todo aparato necessário à pratica dos esportes” (livro-
base, p. 91).
C 2 – 1 – 2
D 1 – 2 – 1
E 2 – 1 – 1