PESQUISA MERCADOLÓGICA

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ATIVIDADE DISCURSIVA - PESQUISA MERCADOLÓGICA 
“Após a leitura do material didático é possível compreender a importância das pesquisas 
mercadológicas para o entendimento de diversas questões no mercado, analisando desde possíveis 
concorrentes até viabilidade no desenvolvimento de novos produtos. A partir da leitura sobre 
pesquisa mercadológica, elabore um texto ressaltando a diferença entre os métodos de pesquisa 
quantitativos e qualitativos.” 
Pesquisas qualitativas e quantitativas são métodos complementares que podem ser 
combinados nas suas pesquisas para obter resultados aprofundados e abrangentes. 
Dessa forma, suas principais diferenças estão entre esses dois tipos de pesquisa, é 
que a quantitativa é baseada em números e cálculos matemáticos, enquanto a 
pesquisa qualitativa tem base no caráter subjetivo, usando narrativas escritas ou 
faladas. Á vista disso, podemos ressaltar de uma forma mais abrangente suas 
diferenças. 
Objetivo 
Qualitativo: é compreender os fenômenos através da coleta de dados narrativos, 
estudando as particularidades e experiências individuais. 
Quantitativo: é compreender os fenômenos através da coleta de dados numéricos, 
apontando preferências, comportamentos e outras ações dos indivíduos que 
pertencem a determinado grupo ou sociedade. 
Tipo de dados 
Qualitativo: reúne dados que são coletados de forma de narrativa, como diários, 
questionários abertos, entrevistas e observações que não são codificadas usando um 
sistema numérico. 
Quantitativo: reúne dados que podem ser codificados de forma numérica. 
Quando é usado 
Qualitativo: Usado para entender os motivos, opiniões e motivações subjacentes. 
Neste tipo de pesquisa são fornecias informações sobre um problema ou ajuda para 
desenvolver ideias ou hipóteses. 
Quantitativo: é usada para quantificar um problema por meio da geração de dados 
numéricos ou dados que podem ser transformados em estatísticas utilizáveis. 
Tipo de abordagem 
Qualitativo: Subjetivo, orientado aos processos. 
Quantitativo: Objetivo, orientado para os resultados. 
Amostragem 
Qualitativo: Selecionada. Utiliza-se uma amostra pequena, a fim de obter uma 
compreensão aprofundada. 
Quantitativo: Aleatória. É selecionada uma amostra representativa grande, a fim de 
generalizar resultados para uma população. 
Método de coleta 
Qualitativo: Flexível, especificado apenas em termos gerais antes do estudo. 
Quantitativo: Estruturado, inflexível, especificado em detalhes antes do estudo. 
Estratégias para coleta de dados 
Qualitativo: Alguns métodos comuns incluem grupos focais (discussões em grupo), 
entrevistas individuais e observações. 
Quantitativo: Questionários online, questionários impressos, entrevistas presenciais, 
telefônicas ou digitais, estudos longitudinais, interceptores de sites e observações 
sistemáticas. 
Análise dos dados 
Qualitativo: Os dados brutos estão em palavras e são analisados em curso. Eles 
envolvem o uso de observações e comentários para se chegar a uma conclusão. 
Quantitativo: Os dados brutos são número e são analisados ao final do estudo, 
utilizando de cálculos estatísticos para se chegar a uma conclusão. 
Interpretação dos dados 
Qualitativo: As conclusões são provisórias e podem mudar. São revisadas de forma 
contínua. As inferências e generalizações são de responsabilidade do leitor. 
Quantitativo: As conclusões e generalizações são formuladas no final do estudo, 
declaradas com grau de certeza predeterminado. Inferências e generalizações são 
da responsabilidade do pesquisador. 
Referencias: As citações na monografia. Disponível: 
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/04/08/pesquisa-qualitativa-vs-
quantitativa-qual-e-a-diferenca.html/ Acesso: 12/11/2022 
 
 
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/04/08/pesquisa-qualitativa-vs-quantitativa-qual-e-a-diferenca.html/
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/04/08/pesquisa-qualitativa-vs-quantitativa-qual-e-a-diferenca.html/