ATV - PRODUÇÃO PARA INDUSTRIA CRIATIVA

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Disc.: PRODUÇÃO PARA INDUSTRIA CRIATIVA 
Acertos: 9,0 de 10,0 28/01/2023 
 
 
 
1a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Sobre as definições do que é e o que representa a Economia Criativa, considere as afirmações a 
seguir: 
 
1. Economia criativa é o conjunto de atividades fora do padrão da Economia Tradicional, atividades que trazem em 
si um conjunto de valores, tangíveis e intangíveis, que envolve inovação, tecnologia, arte, cultura, capazes 
de quebrar paradigmas, mudar visões do mundo e estabelecer novas formas de pensar, saber e fazer. Dessa 
maneira, a Economia Criativa é maior do que simplesmente a soma dos seus setores, a soma das Indústrias 
Criativas ou das profissões associadas a esses setores. 
2. O Mapeamento de Indústrias Criativas, realizado em 1998 pelo Reino Unidos, define as Indústrias Criativas 
como´indústria e negócios que tem a sua origem na criatividade, capacidade técnica e talento dos indivíduos e que 
possuem potencial de gerar riqueza e empregos através do desenvolvimento e da exploração da propriedade 
intelectual`. 
3. Na visão do Rio Criativo, `trata-se de um ambiente de negócios, dividido em setores criativos, que dão origem a 
bens, produtos e serviços que possuem alguma inovação no modo em que chegam ao seu público-final, no seu 
processo de produção ou até mesmo em seu modelo de gestão. Logo, é correto afirmar que para estar alinhado à 
nova economia, o negócio precisa gerar valor, estar conectado a um propósito e ser sustentável´ 
4. Na visão da economista Ana Carla Fonseca Reis, que está alinhada à abordagem da ONU sobre o tema, o que a 
Economia Criativa traz de novo `reside no reconhecimento que o contexto formado pela convergência de 
tecnologias, globalização e insatisfação com o atual quadro socioeconômico mundial atribui à criatividade o papel 
de motivar e embasar novos modelos de negócios, processos organizacionais e institucionais e relações que 
galvanizam um novo modelo. Integram esse modelo características como o protagonismo do consumidor, 
ampliação de escolhas, valorização da diversidade cultural, criação de canais alternativos de produção, distribuição 
e consumo, dentre outras´ 
 
Marque abaixo a opção correta: 
 
 
Apenas a opção 1 e 4 estão corretas. 
 
Todas as opções estão incorretas. 
 
Apenas a opção 2 e 3 estão corretas. 
 Todas as opções estão corretas. 
 
Apenas a opção 2 está incorreta. 
Respondido em 28/01/2023 19:15:46 
 
Explicação: 
javascript:voltar();
Ainda que as definições da Economia Criativa sejam variadas e muitas ainda são em discussão, a produção de 
conhecimento em torno do tema e mesmo políticas públicas de governos, com mapeamentos e 
pesquisas, ajudaram a conceituar esse novo modelo de desenvolvimento. Todas as opções acima são defiinições 
não concorrentes e nem excludentes do tema, aceitas pelo mercado e comunidade acadêmica, produzidas pelos 
setores, pesquisadores e profissionais de referência da Economia Criativa no Brasil e em outros países. 
 
 
2a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Sobre o TCP/IP, considere as afirmações abaixo: 
 
a) TCP/IP é um protocolo de envio e recebimento de dados numa rede 
b) TCP/IP significa, em inglês, Transmission Control Protocol (Protocolo de Controle de Transmissão) e IP, 
Internet Protocol (Protocolo de Internet). 
c) Protocolo é um tipo de linguagem de computador e, sem essa linguagem, dois computadores não 
conversam entre si mesmo que estejam fisicamente conectados. 
 
Analise quais sentenças acima são verdadeiras (V) ou falsas (F) e marque abaixo a opção correta: 
 
 
F - F - V 
 V - V - V 
 
F - F - F 
 
V - V - F 
 
V - F - V 
Respondido em 28/01/2023 19:16:27 
 
Explicação: 
Um dos motivos pelos quais Vint Cerf (e Robert Elliot Kahn, Carl Sunshine, Yogen Dalal) é considerado um dos pais da 
Internet é porque ele criou o TCP/IP. TCP/IP é um protocolo de envio e recebimento de dados, e significa: Transmission 
Control Protocol (Protocolo de Controle de Transmissão) e IP, Internet Protocol (Protocolo de Internet). Protocolo é um 
tipo de linguagem de computador, e sem essa linguagem dois computadores não conversam entre si, mesmo que 
estejam fisicamente conectados. E se dois computadores não conseguissem conversar entre si, não haveria 
Internet. 
 
 
3a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Sobre o Marco Civil da Internet, a ´constituição´ sobre direitos e deveres da e na Internet brasileira, 
marque abaixo aquela que NÃO contém os temas e/ou as práticas que o Marco Civil tem por objetivo 
combater ou regular (em favor do cidadão): 
 
 Cultura participatória e Inteligência Coletiva 
 
Exclusão e desigualdade sócio-econômica através da barreira digital. 
 
Vigilantismo digital e ameaça ao direito do cidadão à privacidade digital 
 
Limitação da velocidade da banda larga em função do conteúdo acessado. 
 
Apropriação indevida de dados dos cidadãos-usuários da Internet. 
Respondido em 28/01/2023 19:17:00 
 
Explicação: 
O Brasil, que historicamente acompanhou bem de perto o desenvolvimento da internet e da web, e é um dos países 
de maior presença digital (e maior usuário de redes sociais do planeta), sempre esteve a frente no debate de leis e 
direitos civis referentes a internet e a web, e foi um dos primeiros países do mundo a aprovar, em 2014, a sua 
`constituição´ da internet, o Marco Civil da Internet, que visa regular e prever princípios, garantias, direitos e deveres 
para quem usa a rede, e a partir daí combater monopólios, usos comerciais predatórios e desigualdades sócio-
econômicas na e através da rede e, no limite, garantir as bases de uma democracia digital. 
 
 
4a 
 Questão 
Acerto: 0,0 / 1,0 
 
 
Em 2017, uma pesquisa realizada no Brasil em conjunto pela McKinsey e a Box1824 - True Gen: Geração da Verdade 
- identifica um elemento em comum nos comportamentos dos jovens Z entrevistados: a busca pela verdade (por isso o 
nome do estudo). A partir da verdade como valor, o comportamento de consumo dessa geração pode ser expressa 
numa tríade transparência-ética-singularidade. A partir do infográfico acima e das conclusões da pesquisa vista em 
aula, podemos afirmar que: 
a) Da tríade transparência-ética-singularidade, a dimensão da transparência significa que esse consumidor, que tem 
mais acesso a informação e mais responsabilidade na hora de consumir, exige das marcas e empresas mais 
transparência 
b) O nome TruGen - Geração da Verdade para a Geração Z foi escolhido pois a pesquisa identificou que todo 
comportamento de consumo era influenciado e atravessado por esse conceito de verdade, verdadeiro, autenticidade 
c) Entre as dimensões que são a base da Geração TrueGen está a questão da verdade nas relações interpessoais: o 
consumidor da Geração Z/TruGen acolhe a diversidade humana, esta aberto a diferentes verdades, mas, por ser mais 
pragmático e realista que os consumidores de outras gerações, acredita que, mesmo sabendo que o diálogo deve ser 
incentivado, o confronto é humano, é inevitável, e muitas vezes até necessário. 
 
A partir dessas afirmativas, identifique abaixo a opção correta: 
 
 
Apenas a opção c) é verdadeira 
 
Apenas a opção b) e c) sao falsas 
 
 
Toda as opções são verdadeiras 
 
Todas as opções são falsas 
 
 
Apenas a opção a) e b) são verdadeiras 
Respondido em 28/01/2023 19:21:29 
 
Explicação: 
Além da transparência, o consumidor da Geração Z, a Geração TruGen, da Verdade, esperam ainda autenticidade, 
consistência e coerência das empresas e marcas com seus valores, de dentro pra fora e de fora pra dentro. 
Acreditam que o diálogo é mais importante que o enfrentamento, e que consumir é uma forma de expressar a 
individualidade, a relação com as marcas não é mais de pertencimento a grupos e aceitação social. 
 
 
 
5a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Marque, entre as opções abaixo, aquela que todos os nomeslistados são exemplos de empresas que usam 
o modelo de negócio de plataforma e que vendem produtos e/ou serviços exclusivamente digitais: 
 
 
Airbnb, Uber, Amazon 
 Google, Apple Store, Dropbox 
 
Netflix, Spotify, Uber 
 
iFood, Nubank, Soundcloud 
 
Facebook, Instagram, Submarino 
Respondido em 28/01/2023 19:22:36 
 
Explicação: 
Uber e AirBnB são plataformas e seus processos e serviços são digitais, porém o produto final que entregam é um 
produto/serviço fisico, transporte e hospedagem. Amazon, Submarino são plataformas de e-commerce que vendem 
tanto produtos físicos quanto digitais. Ou seja, as redes sociais Facebook e Instagram, as plataformas de 
entretenimento Netflix e Spotify, e o Google, a Apple Store e o Dropobox, que juntos formam a resposta certa, todos 
os demais exemplos de plataformas vendem também produtos/serviços físicos. 
 
 
6a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
O infográfico, apresentado no Fair Share Report de 2018, mostra os diferentes modelos de negócios que 
coexistem hoje no mercado e como variam as dinâmicas de relacionamento, controle e poder dentro de 
estágios dos modelos baseados em plataforma. 
Analise as afirmativas abaixo e marque a opção CORRETA. 
I Tradicional, O valor é criado por produtos e serviços; 
II Plataforma de compartilhamento, O valor é criado a partir de compartilhamento de conteúdo pelos 
usuários; 
III Plataforma de compartilhamento co-op, São as plataformas que usam a tecnologia de blockchain; 
IV Plataforma de comunicação, Não baseado em extração de recursos materiais; 
 
 
 
F V F F 
 V F V V 
 
F F V V 
 
V V V V 
 
V V F F 
Respondido em 28/01/2023 19:23:33 
 
Explicação: 
Plataforma de Comunicação, O valor é criado a partir de compartilhamento de conteúdo pelos usuários; 
 
 
7a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
A comoditização progressiva obriga as empresas, em seus esforços de marketing e comunicação, a criarem 
constantemente novos valores para seus bens e ofertas, e se adaptarem à sensibilidade de demandas 
objetivas e subjetivas dos consumidores. 
Abaixo, a cadeia de (geração de) valor de bens de consumo : Marque o ítem que NÃO pertence a esta 
cadeia. 
 
 
fabricar bens 
 
encenar experiências 
 
entregar serviços 
 fazer pagamentos 
 
extrair commodities 
Respondido em 28/01/2023 19:24:23 
 
Explicação: 
Fazer pagamentos não faz parte da cadeia de (geração de) valor de bens de consumo e sim, liderar transformações 
 
 
8a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Embora os robôs tenham feito grandes progressos na manufatura, onde as tarefas são repetitivas, eles ainda não são 
páreo para os seres humanos, que podem entender as coisas e se movimentar sem esforço no mundo físico. Projetar um 
robô para imitar as capacidades básicas de movimento e percepção seria revolucionário, dizem os pesquisadores, com 
aplicações que vão desde o atendimento aos idosos até o retorno de operações de fabricação no exterior para os Estados 
Unidos (embora com menos trabalhadores). No entanto, os desafios continuam imensos, muito mais altos que os 
obstáculos da inteligência artificial, como falar e ouvir. "Todos esses problemas em que você quer duplicar algo que a 
biologia faz, como percepção, tato, planejamento ou apego, acabam se tornando difíceis no nível mais essencial", disse 
Gary Bradski, especialista em visão empresarial da Willow Garage, uma empresa de desenvolvimento de robôs sediada 
em Vale do Silício. "É sempre surpreendente, porque os humanos podem fazer isso tudo sem muito esforço." (NY Times, 
11 de julho de 2011, tradução de Fabiana Motroni). 
Diante da perspectiva do uso cada vez maior de inteligência artificial no espaço humano de trabalho, substituindo tarefas e 
profissões, é possível afirmar, segundo o texto, que o grande desafio da robótica é: 
 
 
voltar a fabricar robôs que possam ser comercializados pela indústria norte-
americana. 
 projetar um robô que imite as habilidades básicas de movimento e percepção 
dos seres humanos. 
 
melhorar a capacidade dos robôs para a execução de tarefas repetitivas. 
 
não tentar igualar as habilidades dos robôs às dos seres humanos. 
 
não desistir da criação de robôs que falem e entendam o que ouvem. 
Respondido em 28/01/2023 19:25:06 
 
Explicação: 
Com o grande desenvolvimento da tecnologia e da inteligencia artificial, é a primeira vez na história das revoluções 
industriais e econômicas que não apenas as atividades manuais, mas também atividades intelectuais começaram a 
enfrentar a promessa de automação em larga escala, um dos motivos principais para a revolução digital estar sendo 
chamada de nova revolução industrial. No entanto, um estudo da McKinsey mostra que, se por um lado, mais de 500 
milhões de empregos terão suas funções automatizadas ate 2039, por outro, com a tecnologia, a inteligência artificial e 
aprendizado de máquina, o que tem mais chance de substituição são trabalhos ainda muito manuais, processos de 
baixa tecnologia e pouco digitais, ao contrário dos profissionais que exerçam funções e tenham habilidades 
relacionadas à criatividade, gestão, relacionamento e conexão social. 
 
 
9a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Conectar e compartilhar, eis a natureza e a vocação das redes sociais online. Antes dos primeiros sites e 
plataformas de redes sociais aparecerem, as pessoas já se conectavam e compartilhavam na internet 
através de chats (ICQ, bate papo UOL), e-mails e fóruns de discussão. Falando de redes sociais todas as 
afirmativas abaixo estão corretas, EXCETO. 
 
 
O LinkedIn é a rede social mais antiga que existe em operação, há 17 anos, e 
possui hoje mais de 100 milhões de usuários. 
 Nos anos 2000, o Reddit ganha o posto de nova primeira rede social do 
mundo. 
 
O primeiro site de rede social do mundo: Six Degrees. 
 
A partir do Orkut, o Brasil se tornou um dos maiores heavy-users de redes 
sociais do mundo 
 
o MySpace é lembrado com uma rede social que girava em torno de música. 
Respondido em 28/01/2023 19:25:49 
 
Explicação: 
Quando nasceu, o Reddit poderia ser definido como um site de notícias de votação social, mas com a popularização de 
likes e dislikes em todas as redes sociais, qual rede não é? Mas é no Reddit onde nasce ou se propaga as coisas novas 
da internet, especialmente sobre a internet. Onde também nasceram, provavelmente, as modernas regras e etiquetas 
da internet ¿ as boas e as ruins ¿ e onde o Tribunal da Internet entrou em sessão pela primeira vez. No seu lado 
luminoso, nascem os memes. No seu lado escuro, nascem os discursos de ódio. 
Nos anos 2000, o Friendster ganha o posto de nova primeira rede social do mundo. O paradigma mais sensível para as 
pessoas era o olha quantos amigos eu posso ter ¿ e, pela primeira vez, para o usuário comum, a chance de tornar 
tangível e visível a ideia da aldeia global de McLuhan, ou ao menos a própria ideia da globalização. 
 
 
10a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
I Midia Paga É uma escolha que demanda mais investimento, mas por outro lado permite a mensuração e 
redirecionamento dos gastos já que, diferente da era pré-internet, a comunicação via midia digital permite 
rastreamento e análise de resultados. 
II A principal desvantagem da mídia paga é o que chamamos de advertising blindness (cegueira de 
publicidade) que é um fenômeno tanto contextual, típico da web, quanto geracional. 
III Mídia própria É o conteúdo sobre o qual a marca tem controle total. 
IV Mídia ganha É o resultado da comunicação da marca no ambiente social-digital e offline-online, 
V A Mídia proprietária é o resultado do posicionamento da marca em todos seus pontos de contato com o 
cliente e a soma dos seus esforços de comunicação integrada 
Marque V para Verdadeiro e F para Falso. 
 
 
F F V V F 
 V V V V F 
 
V V V F F 
 
F F F F V 
 
V V F F V 
Respondido em 28/01/2023 19:26:25 
 
Explicação: 
É o resultado da comunicaçãoda marca no ambiente social-digital e offline-online, ou seja, é o resultado do 
posicionamento da marca em todos seus pontos de contato com o cliente e a soma dos seus esforços de 
comunicação integrada, sejam elas: 
• relações publicas; 
• promoção; 
• eventos; 
• propaganda; 
• conteúdos via mídia paga ou mídia própria; 
• atendimento nas lojas físicas ou no e-commerce; 
• experiência e satisfação do cliente com o produto/serviço 
entregue.