GST0012-WL-LC-Estruturas de Mercado - Web Aula

Prévia do material em texto

Estruturas de mercado - microeconomia 
Prof. Antônio. 
Campo Grande/MS abril de 2010. 
 
As diversas formas de mercado dependem fundamentalmente de três 
características: 
 número de empresas que compõem esse mercado; 
 tipo do produto - se as empresas fabricam produtos idênticos 
ou diferenciados; 
 se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse 
mercado. 
 
Concorrência Perfeita (Pura) 
 
É um tipo de mercado em que existe grande número de vendedores 
(empresas), onde uma empresa, isoladamente, por ser insignificante, não 
afeta os níveis de oferta do mercado e, conseqüentemente, o preço de 
equilíbrio. Nesse tipo de mercado devem prevalecer ainda as seguintes 
premissas: 
- Produtos homogêneos: não existe diferenciação entre os produtos 
ofertados pelas empresas concorrentes. 
- Não existem barreiras para o ingresso de empresas no mercado. 
- Transparência do mercado: todas as informações sobre lucros, 
preços etc. são conhecidos por todos os participantes do mercado. 
No mercado em concorrência perfeita, a longo prazo, não existem 
lucros extras ou extraordinários, mas apenas os chamados lucros normais, 
que representam a remuneração implícita do empresário, ou seja, o que ele 
ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade, que pode ser associado 
a uma espécie de rentabilidade média de mercado. 
Em concorrência perfeita, como o mercado é transparente, se 
existirem lucros extraordinários, isso atrairá novas empresas para o 
mercado, pois também não existem barreiras ao acesso. Com o aumento da 
oferta de mercado, dado o maior número de empresas, os preços de 
mercado tenderão a cair, e conseqüentemente os lucros extras, até chegar-
se a uma situação onde só existirão lucros normais, cessando o ingresso de 
novas empresas nesse mercado. 
Deve-se comentar que, na realidade, não há o mercado tipicamente 
de concorrência perfeita no mundo real, sendo talvez o mercado de 
produtos hortifrutigranjeiros o exemplo mais próximo que se poderia 
apontar. 
 Observa-se no mercado regional de Mato Grosso do Sul a central de 
abastecimento de ovos, frutas, verduras e legumes (CEASA), 
especificamente em Campo Grande/MS, como o modelo de mercado típico 
para a concorrência pura ou perfeita - modelo ideal, dado um grande 
número de empresas que concorrem muito próximo com produtos 
homogêneos. 
 
 
 Monopólio 
 
Palavra de origem grega: mono significa único e pólio significa 
vendedor. Nele existe, de um lado, um único empresário dominando 
inteiramente a oferta e, de outro, todos os consumidores. Não há, portanto, 
concorrência, nem produto substituto ou concorrente. Nesse caso, ou os 
consumidores se submetem às condições impostas pelo vendedor, ou 
simplesmente deixarão de consumir o produto. 
O monopolista não utiliza a igualdade entre oferta e demanda para 
determinar preço e quantidade de equilíbrio. 
Para a existência de monopólios, deve haver barreiras que 
praticamente impeçam a entrada de novas firmas no mercado. Essas 
barreiras podem advir das seguintes condições: 
Monopólio natural: ocorre quando o mercado, por suas próprias 
características, exige a instalação de grandes plantas industriais, que 
operam normalmente com economias de escala e custos unitários bastante 
baixos, possibilitando à empresa cobrar preços baixos por seu produto, o 
que acaba praticamente inviabilizando a entrada de novos concorrentes. 
Elevado volume de capital: a empresa monopolista necessita de um 
elevado volume de capital e uma alta capacitação tecnológica. 
Patentes: enquanto a patente não cai em domínio público, a empresa 
é a única que detém a tecnologia apropriada para produzir aquele 
determinado bem. 
Controle de matérias-primas básicas: por exemplo, o controle das 
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio. 
Existem ainda, os monopólios institucionais ou estatais em setores 
considerados estratégicos ou de segurança nacional (energia). 
Observa-se no mercado regional de Mato Grosso do Sul a empresa 
de energia elétrica (Enersul S/A) como modelo de mercado caracterizado 
pelo monopólio. No mercado local - Campo Grande, a companhia de água 
- Águas Guariroba S/A caracteriza o exemplo de empresa monopolista. No 
mercado nacional, a empresa de Correios e Telégrafos é exemplo de 
monopólio para a postagem de documentos. 
 
 
 
 
Oligopólio 
 
É uma estrutura de mercado normalmente caracterizada por um 
pequeno número de empresas que dominam a oferta de mercado. Pode 
caracterizar-se como um mercado em que há um pequeno número de 
empresas, como a indústria automobilística, ou então onde há um grande 
número de empresas, mas poucas dominam o mercado, como a indústria de 
bebidas. 
O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo 
possível encontrar inúmeros exemplos: montadoras de veículos, indústria 
de bebidas, indústria química, indústria farmacêutica, etc. 
No oligopólio tanto as quantidades ofertadas quanto os preços são 
fixados entre as empresas por meio de conluios ou cartéis. O cartel é uma 
organização (formal ou informal), de produtores dentro de um setor que 
determina a política de preços para todas as empresas que a ele pertencem. 
Nos oligopólios, normalmente as empresas discutem suas estruturas 
de custos, embora o mesmo não ocorra com relação a sua estratégia de 
produção e de marketing. Há uma empresa líder que, via de regra, fixa o 
preço, respeitando as estruturas de custos das demais, e há empresas 
satélites que seguem as regras ditadas pelas líderes. Esse é um modelo 
chamado de liderança de preços. Como por exemplo, no Brasil, podemos 
citar a indústria de bebidas. 
O Cartel pode ser de natureza formal, isto é, reconhecido pelo 
Estado. O cartel de maneira informal e sigilosa, constituindo ilícito na 
maior parte dos países e pode ser considerado um caso extremo de colusão 
- acordo entre as partes litigantes (para enganar o juiz em detrimento de 
terceiro). 
O cartel é, também, crime concorrencial e, portanto, infração 
econômico-penal. Nos termos do art. 21 da Lei n.º 8.884, de 11 de junho de 
1.994, trata-se de fixação de preço e condições de venda de bens e 
prestação de serviços em acordo com concorrente; obtenção de conduta 
comercial uniforme ou concertada entre concorrentes; divisão de mercados 
de serviços ou produtos; combinar previamente preços ou vantagens em 
concorrência pública. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Concorrência monopolista 
 
Trata-se de uma estrutura de mercado intermediária entre a 
concorrência perfeita e o monopólio, mas que não se confunde com o 
oligopólio, pelas seguintes características: 
Número relativamente grande de empresas com certo poder 
concorrencial (competitivo), porém com segmentos de mercados e produtos 
diferenciados, seja por características físicas, embalagem ou prestação de 
serviços complementares (pós-venda). 
Margem de manobra para fixação dos preços não muita ampla, uma 
vez que existem produtos substitutos (similares) no mercado. 
Essas características acabam dando um pequeno poder monopolista 
sobre o preço de seu produto, embora o mercado seja competitivo (daí o 
nome concorrência monopolista). 
 Observa-se a segmentação de mercado de biscoito recheado redondo 
com exemplo típico do modelo de mercado intermediário. Alguns 
estudiosos de mercado atribuem à segmentação de salgadinhos - batatas 
fritas, como exemplo de concorrência monopolista. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Principais Características das Estruturas Básicas de Mercado: 
 
Característica Concorrência 
perfeita 
Monopólio Oligopólio Concorrência 
monopolista 
1- Quanto ao 
número de 
empresas 
Muito grande Só há uma 
empresa 
Pequeno Grande 
2- Quanto ao 
produto 
Homogêneo 
Não há 
quaisquer 
diferenças 
Não há 
substitutos 
próximos 
Pode ser 
homogêneo 
ou 
diferenciado 
Diferenciado 
3- Quanto ao 
controle das 
empresas 
sobre preços 
Não há 
possibilidades 
de manobra 
pelas 
empresasAs empresas 
têm grande 
poder para 
manter preços 
relativamente 
elevados, 
sobretudo 
quando não há 
intervenções 
restritas do 
governo – leis 
antitrustes 
Embora 
dificultado 
pela 
interdependên
cia entre as 
empresas, 
estas tendem a 
formar cartéis 
controlando 
preços e 
quotas de 
produção 
Pouca margem 
de manobra, 
devido à 
existência de 
substitutos 
próximos 
4- Quanto à 
concorrência 
extrapreço 
Não é possível 
nem seria 
eficaz 
A empresa 
geralmente 
recorre a 
campanhas 
institucionais, 
para 
salvaguardar 
sua imagem 
É intensa, 
sobretudo 
quando há 
diferenciação 
do produto 
É intensa, 
exercendo-se 
através de 
diferenças 
físicas, 
embalagens e 
prestação de 
serviços 
complementares 
5- Quanto às 
condições de 
ingresso na 
indústria 
Não há 
barreiras 
Barreiras ao 
acesso de 
novas 
empresas 
Barreiras ao 
acesso de 
novas 
empresas 
Não há barreiras 
 
 
 
 
 
 
 
Estrutura do mercado de fatores de produção 
 
O mercado de fatores de produção: mão-de-obra (recurso humano), 
capital (máquinas, equipamentos e tecnologia) e a terra (recurso natural), 
apresentam diferentes estruturas. Como o mercado de fatores de produção 
depende da demanda de insumos (matéria-prima) pelos setores produtores 
de bens e serviços, a demanda deriva desses fatores. 
 
Concorrência perfeita no mercado de fatores de produção 
 
È um mercado onde existe uma oferta imensa do fator de produção, 
por exemplo: a mão-de-obra não especializada, o que torna o valor desse 
fator constante. Os fornecedores (ofertantes), como são em grande número, 
não têm condições de obter preços mais elevados por seus serviços. 
 
Monopsônio 
 
Uma forma de mercado na qual há somente um comprador para 
muitos vendedores dos serviços dos insumos. Por exemplo, a empresa que 
se instala em uma determinada cidade do interior, sendo única, torna-se 
exclusiva na demanda de mão-de-obra local e as cidades próximas, tendo 
para si a totalidade da oferta de mão-de-obra. 
 
Oligopsônio 
 
É um mercado onde existem poucos compradores que dominam o 
mercado para um grande número de vendedores. Por exemplo, em dada 
localidades, existem duas ou três indústria de laticínios que adquirem a 
maior parte do leite dos inúmeros produtores rurais. A indústria 
automobilística, além de oligopolista no mercado de bens e serviços, 
também é oligopsonista na compra de autopeças. 
 
Monopólio Bilateral 
 
O monopólio bilateral ocorre quando um monopsonista, na compra 
do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda desse 
fator. Por exemplo, só a empresa “A” compra um tipo de aço que é 
produzido apenas pela siderúrgica “B”. A empresa “A” é monopsonista, 
porque só ela compra esse tipo de aço, e a siderúrgica “B” é monopolista, 
ou seja, somente ela vende esse tipo de aço. 
Nesses casos, a determinação dos preços dependerá não só dos 
fatores econômicos, mas do poder de negociação de ambos. O monopolista 
tentando pagar o menor preço (usando a força de ser o único comprador), e 
o monopolista tentando vender por um preço mais elevado, usando o poder 
de ser o único fornecedor. 
 
 
VASCONCELLOS, M.A.S. e GARCIA, M.E. Fundamentos de Economia. 
1ª.ed. São Paulo, Saraiva, 2001.