Panorama geral das profissões na Comunicação

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Panorama geral das profissões em Comunicação 
 
 
A comunicação está no centro de uma grande revolução tecnológica que 
provocou mudanças profundas na economia mundial, na forma de se fazer 
política e nas práticas culturais de uma maneira geral. 
Na atualidade, algumas modalidades de trabalho tornaram-se obsoletas ou 
desnecessárias, decretando o fim de funções tradicionais ou de setores inteiros 
de empresas. 
Esse mundo ágil e hiperconectado, por outro lado, cria demanda para campos 
de atuação inéditos, variadas novas possibilidades profissionais, inclusive no 
Jornalismo e na Publicidade. 
Novos campos de atuação, logicamente, demandam novos conhecimentos. À 
exigência de domínio técnico das novas ferramentas de trabalho somam-se 
outras tantas formas de expertiase. 
Mais do que nunca, é necessário enxergar a Comunicação de maneira integrada, 
pois ela está sempre presente, do instante em que um determinado projeto 
começa a ser elaborado até sua veiculação final. 
É possível perceber com nitidez como o profissional dessa área deve evitar agir 
de forma isolada, não ficando restrito aos limites de seu setor, por exemplo, se 
considerarmos a comunicação de uma empresa. Os autores que se dedicam a 
esse tema demonstram a necessidade do pensamento integrado, uma vez que a 
comunicação decorre de diferentes áreas. 
A comunicação está presente nas atribuições da equipe de Recursos Humanos, 
no contato com fornecedores para a compra de matérias-primas, no treinamento 
de novos colaboradores, na implementação de procedimentos operacionais, na 
consolidação de culturas laborais específicas, na garantia de um fluxo eficiente 
de informações entre os setores e, finalmente, na criação de uma imagem 
institucional positiva com os públicos interno (funcionários) e externo (clientes). 
Provavelmente, você deve ter ouvido que as redações e agências estão ficando 
cada vez mais enxutas. Infelizmente, isso não é mentira. Por outro lado, já 
reparou em quantos profissionais estão sendo bem-sucedidos nas redes sociais? 
Sim, as plataformas digitais são um campo fértil e ainda pouco explorado se 
considerarmos o tamanho de seu potencial. 
Muitos jornalistas e publicitários – alguns deles oriundos da mídia tradicional – 
se estabeleceram no mundo virtual e estão obtendo muito sucesso por lá. É o 
caso de repórteres que se desligaram de grandes veículos de comunicação e 
criaram seus próprios canais no site YouTube. 
Há também cooperativas de jornalistas que mantêm sites de notícias 
caracterizados por um tipo de conteúdo que nem sempre encontra espaço na 
rotina agitada das redações, a exemplo do portal Nexo. 
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O propósito desta disciplina é discutir os novos caminhos do mercado de 
trabalho da Comunicação, em termos de empregabilidade e das novas 
linguagens que estão sendo utilizadas – muitas delas ainda em fase de 
experimentação – para alcançar um público que também vem se transformando. 
Vamos inicialmente procurar compreender como as inovações tecnológicas 
provocaram uma reformulação geral da economia mundial e de muitos hábitos 
sociais em relação ao consumo de mídia. Dessa forma, será possível 
entendermos as mudanças ocorridas na trajetória das profissões em 
Comunicação nas últimas décadas. Com um olho nesse passado recente, 
poderemos contemplar algumas perspectivas futuras que vêm se anunciando 
nos dias presentes. 
 
 
No jornalismo 
A atividade freelancer ganha espaço 
devido à maior facilidade de acesso 
aos equipamentos de captação e 
edição de imagens, aliado à 
possibilidade de veiculação de 
conteúdo em plataformas digitais 
igualmente acessíveis ou gratuitas. 
Na publicidade 
por sua vez, crescem os 
investimentos nos campos ligados à 
produção de eventos e à realização 
de ações promocionais.
 
 
Empreendedorismo _______________________________ 
Nesse cenário de profundas transformações, empreender tornou-se uma 
necessidade. Com isso, atividades que antes eram delegadas a departamentos 
comerciais ou administrativos passam a integrar as responsabilidades do 
comunicador. A atuação profissional na Internet vem exigindo o domínio de 
métricas, o exercício de competências gerenciais e a capacidade de tornar seu 
produto visível e comercialmente viável. 
Por outro viés, as habilidades da Comunicação tornam-se cada vez mais 
importantes dentro de empresas, gerando uma aproximação natural com as 
áreas de gestão, como a Administração e o Marketing. 
Por fim, mas mão menos importante, é fundamental considerarmos as 
implicações de um fenômeno conhecido como Big Data. Essa realidade, que 
abrange a quantidade gigantesca informações acumuladas continuamente a 
partir de nossas interações digitais, passou a constituir uma nova forma motriz 
para a Comunicação. 
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No Jornalismo, o Big Data significa um manancial inestimável de dados para a 
apuração e, também, em novas formas de apresentação desse conteúdo ao 
público. Na Publicidade, estamos diante de um instrumento poderoso para 
conhecer melhor os valores e desejos do consumidor, algo que vem 
possibilitando uma maneira completamente nova de se planejarem campanhas 
e estratégias de marketing. 
 
Trajetória das profissões em comunicação _____________ 
Desde a Antiguidade é possível identificar o exercício de funções relacionadas à 
área da comunicação. Entretanto, demorou bastante até que a atividade de 
jornalista ou de publicitário pudessem ser identificadas como profissões 
propriamente ditas. Por profissão, nesse caso, entende-se uma ocupação capaz 
de gerar renda, mas também de ser reconhecida socialmente como tal. 
"Registros históricos mostram que no ano de 59 a.C. o imperador romano Júlio 
César ordenava que notícias relacionadas às suas campanhas militares, além de 
anúncios sobre julgamentos e execuções, fossem divulgadas em grandes placas 
colocadas em espaços de grande movimentação pública. O chamado Acta Diurna 
é considerado o primeiro jornal da história. Da mesma forma, é possível 
enumerar diferentes iniciativas relacionadas à veiculação de informações em 
países da Europa e do Oriente. Mas até a invenção da prensa de tipos móveis, 
pelo alemão Johannes Gutenberg, no século XV, esse material se restringe a 
empreendimentos esporádicos, de pouco alcance e curta duração.". 
- BRIGGS, 2016 
 
A invenção da imprensa ____________________________ 
A criação de Gutenberg, portanto, é considerada um marco da comunicação por 
ter permitido a reprodução de material gráfico com uma rapidez impensável até 
então. Por esse motivo, costuma ser chamada, com certa imprecisão, de 
“invenção da imprensa”. 
Demoraria quase dois séculos até que tivesse início uma publicação periódica 
mais estruturada, a exemplo do jornal Avisa Relation oder Zeitung, surgido na 
Alemanha em 1609, e do London Gazette, de 1665. Esses veículos pioneiros 
contavam com equipes de tipógrafos e de autores de artigos que, embora 
produzissem um jornalismo de cunho publicista, esses jornais traziam os 
primeiros anúncios publicitários, tinham a produção do jornal como principal 
atividade remunerada. 
 
 
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Os primórdios do Jornalismo ________________________ 
Datam de época próxima à “invenção da imprensa”, o surgimento dos primeiros 
cursos de Jornalismo nas universidades europeias. Em 1766, ocorre outra 
conquista para a consolidação do jornalismo como atividade profissional, a 
Suécia torna-se o primeiro país a implementar legislação garantindo a liberdade 
de imprensa. A partir daí, estava garantida a publicação de qualquer tipo de 
notícia, desde que fosse de maneira fidedigna. 
De acordo com Tungate (2009), naquele tempo era possível ver por volta de seis 
anúncios diários nos jornais. O sucesso desse tipo de material aumentou 
gradualmente. 
No século XIX, a quantidade de material publicitário publicado era duzentas 
vezes maior do que nos anos iniciais. Com a necessidade de divulgação, se 
tornou crucialo surgimento de profissionais que fossem capacitados na arte de 
prospectar clientes através dessas promoções. 
 
Comunicação e meios tecnológicos ___________________ 
Diante disso, é interessante perceber como a comunicação, e também as 
atribuições dos profissionais dessa área, se modificaram em paralelo a 
inovações tecnológicas. 
Exemplo: Em 1844, por exemplo, o surgimento do telégrafo tornou a circulação 
de informações muito mais ágil, além de possibilitar o envio de notícias para 
locais antes considerados remotos em questão de poucos minutos. Tantas outras 
inovações contribuíram para o avanço do Jornalismo, como o telefone, as 
máquinas fotográficas, os gravadores de som, os computadores e a internet . 
No entanto, é importante ressaltar que a tecnologia não é o único fator a 
condicionar mudanças na atuação dos profissionais de comunicação, há 
diversos outros fatores em jogo. 
Castells nos alerta para o risco do “determinismo tecnológico”, ou seja, não 
devemos conceber a relação entre o avanço das tecnologias e as transformações 
da comunicação como simples causa e efeito, uma vez que muitos outros fatores 
entram em jogo. 
De acordo com Castells (1999): 
"(...) é claro que a tecnologia não determina a sociedade. Nem a sociedade 
escreve o curso da transformação tecnológica, uma vez que muitos fatores, 
inclusive criatividade e iniciativa empreendedora, intervêm no processo de 
descoberta científica, inovação tecnológica e aplicações sociais, de modo que o 
resultado final depende de um complexo processo interativo". 
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O Surgimento da TV _______________________________ 
Nos anos 1940, foi a vez da TV reinventar novamente as regras do jogo. Como 
toda novidade, a televisão foi buscar em veteranos de outras mídias os recursos 
e linguagens necessários para começar sua operação. Profissionais do cinema, 
do rádio, e até do jornalismo impresso, colaboraram para a criação de uma 
linguagem própria da TV. 
A TV, que é um meio de enorme alcance, necessita de uma estrutura bem mais 
complexa que seus concorrentes, demandando grandes investimentos e equipes 
maiores. Entram em cena novas modalidades profissionais, como a cinegrafia e 
a edição de vídeo, por exemplo. 
Paralelamente, a publicidade encontra na TV possibilidades ainda mais 
promissoras. Até hoje, esse ainda é o meio que concentra os maiores 
investimentos. De acordo com dados do Conselho Executivo das Normas-Padrão 
(CENP), do total de investimentos feitos na veiculação de publicidade no Brasil 
entre janeiro e março de 2018, 58,3% (R$2,2 bilhões) foram na TV Aberta. A 
internet ficou com um percentual bem inferior, de apenas 16,3% (R$616 mil). 
 
A publicidade digital ______________________________ 
A mesma pesquisa da CENP, no entanto, comprova que a publicidade digital 
cresce gradualmente, tendendo a conquistar ainda mais espaço no Brasil nos 
próximos anos. Esse crescimento já é realidade no mercado internacional. 
Segundo projeções do Instituto de Pesquisa Digital eMarketer, o investimento 
em publicidade digital, em âmbito mundial, deve passar a tradicional ainda em 
2019, alcançando US$ 130 bilhões contra US$ 110 bilhões previstos para a mídia 
tradicional. 
Entre as principais investidoras em publicidade digital estão gigantes como 
Google, Facebook, Amazon e Microsoft. 
 
O surgimento da internet e a era da informação _________ 
Esse meio tão promissor surgiu em meados dos anos 1990 e deu início a uma 
revolução não só na comunicação, como na economia mundial e, por que não 
dizer, nos hábitos culturais de muitas comunidades ao redor do planeta. 
Da mesma forma que a TV atraiu profissionais de outras mídias, a internet, já 
em seus anos iniciais, abrigou muitos jornalistas e publicitários que antes se 
dedicavam aos veículos tradicionais. A partir dos anos 2000, essa transformação 
mostrou-se ainda mais intensa, devido à evolução dos computadores, do avanço 
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da conectividade por meio da banda larga, do avanço dos dispositivos móveis, 
do surgimento das redes sociais e da maturação de uma primeira geração de 
usuários da internet nativos dessa tecnologia. 
Por “sociedade em rede”, Castells entende uma série de modificações na sua 
forma de organização social, possibilitada pelo surgimento das tecnologias de 
informação em convergência com necessidades de mudança econômica e social. 
A partir dessa nova configuração, as mudanças tornaram-se inevitáveis. No final 
dos anos 1990, muitas dessas tendências já começam a dar sinais no mercado 
de trabalho global. Manuel Castells (1999) escreveu sobre isso, apontando para 
o surgimento de uma economia em que a fonte de produtividade passava a 
residir na geração de conhecimento e no processamento de informação. 
De acordo com Castells (1999): 
"(...) nesta perspectiva, as sociedades serão informacionais, não porque se 
encaixem em um modelo específico de estrutura social, mas porque organizam 
seu sistema produtivo em torno de princípios de maximização da produtividade 
baseada em conhecimentos, por intermédio do desenvolvimento e da difusão de 
tecnologias da informação e pelo atendimento dos pré-requisitos para sua 
utilização (principalmente recursos humanos e infraestrutura de 
comunicações.)".