ATV - PLANEJAMENTO DE MÍDIA E REDES SOCIAIS

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Disc.: PLANEJAMENTO DE MÍDIA E REDES SOCIAIS 
 
Acertos: 9,0 de 10,0 
 
 
1a 
Questão 
Acerto: 
0,0 / 1,0 
 
Atualmente, existem diversas estratégias para veiculação publicitária e que irão variar de 
acordo com o objetivo da campanha. Sobre tais estratégias, assinale a alternativa correta. 
 
 
Palavras-chave não é propriamente uma estratégia visto que nos 
sites de busca o conteúdo não pode ser comprado. 
 
Run of Network é voltada para um volume menor de tráfego. 
 
Run of Site é uma veiculação bem determinada, abrangendo uma 
grande audiência. 
 
Run of Channel representa a veiculação em local determinado do 
site, garantindo assim uma audiência mais qualificada. 
 
Run of Network permite maior segmentação de público. 
Respondido em 28/01/2023 18:59:38 
 
Explicação: 
Justificativa: 
Run of Network (RON): Tem por objetivo um grande volume de tráfego, e a veiculação 
ocorre em redes de sites associados. 
Run of Site (ROS): Veiculação de maneira indeterminada, aleatória, dentro de um site. O 
anúncio pode estar em qualquer página e não há segmentação de público. Assim, abrange 
grande audiência, não qualificada. 
Run of Channel (ROC): Veiculação em local determinado do site, o que permite maior 
segmentação de público, isto é, audiência mais qualificada. 
Palavras-chave ou busca: Veiculação somente a partir do momento em que o usuário 
utiliza mecanismos de busca, como o Google. O anunciante compra palavras-chave para 
https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp
javascript:voltar();
as quais deseja que um banner seja mostrado quando a página apresentar os resultados de 
busca. 
 
 
2a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
Entende-se por Branded content a produção de conteúdo de uma marca, produto ou serviço 
que esteja dentro do âmbito do universo daquela marca e seja relevante para o cliente, 
gerando valor para ele. Assinale a alternativa que apresenta somente a(s) vantagem(ns) que 
essa estratégia pode gerar. 
 
 
GRP e CAC 
 
Earned media 
 
Bounce rate 
 
Bounce rate e GRP 
 
Bounce rate e engajamento 
Respondido em 28/01/2023 19:04:00 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Earned media 
 
 
3a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
Gross Rating Point (GRP) é um fator de medição da TV aberta para avaliação da audiência. 
Para se obter o GRP, isto é, o somatório das audiência, é necessário estipular quais 
variáveis? 
 
 
Penetração e Índice de Audiência do veículo. 
 
Índice de Audiência e Público-alvo do produto. 
 
Perfil de público e Participação de Audiência do programa. 
 
Alcance e Target. 
 
Audiência média e número de inserções. 
Respondido em 28/01/2023 19:05:43 
 
Explicação: 
Justificativa: 
A fórmula para se calcular GRP é: 
GRP = audiência média (%) × número de inserções. 
 
 
 
4a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
(CESGRANRIO/2011) A decisão da programação de mídia deve levar em consideração o 
desempenho dos veículos, além do alinhamento do seu perfil com os objetivos de 
comunicação do anunciante. 
Sendo assim, o índice que representa o número de pessoas que uma peça publicitária 
pretende atingir pelo menos uma vez é o(a): 
 
 
Alcance. 
 
Click-trough rate. 
 
Amostra. 
 
Gross rating points. 
 
Custo por mil. 
Respondido em 28/01/2023 19:08:31 
 
Explicação: 
Justificativa: 
Alcance ou cobertura de público-alvo ou reach é o número de pessoas ou famílias que 
forma um conjunto atingido por uma veiculação. Podemos dizer que o que difere 
audiência de alcance (ou cobertura de público-alvo/reach) é que a audiência considera 
todo o conjunto de pessoas atingidas por uma mensagem ao mesmo tempo, 
independentemente de quanto tempo foram expostas. 
O alcance, por outro lado, é todo o conjunto de pessoas atingidas pelo menos uma vez 
pela mensagem, total ou parcialmente. José Carlos Veronezzi (2002) dá como exemplo 
uma sala de aula com 40 alunos. A audiência é o número de alunos que assistiu à aula do 
começo ao fim. Ou seja, com algumas saídas antecipadas, a audiência foi de 35 alunos. Já 
o alcance considera o aluno que foi atingido pela mensagem pelo menos uma vez (ainda 
que de modo parcial). Isto é, considera os 40 alunos. 
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z: os termos de mídia, seus conceitos, critérios 
e fórmulas, explicados e mostrados graficamente como são utilizados na mídia. São 
Paulo: Flight Editora, 2002. 
 
 
5a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
Sobre as categorias de mídias sociais, quais seriam enquadradas como mídias de edição, 
gerenciamento e distribuição de conteúdos? 
 
 
Medium e Linkedin. 
 
Instagram, LinkedIn e Facebook. 
 
Google e Wikipedia. 
 
Facebook e Instagram. 
 
Wikipedia. 
Respondido em 28/01/2023 19:09:18 
 
Explicação: 
Resposta correta: Wikipedia. 
 
 
6a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
Quanto mais completo for o Briefing, mais assertiva será a criação da equipe envolvida nos 
trabalhos. Nas opções abaixo, qual a que melhor define o conceito de Briefing? 
 
 
Resumo da polarização (análise de sentimento). 
 
Lista das palavras-chave que serão usadas pelas ferramentas de 
monitoramento. 
 
Lista dos materiais necessários para o monitoramento das mídias 
sociais. 
 
Resumo executive para ser validado pelos membros da equipe. 
 
Documento desenvolvido no início do projeto que traz as diretrizes 
básicas a serem perseguidas pelos participantes. 
Respondido em 28/01/2023 19:09:59 
 
Explicação: 
Resposta correta: Documento desenvolvido no início do projeto que traz as diretrizes 
básicas a serem perseguidas pelos participantes. 
 
 
7a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
O Google é considerado uma mídia social. Assinale a alternativa abaixo que explica o 
porquê de o buscador se encaixar na categoria 
 
 
Porque é usado em estratégias casadas com outras redes sociais. 
 
Porque tem funcionalidades parecidas com as do Youtube. 
 
Funciona como um hub de conexão entre diversos sites. 
 
Porque compreende o comportamento de busca dos usuários. 
 
Porque é da mesma empresa que o Youtube. 
Respondido em 28/01/2023 19:10:33 
 
Explicação: 
Resposta correta: Funciona como um hub de conexão entre diversos sites. 
 
 
8a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
No contexto do Marketing, o conteúdo é aquele que: 
 
 
É desenvolvido começando logo na criação, já que na era digital não se pode 
perder tempo com planejamento. 
 
É a representação dos projetos executados pelo cliente, de forma que ele usa os 
canais para informar o público sobre o que anda produzindo/executando. 
 
Mantém os canais dos clientes atualizados, visando garantir presença digital. 
 
É produzido em uma rotina estabelecida visando ocupar espaço pré-estabelecido 
em canais, independente da estratégia adotada. 
 
Qualquer texto, imagem, blog, webinar, podcast, post, etc que seja usado no 
contexto do marketing e que cumpra um objetivo estratégico. 
Respondido em 28/01/2023 19:11:13 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Qualquer texto, imagem, blog, webinar, podcast, post, etc que seja usado no 
contexto do marketing e que cumpra um objetivo estratégico. 
 
 
9a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
Como se chama a ferramenta usada em planejamento de conteúdo focando em segmentos de clientes por 
clusters ou características específicas, sentimentos e dores. 
 
 
Personagem. 
 
Público-alvo. 
 
Buyer Persona ou Persona do público. 
 
Brand Persona. 
 
Público estratégico. 
Respondido em 28/01/2023 19:11:59 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Buyer Persona ou Persona do público. 
 
 
10a 
Questão 
Acerto: 
1,0 / 1,0 
 
Sobre análise de cenário interno, reconheça uma sentença em que UM componente não faz parte do 
processo: 
 
 
Estágio do desenvolvimento e target. 
 
Concorrência, e análise de ambiente de buscas. 
 
Infraestrutura, produto/serviço, mercado. 
 
Briefing, entidade,histórico/tradição, definição do negócio. 
 
Capacidade e limitações, Missão, Visão e Valores. 
Respondido em 28/01/2023 19:12:10 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Concorrência, e análise de ambiente de buscas.