PUBLICIDADE DATA-DRIVEN, ALGORITMOS E BIG DATA

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Indique em qual das situações abaixo os consumidores se encontram mais propensos a utilizar heurísticas ao
invés de regras cognitivamente demandantes no processo de decisão:
Indique abaixo a alternativa que descreve as etapas e a sequência da tomada de decisão do consumidor segundo
o modelo de cinco etapas:
De acordo com o que você estudou, qual seria o grande objetivo da fase de atração do funil de marketing?
COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR
 
1.
Quando se tem tempo suficiente para decidir.
Quando se tem muitos recursos financeiros.
Quando os objetivos são incertos.
Quando a escolha carrega um alto risco.
Quando a escolha carrega pouco risco.
Data Resp.: 15/03/2023 21:03:47
Explicação:
A resposta correta é: Quando a escolha carrega pouco risco.
 
2.
1- avaliação do problema, 2- avaliação de alternativas, 3- busca de informações suplementares, 4- decisão de
compra, 5- avaliação de recompra.
1- avaliação do problema, 2- avaliação de alternativas, 3- avaliação experimental de uso, 4- decisão de
compra, 5- comportamento pós-compra.
1- reconhecimento do problema, 2- busca de informações, 3- avaliação de alternativas, 4- decisão de compra,
5- comportamento pós-compra.
1- reconhecimento do problema, 2- busca de informações, 3- avaliação experimental de uso, 4- decisão de
compra, 5- avaliação de recompra.
1- avaliação do problema, 2- busca de informações, 3- avaliação experimental de uso, 4- decisão de compra,
5- comportamento pós-compra.
Data Resp.: 15/03/2023 21:03:13
Explicação:
A resposta correta é: 1- reconhecimento do problema, 2- busca de informações, 3- avaliação de alternativas, 4-
decisão de compra, 5- comportamento pós-compra.
02496FUNDAMENTOS DO MARKETING DIGITAL
 
3.
Gerar engajamento com o público, ou seja, envolvimento.
Fazer com que o consumidor dê o lead (pode ser e-mail, telefone, nome ou cargo).
Chamar atenção do potencial consumidor usando canais como Google, Mídias Sociais e mídia paga em
geral.
Converter em um clique, sem que o cliente tenha tempo para pensar, usando técnicas de gatilhos mentais.
Fazer o cliente clicar em um anúncio veiculado em uma mídia social.
Data Resp.: 15/03/2023 21:09:01
Explicação:
A fase de atração é a aquela também chamada de Topo de Funil, na qual o potencial cliente ainda está sendo
visto como oportunidade e deve ser atraído. Ou seja, o grande objetivo é atração. A fase do engajamento,
Philip Kotler (2017) tem falado sobre ''a inversão do funil do marketing ou funil de vendas''. A partir do que você
aprendeu, qual seria a descrição mais acertada sobre esse conceito?
Em marketing digital HACKS não são mágicas! Para criar uma equipe orientada a experimentos é correto afirmar
que é necessário:
também chamada de Meio do Funil, é aquela na qual o produtor de conteúdo tenta estabelecer um foco de
interesse no visitante, de forma a convencê-lo a fornecer seus dados; na fase da conversão (fundo de funil), o
propósito é transformar o visitante em cliente.
 
4.
Não é mais possível alcançar os resultados esperados sem que se desenvolva uma estratégia completa de
conteúdo para todos os canais.
Empresas não têm conseguido fazer anúncios diretos e, por isso, têm dificuldades para engajar e reter os
clientes.
Os anúncios em mídias sociais são tão diretos, sedutores e com call to action tão simples, que adquirimos um
produto de uma empresa sem que antes tenhamos passado pelo processo de conhecer a marca.
Empresas não precisam mais fazer anúncios em mídias sociais, bastando apenas a presença em tais canais.
Os algoritmos das mídias sociais têm impedido as empresas de fazer anúncios e, para conseguir resultados,
elas precisam usar o funil de maneira invertida.
Data Resp.: 15/03/2023 21:10:14
Explicação:
Kotler(2017) diz que às vezes um anúncio é tão sedutor e o processo de compra, tão simples, que o cliente
adquire um produto apenas clicando em um botão no Instagram, sem que para isso seja obrigado a conhecer a
marca que está vendendo tal produto.
02589MARKETING ÁGIL
 
5.
Procurar oportunidades de aumentar o tráfego orgânico com crescimentos rápidos, procurar brechas ou
oportunidades de crescimento acelerado, ter métodos para criar experimentos que validem as hipóteses e
procurar ferramentas que ajudem a automatizar processos e executar ações.
Procurar oportunidades de negócio com crescimentos rápidos em pontos de vendas, procurar brechas ou
oportunidades de crescimento acelerado, ter métodos para criar experimentos que validem as hipóteses e
procurar ferramentas que ajudem a automatizar processos e executar ações.
Procurar oportunidades de crescimentos rápidos em busca paga, procurar brechas ou oportunidades de
crescimento acelerado, ter métodos para criar experimentos que validem as hipóteses e procurar ferramentas
que ajudem a automatizar processos e executar ações.
Procurar oportunidades de negócio com crescimentos rápidos, procurar brechas ou oportunidades de
crescimento acelerado, ter métodos para criar experimentos que validem as hipóteses e procurar ferramentas
que ajudem a automatizar processos e executar ações.
Procurar oportunidades de negócio com crescimentos rápidos para serem aprovados pela diretoria da
empresa, procurar brechas ou oportunidades de crescimento acelerado, ter métodos para criar experimentos
que validem as hipóteses e procurar ferramentas que ajudem a automatizar processos e executar ações.
Data Resp.: 15/03/2023 21:15:01
Explicação:
Os hacks, ou brechas que são descobertas nas pesquisas feitas sobre os dados, não são mágicas! É preciso
investir em ferramentas que permitam realizar os experimentos e automações e montar times que estejam aptos
a encontrar as melhores soluções.
O grande diferencial está na obsessão em fazer tudo isso da forma mais rápida e menos custosa possível com o
método dos experimentos, que validam as hipóteses. O growth hacking quer descobrir portas para crescer com
menos custos e mais rapidez.
Considerando as etapas do processo de vendas ASP, é correto afirmar que a melhor definição para a etapa
denominada "retenção e recomendação" pelos autores é quando:
João é um usuário assíduo de sites de jogos e constantemente recebe em seu e-mail pessoal ofertas de emprego
para ser desenvolvedor em uma grande empresa de games. Caso João acesse um mesmo site duas vezes em um
intervalo de 12 minutos é correto afirmar que:
Através de um questionário estruturado é possível coletar dados e obter informações quantitativas sobre um
determinado grupo de indivíduos. As surveys são formatos de:
 
6.
Educamos os clientes em potencial após uma primeira impressão para que comprem de você.
Depois que fechar a venda e vender uma boa experiência, pedir para o cliente dar opinião sobre a sua
empresa.
Quando o cliente em potencial está pronto para comprar, é sua função conduzi-lo por meio de vendas sem
atrito experiência que os conduz suavemente até o ponto de compra sem atritos.
Configurar no ambiente online formas de acompanhar o cliente de forma automatizada tornando sustentável e
incrivelmente lucrativo esse processo.
Conseguimos seus potenciais clientes acessam seu site e redes sociais com uma experiência personalizada
e consistente.
Data Resp.: 15/03/2023 21:18:11
Explicação:
A "atração" é o meio de canal que irá trazer o cliente no off-line anúncio de TV, no online, um anúncio no Google
e Youtube. "Primeira impressão" é o primeiro contato com suas redes sociais ou site. Esse ponto de contato
deve agregar valor ao processo comercial. "Engajar e educar" é importante é usar ações online para incentivar
certas ações durante o processo comercial. "Acompanhamento" é feito normalmente com réguas de e-mail e
métricas de acompanhamento de resultados. A "tecnologia" permite que você faça contato com o cliente de
forma automatizada sem gastar o tempo de analistas.
02592MARKETING ORIENTADO A DADOS
 
7.
A taxa de rejeição do site irá aumentar.
Gerando dois acessos, são consideradas duas sessões ativas.
A taxa de saída do site ficará alta.
Mesmo gerando dois acessos, João gerou apenasuma sessão.
São consideradas duas visitas e 2 visualizações de páginas de destino.
Data Resp.: 15/03/2023 21:29:28
Explicação:
Uma sessão é o período de 30 minutos que um usuário pode ter acessado o site. Mesmo que um usuário
acesse o site e feche o site e retorne, se essa entrada e retorno forem em um período inferior a 30 minutos irá
contabilizar uma única sessão mesmo que sejam feitos dois acessos.
 
8.
Padrões organizacionais.
Ferramentas de análise.
Anúncios de produtos em geral.
Pesquisa online.
Formatos de anúncios PPC.
Data Resp.: 15/03/2023 21:24:30
Segundo a jornalista Marina Hortélio, ¿todos os dias, nós geramos mais e mais dados, em um fluxo acelerado de
digitalização que já vinha com força e apenas aumentou devido à pandemia. Esses dados estão nas compras,
operações bancárias e nas ações de marketing - uma das áreas que se beneficiam dessas informações,
formulando ações mais assertivas e personalizadas¿.
HORTELIO, Mariana. Quer um marketing mais efetivo? Invista nos dados. THE SHIFT. Startups. Disponível em:
https://theshift.info/hot/quer-um-marketing-mais-efetivo-invista-nos-dados/) Acesso em 10 de maio de 2022
Com relação as adtechs e as martechs assinale a alternativa correta:
"Esse monitoramento em tempo real possibilita às empresas a oferecerem produtos e serviços que o cliente deseja
agora ou fornece a oportunidade de prever necessidades futuras e assim gerenciar estoque", afirmam Kotler et al
(2017).
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de
Janeiro: Sextante, 2017.
Nessa perspectiva, em uma comunicação orientada por dados:
I - Os investimentos em Big Data, em inteligência artificial e algoritmos é diretamente proporcional às tomadas de
decisões mais acertadas e com menos riscos nas empresas.
II - Os algoritmos limitam a possibilidade de prever o que o consumidor irá querer, fazer ou, ainda, comprar no
futuro.
III - A publicidade torna-se data-driven e eleva ao extremo a ideia de uma propaganda personalizada ao ter como
base de sua atuação as informações geradas pela análise algorítmica.
Estão corretas a(s) afirmativa(s):
Explicação:
Surveys (questionários online) são fundamentalmente de natureza quantitativa e buscam, entre outras diretrizes,
o reconhecimento de padrões.
03971DO BIG DATA AO RIGHT DATA
 
9.
As Adtech são as Martech com foco na veiculação em emissoras de TV fechada, como GNT e ESPN.
As Adtech são as Martech com foco nas postagens em redes sociais, como Instagram e Facebook.
As Adtech são as Martech com foco em soluções de assessoria de imprensa como a InPress e a FCB.
As Adtech são as Martech com foco em soluções para publicidade online, tais como Vimeo e Google
Adwords.
As Adtech são as Martech com foco na comunicação publicitária, como as agências W/Brasil e Artplan.
Data Resp.: 15/03/2023 21:28:54
Explicação:
Martech é a junção das palavras marketing e technology e foi criado para se referir a empresas que são digitais
e que resolvem problemas de marketing com a utilização da tecnologia. As Adtech são martech cujo foco são as
soluções para a publicidade online, e por fim as Datatech são empresas que trabalham com análise de dados e
a transformação deles em informações.
 
10.
I, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
I e III, apenas.
II e III, apenas.
Data Resp.: 15/03/2023 21:30:58
Explicação:
A ideia de prever ou tentar prever o que o consumidor irá querer, fazer ou até mesmo comprar, sempre foi uma
ideia do marketing. Essa previsão era possível com muito esforço de pesquisa, cuja análise de dados e de
tendências via sistemas de informação de marketing. Baseado nos investimentos em Big Data e em inteligência
artificial e algoritmos as empresas estão mais propensas e preparadas para tomadas de decisões acertadas,
com menos riscos e menores chances de erros, e por isso, com maior possibilidade de rentabilidade e de lucro.
Os algoritmos facilitam também na administração do estoque e na logística de distribuição.