AO2 Substitutiva_ Direção de Arte

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3/24/23, 7:43 PM AO2 Substitutiva: Direção de Arte
https://famonline.instructure.com/courses/15489/quizzes/58018 1/12
AO2 Substitutiva
Entrega 3 de jun de 2021 em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10
Disponível 1 de jun de 2021 em 0:00 - 3 de jun de 2021 em 23:59
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0,6 / 0,6 ptsPergunta 1
Observe as imagens a seguir:
 
Assine que alternativa aponta corretamente a técnica criativa para as
imagens reproduzidas, considerando a direção de arte desses
anúncios:
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 referência inesperada e hiperbolização tolerável 
 transfiguração qualitativa e reserva espetacular 
 referência inesperada e transfiguração qualitativa Correto!Correto!
Resposta correta. A técnica utilizada no anúncio da Benetton foi a 
da referência inesperada e a usada no anúncio do xampu foi 
transfiguração qualitativa.
 hiperbolização tolerável e transfiguração qualitativa 
 reserva espetacular e referência inesperada 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 2
Escondido atrás das belezas de um anúncio de revista, um comercial
de televisão, um cartaz, um filme, uma mala-direta, um editorial, uma
embalagem de produto e tantas outras coisas, está o Diretor de Arte. 
NEWTON, César. Direção de arte em propaganda. São Paulo: Senac,
2006.
O alinhamento do texto principal e os alinhamentos da informação que
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está no canto inferior esquerdo e da que está no canto inferior direito
são, respectivamente:
 centralizado, à esquerda e à direita Correto!Correto!
Resposta correta. A frase principal do cartaz está centralizada e 
as informações estão, respectivamente, alinhadas à esquerda e à 
direita.
 à direita, centralizado e à esquerda 
 à esquerda, centralizado e à direita 
 à esquerda, à direita e centralizado 
 centralizado, à direita e à esquerda 
0 / 0,6 ptsPergunta 3
O discurso gráfico reforça e complementa o discurso verbal, devendo,
portanto, ser coerente com este. Sua sintaxe é constituída, entre
outros elementos, por tipologia, tipografia, peso, cor, arranjo gráfico
(simetria ou assimetria), suporte, formatos, posicionamento dos
elementos na página (hierarquia) etc. Nos modernos processos de
produção gráfica, os padrões de cor RGB e CMYK são aplicáveis em
etapas distintas do processo.
Os padrões adequados para as etapas de captação, de diagramação e
de impressão são, respectivamente:
 CMYK / CMYK / CMYK 
 RGB / CMYK / CMYK ocê respondeuocê respondeu
Resposta incorreta. Os padrões são, respectivamente, RGB, 
RGB e CMYK.
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 RGB / RGB / CMYK esposta corretaesposta correta
 RGB / CMYK / RGB 
 CMYK / RGB / RGB 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 4
Design Gráfico e Publicidade são, de fato, áreas afins e os
profissionais provenientes destas áreas podem atuar em alguns
momentos desempenhando a mesma função e desenvolvendo o
mesmo tipo de trabalho. No entanto, é evidente que são profissionais
diferentes, com origens e bases específicas. São profissionais que
possuem formas diferentes de refletir e interpretar o trabalho e, por
isso, quase sempre apresentam soluções diferentes. Com relação aos
cursos das duas áreas sem dúvida se complementam, pois, o
profissional da área de criação que conseguir agregar os dois
conhecimentos com certeza terá um diferencial. No âmbito profissional
a convivência entre estes profissionais só tem a acrescer para ambos.
E quem sai ganhando com esta ‘mistura’ é o mercado e,
consequentemente, os clientes. DAMASCENO, Patricia Lopes. Design
Gráfico e Publicidade e Propaganda, uma sobreposição? In: 32º
Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2009, Curitiba.
Disponível aqui.
(http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-3295-
1.pdf) Acesso: 28/10/2020.
A autora cita especificamente a relação entre o Diretor de Arte
Publicitário e o Designer Gráfico. Sobre essa relação, avalie as
sentenças a seguir:
I. As áreas de atuação do Designer Gráfico e do Diretor de Arte
Publicitário são campos que têm mais similaridades do que diferenças.
II. O Diretor de Arte Publicitário tem uma formação com mais
conhecimentos de Mercado, enquanto o Designer Gráfico tem
repertório maior de Linguagem Visual.
III. É necessário que cada profissional compreenda a sua área de
atuação e seus limites, para se conseguir identificar e extrair o que
cada um tem de melhor.
É correto o que se afirma apenas em:
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-3295-1.pdf
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 I e II 
 I, II e III Correto!Correto!
Resposta correta. As três sentenças são verdadeiras.
 I e III 
 apenas em III 
 II e III 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 5
Observe a imagem a seguir, que representa a anatomia do tipo. Os
círculos pontilhados indicam importantes estruturas de determinadas
letras de famílias tipográficas. 
Indique o nome das cinco indicadas com as setas e números:
 haste horizontal, ascendente, descendente, cauda e gancho 
 ascendente, descendente, haste horizontal, cauda e gancho 
 ascendente, haste horizontal, descendente, gancho e cauda Correto!Correto!
Resposta correta. Os números marcados equivalem, 
respectivamente, aos seguintes elementos: ascendente, haste 
horizontal, descendente, ganho e cauda.
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 gancho, cauda, ascendente, descendente e haste horizontal 
 haste horizontal, cauda, gancho, ascendente e descendente 
0 / 0,6 ptsPergunta 6
O Dia do Publicitário é comemorado no dia 1º de fevereiro e para
registrar a data a agência de propaganda DMPA, de Criciúma (SC),
desenvolveu uma série de anúncios utilizando imagens de marcas
ícones da propaganda nacional e mundial. Palavras-chave referentes a
cada marca envolvem as imagens em cada um dos anúncios. ‘Fazer
publicidade é muito mais que descrever um produto’, com este
conceito a agência buscou valorizar a visão diferente, criativa e muito
mais atrativa, que os profissionais da área têm para promover os
produtos ou serviços de seus clientes. Cada um dos três anúncios foi
concluído utilizando uma frase que lembra um slogan marcante de
cada produto.
 (http://acontecendoaqui.com.br/propaganda/dmpa-usa-imagens-
icones-para-comemorar-o-dia-do-publicitario) Disponível aqui.
(http://acontecendoaqui.com.br/propaganda/dmpa-usa-imagens-icones-
para-comemorar-o-dia-do-publicitario) Acesso em: 28/10/2020.
Sobre a direção de arte da campanha “Dia do Publicitário”, leia as
sentenças a seguir:
I. O papel do diretor de arte é organizar elementos visuais de maneira
coerente e funcional, levando o espectador a perceber a mensagem e
http://acontecendoaqui.com.br/propaganda/dmpa-usa-imagens-icones-para-comemorar-o-dia-do-publicitario
http://acontecendoaqui.com.br/propaganda/dmpa-usa-imagens-icones-para-comemorar-o-dia-do-publicitario
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não como ela chegou até ele.
II. O texto, escrito “acompanhando” o formato de uma garrafa, é
descritivo.
III. A proposta do anúncio é fazer uma campanha para uma famosa
marca brasileirade aguardente.
É correto o que se afirma apenas em:
 I e III. 
 I, II e III. ocê respondeuocê respondeu
Resposta incorreta. As duas primeiras sentenças são as corretas.
 todas são falsas. 
 I e II. esposta corretaesposta correta
 II e III. 
0 / 0,6 ptsPergunta 7
Além de formas e de combinações entre elas, alguns logotipos têm em
sua concepção básica a palavra. Assim, faz-se necessário um estudo
de tipografias para compor um logotipo harmônico, equilibrado e
agradável aos olhos. A escolha de uma fonte pode ser crucial na
definição da representação física da marca.
A seguir, temos um exemplo de logotipo em que se usou a tipografia
como elemento visual em sua composição:
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Identifique a família da fonte utilizada: 
 romana moderna esposta corretaesposta correta
 cursiva 
 romana antiga ocê respondeuocê respondeu
Resposta incorreta. Trata-se de uma tipografia da classificação 
romana moderna.
 lapidária 
 egípcia 
0 / 0,6 ptsPergunta 8
Escondido atrás das belezas de um anúncio de revista, um comercial
de televisão, um cartaz, um filme, uma mala-direta, um editorial, uma
embalagem de produto e tantas outras coisas, está o Diretor de Arte.
NEWTON, César. Direção de arte em propaganda. São Paulo: Senac,
2006.
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A respeito do trabalho do Diretor de Arte, marque a alternativa
incorreta:
 
 
Anúncios e filmes inesquecíveis são aqueles que foram criados e
realizados para que um número incontável de pessoas entenda.
 Em um anúncio, a ideia é mais importante do que a forma. esposta corretaesposta correta
 
Por mais complicado que seja executar um trabalho, no final ele
precisa ser atual, moderno e, ao mesmo tempo, simples.
ocê respondeuocê respondeu
Resposta incorreta. Em um anúncio, ideia e forma têm a mesma 
importância.
 
Modismos e critérios errados de avaliação podem prejudicar todo o
trabalho e colaborar para ele perder a sua função básica, que é
divulgar e vender.
 
Quando se cria um anúncio, tudo precisa estar funcionando como uma
engrenagem. Texto precisa complementar imagem; imagem
complementar texto.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 9
Um dos apelos visuais mais comuns na direção de arte de um anúncio,
chamado de hiperbolização tolerável, é quando certo exagero é
atribuído para enfatizar determinada coisa, sem que a torne grosseira
e a mensagem possa ser aceita como verdadeira.
De acordo com esse conceito, assinale que anúncio utiliza tal apelo
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visual:
 
 Correto!Correto!
O anúncio sendo “carregado” é a opção correta.
 
 nenhuma das alternativas anteriores 
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0,6 / 0,6 ptsPergunta 10
Observe a imagem a seguir e responda ao que se pede:
As marcas da imagem têm algo em comum: a fonte que foi usada em
todas elas. Seguramente, é uma das fontes mais utilizadas em logos
desde quando foi criada, há sessenta anos, por Max Miedinger e
Eduard Hoffman. De que fonte estamos falando? O propósito de seus
criadores era competir com que outra famosa fonte?
 
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 Helvética e Akzidenz Grotesk. Correto!Correto!
Resposta correta. Todas as marcas foram compostas em 
Helvética, criada para competir com a Akzidenz Grotesk.
 Helvética e Frutiger. 
 Futura e Akzidenz Grotesk 
 Helvética e Futura 
 Frutiger e Akzidenz Grotesk 
Pontuação do teste: 3,6 de 6