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SIMULADO DE VENDAS E NEGOCIAÇÃO 50 QUESTÕES (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2010) Em um congresso sobre novas ferramentas de vendas, um palestrante afirmou: “o telemarketing vem-se tornando uma ferramenta fundamental de marketing direto, muito aceita pelos consumidores”. Essa afirmativa merece reparos porque o telemarketing a) não é uma ferramenta de marketing direto. b) vem sendo rejeitado como instrumento de vendas pelas empresas. c) provoca restrições por causa de sua natureza intrusiva. d) é considerado uma função sem importância no marketing direto. e) representa uma estratégia empresarial e não uma ferramenta. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) As diversas etapas da venda devem ser consideradas no planejamento dos serviços bancários. Uma delas, a pré-venda, engloba uma série de atividades relacionadas diretamente com os escriturários, na medida em que é uma etapa planejada para a) definir o valor a ser cobrado pelos serviços do banco. b) pesquisar as necessidades e desejos dos correntistas. c) analisar o ambiente mercadológico no momento. d) aumentar o conhecimento dos produtos comercializados. e) levantar os fatores externos que interferem nas negociações. Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Três estagiários que haviam entrado no banco há pouco tempo estavam conversando sobre o composto de marketing adotado na instituição. O primeiro estagiário disse que a estratégia de marketing do banco é de preço, tendo em vista que as taxas cobradas, referentes aos serviços bancários, são divulgadas nas agências e estão disponíveis, afixadas em locais visíveis, para que os clientes delas tomem ciência. O segundo estagiário argumentou dizendo que o composto de marketing, no que se refere a preços, está relacionado, dentre outros elementos, à concessão de descontos, condições de pagamento e crédito para os produtos e serviços oferecidos pela instituição. O terceiro estagiário, refletindo sobre o que os outros dois haviam falado, explicou que o composto de marketing–preço não é aplicável ao setor bancário porque os produtos e serviços oferecidos pelas instituições desse setor não oferecem produtos tangíveis. Diante dos elementos acima em relação ao composto de marketing–preço, tem-se que a) a afirmação do primeiro estagiário está correta, e as afirmativas do segundo e terceiro estagiários estão erradas. b) os três estagiários estão errados em suas afirmativas. c) os dois primeiros estagiários estão corretos em suas afirmativas, e o terceiro está errado. d) os dois primeiros estagiários estão errados em suas afirmativas, e o terceiro está correto. e) a afirmação do primeiro e a do terceiro estagiários estão erradas, e a afirmativa do segundo estagiário está correta. Resposta: E (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2010) Ao celebrar contrato de mútuo com o Banco Toada, o mutuário contratou também um seguro de crédito e restou pactuado que eventual discussão acerca do contrato deveria ser feita obrigatoriamente por meio da arbitragem. Nesse caso, o contrato de mútuo a) pode ser declarado válido ou nulo pelo Judiciário, que não pode afastar a validade de cláusulas. b) configura venda casada, sendo proibida a exigência da contratação de seguro, mesmo que seja celebrado com outra seguradora. c) não contém qualquer cláusula abusiva, pois os contratantes estão livres para escolher os meios de solução dos conflitos. d) é válido, pois a eventual nulidade de uma cláusula não invalida o contrato. e) é nulo, pois contém cláusulas abusivas. Resposta: D (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2021/CESGRANRIO) Um motorista estava preocupado com os pneus de seu carro. Como muitas pessoas costumam fazer, ele decidiu realizar uma busca na internet e, para isso, usou o termo “pneus velhos”. Como resultado da pesquisa, o buscador trouxe várias opções de sites e vídeos. Ele escolheu o vídeo intitulado “Qual a hora de trocar os pneus de seu carro?” Esse vídeo mostrava um técnico das lojas XYZ, falando a respeito das características de pneus em condições ideais de segurança, tratando das medidas de conservação dos pneus e indicando a hora de trocá-los. O motorista utilizou as informações do vídeo e percebeu que deveria trocar os pneus dianteiros de seu automóvel. Inevitavelmente, ele pensou em procurar uma loja XYZ. Nesse caso, a ação da XYZ é um exemplo de (A) Inbound Marketing (B) Outbound Marketing (C) Promoção de Vendas (D) Programa de Fidelidade (E) Marketing de Criatividade Resposta: A (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2013) Um funcionário de um banco, preocupado em atingir as metas estabelecidas pela sua gerência, precisava vender alguns produtos bancários em pouco tempo. Tentando atingir a meta estabelecida, ele procurou algumas informações sobre como melhorar seu desempenho no processo de vendas. A informação de como proceder no processo de vendas, que contribuirá positivamente para a melhoria de seu desempenho, é a) minimizar as informações passadas aos clientes sobre os riscos envolvidos em cada um dos produtos oferecidos. b) oferecer os produtos aos clientes, independentemente de seus perfis já que, ao categorizar os clientes, estaria discriminando-os. c) falar mais do que ouvir, durante a abordagem inicial, exaltando os benefícios de cada um dos produtos. d) mostrar conhecimento em relação aos produtos, porém não mencionar a política do banco e as formas de cobrança referentes aos produtos, já que esses detalhes tomam o tempo do cliente. e) buscar informações essenciais sobre os clientes com perspectiva de negócios, antes e durante a interação no processo de compra e venda. Resposta: E (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Ao selecionar um determinado banco para abrir uma conta, um empresário analisou os benefícios que a instituição lhe proporcionaria em relação aos custos que lhe seriam cobrados pelos serviços prestados. Entre os atributos de sua análise constavam a solidez do banco, as conveniências proporcionadas, a qualidade dos serviços prestados e o relacionamento interpessoal estabelecido. Essa análise realizada pelo empresário compõe o que se denomina a) lealdade do cliente b) valor percebido pelo cliente c) benevolência d) análise de marketing e) potencial de mercado Resposta: B (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2013) Campanhas de propaganda são instrumentos eficientes para aumentar o share of mind de uma marca, aumentando a confiança dos consumidores nos serviços bancários contratados. Por intermédio de pesquisa, um banco pode medir o nível de share of mind de sua marca, solicitando aos clientes que a) respondam a questões relacionadas aos fatores psicográficos. b) marquem o índice de satisfação com os serviços e benefícios recebidos. c) citem a primeira marca que lhes vêm à cabeça nesse segmento. d) demonstrem as percepções mentais relacionadas com a marca. e) indiquem o grau de concordância com afirmações a respeito dos serviços. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2012) Para medir o resultado das propagandas em diversas mídias, como tevês e revistas de opinião, os bancos necessitam de um feedback, que pode ser adquirido pela realização de a) análise da concorrência b) campanhas persuasivas c) orçamentos cruzados d) marketing direto e) pesquisas de mercado Resposta: E (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2021/CESGRANRIO) Das cinco dimensões da qualidade do serviço – confiabilidade, tangibilidade, sensibilidade, segurança e empatia, a confiabilidade tem constantemente se mostrado como o fator mais importante na avaliação da qualidade do serviço pelos clientes de um banco. Isso ocorre porque a confiabilidade é uma medida de (A) favorecimento da discrepância entre o desempenho de um fornecedor e as expectativas do cliente, já que evidencia a situação do momento. (B) resultado, já que os clientes a avaliam depois da experiência de serviço, diferentementedas outras dimensões, que são medidas de processo. (C) controle, que traça as mudanças quantitativas no desempenho do serviço em uma variável específica relativa a um padrão predefinido. (D) causa-efeito, que relaciona problemas específicos do serviço a diferentes categorias de causas subjacentes. (E) excedente do consumidor, que identifica a diferença entre o preço real pago e a percepção do cliente sobre o valor do produto. Resposta: B (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2015/CESGRANRIO) O cross-selling é uma técnica de vendas que incrementa o relacionamento dos clientes com os bancos. Qual das situações a seguir representa um exemplo de cross-selling? (A) Ao monitorar os hábitos de compra dos clientes, o gerente identifica o perfil de cada grupo de correntista e segmenta toda a carteira da agência. (B) Com base nas informações sobre a família do cliente, provenientes de um empréstimo junto ao banco, seu gerente oferece um seguro residencial. (C) Informações pertinentes sobre o impacto dos impostos nos investimentos disponíveis são apresentadas ao cliente no internet banking. (D) Os clientes preferenciais são selecionados para que a equipe da agência possa efetuar ligações telefônicas agradecendo o relacionamento com o banco. (E) Uma série de vantagens em empresas conveniadas, tais como clínicas, academias e cursos de língua, é oferecida para os clientes especiais. Resposta: B (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2014) O planejamento de vendas no setor bancário tem-se baseado na segmentação de mercado como forma de obter mais sucesso nos negócios. Um objetivo da segmentação de mercado é a) adotar uma abordagem única de vendas para toda carteira de clientes. b) concentrar esforços em ações de vendas que sejam bem avaliadas. c) desenvolver ações de vendas específicas para cada grupo de clientes. d) reunir em um mesmo grupo clientes com necessidades e desejos distintos de compra. e) selecionar os serviços bancários em função do grau de dificuldade. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2012) Mário, cliente do Banco Z, após vencer um procedimento licitatório regular, pretende realizar um projeto de natureza arquitetônica e urbanística no município X. Necessitando de numerário, postulou acesso a financiamento público, intermediado pelo Banco Z. Nesse caso, para atender às exigências legais, o projeto arquitetônico deverá possuir a) equipamento de deslocamento vertical para uso das pessoas portadoras de deficiência, se o projeto contar com mais de um pavimento além do pavimento de acesso, mesmo que seja uma habitação unifa miliar. b) estacionamento no local, mas sem necessidade de identificação de vagas preferenciais para portadores de deficiência física. c) sinalização através de placas escritas sendo desnecessária qualquer outra referência. d) sinalização em braille do andar da edificação onde a pessoa se encontra, localizada junto às botoeiras externas do elevador. e) acessibilidade segundo as normas municipais, sendo desnecessário o padrão da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas). Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2018) Com o objetivo de reter os clientes e manter os relacionamentos já instituídos, o banco X decidiu diminuir as taxas cobradas nos empréstimos e na administração de fundos de investimento para clientes que fizessem negócios há mais de 10 anos com o banco e tivessem mantido, ao longo desse tempo, um volume elevado de depósitos. Nesse caso, a estratégia de marketing de relacionamento está ancorada em laços a) sociais b) estruturais c) integrados d) financeiros e) de customização Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2012) O Congresso Nacional votou a Lei no 10.048, de 08 de novembro de 2000, que trata do atendimento prioritário a algumas pessoas. Em relação ao que ficou estabelecido sobre o atendimento prioritário, considere as afirmativas a seguir. I - As empresas públicas de transporte e as concessionárias de transporte coletivo reservarão assentos, devidamente identificados, aos idosos, às gestantes, lactantes, pessoas portadoras de deficiência e pessoas acompanhadas por crianças de colo. II - Os logradouros e sanitários públicos, para terem suas edificações licenciadas, terão normas de construção destinadas a facilitar o acesso e o uso desses locais pelos portadores de deficiência. III - Os veículos de transporte público deverão ser planejados de forma que os portadores de deficiência tenham garantido o acesso a seu interior. Está correto o que se afirma em a) I, apenas. b) II, apenas. c) I e II, apenas. d) II e III, apenas. e) I, II e III. Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2014) Fazer perguntas é uma das principais habilidades dos vendedores de sucesso. Para que essa técnica seja utilizada corretamente, é preciso que o profissional compreenda a situação da venda e saiba exatamente o que precisa saber do cliente. Agindo assim, ele evita a) a percepção dos interesses dos consumidores. b) as perguntas difíceis a respeito do produto ou serviço. c) o entendimento das necessidades dos clientes. d) os golpes financeiros que ocorrem na internet. e) os questionamentos vazios ou até mesmo invasivos Resposta: E (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2021/CESGRANRIO) Em 26 de março de 2021, o Banco do Brasil informou a seus clientes que, a partir dessa data, suas agências passariam a operar das 10h às 14h, seguindo determinação da Febraban, para proteger seus funcionários, clientes e a sociedade, diante do avanço da pandemia do novo coronavírus. O Banco do Brasil informou também, que, em algumas praças, o atendimento começaria mais cedo, às 9h, exclusivamente para idosos, gestantes, pessoas com deficiência e para pagamento de benefícios do INSS. Essa decisão de atender mais cedo alguns clientes está embasada na noção de (A) cenário de serviço (B) recuperação do serviço (C) promoção de vendas (D) segmentação de mercado (E) mapa de percepções Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2012) Em relação à acessibilidade de pessoas portadoras de deficiência ou com mobilidade reduzida às edificações de uso público e privado, o Decreto no 5.296, de 2004, estabelece que os(as) a) edifícios privados devem ter um elevador especial, para uso, exclusivamente, das pessoas com deficiência física. b) casas de espetáculo, teatros, cinemas, auditórios, ginásios de esporte, entre outros recintos, deverão reservar, pelo menos, 10% da lotação do estabelecimento para pessoas em cadeiras de rodas, em área concentrada e de boa visibilidade c) coxias e os camarins, áreas de acesso aos artistas, não têm obrigação de ter seu acesso facilitado ou garantido a pessoas que se enquadrem nesse grupo. d) instituições financeiras deverão manter em seu quadro o mínimo de dois funcionários encarregados de prestar atendimento prioritário. e) vias públicas deverão ter instalação de semáforos para pedestres, com mecanismo que sirva de guia ou orientação para a travessia de pessoas portadoras de deficiência visual nos locais onde a intensidade de fluxo de veículos e de pessoas ou a periculosidade na via assim exigirem. Resposta: E (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2021/CESGRANRIO) O cliente da empresa W, procurando um produto no site dessa empresa, ficou em dúvida a respeito das suas especificações técnicas, entrou no chat online para conhecer mais a respeito do equipamento e teve suas dúvidas sanadas. Naquele momento, não efetuou a compra, mas uma semana depois baixou o aplicativo W e, mesmo sem voltar ao site da empresa, passou a receber informações a respeito das mudanças de preço do produto que tinha procurado anteriormente. No final do mês, com o recebimento de seu salário, decidiu novamente acionar o aplicativo e realizar a compra. Como queria economizar no frete, decidiu pela retirada do produto na loja física próxima de sua casa. Alguns dias depois, recebeu uma mensagemem seu smartphone indicando que já poderia ir à loja recolher sua encomenda. Na semana seguinte, o cliente recebeu uma mensagem com o pedido de avaliação de sua compra e respondeu dando nota 9 ao atendimento feito pela empresa. Nesse caso, identifica-se que a empresa W utiliza um modelo de negócios denominado (A) Rede (B) Multinível (C) Multicanal (D) Horizontal (E) Omnichannel Resposta: E (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2013) A gestão de marketing de um banco tem de lidar com variáveis incontroláveis, compreendidas como fatores que interferem na condução dos negócios e que não são determinados pela administração. Um exemplo de uma variável incontrolável é(são) a) as campanhas institucionais b) a página da empresa na internet c) o composto de marketing d) a localização das agências e) a situação econômica do país Resposta: E (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2014) Para facilitar a atividade das cooperativas singulares de crédito não filiadas à cooperativa central, nos termos da Resolução CMN no 3.849, de 25/03/2010, tais cooperativas poderão, para compartilhamento e utilização de ouvidoria, firmar com associação representativa da classe o seguinte instrumento: a) contrato b) acordo c) convênio d) parceria e) conjugação Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2018) Ao analisar a qualidade do serviço prestado em sua agência, um gerente verificou que os funcionários são extremamente habilidosos para executar os serviços solicitados de forma segura, mas que não demonstram vontade de ajudar os clientes e de prestar serviços sem demora. Dessa forma, o problema dos serviços prestados aos clientes da agência está localizado na dimensão da qualidade dos serviços denominada a) empatia b) tangíveis c) segurança d) confiabilidade e) responsividade Resposta: E (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2014) A diretoria de um banco detectou que o maior problema de uma agência era a demora no atendimento aos clientes. O gerente da agência, então, determinou que os atendimentos aos clientes deveriam ser divididos em três etapas. A primeira etapa, a triagem, serviria para direcionar o cliente ao local de atendimento correto e deveria ser cumprida em até três minutos. A segunda etapa, o atendimento direto, deveria ser feita em até dez minutos. Finalmente, se fosse necessária a interferência do gerente, o seu atendimento deveria ter a duração de, no máximo, doze minutos. A ideia era de que nenhum cliente gastasse mais do que vinte e cinco minutos dentro da agência e um grupo de funcionários munidos de cronômetros foi destacado para verificar se as tarefas eram executadas dentro dos prazos definidos. A função desse grupo de funcionários é verificar a(o) a) qualidade técnica do serviço b) lacuna de serviço c) satisfação do cliente d) recuperação do serviço e) benchmarking Resposta: A (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Quando o atendente de um banco utilizar-se de comparações com a concorrência para ressaltar as vantagens dos serviços prestados em sua agência, ele deve ter por princípio a utilização de a) dados de cunho psicológico ou emocional. b) fatores que dificultem o entendimento das características dos produtos concorrentes. c) comparações entre serviços de natureza e épocas diferentes. d) informações objetivas e que sejam passíveis de comprovação. e) pesquisas de opinião sem a fonte e sem a data dos dados recolhidos. Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2013) Campanhas de propaganda são instrumentos eficientes para aumentar o share of mind de uma marca, aumentando a confiança dos consumidores nos serviços bancários contratados. Por intermédio de pesquisa, um banco pode medir o nível de share of mind de sua marca, solicitando aos clientes que a) respondam a questões relacionadas aos fatores psicográficos. b) marquem o índice de satisfação com os serviços e benefícios recebidos. c) citem a primeira marca que lhes vêm à cabeça nesse segmento. d) demonstrem as percepções mentais relacionadas com a marca. e) indiquem o grau de concordância com afirmações a respeito dos serviços. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2013) A carteira de clientes é o principal ativo de uma agência bancária. Portanto, na relação com os clientes, é essencial nortear- -se pelo seguinte princípio: a) A responsabilidade pelo bom atendimento bancário é unicamente da área comercial da agência bancária. b) Os clientes que necessitam de crédito bancário devem ter um atendimento bancário inferior aos clientes que têm investimentos nas agências bancárias. c) Todos os clientes devem ter o mesmo tipo de atendimento bancário, mesmo possuindo diferentes solicitações de serviços bancários. d) Qualquer tipo de agência bancária deve dar mais importância ao atendimento aos clientes pessoas físicas do que aos clientes pessoas jurídicas. e) O bom relacionamento com todos os clientes deve ser feito independentemente do retorno financeiro que esses clientes proporcionam à agência bancária. Resposta: E (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2015/CESGRANRIO) Um determinado banco apresenta um pacote de serviços bem avaliado tanto por seus clientes quanto pela opinião pública em geral e cobra taxas mais baixas que seus concorrentes. Essas vantagens são apresentadas em suas propagandas, que são veiculadas em meios de comunicação de massa e obtêm elevadas taxas de copy e recall. Contudo, esse banco conta apenas com dez agências localizadas em cinco capitais do Brasil, e não consegue atender às demandas de todos os potenciais clientes de seus serviços. O ponto fraco da estratégia de marketing desse banco está localizado no componente do composto de marketing denominado (A) praça (B) preço (C) produto (D) pesquisa (E) promoção Resposta: A (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Segundo dados recentes, a contratação de seguros pessoais no Brasil — incluindo seguro de vida, de viagem, contra acidentes pessoais, bem como seguro educacional — somou R$ 6,9 bilhões em prêmios no primeiro trimestre de 2015. Esse montante representa elevação de 11,6%, em comparação com o mesmo período de 2014, e se deve, segundo especialistas do setor, à mudança da visão dos brasileiros a respeito de suas responsabilidades no futuro. Segundo os especialistas, os brasileiros passam por um momento de mudança de valores e se preocupam mais com o futuro. Do ponto de vista da análise do macroambiente de marketing, o mercado de seguros foi afetado por mudanças no ambiente a) tecnológico b) sociocultural c) natural d) econômico e) demográfico Resposta: B (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2010) Quando abrem uma conta bancária, os clientes consideram uma série de benefícios funcionais. A esse respeito, analise os seguintes aspectos ligados a esse segmento no Brasil: I – confiança transmitida pelo gerente; II – solidez e garantia da marca; III – cobertura em todos os estados; IV – número de correntistas; V – atendimento via internet banking; VI – reconhecimento internacional. Estão corretos APENAS os benefícios a) I, II e III. b) I, II e V. c) II, III e VI. d) III, IV e V. e) IV, V e VI. Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2014) Uma cidadã, por dificuldades financeiras momentâneas, deixou de pagar em dia as suas dívidas, vindo, por força de sua mora e do seu inadimplemento, a ser inscrita em cadastro de devedores. Com o passar do tempo, a sua situação foi melhorando e, após muito sacrifício pessoal, conseguiu quitar as suas dívidas. Em determinado momento, no entanto, foi surpreendida com negativa de crédito, em estabelecimento comercial, por estar o seu nome inscrito no cadastro de devedores inadimplentes. A melhor interpretação do Código de Defesa do Consumidor indica que a) caberia à devedora buscar o cancelamento dos registros nos cadastros de inadimplentes. b) é ônus do credor, após a constatação do pagamento efetivo da dívida, retiraro nome do devedor do cadastro de inadimplentes. c) deve ocorrer a retirada do registro de inadimplente somente cinco anos após o ingresso, mesmo no caso de pagamento. d) ocorrerá a manutenção do registro no cadastro de inadimplentes como forma de proteção ao comércio. e) será retirada a inscrição do registro no cadastro de inadimplentes somente se houver medida judicial. Resposta: B (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2021/CESGRANRIO) As empresas, cada vez mais, procuram gerir seus negócios e suas atividades de forma que sua posição seja neutra ou positiva no atendimento ao Tripé da Sustentabilidade. Como a empresa YYZ não pensa de modo diferente, contratou consultores para levantarem os impactos gerados pelas atividades por ela desenvolvidas em sua prestação de serviços. Os consultores constataram os seguintes pontos: a política de capacitação da empresa ampliou a formação de 45% dos funcionários, a instalação de painéis fotovoltaicos fez com que toda a energia consumida pela empresa, naquele ano, fosse gerada a partir de fonte renovável, a taxa de reciclagem de resíduos cresceu 50% e, além disso, a empresa obteve lucro acima da média histórica e distribuiu bônus aos funcionários e fornecedores alinhados à preservação ambiental. Com base nesses dados, o diagnóstico dos consultores foi de que a empresa exerce impacto líquido positivo sobre o Tripé da Sustentabilidade. Dessa forma, em relação ao Tripé da Sustentabilidade, a YYZ é classificada como um negócio (A) neutro (B) reparador (C) sustentável (D) fundamental (E) insustentável Resposta: B (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Um importante aspecto do planejamento tático no segmento bancário é o mix de marketing, composto por: a) equipe bem treinada, produtos sólidos e confiáveis, serviços oferecidos e reputação corporativa da empresa. b) localização das agências, acessibilidade ao internet banking, rede de serviços e canais de atendimento. c) serviço oferecido, valor dos investimentos pelo cliente, canais de atendimento ao público e campanhas de comunicação. d) rentabilidade nos investimentos, taxas de juros adotadas, preços praticados e lucratividade anual. e) posicionamento estratégico da marca, segmentação de mercado, concorrência ativa e propaganda institucional. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Uma forma de aumentar o valor percebido pelos clientes nos serviços bancários é diminuir o conjunto de custos envolvidos na relação com os bancos. Nesse sentido, durante o atendimento aos clientes nas agências bancárias, os funcionários devem dedicar-se a a) empurrar produtos, como seguro de vida, para os melhores clientes. b) explicar os aspectos dos serviços sob a ótica da instituição financeira. c) igualar os benefícios e os custos envolvidos no processo de compra. d) prestar um serviço com baixo valor percebido pelos correntistas. e) reduzir o dispêndio de tempo e a energia gasta pelos clientes. Resposta: E (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2012) José é correntista do Banco da Brasil há dois anos e tem crédito disponível para utilização no cheque especial. No mês de dezembro, José ultrapassou seu limite de crédito. Seu nome, após prévia notificação, foi inscrito em cadastro restritivo de crédito e seu contrato foi encaminhado ao Jurídico para a propositura de ação judicial, quando o advogado reparou que os juros eram superiores a 12% ao ano. Nesse caso, há alguma ilegalidade, de acordo com o Código de Defesa do Consumidor? a) Não há ilegalidade alguma no caso descrito. b) Os juros superam o valor máximo de 1% ao mês previsto na legislação, o que configura ilegalidade. c) Os juros cobrados e a negativação são ilegais frente ao Código de Defesa do Consumidor. d) A inscrição em cadastro restritivo de crédito foi ilegal pois há apenas o direito de cobrar o crédito, mas não o de negativar o nome do consumidor. e) A cláusula de juros é abusiva e a notificação configura cobrança por meio indevido, sendo, portanto, ilegal. Resposta: A (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2015/CESGRANRIO) Nos termos da Resolução CMN no 3.849, de 25/03/2010, o acesso telefônico da ouvidoria deve ser (A) pago com tarifa mínima (B) gratuito para todos (C) cobrado se o reclamante não tiver razão (D) gratuito apenas para aqueles que têm renda mínima (E) pago pelos clientes inadimplentes Resposta: B (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2010) Se os funcionários de um banco se mostram entediados e não conseguem responder a perguntas simples, os clientes terão uma expectativa desfavorável. PORQUE Clientes formam expectativas a partir de várias fontes, como experiências anteriores e propaganda boca a boca. A esse respeito, conclui-se que a) as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. b) as duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. c) a primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. d) a primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. e) as duas afirmações são falsas Resposta: A (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2018) O nível mais básico de um produto bancário é seu núcleo. Ele representa o benefício intangível, que irá solucionar uma necessidade do cliente, tal como a a) facilidade de acesso ao internet banking b) divulgação do grande número de agências disponíveis c) garantia de estabilidade e segurança no futuro d) promessa de isenção do pagamento das taxas bancárias e proposta de maior rendimento financeiro no mercado Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2013) O processo de vendas tem-se transformado, ao longo do tempo, em função da crescente competição existente no mercado entre empresas de mesmo setor. Em função disso, o foco da administração de vendas também mudou. Hoje, em função do mercado, o foco dessa área é no(a) a) produção, estabelecendo metas de vendas que ultrapassem sua capacidade produtiva. b) orçamento, proporcionando a expectativa de ganhos futuros em função das vendas a serem realizadas. c) cliente, avaliando suas necessidades e expectativas em relação aos produtos ofertados. d) território de vendas, delimitando assim a atuação de cada vendedor, que concentrará seus esforços na área para ele determinada. e) vendedor, visando a aumentar os ganhos do profissional, já que seu salário é a comissão sobre as vendas realizadas. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Os gerentes das agências de uma determinada região vivem uma situação difícil. A direção do banco exige que as operações de crédito sejam de curto prazo e dificulta as mudanças das condições das contratações de crédito, ao passo que os clientes desejam prazos mais longos de pagamento e condições de contratação que levem em conta o histórico de relacionamento com o banco. Por conta disso, não é possível que os gerentes atendam aos interesses do banco e dos clientes. Muitos gerentes têm simplesmente deixado de oferecer crédito aos clientes e se sentem muito desmotivados. Com base na teoria do papel, a motivação dos gerentes, nessa situação, está sendo minada porque há a) indiferença de papéis b) ambiguidade de papéis c) conflito de papéis d) indefinição de papéis e) desativação de papéis Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2014) Um determinado banco apresenta um pacote de serviços bem avaliado tanto por seus clientes quanto pela opinião pública em geral e cobra taxas mais baixas que seus concorrentes.Essas vantagens são apresentadas em suas propagandas, que são veiculadas em meios de comunicação de massa e obtêm elevadas taxas de copy e recall. Contudo, esse banco conta apenas com dez agências localizadas em cinco capitais do Brasil, e não consegue atender às demandas de todos os potenciais clientes de seus serviços. O ponto fraco da estratégia de marketing desse banco está localizado no componente do composto de marketing denominado a) praça b) preço c) produto d)pesquisa e) promoção Resposta: A (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2010) Caio, cliente do Banco Argent, contraiu empréstimo de quarenta mil reais para pagamento em trinta e seis meses, com juros de 1,76% ao mês, correção monetária pela TR e multa de 2% em caso de mora ou inadimplemento. Passados oito meses, Caio resolveu quitar parcialmente sua dívida, antecipando dez parcelas, e pediu o desconto dos juros. De acordo com o caso descrito, o(a) a) contrato tem prazo determinado, o que impede o pagamento antecipado, salvo concordância expressa do Banco. b) pagamento parcial antecipado é possível, mas sem alteração das condições contratuais de juros. c) cliente pode fazer a liquidação antecipada, ainda que parcial, e tem direito à redução proporcional dos juros. d) cliente poderá fazer a quitação antecipada e com redução de juros, desde que seja quitação total. e) quitação antecipada deve ser total e sem redução dos juros efetivamente contratados. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2012) Em relação aos estímulos dos clientes, os bancos podem executar estratégias para puxar ou empurrar as vendas (to pull versus to push). Que ferramenta é classificada como to push? a) Promoção social b) Relações públicas c) Telemarketing ativo d) Avaliação de mercado e) Propaganda institucional Resposta: C (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2021/CESGRANRIO) KO é gerente Júnior de um banco e atua no contato direto com os clientes que têm pouca experiência na atividade de investimentos financeiros. Buscando promoção no quadro interno da instituição financeira, o gerente realiza vários cursos de atualização, inclusive de educação financeira. Munido desses conhecimentos, ele contata os correntistas sob sua responsabilidade e oferece indicações sobre como investir. Os clientes compõem diversos segmentos econômicos, e alguns não possuem renda para propiciar saldos destinados a investimentos no momento em que são contatados. O supervisor de KO identifica essa situação e o adverte da perda de tempo com clientes que não gerariam lucros imediatos ao banco. Nos termos da Resolução no 4.539, de 24 de novembro de 2016, verifica-se que a instituição financeira (A) deve privilegiar os clientes que gerem recursos imediatos. (B) deve apresentar a todos os clientes os produtos financeiros disponíveis. (C) deve preocupar-se com a formação de clientela futura. (D) pode criar segmentos especiais para atendimento privilegiado e secreto. (E) pode discriminar seus clientes livremente, analisando sua renda como dado essencial para produzir lucro. Resposta: B (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2015) Em relação às mensagens empregadas na promoção e venda de produtos e serviços, incluindo os bancários, não devem ser feitas ofertas de ação negativa. São ofertas de ação negativa aquelas que a) esclarecem o que não é fornecido na prestação do serviço. b) exigem uma manifestação de não aceitação pelo cliente. c) impactam os clientes que não fazem parte do público-alvo da empresa. d) são dirigidas especificamente ao público da terceira idade. e) utilizam mensagens subliminares para convencimento do público. Resposta: B (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2015/CESGRANRIO) Um cliente de longa data do Banco X S/A emitiu cheque vinculado à sua conta-corrente no valor de R$ 10.000,00 (dez mil reais). Apesar da existência de provisão de fundos, o cheque não foi pago, por causa da não certificação da assinatura no referido título por preposto do Banco. Após reclamação formal, constatou-se que a assinatura conferia com as dos cadastros arquivados no Banco. Nesse caso, de acordo com as regras do Código de Defesa do Consumidor ocorreu (A) prática abusiva (B) responsabilidade continuada (C) força maior (D) defeito do serviço (E) publicidade enganosa Resposta: D (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2018) A descrição do fundo de investimento é a seguinte: “Fundo destinado a pessoas físicas que procuram investimentos de longo prazo. Os recursos desse fundo são aplicados preponderantemente em títulos do governo com o objetivo de oferecer rendimento acima de outros fundos equivalentes. O investimento inicial é de R$ 5.000,00, e a taxa de administração é 1,50% (a.a.).” De acordo com essas informações, estão sendo tratados nessa descrição os seguintes componentes do composto de marketing: a) produto e preço b) plano e processo c) projeto e pessoas d) praça e evidência física e) pesquisa e promoção Resposta: A (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2010) Se os funcionários de um banco se mostram entediados e não conseguem responder a perguntas simples, os clientes terão uma expectativa desfavorável. PORQUE Clientes formam expectativas a partir de várias fontes, como experiências anteriores e propaganda boca a boca. A esse respeito, conclui-se que a) as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. b) as duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. c) a primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. d) a primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. e) as duas afirmações são falsas. Resposta: A (BANCO DO BRASIL/ESCRITURÁRIO/2015/CESGRANRIO) Uma das formas de aumentar a retenção de clientes é reduzir as deserções. Um banco que não tenha o pessoal treinado de forma adequada, cujos gerentes não cumpram as promessas de serviços feitas e cujos funcionários responsáveis pelo atendimento ajam com rudeza, está estimulando a deserção (A) de gestão (B) de serviço (C) de mercado (D) tecnológica (E) organizacional Resposta: B (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2010) Quando um grande banco de varejo, no Brasil, utiliza a veiculação de propagandas de reforço tem o intuito de a) avisar ao público que oferece as melhores opções para investimento. b) comparar vantagens e características em relação ao principal concorrente. c) convencer os atuais correntistas de que eles escolheram a instituição certa. d) criar conscientização e conhecimento de novos serviços oferecidos. e) estimular a repetição de compra dos produtos e serviços financeiros. Resposta: C (CESGRANRIO/BANCO DO BRASIL/2014) ) Um importante aspecto do planejamento tático no segmento bancário é o mix de marketing, composto por: a) equipe bem treinada, produtos sólidos e confiáveis, serviços oferecidos e reputação corporativa da empresa. b) localização das agências, acessibilidade ao internet banking, rede de serviços e canais de atendimento. c) serviço oferecido, valor dos investimentos pelo cliente, canais de atendimento ao público e campanhas de comunicação. d) rentabilidade nos investimentos, taxas de juros adotadas, preços praticados e lucratividade anual. e) posicionamento estratégico da marca, segmentação de mercado, concorrência ativa e propaganda institucional. Resposta: C Slide 1 Slide 2 Slide 3 Slide 4 Slide 5 Slide 6 Slide 7 Slide 8 Slide 9 Slide 10 Slide 11 Slide 12 Slide 13 Slide 14 Slide 15 Slide 16 Slide 17 Slide 18 Slide 19 Slide 20 Slide 21 Slide 22 Slide 23 Slide 24 Slide 25 Slide 26 Slide 27 Slide 28 Slide 29 Slide 30 Slide 31 Slide 32 Slide 33 Slide 34 Slide 35 Slide 36 Slide 37 Slide 38 Slide 39 Slide 40 Slide 41 Slide 42 Slide 43 Slide 44 Slide 45 Slide 46 Slide 47 Slide 48 Slide 49 Slide 50 Slide 51 Slide 52 Slide 53 Slide 54 Slide 55 Slide 56 Slide 57 Slide 58 Slide 59 Slide 60 Slide 61 Slide 62 Slide 63 Slide 64 Slide 65 Slide 66 Slide 67 Slide 68 Slide 69 Slide 70 Slide 71 Slide 72 Slide 73 Slide 74 Slide 75 Slide 76 Slide 77 Slide 78 Slide 79 Slide 80 Slide 81 Slide 82 Slide 83 Slide 84 Slide 85 Slide 86 Slide 87 Slide 88 Slide 89 Slide 90 Slide 91 Slide 92 Slide 93 Slide 94 Slide 95 Slide 96 Slide 97 Slide 98 Slide 99 Slide 100 Slide 101 Slide 102 Slide 103 Slide 104 Slide 105 Slide 106 Slide 107 Slide 108 Slide 109Slide 110 Slide 111
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