PROVA PRESENCIAL - ONLINE AVP2023_1

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27/03/2023, 14:38 PROVA PRESENCIAL - ONLINE AVP2023/1
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Painel / Meus cursos / Promoção, Publicidade e Propaganda.
/ AVALIAÇÕES DO PERÍODO 2023/1 / PROVA PRESENCIAL - ONLINE AVP2023/1
Iniciado em segunda, 27 mar 2023, 13:42
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 27 mar 2023, 14:36
Tempo
empregado
53 minutos 58 segundos
Avaliar 3,60 de um máximo de 6,00(60%)
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Questão 1
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,40
Devido às semelhanças e diferenças, entre a publicidade e a propaganda, optou-se por
empregar o termo propaganda para os dois sentidos, por sua percepção mais ampla, tornando-
as como sinônimos, conforme sugerido pelo autor Antônio Sandmann (1993). Porém, ao
apresentar seus respectivos tipos, torna-se necessário seu desdobramento, para que voltem a
assumir seus conceitos separadamente.
 
Conforme o material estudado, enumere nos parênteses abaixo, os conceitos que
correspondam à propaganda ou à publicidade. Para publicidade utilize o n. 1 e para
propaganda, o n. 2: 
 
( ) Tipos: ideológica – política – institucional – religiosa – social - eleitoral
( ) O tipo p.... Religiosa teve início com os testemunhos e pregações de cristãos
( ) Pode ser gratuita, tem fins diversos, atua no campo ideológico
( ) Tipos: produto – serviço – industrial – comercial – comparativa – promoção
( ) O tipo p.... Promoção é suporte para as promoções de vendas, por meio de veiculação nos
meios de massa: televisão, internet, rádio, cinema e mídia impressa
( ) O tipo p.... Industrial divulga a matéria-prima, não o produto final, seu objetivo é o
fortalecimento da matéria-prima no mercado
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. 2 – 1 – 2 – 1 – 1 – 2
b. 1 – 2 – 2 – 2 – 1 – 1
c. 1 – 1 – 2 – 1 – 2 – 2 
d. 2 – 2 – 2 – 1 – 1 – 1
e. 2 – 2 – 1 – 2 – 2 – 1
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Questão 2
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,40
Ao desenvolver um anúncio, a agência deve ter em alta conta a Ética Publicitária, que se
encontra disponível na UNIDADE II, no tópico ‘Leis Publicitárias’, e no site do CONAR
(http://www.conar.org.br/).
Abaixo seguem algumas opções sobre os princípios aplicados pelo CONAR, na publicidade,
instruindo como devem ser os anúncios. Marque com V as afirmativas verdadeiras, e com F, as
falsas.
 
( ) Ser criativo e prefigurar um mundo perfeito, cunhado para os melhores
( ) Ser honesto, verdadeiro, respeitar as leis do país
( ) Usar todo arsenal de persuasão, sem se prender aos conceitos
( ) Ter senso de responsabilidade social
( ) Respeitar o princípio da leal concorrência
( ) Evitar acentuar diferenciações sociais
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. V – V – V – F – V - V
b. F – V – F – V – V - F 
c. V – F – F – V – F - V
d. F – V – F – V – V - V
e. V – F – V – V – V - V
http://www.conar.org.br/
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Questão 3
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Selecione as afirmativas que representam os conceitos de EMPATIA e SIMPATIA, estudados
no texto, segundo as apreciações de Valério (2018), no artigo ‘Empatia e Simpatia: qual a
diferença?’:
I – Simpatia é o sentimento de afinidade por alguém, cujo sentimento estabelece harmonia
entre os indivíduos envolvidos; e empatia é a capacidade de nos colocarmos no lugar do outro,
para compreender sua realidade interna sentimento de afinidade por alguém, cujo sentimento
estabelece harmonia entre os indivíduos envolvidos
 
II - Empatia genuína está ao serviço da comunhão emocional, da aceitação e do respeito pelo
outro e pela sua realidade, o que implica uma atitude de não julgamento e de despojamento de
preconceitos do próprio; simpatia por alguém, gentileza e amabilidade, sendo amistoso,
agradável e educado, não implica necessariamente que também se seja empático
 
III – Simpatia é a capacidade de nos colocarmos no lugar do outro, para compreender sua
realidade interna; e empatia, o sentimento de afinidade por alguém, cujo sentimento estabelece
harmonia entre os indivíduos envolvidos
IV – Simpatia é como um sentimento de afinidade com determinada pessoa, que leva o
indivíduo a estabelecer uma harmonia no encontro com ela; e a empatia partilha afinidades,
interesses e valores e nas quais reconhecemos alguma compatibilidade e complementaridade
com o nosso funcionamento
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas IV está correta
b. Apenas II está correta
c. Todas as alternativas estão corretas
d. Apenas I e III estão corretas
e. Apenas I e II estão corretas 
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Questão 4
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Qual das opções abaixo é, reconhecidamente, a estratégia fundamental da publicidade para
conquistar e fidelizar seu público-alvo?
Escolha uma opção:
a. Onomatopeia
b. Metáfora
c. Persuasão 
d. Ironia
e. Sinestesia
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Questão 5
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,40
Os grandes formatos da publicidade, conhecidos como mídias ao ar livre, têm alto poder de
impacto sobre o público, destacando-se entre a paisagem por seu tamanho, cores e
luminosidade. Os formatos mais famosos são: Outdoor, Frontlight, Backlight e Empena.
 
Marque as afirmativas que de acordo com a apostila, correspondem aos conceitos e
peculiaridades dessas mídias de Grandes Formatos:
 
I – Outdoor: mídia de massa, ao alcance de todos que transitam nas vias públicas, de maneira
indiscriminada
II – Frontlight: sua iluminação frontal permite o destaque da mensagem também durante à noite
III – Empena, assim como o outdoor, possui grande apelo visual, com uso comum em rodovias
e áreas urbanas
IV – Empena: possui iluminação frontal, fixados nas laterais dos edifícios, são mídias de alto
impacto
V - Blacklight: para anúncios chamativos, com frases curtas, para atingir o público-alvo em
locais mais pontuais
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas I, II, III e IV estão corretas 
b. Apenas I, II, IV e V estão corretas
c. Apenas I, II, III e V estão corretas
d. Todas as alternativas estão corretas
e. Apenas I, III e IV estão corretas
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Questão 6
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,40
Sabe-se que a persuasão é um ponto de convergência entre a propaganda e a publicidade,
todavia, para o escritor Zeca Martins, do livro Propaganda é isso aí! (2010), a persuasão
surgiu na propaganda a partir de um determinado momento na história, como foi esse
acontecimento?
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. No Egito, 3 mil a.C., com os papiros contando a vida dos faraós 
b. Com Joseph Goebbels, ministro das comunicações do 3 Reich, responsável pela
criação da imagem de Hitler
c. Com o homem da pré-história, ao colocar nas portas de suas cavernas peles dos
animais caçados, na provável intenção de comercializá-las 
d. Na China, 3 mil a.C., com uma tabuleta que indicava o endereço de um alfaiate
e. Com os pregoeiros da Grécia, em anúncios sobre os gladiadores
0 
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Questão 7
IncorretoAtingiu 0,00 de 0,40
Atendimento é o nome designado ao profissional que mantém o contato direto e estreito com o
anunciante da marca, desempenhando importante papel para a agência, pois é o responsável
pelo alinhamento do projeto, em conformidade com as expectativas do cliente.
 
 
Selecione as alternativas que vão ao encontro do perfil de um profissional do Atendimento
Publicitário, traçado pelos autores estudados na apostila:
 
I - Capaz de saber ouvir, manter as antenas ligadas no universo do cliente
II - Ser hábil nas negociações com os clientes e fornecedores
III – É o elo formal entre a agência e o cliente
IV - É o profissional encarregado do briefing
V- Ser organizado, ter liderança, interatividade com diferentes tipos de profissionais, aptidão
de comando e percepção estratégica
 
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. Apenas I, II e V estão corretas
b. Apenas I, III e V estão corretas
c. Apenas III e V estão corretas 
d. Apenas I, II, e IV estão corretas
e. Todas as alternativas estão corretas
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Questão 8
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Ainda rememorando o tópico, HISTÓRIA DA PUBLICIDADE NO BRASIL, observe se as datas
mencionadas abaixo, representam verdadeiramente os fatos descritos.
I – Em 1875, os jornais Mequetrefe e Mosca apresentam peças ilustradas com desenhos
II – Em 1900, no Rio de Janeiro, surgem as primeiras revistas com técnicas de impressão mais
modernas, e de página inteira
III – Em 1913 – 1914, nasce a primeira agência brasileira: a Eclética
IV – Em 1923 é implantada a primeira emissora de rádio
V – Em 1930 surgem as propagandas no rádio, com jingles e spots
VI - Em 1950, dia 18 de setembro, nascia a primeira TV no Brasil, TV Tapioca
VII - A partir de 1993, com o advento da internet, a publicidade se solidificou
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas II, III, IV, V, VII estão corretas 
b. Apenas I e VI estão corretas
c. Apenas VI e VII estão corretas
d. Apenas II e IV estão corretas
e. Todas as alternativas estão corretas
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Questão 9
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Em 1898, buscando compreender todo processo que ocorre com o consumidor, desde seu
interesse inicial até a decisão de compra, Elmo Lewis criou o AIDA – atenção, interesse,
desejo, ação. Com base no texto de estudo, assinale com V as afirmações verdadeiras e com
F as afirmações falsas:
 
( ) Interesse: momento que o consumidor busca conhecer melhor as características do
produto
( ) Satisfação: momento do cliente ser fidelizado. O pós-venda tem papel importante no
cumprimento dessa tarefa
( ) Ação: momento que o consumidor faz um aprofundamento sobre o produto, buscando
uma certeza de que suas necessidades e expectativas serão atendidas
( ) Atenção: momento que se pretende atrair a atenção do consumidor para o produto
( ) Desejo: momento que a decisão é tomada, a compra concluída, e o acesso até o
consumidor fica menor
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. V – F – F – V – V
b. F – F – V – V – F
c. V – V – F – V – F 
d. V – V – V – F – F
e. F – V – F – V – F
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Questão 10
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Segundo Joseph Addison (apud THIEL, c2019, p. 7) “As cores falam todas as línguas”, porém,
como as cores são percebidas em nossa mente?! De acordo com Thiel (c2019), a luz incide
sobre um objeto e produz cores, que são refletidas ou absorvidas por esse elemento. As cores
refletidas são vistas pelos nossos olhos e interpretadas por nosso cérebro.
 
Abaixo seguem alguns conceitos sobre CORES, selecione as alternativas que estiverem em
conformidade com o texto estudado:
 
I - Para ver as cores necessitamos de luz; os olhos só enxergam as cores que são refletidas
II - Para os cientistas o preto é uma cor; para os artistas é a ausência de cores
III - Cores frias (azul, verde, roxo) transmitem a ideia de que o objeto é menor
IV - Cores quentes (amarelo, laranja, vermelho) geram sensação de proximidade
 V - A experiência pessoal de cada um não influencia no significado próprio para cada cor
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas II e V estão corretas
b. Todas as alternativas estão corretas
c. Apenas I, II, III e IV estão corretas
d. Apenas I, III e IV estão corretas 
e. Apenas III e V estão corretas
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Questão 11
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
O publicitário Zeca Martins (2010, p. 40) referiu-se ao Briefing como “Resumo da ópera”, e
Sant’anna et al. (2016, p. 331), como “síntese dos dados colhidos”.
 
Seguem abaixo algumas afirmativas sobre o tema, fundamentadas nos conceitos dos autores
vistos. Coloque V para as verdadeiras, e F para as falsas:
 
( ) Conjunto de informações mercadológicas que deverão ser passadas à agência para que
ela possa começar seu trabalho
( ) As informações coletadas pelo Atendimento podem ser em documento escrito, ou por
meio de entrevista
( ) O briefing deve ser completo para ser sustentável aos profissionais que farão uso dele,
porém, não extenso
( ) O briefing deve conter somente informações relevantes
( ) O briefing deve constar apenas informações sobre o mercado e o público-alvo
 
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. V – F – F – F – V
b. V – V – V – V – F 
c. V – V – V – F – F
d. V – V – F – F– V
e. F – V – F – F – V
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Questão 12
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,40
O consumidor tornou-se cada vez mais exigente, em razão da quantidade de informações que
passou a receber. Esse fato estimulou as marcas a buscarem novos meios de atrair a atenção
de seu público, e se estabelecer em suas mentes, para que sejam lembradas no momento
oportuno da compra. Nesse cenário, os Eventos ganharam espaço no mercado, desejando
garantir a consolidação das marcas.
 
Qual o propósito fundamental do Evento? Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Aproximar o anunciante da agência
b. Provocar estreitamento na relação entre o consumidor e a marca
c. Entrevistar o consumidor durante o evento 
d. Conduzir o convidado à uma experiência agradável com a Agência 
e. Provocar distanciamento entre o produto e a mídia tradicional
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Questão 13
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
A internet, com sua ampla gama de formatos, empregados na divulgação da mensagem
publicitária, criou uma estrada de duas vias, ou seja, a comunicação bilateral entre o
consumidor e a marca.
 
Considerando o texto estudado, marque com V as alternativas verdadeiras, e com F as falsas:
 
( ) O e-mail marketing traz um apelo visual atrativo, com vídeos exibidos em episódios,
como se fosse uma série
( ) Podcasts são blogs em versão de áudio, onde é possível compartilhar ideias, estilos de
vida, informações
( ) Os blogs, pela definição de uma linha editorial, permitem a criação de comunidades
digitais que compartilham pensamentos semelhantes
( ) Rich media formats, são anúncios dinâmicos e animados, com imagens e sons, que
chamam a atenção – inclui pop-ups
( ) Display ou banner, são anúncios estáticos veiculados nos sites, que auxiliam na
visibilidade e fixação da marca
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. F – V – V – F – V
b. V – V – V – V– V
c. F – V – V – F – F
d. F – V– V – V – F
e. F – V – V – V – V 
27/03/2023, 14:38 PROVA PRESENCIAL - ONLINE AVP2023/1
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Questão 14
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
A revista é uma mídia tradicional, com alta capacidade de segmentar seu conteúdo, atingindo
diferentes grupos de pessoas com interesses em comum.
 
Preencha as lacunas abaixo, de acordo com o texto da Unidade IV:
 
Tem um caráter informativo e ___________, a revista se torna ________ para fazer o
lançamento de um produto ou serviço, principalmente, quando a campanha______________
tem que fornecer informações _____________ sobre manuseio ou uso dele.
 
Escolha a alternativa que preenche as lacunas com as respostas exatas:
Escolha uma opção:
a. instrutivo –viável - publicitária - menos detalhadas
b. educativo –viável - institucional - mais detalhadas
c. didático – viável - comercial - mais detalhadas
d. pedagógico – viável - promocional - mais detalhadas
e. educativo – viável - publicitária - mais detalhadas 
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Questão 15
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Cada autor trouxe uma definição diferente para Criatividade, todavia com conteúdos
convergentes. Em consonância com o texto, selecione as alternativas que correspondem aos
conceitos apresentados: 
 
I – Para Neil Patel (s.d.) a criatividade não é somente vocação, trata-se de capacitação,
desenvolvimento e aprimoramento de alguma aptidão que o indivíduo já tenha
II - Para Thomas Edison a inspiração era responsável por 99% de suas invenções, e a
transpiração, um por cento
III - Menna Barreto (2004, p.72) conceitua criatividade como “solução de problema”
IV - Stalimir Vieira (2000) vincula criatividade a dois aspectos: memória e comando
V- O poder criativo depende de uma boa alimentação. A pessoa que come pouco tem pouca
criatividade (autor desconhecido)
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas III e IV estão corretas
b. Apenas I, II, III e IV estão corretas
c. Todas as alternativas estão corretas
d. Apenas I, III e IV estão corretas 
e. Apenas II e V estão corretas