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Ponto é o elemento mais simples da composição de uma fotografia. Se caracteriza por uma pequena área de interesse na foto e é uma das formas mais fundamentais de chamar a atenção do espectador, direcionando-o para uma área específica a foto e proporcionando um ponto inicial de interação com a imagem. É importante na fotografia pois ajuda a estruturar a foto e pode indicar isolamento, dimensão ou contraste quando em relação comparativa ao ambiente, que ocupa um espaço maior na cena se comparado ao ponto. Quando se tem uma sucessão de pontos unidos o suficiente para que sua singularidade não seja visível, forma-se a linha. Um bom exemplo do uso desse elemento em campanhas publicitárias é o anúncio da empresa Coca-Cola. O ponto de interesse da imagem é a garrafa de refrigerante, que inicialmente atrai o olhar do espectador para, em seguida, trazer a conexão com o texto, que faz referência ao produto e seu preço. Ainda outro exemplo que pode ser utilizado é um anúncio publicitário da empresa de pasta dental Oral-B, que relaciona o seu produto a um resultado de sorriso bonito através da modelo ao lado do produto como principal ponto. Pontos
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