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Com relação à evolução, o marketing passou por três fases, que são chamadas de Marketing 1.0, Marketing 2.0 e Marketing 3.0. Como aconteceu nas Eras do Marketing, as fases também foram sendo alteradas conforme os desejos, necessidades e satisfação dos consumidores. As empresas tinham a necessidade de promover mudanças para que seus produtos fossem bem vistos e consumidos pelos clientes. Sobre a comparação entre os objetivos dos marketing 1.0, 2.0 e 3.0, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Marketing 1.0. II- Marketing 2.0. III- Marketing 3.0. ( ) Fazer do mundo um lugar melhor. ( ) Satisfazer e reter os consumidores. ( ) Vender produtos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I - III - II. B III - II - I. C III - I - II. D II - III - I. Além dos 04 Ps temos outro modelo: os 04 As, utilizado pelas organizações como uma ferramenta de interação com os consumidores, mas com uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Em um deles, o objetivo é determinar onde estão as principais forças e fraquezas no ambiente organizacional, ou seja, suas oportunidades e os possíveis problemas, pela análise dos resultados operacionais. A que o exposto se refere? A Adaptação. B Ativação. C Avaliação. D Análise. Uma das etapas do Planejamento Estratégico é a Análise Ambiental, a qual é composta pela identificação de cenários, o ambiente externo, o ambiente interno, e a avaliação e identificação dos fatores críticos de sucesso do negócio (matriz SWOT). Acerca da definição de Ambiente Interno, assinale a alternativa CORRETA: A Avaliação e identificação dos fatores críticos de sucesso no negócio (matriz SWOT). B Avaliação do impacto positivo (oportunidades) ou negativo (ameaças) que as tendências podem acarretar para o negócio. C Breve relato sobre o passado, o presente e as tendências apontadas para o segmento no qual a empresa está inserida. D Análise dos fatores de competitividade tais como: clientes, fornecedores e concorrentes. Quando existe uma missão ou um objetivo, cabe aos gestores criarem situações para que o produto ou serviço da organização alcance o que foi estipulado. Ela deve abranger todos os setores e departamentos para que em comum a estratégia seja levada a diante, ou seja, é a necessidade de um trabalho em equipe no desenvolvimento da missão ou objetivo que a organização quer alcançar. A que o exposto se refere? A Consultoria. B Estratégia em marketing. C Planejamento. D Marketing. Kotler (2011) apresenta as quatro fases da ferramenta Matriz da BCG que poderão auxiliar nas tomadas de decisão ao profissional de marketing. O modelo BCG também pode ser considerado como o ciclo de vida de um produto, muitos conhecem como: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Sobre a fase de quando o produto está iniciando sua saturação no mercado, as vendas e os lucros ficam estabilizados, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2011. A Introdução – Oportunidade. B Declínio – Abacaxi. C Maturação – Vacas leiteiras. D Crescimento – Estrelas. Atualmente, as organizações assistem ao surgimento do marketing 3.0, na era voltada às necessidades da justiça social, econômica e ambiental. Já o marketing 2.0 tinha sua abordagem voltada para outro viés. Acerca desse viés do Marketing 2.0, assinale a alternativa CORRETA: A Funcionário. B Consumidor. C Governo. D Acionista. O cliente na porta da loja costuma ser bom sinal, mais ainda se ele concretizar a compra. Entretanto, o mais importante para o seu negócio é que ele volte a comprar o seu produto ou serviço no futuro. Para garantir que isso aconteça, trabalhar a fidelização é fundamental. Acerca do que é necessário para gerar fidelização, assinale a alternativa CORRETA: A Atender todos os clientes como se eles fossem iguais e nunca chamá-los pelo nome. B Construir uma relação de curto prazo, baseado apenas na compra que o cliente está realizando em um determinado momento. C Oferecer um atendimento generalizado, formal e com pouca conversa. D Transformar cada experiência de compra em um momento inesquecível. A inércia do comprador e a saturação do mercado são características das indústrias em algumas fases. Sobre essas fases, assinale a alternativa CORRETA: A Crescimento e maturidade. B Introdução e maturidade. C Declínio e maturidade. D Introdução e crescimento. O modelo BCG também pode ser considerado como o ciclo de vida de um produto, o qual apresenta quatro fases. Determinada fase caracteriza-se por o produto ser inserido no mercado, tendo baixo consumo e volume de produção. Acerca dessa fase, assinale a alternativa CORRETA: A Crescimento. B Maturação. C Declínio. D Introdução. Dentro do Microambiente das empresas, determinado grupo tem vantagem tangível ou potencial que causa impacto na capacidade da organização em alcançar seus objetivos. Quanto ao grupo o qual o enunciado se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Fornecedores. B Clientes. C Concorrentes. D Os públicos.
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