Atividade Objetiva 2_ Gestão e Arquitetura de Marcas

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4/8/23, 2:01 PM Atividade Objetiva 2: Gestão e Arquitetura de Marcas
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Atividade Objetiva 2
Entrega 13 abr em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 13 fev em 0:00 - 13 abr em 23:59 Limite de tempo Nenhum
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
 
A Matriz GE-McKinsey foi criada em 1970 com o intuito de oferecer
uma ferramenta de análise de mercado, como base para a tomada de
decisões estratégicas de negócios. Sua função principal é avaliar
oportunidades de investimento a partir de dois critérios: atratividade do
mercado e força do produto, serviço ou unidades de negócios, sempre
tendo em vista a ampliação do retorno sobre o investimento. A Matriz é
dividida em nove quadrantes.
A+
A
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PATEL, N. Matriz GE: o que é, como funciona e como usar. Sem data. Disponível em:
https://neilpatel.com/br/blog/matriz-ge/ (https://neilpatel.com/br/blog/matriz-ge/) . Acesso em 30
ago.21. Adaptado.
 
Leia o caso a seguir:
Uma empresa especializada em fotografia construiu a sua matriz GE
McKinsey analisando diversos aspectos como: tamanho do mercado,
taca de crescimento, número de concorrentes e lucratividade. Obtendo
a seguinte matriz:
Fonte: BASTOS, Luiza M. T. Você conhece a Matriz GE McKinsey? 24.mai.18. Blog UVAGP. Disponível em
https://uvagpclass.wordpress.com/2018/05/24/voce-conhece-a-matriz-ge-mckinsey/
(https://uvagpclass.wordpress.com/2018/05/24/voce-conhece-a-matriz-ge-mckinsey/) . Acesso em 30 ago.21.
 
Sobre a Matriz GE McKinsey apresentada no caso proposto, avalie as
afirmações a seguir:
 
I. Fotografia empresarial é uma unidade de negócios que poderia ser
abandonada, pois está em um quadrante de expansão limitada.
II. A unidade de negócios com maior potencial para investimento é a de
fotografia de casamento, a empresa deveria investir prioritariamente
nesta unidade.
III. Fotografia de festa infantil é uma unidade de negócios cujo
investimento deveria ser avaliado com cuidado, pois está no quadrante
colher/desistir.
A+
A
A-
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IV. Fotografia de recém-nascidos é avaliada na matriz como unidade
de negócios de investimento seguro e com tendência a crescimento.
 
É correto o que se afirma em:
 II e III, apenas. 
 I e IV, apenas. 
A alternativa está correta, pois apenas as afirmativas I e IV estão
corretas. Devemos observar que a matriz GE/McKinsey apresenta
os seguintes quadrantes:
A afirmativa I é verdadeira, pois analisando as unidades de
negócio no caso proposto, observamos que fotografia empresarial
se encontra no quadrante de expansão limitada. Portanto, investir
nesta unidade se justifica apenas analisando sua rentabilidade.
Essa é uma unidade que poderia sim, ser abandonada, pois a
força competitiva da empresa nesta unidade é baixa.
A afirmativa II é falsa, pois a unidade de negócios de fotografia de
casamentos não apresenta o maior potencial de investimentos e
nem deveria ser prioridade no investimento. Esta unidade se
encontra no quadrante de investimento cauteloso, embora a força
competitiva da empresa seja alta, o mercado não é atrativo para
este segmento.
A afirmativa III é falsa, pois a unidade de negócios festa infantil
está no quadrante de investimento prioritário, ou seja, mercado
atrativo e força competitiva alta.
A afirmativa IV é verdadeira, pois a unidade de negócios de
fotografia de recém-nascidos está no quadrante de investimento
seguro e de crescimento.
 I e II, apenas. 
 I e III, apenas. 
 III e IV, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
A+
A
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A Matriz BCG foi um dos modelos pioneiros na análise de portfolio de
produtos, desenvolvida pelo Boston Consulting Group (BCG), por isso
tem este nome. Sua abordagem consiste em posicionar produtos em
uma matriz que considera o índice de crescimento de mercado e a
participação relativa de mercado de um ou mais produtos e serviços,
relacionando-as com o fluxo de caixa.
 
TREVISAN, N. M. Gestão e Arquitetura de Marcas. São Paulo: FAM, 2020.
 
A partir do enunciado analise as sentenças que tratam sobre as fases
da matriz BCG:
 
I. Os produtos do tipo estrela são produtos cujo mercado tem alto
índice de crescimento e que, neste mercado, detêm alta participação.
II. Os produtos do tipo vaca leiteira são produtos que têm alta
participação de mercado em um mercado de baixo crescimento.
III. Os produtos do tipo abacaxis são produtos que têm baixa
participação de mercado em um mercado com baixo índice de
crescimento.
 
É correto o que se afirma em:
 II e III, apenas. 
 I, apenas. 
 I e II, apenas. 
 II, apenas. 
 I, II e III. 
A+
A
A-
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Todas as sentenças estão corretas. A sentença I está correta pois,
os produtos do tipo estrela são produtos cujo mercado tem alto
índice de crescimento e que, neste mercado, detêm alta
participação, ou seja, o mercado cresce muito e a marca é líder
ou tem grande participação de mercado. A sentença II está
correta pois os produtos vaca leiteira são produtos que têm alta
participação de mercado em um mercado de baixo crescimento,
ou seja, a marca já é líder ou detém uma grande participação em
um mercado que cresce pouco. A sentença III está correta pois os
produtos do tipo abacaxis são produtos que têm baixa
participação de mercado em um mercado com baixo índice de
crescimento. Em geral têm baixo volume de vendas e não geram
bom fluxo de caixa ou lucratividade, tendem a ser descontinuados
(retirados do portfólio de produtos).
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
 
“Com o conceito “o seguro morreu de velho”, o Nubank iniciou a
veiculação de sua primeira campanha para promover o Nubank
Vida, produto que marcou a entrada do banco digital no setor brasileiro
de seguros em dezembro de 2020. O filme produzido para a ação
utiliza expressões regionais brasileiras que personificam e anunciam a
“morte” dos seguros antigos, abrindo espaço para a nova proposta
criada pelo Nubank para o mercado securitário”.
 
ROGENSKI, R. Nubank faz sua primeira campanha de seguros. Jornal Meio & Mensagem.
 
Considerando as etapas do ciclo de vida dos produtos, podemos
afirmar que o produto Nubank vida encontrava-se, na época, na etapa
de:
 Crescimento. 
 Declínio. 
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A
A-
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 Desenvolvimento. 
 Maturidade. 
 Introdução. 
A alternativa está correta, pois o ciclo de vida do produto consiste
nas etapas entre o planejamento ou desenvolvimento, introdução
do produto no mercado, crescimento em volume de vendas e
participação de mercado, maturidade e declínio. O produto
Nubank Vida, lançado em Dezembro de 2020, encontrava-seno
estágio de introdução. Observamos que a campanha procura
mostrar a existência do novo produto, destacando seus
diferenciais inovadores ao compará-lo com os concorrentes,
afirmando que estes “já morreram”.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o quadro a seguir:
 
Uma empresa de bebidas tem o seguinte quadro analítico sobre os
produtos de seu portfólio e deseja alocá-los em uma Matriz BCG:
Fonte: Elaborado pela autora
 
Considerando o quadro e as condições relativas dos produtos quanto
ao crescimento do mercado, participação e fluxo de caixa, assinale a
alternativa que classifica corretamente os produtos de acordo com a
Matriz BCG:
A+
A
A-
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O produto D pode ser classificado como vaca leiteira, pois tem baixo
lucro e receita, e baixa participação em um mercado de baixo
crescimento.
 
Os produtos B e C são classificados como estrelas, pois ambos são
líderes de mercado e geram receita para a empresa.
 
O produto A pode ser classificado como estrela, pois oferece baixo
retorno. Embora exija grande investimento, tem baixa participação em
um mercado de alto crescimento.
 
O produto C pode ser classificado como vaca leiteira, pois gera lucros e
receita para a empresa, tem alta participação em um mercado de baixo
crescimento.
A alternativa está correta, pois o produto C pode ser classificado
como vaca leiteira e esse é o nome dado a produtos que têm alta
participação de mercado em negócio de baixo crescimento, e que
tendem a gerar alta receita e lucro para as empresas.
 
O produto B pode ser classificado como abacaxi, pois gera receita
significativa e tem alta participação em um mercado de alto
crescimento.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
 
“O ciclo de vida do produto é um modelo de estágios do histórico de
vendas e lucros de um produto (...) formado por cinco etapas:
desenvolvimento, introdução. crescimento, maturidade e declínio. Em
cada uma delas, os produtos requerem estratégias de marketing,
A+
A
A-
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finanças, produção, compras, recursos humanos e comunicação
diferentes” (IRIGARAY, 2011, p. 57).
 
O ciclo de vida do produto é representado pelo gráfico a seguir:
Fonte: https://sergiogarrido.tripod.com/espmmoda/espm_02_prod_04.htm
 
Considerando o ciclo de vida do produto, avalie as afirmações a
seguir:
 
I. A fase de crescimento tem como objetivo básico o estabelecimento
do produto no mercado, nesta fase, a empresa visa à ampliação do
volume de vendas e o ganho de Market share.
II. Uma das estratégias possíveis na etapa de maturidade é desfazer-
se do negócio rapidamente, dispondo dos ativos com o objetivo de
obter o maior lucro possível.
III. A ação prévia com influenciadores pode apoiar significativamente a
introdução de um novo produto no mercado, como estratégia de
comunicação e endosso ao lançamento.
 
É correto o que se afirma em:
 II, apenas. 
 II e III, apenas. 
A+
A
A-
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 I e III, apenas. 
A alternativa está correta.
A afirmativa I é verdadeira, pois a fase de crescimento tem como
objetivo básico o estabelecimento do produto no mercado, nesta
fase a empresa visa à ampliação do volume de vendas e o ganho
de market share, porque a empresa tem interesse que mais e
mais consumidores passem a adquirir o produto.
A afirmativa II é falsa, pois, na verdade, desfazer-se do negócio
rapidamente, dispondo dos ativos com o objetivo de obter o maior
lucro possível, é uma estratégia plausível para o estágio de
declínio e não maturidade. No estágio de declínio, o produto
tende a morrer rapidamente, vender o negócio ou liquidar
estoque, é uma forma de obter o máximo de lucratividade que o
produto ainda pode proporcionar antes de ser encerrado.
A afirmativa III é verdadeira, pois a ação prévia com
influenciadores pode apoiar significativamente a introdução de um
novo produto no mercado, como estratégia de comunicação e
endosso ao lançamento, já que os influenciadores podem avaliar
e experimentar o produto e dar seu aval aos seus seguidores e ao
mercado quanto aos atributos e qualidade do produto, o que dá
ao consumidor maior confiança em experimentar.
 I, apenas. 
 III, apenas. 
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A
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