Avaliação I Individual

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A inserção dos recursos digitais em no nosso dia a dia é responsável por enormes 
mudanças na nossa forma de consumir e de nos relacionarmos. Sobre as mudanças 
mais impactantes trazidas pelo digital, analise as afirmativas a seguir: 
 
I- Alguns negócios milionários como Uber, Netflix e Ifood só existem hoje por causa 
da internet. 
II- A cada 60 horas na internet circulam mais de 150 milhões de e-mails. 
III- A segunda tela é uma realidade apenas para adultos, jovens fazem uma 
atividade por vez. 
IV- O objeto de mídia desejo pelos jovens de hoje são os tablets. 
V- Hoje, gasta-se quase três vezes mais tempo nos smartphones do que nos 
notebooks ou qualquer outro meio ou suporte. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As afirmativas I e V estão corretas. 
B 
Somente a afirmativa IV está correta. 
C 
Somente a afirmativa III está correta. 
D 
As afirmativas I e II estão corretas. 
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Uma das variáveis mais importantes, para o processo de decisão de mídia, está 
relacionada ao conhecimento profundo do público-alvo da empresa anunciante. 
Com base no público-alvo, analise as afirmativas a seguir: 
I- Conhecer o público-alvo é essencial para alcançar objetivos positivos e atingir 
metas. 
II- Acompanhar as mudanças sociais e culturais do mercado é fundamental para 
poder adaptar a comunicação sempre que necessário. 
III- A fluidez da era digital tornou mais difícil saber onde está o público-alvo das 
marcas. 
IV- Quanto maior for o engajamento do público-alvo com a campanha, maiores as 
chances de sucesso. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Somente a afirmativa I está correta. 
B 
As afirmativas II e III estão corretas. 
C 
As afirmativas I, II e IV estão corretas. 
D 
As afirmativas III e IV estão corretas. 
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Uma característica fundamental para o sucesso de qualquer campanha de mídia é o 
planejamento. Para isso, é importante ter em mãos os dados atualizados sobre os 
meios, veículos e público-alvo. 
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Corresponde à quantidade de vezes que a peça atinge o público-alvo. 
B 
Corresponde ao número total de peças publicitárias diferentes desenvolvidas para 
uma campanha. 
C 
Corresponde ao número de pessoas, domicílios ou dispositivos únicos atingidos 
por um anúncio ou por um conjunto de anúncios de uma campanha. 
D 
Corresponde ao número de pessoas impactadas pela peça veiculada. 
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A área de mídia é repleta de termos e expressões que vão ser parte do dia a dia da 
profissão. É importante conhecê-los para poder compreender e aplicar todos os 
conceitos da forma correta. Um termo muito usado na área de mídia é a palavra 
“veículo”. 
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Veículo é qualquer interface que transmita um esforço de comunicação até um 
provável consumidor e/ou público-alvo. 
B 
Veículo é o foco, o tratamento conceitual de uma ação publicitária ou de uma 
campanha. 
C 
Veículo é a empresa que publica veículos impressos, como livros e jornais. 
D 
Veículo é a definição da empresa especializada em alguma forma de comunicação 
paga. 
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Para ser um bom profissional de mídia e realizar planejamentos eficazes, não basta 
ter acesso a todos os dados, pesquisas e informações necessários, é preciso em 
especial ter um bom poder de avaliação para tomar as decisões que atendam da 
melhor forma os objetivos da campanha. Com base nos processos de decisão de 
mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O ponto de partida de qualquer decisão de mídia é conhecer bem o público-
alvo. 
( ) Uma decisão de mídia acertada hoje pode ser repetida diversas vezes em 
momentos diferentes sem alterações. 
( ) O desafio de uma boa decisão de mídia é conciliar as melhores opções de 
campanha, com a verba disponível e os interesses do anunciante. 
( ) A verba é uma das primeiras informações a serem consideradas para que o 
profissional de mídia consiga fazer o cruzamento entre recursos, meios e veículos 
possíveis e adequados. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
F - F - V - V. 
B 
V - V - V - F. 
C 
V - F - F - V. 
D 
V - F - V - V. 
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A gestão da mídia eficaz precisa focar nos objetivos do marketing e dessa forma 
direcionar a verba da forma mais eficaz possível. Pensando nisso, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas: 
 I- A primeira coisa para fazer uma gestão de mídia eficaz é ter entendimento claro 
dos objetivos mercadológicos da empresa, do anunciante, para compreender o que 
ele busca em relação ao seu mercado. 
PORQUE 
II- Só assim será possível maximizar a verba disponível. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma 
justificativa correta da primeira 
B 
A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição 
falsa. 
C 
As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa 
correta da primeira. 
D 
A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição 
verdadeira. 
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A área de mídia lida com muitos números e análises que ajudam a entender o 
comportamento dos consumidores e assim é possível definir com mais segurança 
os melhores meios e veículos para utilizar em suas campanhas. Algumas dessas 
métricas, são relacionados diretamente ao público-alvo. Sobre essas métricas, 
associe os itens, utilizando o código a seguir: 
I- Alcance. 
II- Audiência. 
III- Recall. 
IV- Índice de audiência. 
( ) Refere-se a quanto uma marca, produto ou serviço é lembrada pelo seu 
público-alvo. 
( ) Total de pessoas que são afetadas, que recebem e veem, ou leem, ou assistem 
ou ouvem o conteúdo de um meio, veículo ou propaganda. 
( ) Quantidade expressa numericamente de pessoas impactadas por um veículo 
ou meio. 
( ) Percentual de pessoas ligadas a uma emissora de rádio ou de televisão em 
determinado horário . 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
II - III - IV - I. 
B 
IV - I - II - III. 
C 
III - II - I - IV. 
D 
III - I - IV - II. 
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O termo mídia pode ser utilizado de várias formas, o que, por vezes, pode gerar 
alguma confusão. Por isso é necessário que o profissional de marketing e 
comunicação entenda bem as formas como esse termo pode ser utilizado. Com 
base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Toda nova tecnologia de comunicação pode ser considerada uma mídia. 
( ) Uma tecnologia de comunicação só se torna mídia quando as pessoas lhe dão 
esse devido valor. 
( ) A mídia existe em especial para levar entretenimento, informação e 
publicidade a um grande público. 
( ) Os meios de comunicação não podem ser chamados de mídia. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
V - F - F - V. 
B 
F - F - V - V. 
C 
F - V - V - F. 
D 
V - V - V - F. 
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Um dos meios mais populares no Brasil sem dúvida é o rádio. Ele chega em todos 
os cantos do país e atinge todas as classes sociais. Levando em consideração a 
história e as características do rádio, classifique V para as sentenças verdadeiras e 
F para as falsas: 
( ) O rádio tem características cada vez mais regionais, ouvintes fiéis e por isso é 
uma mídia com 
grande relevância, mesmo com o surgimento de novas mídias. 
( ) Um dos grandes vantagens do rádio é a flexibilidade, pois é possível mudar a 
peça em veiculação de forma rápida. 
( ) Assis Chateaubriand, um dos pioneiros do rádio no Brasil, costumava chamar 
este meio de “o jornal dos analfabetos”, pois o rádio consegue alcançar todas as 
classes sociais, locais, comunidades, e recantos deste país. 
( ) O período de ouro no rádio no Brasil foi a segunda metade do século XX, aonde 
vários artistas e músicas de sucesso se lançaram. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
V - F - V - V. 
B 
V - V - F - F. 
C 
F - F - V - V. 
D 
F - F- V - F. 
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A palavra marketing serve para designar a área da empresa responsável por 
direcionar toda a estratégia do negócio. Por ser também um termo vindo do inglês 
e ser usado de muitas formas, por vezes gera bastante confusão. 
Com base no marketing, assinale a alternativa INCORRETA: 
A 
O marketing transforma as estratégias da equipe de comunicação em mensagens 
para os clientes. 
B 
O marketing é algo contínuo, que precisa ser acompanhado e monitorado o tempo 
todo, a fim de gerar trocas da forma mais eficiente possível. 
C 
O marketing precisa desenvolver um olhar integrado sobre todas as atividades da 
empresa. 
D 
O marketing é responsável pelo direcionamento dos 4Ps do negócio: produto, 
preço, praça e promoção.