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“Em se tratando do mundo digital, o marketing conquista um novo posicionamento, a fim de facilitar o relacionamento entre empresas e consumidores. Surge então o marketing digital, que, na visão de Gabriel (2010), é definido como o marketing que utiliza estratégias com algum componente digital no mix produto, preço, praça ou promoção. Dentro dessa concepção, o marketing digital é aquele que planeja e determina quais plataformas ou tecnologias serão usadas pelas empresas, para divulgar os produtos e serviços, preços, promoções e locais de distribuição aos clientes online.” (Schiavini, 2019, p.2) Com base no trecho acima e de acordo com o conteúdo abordado sobre os 4 Ps do marketing no mundo digital, aponte sobre qual dos 4 Ps do Marketing, se refere quando a maioria das pessoas pensa quando ouve a palavra marketing. Esse P, corresponde aos canais de comunicação da empresa com os seus clientes, é a campanha de TV, a publicidade na imprensa, os banners gráficos. Geralmente, esses são os primeiros pontos de contato que o cliente tem na primeira vez que se relaciona com alguma marca. Essas primeiras impressões são muito importantes, e por isso é preciso planejar bem esse P do marketing. Alternativas A) Produto. B) Pesquisa. C) Preço. D) Praça. E) Promoção. RESPOSTA CORRETA “Como quase tudo que estamos conversando ultimamente, o marketing de conteúdo diz respeito, e muito, à sua estratégia e presença digital. Nada mais é do que a criação de conteúdo relevante para o seu público com a finalidade de gerar interesse e engajamento, além de um significativo aumento de valor à sua marca e imagem.” Disponível em < https://www.postdigital.cc/blog/artigo/o-que-e-marketing-de-conteudo-> Acesso em 06/09/2022. Considerando os conceitos e características do marketing de conteúdo, analise as afirmativas abaixo: I - O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing, na qual são criados e distribuídos conteúdos com o objetivo de engajar um público definido. Portanto, II - Criar conteúdo constantemente faz com que haja um maior engajamento e uma visão positiva da marca. Aquela pessoa que chegou para pesquisar algo pode consumir cada vez mais de seu blog ou canal do YouTube e pode assinar uma newsletter para receber as últimas atualizações de sua empresa.É CORRETO afirmar que Alternativas A) I e II são verdadeiras e II complementa I. – RESPOSTA CORRETA B) I e II são verdadeiras e II não complementa I. C) apenas II é verdadeira. D) apenas I é verdadeira. E) I e II são falsas. “O consumidor 4.0 é fruto da transformação digital, o qual promove um acesso à informação como jamais visto na humanidade e aproxima clientes e empresas sem intermediários. O consumidor 4.0 segue as suas empresas pelas redes sociais e acompanham as suas postagens diárias, seus valores, principais, posicionamentos etc. Ele está disposto até a pagar um pouco mais caro em um produto, caso seja fidelizado a uma empresa e possam ter uma maior autonomia na escolha daquilo que lhe interessa.” Disponível em< https://blog.lyceum.com.br/consumidor-4-0/> Acesso em 05/09/2022. Considerando o texto acima e a importância do marketing de relacionamento para atender o consumidor 4.0, analise os itens a seguir: I - A empresa para permanecer em plena disputa pela atenção do seu público, precisa proporcionar cada vez mais experiências de qualidade aos seus clientes. Essa é a principal missão do marketing de relacionamento, pois trata-se de uma série de iniciativas pensadas para aproximar a marca do seu público, tendo como prioridade gerar interações positivas. II - O marketing de relacionamento surge como tendência em um cenário que se beneficia cada vez mais de impactar a audiência de maneiras significativas. Afinal, a concorrência cresce em todos os setores e as empresas estão constantemente em busca de formas inovadoras de fidelizar seus clientes e atingir mais público. III - A implementação do marketing de relacionamento em sua estratégia requer o uso apropriado das ferramentas de comunicação disponíveis. É necessário dar a devida importância às interações com o público, além de implementar iniciativas que tenham como objetivo melhorar os momentos em que essas pessoas têm contato com a sua empresa. É correto o que se afirma em: Alternativas A) II e III, apenas . B) I e III, apenas. C) I, apenas. D) I, II e III. – RESPOSTA CORRETA E) I e II, apenas. “Além de toda a visibilidade online, outros fatores mostram a importância do Marketing Digital: fale com as pessoas certas, gaste menos e tenha certeza dos resultados.” Disponível em < https://resultadosdigitais.com.br/marketing/importancia-do-marketing-digital/> Acesso em 05/09/2022. Considerando os conceitos e características do marketing digital, analise as afirmativas abaixo: I . O marketing digital envolve a integração de plataformas e experiências dos clientes por meio de canais digitais de comunicação. Portanto, II - O marketing digital, oferece a possibilidade de as empresas melhorarem as interações e a relação tanto com os clientes atuais quanto com clientes em potencial. Esse movimento pode ocorrer, por exemplo, por meio de redes sociais, sistemas de mensagens instantâneas automatizadas e aplicativos. É CORRETO afirmar que Alternativas A) apenas I é verdadeira. B) I e II são verdadeiras e II não complementa I. C) I e II são falsas. D) I e II são verdadeiras e II complementa I. – RESPOSTA CORRETA E) apenas II é verdadeira. “O Marketing Digital vem evoluindo a passos largos. Muitas estratégias surgiram, se estabeleceram e até sumiram nesse mercado competitivo. A rotatividade é uma constante, e por isso, você deve estar preparado para se adaptar e transformar o seu negócio, afinal de contas, crescer é o ponto principal. Todos os anos, novas tecnologias surgem e transformam os hábitos de consumo e o comportamento dos clientes. Então, acompanhar o mercado é fundamental.” Disponível em < https://www.olivas.digital/blog/marketing-digital/5-tendencias-do-marketing- digital/> Acesso em 06/09/2022. Com base no texto acima e nos conhecimentos adquiridos sobre tendências do marketing digital, aponte a tendência de marketing, que otimiza a coleta de dados sobre o consumidor, armazenando os dados oriundos das conversas e interações entre o consumidor. Essa tecnologia promove um atendimento mais personalizado, contribuindo para que o usuário se sinta mais engajado na interação com ela, já que seus questionamentos são baseados em informações mais personalizadas. Dessa forma, a empresa pode adaptar a linguagem utilizada pela tecnologia com a sua persona. Alternativas A) Call center. B) SEO. C) Machine learning. D) Chatbots. – RESPOTA CORRETA E) Bot Learning. A estratégia de marketing digital permite adaptar a empresa às novas tecnologias e novas soluções que tornam o trabalho mais modernizado, atraindo pessoas e parcerias importantes. Para que a estratégia de marketing digital possa funcionar adequadamente, é preciso estudar o mercado competitivo e incorporar todo o processo aos meios de comunicações online, ou seja, é traçar o plano organizacional, tendo como fator primário a obtenção de uma visão geral das atividades que ocorrem virtualmente. Com isso, é possível trabalhar nos canais da estratégia de marketing digital que proporcionam opções relevantes para que a empresa possa crescer e ampliar ainda mais os seus trabalhos, ao mesmo tempo em que compartilha seus serviços e produtos com a população. Disponível em < https://www.next4.com.br/as-estrategias-de-marketing-digital-impulsionando-o- seu-negocio/> Acesso em 05/09/2022. Considerando as estratégias e as ações do marketing digital, analise os itens a seguir: I - Marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo a produção de conteúdo interessantee relevante para engajar e atrair o público-alvo, gerando valor para as pessoas para criar uma percepção positiva da marca. Assim, o consumidor precisa perceber um valor no conteúdo ofertado. Se a mensagem tem apenas a intenção de vender, não haverá engajamento. E, sem engajamento, não haverá vendas. II - SEO é a otimização de sites para mecanismos de busca. Trata-se do uso de técnicas para melhorar a colocação de determinado site nos resultados de buscadores como o Google, geralmente associando o conteúdo a marcadores (tags específicas relevantes). As ações do SEO se referem à URLs claras, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correta utilização das tags HTML, que é linguagem utilizada para construir páginas web. III - As redes sociais, por possibilitarem a troca de informação pelas pessoas e para as pessoas, têm o poder de formar opiniões. Isso é um dos fatores que deu grande força a essas mídias, alterando o comportamento do consumidor, que antes apenas assistia a propaganda sem interagir, e que agora vai até a Internet e emite opiniões sobre suas experiências com produtos e serviços. Dessa forma, essas mídias podem contribuir para a construção de uma marca ou até mesmo prejudicar sua reputação. É correto o que se afirma em: Alternativas A) I e III, apenas. B) I, apenas. C) II e III, apenas. D) I e II, apenas. E) I, II e III. – RESPOSTA CORRETA “Canais de marketing são os caminhos ou meios pelos quais a mensagem da sua empresa chegará ao consumidor. Ou seja, são os veículos e maneiras que você utiliza para anunciar seu produto ou serviços e para disponibilizá-los para os clientes. O objetivo dos canais de marketing é levar o produto para o cliente em potencial da maneira mais rápida possível.” Disponível em < https://www.activecampaign.com/br/blog/canais-marketing> Acesso em 05/09/2022. Com base no trecho acima e de acordo com o conteúdo abordado sobre os canais de marketing digital, aponte o canal de marketing digital, bastante utilizado, que tem se posicionado como uma das principais ferramentas de comunicação digital. Muitas empresas estabelecem conexões com possíveis compradores e clientes habituais por meio dele ao produzir newsletters com conteúdo atrativo e interessante. Alternativas A) Redes sociais. B) E-mail. – RESPOSTA CORRETA C) Busca orgânica. D) E-commerce. E) Call Center. “O inbound marketing é uma estratégia composta de técnicas para atrair e converter clientes por meio do uso de conteúdos específicos. O objetivo é que esse material relevante gere um impacto positivo no público-alvo e, com isso, traga benefícios para a empresa.” Disponível em < https://outmarketing.com.br/saiba-a-importancia-do-inbound-marketing-para- aumentar-seu-pipe-de-vendas/> Acesso em 05/09/2022. Com base no trecho acima e de acordo com o conteúdo abordado sobre os canais de inbound marketing, aponte sobre qual canal de inbound marketing, se refere quando a função é realizar o objetivo do marketing que resultou no clique para a página, convertendo visitantes em usuários, de acordo com o plano estabelecido. Ou seja, na prática, esse canal objetiva a conversão e a segmentação dos leads. Alternativas A) Mídias sociais. B) SEO. C) Landing Page. – RESPOSTA CORRETA D) E-mail marketing. E) Blog. “Existem vários tipos de publicidade, nomeadamente a tradicional, que é feita nos meios mais comuns para chegar a mais pessoas, como televisão, revistas, etc. Há também a publicidade interativa, que é feita no meio on-line, onde há uma maior personalização. De acordo com Torres (2018), como a publicidade está relacionada à difusão pública de ideias, a internet também pode ser encarada como uma das diversas mídias pelas quais é possível veicular a publicidade. Quando considerada uma mídia para veiculação publicitária, a internet apresenta diversas possibilidades. “ (Schiavini, 2020, p.9). Com base no trecho acima e de acordo com o conteúdo abordado sobre a publicidade e propaganda na internet, aponte o tipo de publicidade digital, que sem dúvida, é a forma mais simples e direta de publicidade na internet. Podem ter diversos formatos e são apresentados em posições definidas em um site. O conceito é simples e similar ao do anúncio em revistas e jornais. O consumidor está acessando a página, vê e recebe a mensagem publicitária. Em geral, um clique sobre ele leva ao site do anunciante, mas existem tipos que apresentam somente o endereço ou telefone do anunciante. Os formatos são muito variados, mas os mais comumente adotados são os tipos em imagens estáticas (formato jpeg) e animadas (formato gif). A tecnologia permite também a criação de modelos interativos, que são animações que convidam os internautas a uma ação com o mouse, como arrastar ou tentar clicar em um objeto. Alternativas A) Portais. B) Mídias digitais. C) Banners. – RESPOSTA CORRETA D) Pop-ups. E) Widgets. “A expansão no número de usuários da internet, ou seja, o número de pessoas habilitadas ao acesso a ela, aumentou significativamente na última década, assim como sua importância comercial. A internet passou a ser um meio efetivo de comunicação. Essa ampliação do alcance da internet fez surgir algumas oportunidades antes inexistentes, sendo a principal delas a da exploração comercial de seus recursos, abrangência e penetração. Por isso, para uma efetiva exploração desse novo meio, faz-se necessário conhecer suas características peculiares e os comportamentos mais comuns de seus usuários.” (Schiavini, 2020, p.1). Considerando o texto acima e os conceitos de publicidade e propaganda na internet, analise as afirmativas abaixo: I - O objetivo da publicidade é promover comercialmente o produto, serviço, ou marca anunciado. Como o nome indica, a publicidade serve para tornar algo público: são mensagens veiculadas para que as pessoas conheçam as características de determinado produto e, assim, chamar a atenção e promover a aceitação em torno dele. Portanto, II - A ideia principal da publicidade é influenciar o comportamento de alguém. Dessa forma, podemos dizer que a publicidade se comunica com o consumidor de forma indireta. Um exemplo é no Dia das Mães, quando vemos inúmeros materiais circulando com a ideia de celebração da figura materna. É CORRETO afirmar que Alternativas A) I e II são falsas. B) I e II são verdadeiras e II não complementa I. C) I e II são verdadeiras e II complementa I. D) apenas I é verdadeira. – RESPOSTA CORRETA E) apenas II é verdadeira.
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