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As novas teorias da comunicação diferenciam-se das teorias tradicionais em diversos aspectos, sobretudo por não se
deterem somente em estudos de casos individuais, como campanhas, por exemplo, mas nos efeitos cumulativos da
comunicação sedimentados no tempo. A hipótese do agenda-setting ou agendamento representa esse novo pensamento.
A respeito desse assunto, assinale a opção correta.
Qual a desvantagem do modelo linear de processo de comunicação (emissor - mensagem - receptor) proposto em 1954
por Charles Osgood e Wilbur Schramm?
5.
Os pesquisadores Maxwell McCombs e Donald Shaw, pioneiros na apresentação da hipótese do agendamento,
confirmam que a mídia tem a capacidade de influenciar a opinião pública com a projeção dos acontecimentos,
estabelecendo um pseudoambiente fabricado e montado pelos meios de comunicação.
O princípio da onipresença, utilizado para se determinar o efeito do agendamento, defende que, nos processos de
produção da informação, os meios de comunicação apresentam mais semelhanças do que diferenças entre suas
rotinas de trabalho e produtos finais apresentados.
Apesar de ser considerada uma teoria de efeito a longo prazo, a hipótese do agendamento mostra claramente que
os meios de comunicação têm como objetivo maior a persuasão e, para tanto, utilizam-se de diversas técnicas
semelhantes às que foram adotadas por pesquisadores norte-americanos da primeira metade do século XX.
A agenda interpessoal corresponde aos temas que um indivíduo considera como mais importantes dentro do seu
repertório de prioridades.
Com os primeiros estudos acerca desse novo pensamento, concluiu-se que, ao final da elaboração e difusão de
uma agenda, a imprensa não é bem sucedida em seu propósito de dizer aos leitores sobre o que pensar.
Gabarito
Comentado
 
6.
A possibilidade de reformular o canal e a mensagem pelo emissor
O fato de relacionar a etapa 'com que efeito' à análise de conteúdo da mensagem
A rigidez no estabelecimento do canal por onde trafegará a mensagem
A chance de reformular a mensagem e uma resposta pelo receptor
A ideia de desassociar a característica de interatividade do modelo ortodoxo
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