UN 6 - Estratégia de Mercado

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03/05/2022 21:35 UN 6 - Avaliação Objetiva: Revisão da tentativa
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Minhas Disciplinas / Meus cursos / 421703 / Unidade 6 - Marketing ecológico / UN 6 - Avaliação Objetiva
Estratégia de Mercado
Iniciado em terça, 3 mai 2022, 21:26
Estado Finalizada
Concluída em terça, 3 mai 2022, 21:34
Tempo
empregado
7 minutos 32 segundos
Avaliar 1,70 de um máximo de 1,70(100%)
Questão 1
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Segundo Alves (2016, p. 30), “[…] mais diretamente relacionados nesse sentido podem ser os grupos
ambientalistas, a comunidade próxima à empresa, os fornecedores, os atacadistas, os varejistas, os distribuidores,
as transportadoras, o governo, dentre outros. Todos esses atores sociais além do próprio consumidor, estão
atentos para que o produto da empresa seja realmente ‘verde’”.
Fonte: ALVES, R. R. Marketing ambiental, sustentabilidade empresarial e mercado verde. São Paulo: Manole, 2016.
Assinale a alternativa que completa a ideia apresentada:
Escolha uma opção:
Empresas.
Stakeholders. 
Justiça.
Negócios.
Governo.
Sua resposta está correta.
O interesse desses atores sociais deve ser considerado no momento de elaboração das estratégias de marketing
ambiental, pois podem criar obstáculos ou mesmo impedir sua permanência no mercado. Os stakeholders mais
diretamente relacionados nesse sentido podem ser os grupos ambientalistas.
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Questão 2
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Segundo Alves (2016, p. 34-35), “[…] representa os aspectos intrínsecos do produto que o caracterizam como
ambientalmente responsável. Dessa forma, a parte do iceberg que aparece na superfície é um “sinalizador” da
qualidade ambiental de um produto e esta ́visível para o consumidor; a parte encoberta pela água representa os
custos que a empresa ou a cadeia de agentes precisam assumir para obter a certi�cação e não são visíveis para o
consumidor”.
Fonte: ALVES, R. R. Marketing ambiental, sustentabilidade empresarial e mercado verde. São Paulo: Manole, 2016.
O texto apresentado refere-se ao conceito de:
Escolha uma opção:
Qualidade 2.0.
Qualidade ambiental. 
Qualidade nacional.
Qualidade 1.0.
Qualidade regional.
Sua resposta está correta.
Como a certi�cação tem caráter de legitimação, não pode servir para encobrir um sistema produtivo poluidor ou
que causa degradação, ou seja, não pode funcionar como uma “lavagem verde” (greenwashing) e isso resulta em
uma qualidade ambiental demonstrada para o mercado.
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Questão 3
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
De acordo com Alves (2016, p. 25), trata-se de uma mudança na forma de as empresas fazerem negócios, pois
exige que elas tenham responsabilidade e compromisso ambiental. Além disso, representa o conjunto de
informações enviadas ao consumidor sobre o produto e o sistema produtivo, desde as ações da empresa junto ao
meio ambiente durante a produção até́ orientações sobre como utilizar o produto de forma mais e�ciente e
sobre sua reutilização, reparação, reciclagem e descarte, se for o caso.
Fonte: ALVES, R. R. Marketing ambiental, sustentabilidade empresarial e mercado verde. São Paulo: Manole, 2016.
O texto apresentado refere-se ao conceito de:
Escolha uma opção:
Marketing societal.
Marketing ambiental. 
Marketing situacional.
Marketing divisional.
Marketing analítico.
Sua resposta está correta.
Se o desenvolvimento das estratégias de marketing nas empresas foi responsável, em parte, pelo maior estímulo
à produção e ao consumo de bens e serviços, agravando a problemática ambiental, o mesmo marketing pode
ser um elemento importante em sua minimização, por meio da adoção de estratégias de marketing ambiental.
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Questão 4
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Segundo Alves (2016, p. 11-12): “Os consumidores passaram a ter maior gama de informações e conhecimento a
respeito de produtos, serviços e empresas e a comparar diversos atributos na hora de realizar uma compra. O
marketing precisou se adaptar a essas mudanças para poder oferecer produtos com valor superior a um cliente
cada vez mais informado e consciente de seus direitos.”
Fonte: ALVES, R. R. Marketing ambiental, sustentabilidade empresarial e mercado verde. São Paulo: Manole, 2016.
Essa fase é conhecida como:
Escolha uma opção:
Marketing 2.0. 
Marketing 3,0.
Marketing básico.
Marketing 1.0.
Marketing institucional.
Sua resposta está correta.
Marketing 2.0, ou orientada para o cliente, e ainda é praticada por muitas empresas.
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03/05/2022 21:35 UN 6 - Avaliação Objetiva: Revisão da tentativa
https://avap.multivix.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=1178000&cmid=1030685 5/5
Questão 5
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Segundo Kotler et al. (2010 apud ALVES, 2016), esta fase representa uma importante mudança de paradigma em
relação aos valores, pois a empresa deixa de tratar as pessoas como simples consumidores e passa a vê̂-las como
seres humanos plenos, ou seja, com mente, coração e espírito.
Fonte: ALVES, R. R. Marketing ambiental, sustentabilidade empresarial e mercado verde. São Paulo: Manole, 2016.
A qual fase se refere o autor?
Escolha uma opção:
Marketing básico.
Marketing 2.0.
Marketing 1.0.
Marketing institucional.
Marketing 3.0. 
Sua resposta está correta.
No marketing 3.0, os consumidores estão em busca de soluções que transformem o mundo globalizado em um
mundo melhor, entendendo que isso pode ser alcançado ao comprar de empresas que abordem aspectos de
justiça social, econômica e ambiental em sua missão, sua visão e seus valores.
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