Segmentação e Posicionamento de Mercado da Natura

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MAPA – Material de Avaliação Prática da Aprendizagem
	Acadêmico: Mariana Castiel
	R.A.:
	Curso: Marketing 
	 Disciplina: Fundamentos do Marketing
	Valor da atividade: 4,0 pontos
	Prazo: 05/05/2023 23:59 (horário de Brasília)
Instruções para Realização da Atividade
1. Todos os campos acima deverão ser devidamente preenchidos;
2. É obrigatória a utilização deste formulário para a realização do MAPA;
3. Esta é uma atividade individual. Caso identificado cópia de colegas, o trabalho de ambos sofrerá decréscimo de nota;
4. Utilizando este formulário, realize sua atividade, salve em seu computador, renomeie e envie em forma de anexo;
5. Formatação exigida para esta atividade: documento Word, Fonte Arial ou Times New Roman tamanho 12, Espaçamento entre linhas 1,5, texto justificado; 
6. Ao utilizar quaisquer materiais de pesquisa referencie conforme as normas da ABNT;
7. Na Sala do Café do ambiente virtual da disciplina você encontrará orientações importantes para elaboração desta atividade. Confira!
8. Critérios de avaliação: Utilização do template; Atendimento ao Tema; Constituição dos argumentos e organização das Ideias; Correção Gramatical; Referências e Atendimento às normas ABNT.
9. Procure argumentar de forma clara e objetiva, de acordo com o conteúdo da disciplina.
Em caso de dúvidas, entre em contato com seu Professor Mediador.
Bons estudos!
 
PROPOSTA DA ATIVIDADE
A construção de uma marca envolve muito investimento. São anos de planejamento e execução de um trabalho muito bem articulado entre a estratégia da empresa e seu departamento de marketing. Tudo começa pela segmentação, definição de público-alvo e posicionamento de mercado. Após essas orientações estratégicas estarem definidas, a empresa constrói um plano de marketing contendo as diretrizes referente à produto, preço, praça e promoção. Com base no conteúdo aprendido até aqui, escolha uma das empresas brasileiras mencionadas em alguma das duas reportagens acima, e responda as seguintes questões:
1. Quais são as bases de segmentação de mercado utilizadas pela empresa para identificar as características dos seus clientes?
A Segmentação da natura é feita por idade nos rótulos. 
2. Quais são as características do público-alvo da empresa escolhida? Descreva tanto características demográficas quanto características comportamentais e psicográficas.
As características comportamental da natura está nos produtos que a empresa fabrica, como produtos reutilizáveis, refil, e o preço da NATURA que é mais barato que as outras marcar.
Características democrática, a natura atua com produtos para todas as idades e visa também a renda dos consumidores. Sempre estão variando seus lançamentos para os públicos masculino e feminino. 
3. Qual é o posicionamento de mercado construído pela empresa. Quais elementos? 
É uma empresa totalmente brasileira. 
Os elementos são preço, responsabilidade social e ambiental. 
Referências:
https://neilpatel.com/br/blog/