Publicidade e Meios de Comunicação

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15/05/2023, 18:33 Avaliação Final (Objetiva) - Individual
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Prova Impressa
GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual
(Cod.:827095)
Peso da Avaliação 3,00
Prova 62230616
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 7/3
Nota 7,00
A publicidade veiculada nas salas de cinema possui grande semelhança com a publicidade transmitida 
pela televisão. O anúncio oferece imagens, texto, efeitos sonoros e gráficos e leva o espectador ou 
telespectador a desejar adquirir um ou o produto da marca em questão. Sobre esta identificação, assinale a 
alternativa CORRETA:
A Embora a publicidade para a televisão e aquela para o cinema se pareçam, a existência de um palco no
cinema permite peças híbridas, com atores reais e imagem.
B A publicidade para o cinema não leva em consideração o público das salas.
C Através do "product placement", exemplares do produto anunciado são sempre distribuídos
gratuitamente ao pública na saída da sala.
D Os anúncios divulgados nas salas de cinema são sempre iguais aos que são transmitidos pela televisão.
Muda apenas o tamanho da tela.
O processo de redação de um anúncio publicitário destinado a ser divulgado no discurso radiofônico 
envolve dificuldades e preocupações específicas. Linguagem clara, um nível de correção adequado a todos 
os tipos de situação, frases curtas e um agenciamento atraente e vibrante. Com base nas características do 
texto publicitário para o rádio, associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- Clareza.
II- Concisão.
III- Correção.
IV- Vibração.
( ) O texto radiofônico apoia-se na oralidade para atingir o público, o que motiva uma redação bem 
dosada, com entonação e pausas, além de outros recursos significativos. 
( ) Períodos curtos que contenham em torno de 20 palavras correspondem ao ideal a ser utilizado.
( ) Evita a dispersão da atenção dos públicos, que podem ser variados e requerem facilidade de 
compreensão.
( ) Evita chocar e surpreender o público com linguagem de baixo calão ou repleta de erros.
Assinale a resposta CORRETA:
A I - III - IV - II.
B II - IV - III - I.
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C III - I - II - IV.
D IV - II - I - III.
O discurso radiofônico caracteriza-se por uma pluralidade de gêneros que vão do noticiário à 
publicidade, passando pelo jingle, o patrocínio, testemunhal, entre outros. A cada um dos gêneros do rádio 
corresponde um formato específico. O redator deve levar em consideração estes formatos. Com base nos 
formatos, associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- Spot.
II- Dramatização.
III- Testemunhal.
IV- Patrocínio.
( ) Permite a identificação entre marcas e conteúdo radiofônico, marcas e comunidade e consumidores.
( ) Permite o envolvimento do ouvinte, ao recorrer à emoção, imprimir calor humano à narrativa.
( ) Permite a obtenção de resultados mediante uma conotação de "conselho de amigo". 
( ) Permite atrair e manter a atenção em um tempo breve, entre 15 e 60 segundos, e com recursos da 
ficção ou até humorísticos.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A III - I - IV - II.
B II - IV - I - III.
C I - III - II - IV.
D IV - II - III - I.
[Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] Uma abordagem que ganhou força com a internet foi a de 
filmes publicitários produzidos a partir de fatos. 
Sobre o termo para esse tipo de abordagem, assinale a alternativa CORRETA:
A Real life.
B OOH (out of home).
C Influenciadores virtuais.
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D Influenciadores.
Os meios de comunicação em massa estabelecem com o público uma relação de representação ou 
reapresentação. Essa representação ou reapresentação ocorro porque tanto a sociedade quanto os meios 
de comunicação possuem algo em comum. Sobre este aspecto, assinale a alternativa CORRETA:
A As linguagens da comunicação em massa podem ser visuais e verbais.
B A representação só ocorre por meio de drama e de intensidade afetiva.
C Através das imagens, que são carregadas de efeito afetivo, os meios de massa afligem a afetividade de
alguns integrantes da população.
D Através do humor, redatores jornalísticos conferem representação aos meios de comunicação em
massa.
Como seres humanos, somos impressionados por, aproximadamente, os mesmos tipos ou macro tipos 
de discurso. Um desses discursos são os contos, os mitos, as histórias fantásticas e outras formas de 
narrativas com as quais somos acostumados desde a infância. Sobre a narrativa, entre o texto escrito e a 
peça apresentada na tela da televisão, analise as sentenças a seguir: 
I- A forma canônica de iniciar estórias e contos: "Era uma vez" pode ser empregada em um anúncio 
publicitário para a televisão.
II- Após a apresentação do anúncio ao seu público-alvo, o roteiro determina o êxito ou o fracasso da 
narrativa produzida.
III- Narrar é contar histórias. Para isso, é preciso definir os elementos dessa história, personagens, locais, 
interações, o que é papel do roteiro.
IV- A vida humana é composta por narrativas e cabe ao publicitário fazer coincidir as narrativas do seu 
público com as expectativas da marca. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças II, III e IV estão corretas.
B As sentenças I, II e III estão corretas.
C As sentenças I, III e IV estão corretas.
D Somente a sentença I está correta.
As mídias digitais tendem a uma maior segmentação dos seus discursos. Enquanto no cinema um filme 
possui uma certa duração, programas de televisão tendem a conhecer interrupções para inserção de 
anúncios, resultando em blocos menores. Na internet, as possibilidades são ampliadas, pela interatividade, a 
possibilidade de múltiplos percursos de leitura e consumo das imagens, sons, vídeos que podem coexistir. O 
roteiro para a internet apresenta etapas. Com base na aparição entre o projeto e a realização do trabalho 
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previsto no roteiro, ordene os itens a seguir: 
I- O conceito deve estar bem claro para envolvidos.
II- O roteiro para o audiovisual é uma história; logo, defina o conflito.
III- A sequência das ações, o ritmo, devem ser previstas para construir a história.
IV- Redija o roteiro.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A IV - II - I - III.
B II - III - IV - I.
C I - II - III - IV.
D III - I - IV - II.
[Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] Um aspecto importante do anúncio no ambiente digital é a 
interatividade, ou seja, o leitor tem diversas possibilidades de interação com a peça publicitária, desde um 
simples curtir até a compra imediata do produto ou serviço. Por isso é importante que o copywriter 
conheça o objetivo da campanha para utilizar o CTA (call to action) adequado à conversão desejada.
Sobre a definição de CTA, assinale a alternativa CORRETA:
A Communication to Attention (Chamar a Atenção).
B Call to Awards (Chamada para Prêmios).
C Call to Action (Chamada à Ação).
D Call to Awareness (Chamada à Conscientização).
O roteiro constitui uma parte fundamental na preparação de um anúncio. Cabe ao redator publicitário 
familiarizar-se o mais rapidamente com este gênero de discurso. Sobre o roteiro e a sua integração nos 
processos de produção de anúncios publicitários, assinale a alternativa CORRETA:
A O roteiro é a última etapas na produção de um anúncio para audiovisual.
B As ideias para a redação do roteiro de anúncio surgem à medida que o texto é produzido.
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C Os dramas e as vivências humanas são iguais, mas o roteiro é uma forma de agenciar elementos que os
reorganizem para o anúncio publicitário.
D Uma boa história basta para a redação de um excelente roteiro publicitário.
Os gêneros discursivos presentes na televisão podem se traduzir por filmes, anúncios publicitários, 
telejornal etc. Cada uma destes programasapresenta um conjunto de traços específicos que os distinguem 
uns dos outros. Para todos, porém, existe um traço ou uma característica em comum. Com base no 
exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A O roteiro do telejornal é elabora após a apresentação da narrativa na tela.
B O som, as personagens, os efeitos, as imagens, seu agenciamento, constroem a narrativa do conteúdo.
C Na mídia audiovisual a linguagem dominante é o texto escrito.
D Alguns dos programas citados não precisam de roteiro.
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