Marketing Digital e Comunicação em RedesQuestionáriosAvaliação Final

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18/05/2023, 02:14 Teste: Avaliação Final
https://famonline.instructure.com/courses/27929/quizzes/138062/take 1/9
Avaliação Final
Iniciado: 18 mai em 1:56
Instruções do teste
Parabéns pelo trabalho até aqui!
Trata-se de uma atividade objetiva na qual você expandirá seus conhecimentos sobre a nossa
disciplina.
Se preferir, você poderá acessar os conteúdos vistos anteriormente para responder às questões.
Essa atividade é avaliativa e, portanto, reserve um tempo exclusivo para que possa se concentrar
nessa tarefa.
Para realizar, clique no botão abaixo.
Bons Estudos!
 
Importante:
Para iniciar a atividade no aplicativo Canvas Student, clique em "View Quiz" ou "Fazer o
Questionário", no final da página.
0,6 ptsPergunta 1
Leia o trecho a seguir:
No composto da comunicação organizacional integrada, a comunicação
institucional é a responsável direta, por meio da gestão estratégica das
relações públicas, pela construção e formatação de uma imagem e
identidade corporativas fortes e positivas de uma organização.
(Fonte: KUNSCH, M. M. K. O. Relações públicas: histórias, teorias e estratégias
nas organizações contemporâneas. São Paulo: Saraiva, 2003).
Esse composto está diretamente relacionado aos inputs, throughputs e outputs.
Sobre o assunto, verifique as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I. Input é aquilo que se coloca dentro da empresa, como os recursos financeiros,
os recursos humanos e os recursos materiais, além de informações, tecnologia e
know-how.
PORQUE
A+
A
A-
18/05/2023, 02:14 Teste: Avaliação Final
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa
correta I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
II. Output é toda a comunicação que a empresa faz para fora na sua relação com
os stakeholders. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
0,6 ptsPergunta 2
Ecologia cognitiva.
Cibercultura.
Árvores de conhecimento.
No answer text provided.
Virtualização.
Cloud computing.
Pierre Levy defende que a interconexão entre as pessoas de diversos
locais, decorrente de um fenômeno técnico, resulta em universalidade no
tangente a formas e espaço de comunicação, mas que também comporta a
diversidade, destituindo qualquer possibilidade de totalidade. Esta
interconexão generalizada gera, de acordo com este autor, mudanças na
educação e nas formas artísticas.
A partir do exposto no trecho acima, assinale a alternativa que apresenta
corretamente sobre qual conceito se refere o exposto e que é trabalhado na obra
de Levy:
0,6 ptsPergunta 3
A+
A
A-
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II, apenas.
I, apenas.
I e III, apenas.
II e III, apenas.
I e II, apenas.
Leia o trecho a seguir:
Além de entender e respeitar as diferenças econômicas, sociais, religiosas,
políticas e educacionais dos mais diversos públicos, as empresas precisam
ser transparentes com relação as suas ações, interna e externamente.
Conforme vimos no material desta disciplina, o autor Yanaze apresenta que
as empresas precisam em suas relações com todos os públicos esforça-se
por criar fatos comunicáveis, ou seja, ações ou realizações que sejam
merecedoras de menção e de referencia.
A partir disto, analise as afirmativas a seguir sobre a importância da Comunicação
Integrada de Marketing para uma empresa.
I. Unificar tudo que sua empresa comunica para garantir que a voz seja sempre a
mesma, independente do formato de conteúdo ou canal escolhido.
II. Como o consumidor contemporâneo só acessa Internet, as organizações
garantem mais audiência comunicando apenas por seus sites.
III. Para diminuir gastos, a comunicação integrada de marketing deve patrocinar
campanhas políticas e, assim, direcionar melhor suas comunicações.
É correto apenas o que se afirma apenas em:
0,6 ptsPergunta 4
Leia o trecho a seguir:
 
Para Lévy, a Internet representa uma abertura para o mundo e a liberdade de
expressão, e, constitui igualmente a infraestrutura da nova economia, cujos altos
e baixos devem mascarar a tendência de fundo, inegavelmente construtiva.
A+
A
A-
18/05/2023, 02:14 Teste: Avaliação Final
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Lévy defende que a internet promoveu que as pessoas se afastassem e que as
significações compartilhadas passassem a ser restritas.
Para Lévy, a internet é um instrumento importante para a comunicação, mas não
agrega para o desenvolvimento social.
O autor acredita que por mais democrática que seja a comunicação em tempos de
internet, nem todos estão aptos a categorizar, avaliar e navegar pela informação na
rede.
O filósofo define que “desinteligência cibernética” é quando as inteligências
individuais deixam de ser somadas e compartilhadas pela sociedade.
Lévy acredita que a cibercultura reflete a “universalidade sem totalidade"; é universal
porque promove a interconexão generalizada, mas dissolve a totalidade por
comportar a diversidade dos sentidos.
(Fonte: LÉVY, P. Cibercultura. Tradução de COSTA, C. I. D. 2. ed. São Paulo: Editora 34, 1999).
 
Pierre Lévy é reconhecidamente um dos pensadores mais importantes no campo
da informação, cibercultura, internet e novas mídias.
 
Assinale a opção que corresponde ao pensamento deste autor:
0,6 ptsPergunta 5
Analise a situação a seguir:
Você foi contratado como consultor por uma empresa que deseja formar uma
equipe de marketing. Para isto, foi solicitado que você retome alguns os conceitos
básicos, etapas e princípios de marketing na etapa inicial da formação da equipe.
A partir desta situação, analise as afirmativas a seguir:
I. O Marketing 1.0, praticado no período da revolução industrial, já tinha como
proposta de valor ser funcional, emocional e espiritual. O relacionamento com o
consumidor era de muito para muitos e seu objetivo não era vender produtos,
mas sim satisfazer o consumidor.
II. Fazer do mundo um lugar melhor é uma premissa do Marketing 3.0. Neste
contexto, as organizações devem entender o ser humano inteiro, considerando
sua mente, coração e espírito.
A+
A
A-
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II e III, apenas.
II, apenas.
I e III, apenas.
I, apenas.
III, apenas.
III. Num momento marcado para uma nova onda tecnológica, a integridade da
marca tem a ver com a concretização do que se alegou a respeito do
posicionamento e da diferenciação da marca.
Das informações elencadas acima, quais estão corretas e você poderia repassar
para a equipe?
0,6 ptsPergunta 6
I e IV.
Behavioral targeting ou segmentação comportamental é uma segmentação onde
a empresa oferecer determinado produto ou serviço no momento em que o
consumidor estiver mais predisposto a adquiri-lo.
Sobre a importância desta segmentação, behavioral targeting, analise as
afirmativas a seguir:
 
I. Não é possível desenvolver estratégias de marketing para todos os
consumidores ao mesmo tempo.
II. A organização deve selecionar os segmentos-alvo em relação aos quais ela
direcionará suas ações de marketing e voltar sua mensagem para todos os
mercados.
III. A segmentação de mercado não se aplica às ações promocionais, pois elas
devem ser o mais abrangente o possível.
IV. O anunciante deve tentar identificar amplas classes de compradores que
possuam as mesmas necessidades para que respondam de modo semelhante às
ações de marketing.
É correto o que se afirma apenas em:
A+
A
A-
18/05/2023, 02:14 Teste: Avaliação Final
https://famonline.instructure.com/courses/27929/quizzes/138062/take 6/9
II, III, IV.
I e II.
II e III.
II e IV.
0,6 ptsPergunta 7
I e II,apenas.
III, apenas.
II e III, apenas.
II, apenas.
{...] Aspectos comparativos entre as eras mecânica e elétrica, apontados por
McLuhan (1964, p.77), ilustram a evolução dos meios de comunicação: “as
tecnologias anteriores eram parciais e fragmentárias, a elétrica é total e
inclusiva”. Na era da midiatização, Santaella (2007) específica que a cultura do
disponível e do transitório fez surgir inovações (controle remoto, televisão a cabo,
videocassete, walkman, filmes em vídeo, videoclips e videogames). O resultado é
que a hibridização das linguagens foi intensificada, mesmo que identificadas
antes em jornais e revistas literárias ou culturais, em jornalismo radiofônico e
telejornal, conforme a autora, a cultura da midiatização é responsável por uma
intensa mistura de linguagens. {...}
(Fonte: Da telinha do celular, pequenas mídias ditam um novo conceito.
Disponível em: clique aqui (https://docplayer.com.br/10150882-Da-telinha-do-
celular-pequenas-midias-ditam-um-novo-conceito-1.html) Acesso em: 01/05/2023.
Com relação aos ciclos culturais mais recentes analise as afirmativas a seguir:
I. A Cultura de Massa está ligada ao processo de globalização e caracteriza-se
pela criação de grupos de trabalho virtuais em escala mundial.
II. A Cultura das Mídias caracteriza-se pela hibridização de linguagens e permite a
escolha e o consumo mais personalizado e individualizado das mensagens.
III. A Cibercultura funciona como um período de passagem, constituindo-se como
transição entre a Cultura de Massa e a Cultura das Mídias.
É correto o que se afirma em:
A+
A
A-
https://docplayer.com.br/10150882-Da-telinha-do-celular-pequenas-midias-ditam-um-novo-conceito-1.html
18/05/2023, 02:14 Teste: Avaliação Final
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I e III, apenas.
0,6 ptsPergunta 8
I, apenas.
I e III, apenas.
II, apenas.
II e III, apenas.
I e II, apenas.
Aspectos comparativos entre as eras mecânica e elétrica, apontados por
McLuhan (1964, p.77), ilustram a evolução dos meios de comunicação: “as
tecnologias anteriores eram parciais e fragmentárias, a elétrica é total e
inclusiva”. Na era da midiatização, Santaella (2007) específica que a cultura do
disponível e do transitório fez surgir inovações (controle remoto, televisão a cabo,
videocassete, walkman, filmes em vídeo, videoclips e videogames). O resultado é
que a hibridização das linguagens foi intensificada, mesmo que identificadas
antes em jornais e revistas literárias ou culturais, em jornalismo radiofônico e
telejornal, conforme a autora, a cultura da midiatização é responsável por uma
intensa mistura de linguagens.
(Fonte: Da telinha do celular, pequenas mídias ditam um novo conceito. Disponível em: <
https://docplayer.com.br/10150882-Da-telinha-do-celular-pequenas-midias-ditam-um-novo-
conceito-1.html>. Acesso em: 24 abr. 2019).
 
Com relação aos ciclos culturais mais recentes analise as afirmativas a seguir:
 
I. A Cultura de Massa está ligada ao processo de globalização e caracteriza-se pela
criação de grupos de trabalho virtuais em escala mundial.
II. A Cultura das Mídias caracteriza-se pela hibridização de linguagens e permite a
escolha e o consumo mais personalizado e individualizado das mensagens.
III. A Cibercultura funciona como um período de passagem, constituindo-se como
transição entre a Cultura de Massa e a Cultura das Mídias.
 
É correto o que se afirma em:
A+
A
A-
18/05/2023, 02:14 Teste: Avaliação Final
https://famonline.instructure.com/courses/27929/quizzes/138062/take 8/9
0,6 ptsPergunta 9
Atualmente, em função da era da informação, o conhecimento não é mais o
responsável pelas vantagens competitivas de uma organização.
A sociedade da informação surgiu com o advento da Internet e preconiza que a
informação é a vantagem competitiva essencial para a manutenção da empresa no
mercado.
A sociedade da informação surgiu com o advento da imprensa de Gutemberg.
A gestão do conhecimento e de competências não é uma ferramenta de gestão
operacional.
Os modelos de gestão mais atuais preconizam o uso da informação e do
conhecimento como diferencial e essencial para o desenvolvimento de vantagem
competitiva.
Uma análise de dados na web, por exemplo, é sintética, ela não é o mundo ou
emula o mundo, mas analisa fenômenos da humanidade e oferece os resultados
para análise. Por isso, empresas têm se especializado na análise de dados da
Web com a finalidade de melhorar a eficiência no meio corporativo, dessa
maneira, ferramentas que analisam dados buscam entender o ecossistema e
oferecer o resultado de uma forma organizada para uma análise mais
aprofundada por parte dos pesquisadores.
A respeito da sociedade da informação e da sociedade do conhecimento,
assinale a opção correta.
 
0,6 ptsPergunta 10
Leia o trecho a seguir:
“‘Nossos meios de comunicação são nossas metáforas. Nossas metáforas criam
o conteúdo da nossa cultura’. Como a cultura é mediada e determinada pela
comunicação, as próprias culturas, isto é, nossos sistemas de crenças e códigos
A+
A
A-
18/05/2023, 02:14 Teste: Avaliação Final
https://famonline.instructure.com/courses/27929/quizzes/138062/take 9/9
Salvo em 2:14 
I e II, apenas.
III, apenas.
I, apenas.
II, apenas.
II e III, apenas.
historicamente produzidos são transformados de maneira fundamental pelo novo
sistema tecnológico e o serão ainda mais com o passar do tempo”.
(Fonte: CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede . A era da informação: economia, sociedade e
cultura. Volume 1, 5. ed. São Paulo: Paz e Terra, 1999).
 
Tendo em vista a citação anterior e as configurações do mundo em relação ao
conceito e contexto da cibercultura, analise as afirmativas a seguir:
 
l. O termo cibercultura foi se tornando preponderante em alguns círculos
intelectualizados e é considerado por muitos um marco importante na
modificação e constante construção da cultura.
ll. A cibercultura, de acordo com a concepção atual, não tem um sujeito que lhe
seja destinatário individual, porque seu objetivo é formar uma inteligência e uma
consciência coletiva.
III. O objetivo principal dessa ciência é criar uma sociedade em que o exercício
do poder, entregue a mecanismos de controle racional e tecnológico, evite o
surgimento de suas formas violentas e tirânicas.
 
É correto o que se afirma em:
Enviar teste
A+
A
A-