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22/05/2023, 17:54 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 1/5 Prova Impressa GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod.:823008) Peso da Avaliação 3,00 Prova 62203606 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 7/3 Nota 7,00 A estratégia de marketing pode ser considerada como um programa geral que abrange toda a estrutura da organização, pois tem como objetivo a seleção de um mercado alvo, específico para buscar satisfazer os consumidores, desde o produto, distribuição, comunicação e preço; e, consequentemente, agregar esse conjunto de situações em uma estratégia geral do marketing. Acerca do modelo estratégico de análise SWOT, assinale a alternativa CORRETA: A O intuito dessa estratégia é monitorar e elaborar mudanças assim que forem identificadas alterações no mercado, pois sabe-se que empresas que não têm informações estão propícias a perder mercado e, em muitos casos, ocorre o fechamento, por isso é muito importante saber o que está acontecendo com os consumidores, identificando suas necessidades e desejos. B É muito comum as empresas realizarem esse modelo de estratégia, pois quando um mercado já está saturado, é necessário buscar novas oportunidades em outros mercados, a fim de que a empresa sobreviva e contenha o crescimento de seus concorrentes com seus produto. C É uma ferramenta de grande utilidade para a organização traçar uma estratégia identificando as oportunidades e ameaças, para assim garantir a sobrevivência da empresa, independentemente do ramo de negócio em que esteja inserida no mercado. D Existem muitas variáveis que devem ser levadas em consideração para o crescimento da organização, bem como ter um desempenho melhor que seus concorrentes. Para isso é necessário observar em qual estágio o produto ou serviço se encontra, ou seja, diagnosticar as vantagens e desvantagens que possam dar continuidade no processo em que a organização está inserida no mercado. A matriz de ANSOFF é muito utilizada no planejamento de marketing, pois essa ferramenta permite determinar as estratégias de produto e de crescimento de mercado. Uma de suas diretrizes estabelece a identificação de ações que demonstram a busca da ampliação das vendas em novos mercados. Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA: VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 22/05/2023, 17:54 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 2/5 A Penetração de mercado. B Política de Qualidade. C Diversificação. D Menor preço possível. No ano de 2016, segundo dados divulgados pelo IBGE, o Brasil alcançou 64,7% da sua população conectada à internet. São cerca de 116 milhões de pessoas buscando o meio digital como fonte de informação, espaço de interação social e consumo. Neste sentido, as organizações necessitam reconhecer este cenário digital como integrante de toda a estratégia de negócio, não havendo mais a separação entre o on-line e off-line. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir: I- O E-commerce é a realização de comunicações e transações de negócios através de redes de computadores. II- O Inbound Marketing busca produzir conteúdo útil ao consumidor, para que ele o encontre quando quiser resolver um problema ou atender a uma necessidade. III- O Marketing de Conteúdo sustenta-se na premissa de que, ao fornecer algo de valor para o público, você está desenvolvendo um relacionamento saudável, baseado na confiança. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: https://veja.abril.com.br/economia/647-da-populacao-brasileira-esta-conectada-a-internet/. Acesso em: 20 ago. 2018. A Somente a sentença I está correta. B Somente a sentença II está correta. C As sentenças I, II e III estão corretas. D Somente a sentença III está correta. Os consumidores têm como característica a busca por suas necessidades e desejos para a sua satisfação, dessa forma, é importante o profissional de marketing estar preparado para apresentar essa procura, tendo pleno conhecimento dos conceitos antes de aplicá-los. Sobre os 4 As do composto de Marketing, qual ação está relacionada ao A de Ativação? A Investigação do potencial de mercado. 3 4 22/05/2023, 17:54 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 3/5 B Realização da campanha de marketing via propaganda. C Readequação do design do produto ou da experiência. D Cálculo da rentabilidade de retorno do investimento. O marketing está presente em diversos contextos, buscando sempre atender às necessidades dos usuários de um serviço ou consumidores de um produto. É possível citar como contextos diferentes o marketing institucional, o marketing ambiental, o marketing político etc. Sobre as diferentes abordagens do marketing, analise as sentenças a seguir: I- O marketing esportivo é responsável por desenvolver estratégias no contexto esportivo, promovendo equipes e empresas. II- O marketing social é responsável por definir estratégias relacionadas a causas sociais, que possam fortalecer empresas e contribuir para o ambiente social. III- O marketing de busca é responsável por determinar estratégias de fortalecimento de regiões turísticas. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I e III estão corretas. B Somente a sentença II está correta. C Somente a sentença III está correta. D As sentenças I e II estão corretas. A pesquisa de marketing visa à identificação, à coleta, à análise e à disseminação sistemática e objetiva das informações, com a finalidade de serem utilizadas nas decisões de marketing. Combinar as informações externas de mercado com o faturamento, a produção e outros registros internos resulta em um poderoso Sistema de Informação de Marketing chamado de SIM. Sobre o Sistema de Informação SIM, assinale a alternativa CORRETA: A O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para armazenar as informações. B O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para gerar, analisar, armazenar e distribuir as informações. 5 6 22/05/2023, 17:54 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 4/5 C O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para gerar, e distribuir as informações. D O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para analisar e distribuir as informações. No mundo político, o marketing tem sido um aliado poderoso há anos, fazendo com que a construção da imagem política de candidatos e eleitos seja construída ao longo de anos, visando formar opinião favorável aos políticos. Sobre o marketing político, assinale a alternativa CORRETA: A É usado em campanhas políticas como forma de informar planos de governo dos candidatos políticos e não deve parar após ele ser eleito, uma vez que é preciso informar à população suas ações e principais resultados de forma transparente. B Usa muitos recursos nas campanhas eleitorais de candidatos com pouca credibilidade, já que precisa não só contratar mídia, mas também na produção de impressos e comícios, que aproximam o candidato dos eleitores. C É usado para vender as promessas dos candidatos antes das eleições, não sendo necessário depois que o candidato é eleito. D É muito mais utilizado após o candidato ser eleito, já que ele precisa do marketing para permanecer no poder. O professor e consultor Igor Ansoff (1918-2002), diferentemente de alguns estudiosos que possuíam seu foco nos processos internos à organização, entendeu que o ambiente externo é tão importante para as organizações quanto sua estrutura interna, pensando nisso ele desenvolveu a matriz Ansoff, também conhecida como matriz de produto/mercado. Nela é analisado os quadrantes: Penetração de mercado, Desenvolvimento de produtos, Desenvolvimento de mercado e Diversificação. Assinale a alternativa CORRETA que fala sobre Diversificação: A Identificação de ações que demonstrem a busca da ampliação das vendas em mercados novos, porém com produtos existentes. B Identificação de ações que demonstrem abusca pela ampliação das vendas em mercados existentes, porém com produtos novos. C Envolve a direção de crescimento por meio do aumento da participação relativa da empresa no mercado em que ela já atua. Identificação de ações que demonstrem a busca da ampliação das vendas em mercados existentes e com produtos existentes. 7 8 22/05/2023, 17:54 Avaliação Final (Objetiva) - Individual about:blank 5/5 D Identificação de ações que demonstrem a busca da ampliação das vendas em mercados novos e com produtos novos. O marketing institucional não objetiva vender produtos ou serviços, mas sim a imagem da organização. Isso porque a imagem possui um valor intangível no mercado, muitas vezes superando o valor patrimonial da empresa. Sobre o marketing institucional, assinale a alternativa CORRETA: A Ajuda as empresas a fortalecer suas marcas na mente das pessoas ao oferecer produtos com preço abaixo da concorrência, sendo este um ótimo apelo para vendas. B Avalia valores que o consumidor leva em consideração como importantes e adéqua suas mensagens com estes valores, com o intuito de fortalecer a marca perante seus públicos. C Possui grande preocupação com a qualidade dos produtos a serem ofertados ao mercado, sempre levando a regra de preço mais alto sendo relativo a produto de maior qualidade e vice-versa. D Possui a missão de continuar convencendo o consumidor sobre a qualidade do produto mesmo que um problema grave aconteça com a empresa, como quando em uma indústria alimentícia, um produto faça mal aos consumidores. Percebe-se que o marketing passou por uma evolução que durou muitos anos, apesar de em alguns períodos esse tempo ter sido menor, pois houve a necessidade das empresas de se adaptarem aos seus clientes. Acerca das Eras do marketing, assinale a alternativa CORRETA: A Era da produção, Era das vendas e Era do conhecimento. B Era da produção, Era das vendas e Era do marketing. C Era da qualidade, Era das vendas e Era do consumo. D Era da produção, Era dos orçamentos e Era do marketing. 9 10 Imprimir
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