identidade visual UTFPR 2016 A4 (1)

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Manual de uso da marca da UTFPR
2016
 Os meios de comunicação vêm se tornando mais complexos a 
cada dia. Essa complexidade, junto à quantidade de informações 
distribuídas ao público, exige que a identidade visual de uma 
instituição seja impactante e notável. O uso correto da identidade 
permite um eciente reconhecimento do bem mais valioso que uma 
instituição pode ter: a sua marca.
 A Identidade Visual da Universidade Tecnológica Federal do 
Paraná representa o patrimônio histórico da Universidade e consolida 
a imagem institucional perante a sociedade. Este manual foi 
elaborado com a nalidade de padronizar as cores e proporções da 
logomarca da UTFPR, assim como xar seus elementos e 
características próprias.
 Para garantir a integridade e a uniformidade da logomarca, é 
necessário o uso correto das regras e padrões estabelecidos neste 
manual. É essencial que todos sejam responsáveis pela aplicação 
certa dos padrões estabelecidos neste documento em todo e qualquer 
material visual sobre a Instituição. A padronização garante a 
visibilidade dos elementos da logomarca e facilita a assimilação e a 
xação da mesma. 
 O presente manual visa estabelecer normas e recomendações 
para o uso correto dos elementos e das características próprias da 
logomarca UTFPR. Portanto, todos deverão seguir os parâmetros aqui 
propostos e manter a uniformidade e a integridade dos valores UTFPR 
e de sua forma de expressão visual, em todos os elementos que usem o 
logotipo, sejam eles materiais impressos, digitais, bordados, virtuais, 
nos meios de comunicação, etc.
MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
Apresentação
1. A Logomarca UTFPR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05
 2. Malha construtiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06
3. Área de proteção . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07
4. Uso Indevido . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08
5. Tipografia Institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 09
6. Cores da logomarca UTFPR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
 6.1 Versão colorida . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
 6.2 Versão em tons de cinza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
 6.3 Versão com fundos escuros . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
 6.4 Aplicação sobre fundos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
7. Relação com as logomarcas governamentais . . . . . . 14
 7.1 Uso com a logomarca do Governo Federal e
 a do Ministério da Educação . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
 7.2 Linha de assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
8. Documentação da Instituição . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
 8.1 Papelaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
 8.2 Cartão de visita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
 8.3 Envelopes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
9. Assinatura dos Câmpus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
Índice
1. LOGOMARCA DA UTFPR
A marca é o elemento central de uma 
identidade visual.
Quando bem utilizada, torna-se o item 
primário para o reconhecimento de 
qualquer produto no menor tempo
de leitura e espaço.
A assinatura principal da UTFPR é 
formada pela união da logomarca + 
tipograa. Prioritariamente, ela deve ser 
aplicada nas cores institucionais sobre 
fundo branco, respeitando sempre as
proporções e os alinhamentos entre 
todos os elementos que constituem a 
logomarca.
VERSÃO PRINCIPAL
05MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
A logomarca da UTFPR está 
registrada no Instituto Nacional de 
Propriedade Intelectual - INPI, sob 
o número de processo nº 
827871007, realizado em 
22/11/2005.
Para aplicação ou reprodução da 
logomarca UTFPR, devem-se 
evitar redesenhar a marca ou 
digitalizá-la a partir de 
impressos.
2. MALHA CONSTRUTIVA
2.1 Dimensionamento Mínimo
Para garantir a reprodução legível da 
logomarca, foi estabelecida a redução 
mínima para cada uma de
suas assinaturas. Deve-se respeitar a 
proporção entre os elementos de cada 
assinatura, não podendo haver
nenhum tipo de alteração nas 
respectivas formas e espaçamentos para 
não comprometer a legibilidade.
A redução excessiva da logomarca 
dicultará seu reconhecimento
e visualização. Por esse motivo, a 
logomarca da UTFPR não poderá ser 
menor que os tamanhos estabelecidos:
REDUÇÃO MÍNIMA
7m
m
19mm
06MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
REDUÇÃO MÍNIMA DA ASSINATURA DOS CÂMPUS
10
m
m
19mm
CÂMPUS NONONNO
Para materiais digitais (web)
deve estar no mínimo 
com 59 pixels.
3. ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção objetiva preservar a 
visibilidade e leitura da marca, evitando 
a aproximação excessiva de outros 
elementos. Portanto, nenhuma 
informação ou elemento gráco (textos, 
outras assinaturas etc.) pode ultrapassar 
o espaço delimitado pela linha laranja.
O modulo X equivale a altura da letra 
‘’P’’ + 1/2.
07MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
ÁREA DE PROTEÇÃO
x 1/2
x 1/2
x
 1
/2
x
 1
/2
m
e
d
id
a 
x
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
NÃO ROTACIONAR
NÃO USAR OUTLINE
NÃO INCLINAR NÃO ALTERAR OU INVERTER
AS CORES
NÃO ALTERAR A
TIPOLOGIA NEM
ALTERAR A PROPORÇÃO 
DOS ELEMENTOS
NÃO DISTORCER
NÃO APLICAR COMO 
MARCA D´AGUA*
NÃO APLICAR MOLDURA
NÃO USAR SOMBRA
OU EFEITOS
NÃO REPRODUZIR EM
BAIXA RESOLUÇÃO
NÃO UTILIZAR COM
ELEMENTOS FALTANTES
OU DESFRAGMENTAR
NÃO APLICAR EM FUNDO
QUE SE FUNDE COM A
COR DA LOGO
4. USOS INDEVIDOS
A logomarca UTFPR não deve ser 
alterada, seja nas suas cores, 
diagramação ou proporções, tipograa e 
estrutura geométrica. Qualquer tentativa 
de substituir ou alterar os elementos 
acarreterá em prejuízos para a imagem 
da Marca UTFPR. 
Ao lado alguns exemplos de erros que 
não podem ocorrer. Certique-se de que 
a logo seja reproduzida com delidade.
08MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
* Não aplicar como marca 
d´água ao lado de outras 
logomarcas.
5. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
 A uniformização da tipograa é um 
recurso capaz de conferir unidade e 
prossionalismo à imagem de uma 
empresa e, consequentemente, otimizar 
a experiência da marca nos pontos de 
contato com os públicos internos e 
externos. Seu uso correto garante
eciência na comunicação.
Para materiais de caráter institucional 
(impressos administrativos, diplomas, 
certicados, documentos corporativos, 
etc), deve-se utilizar a família Futura, nas 
seguintes variações:
A família tipográca apresentada é a 
única que deve ser utilizada como
fonte primária nas aplicações em todas 
as assinaturas.
FUTURA MD BT Bold
FUTURA MD BT 
FUTURA MD BT Italic
FUTURA MD BT Bold-Italic
abcABC123
abcABC123
abcABC123
abcABC123
09MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
6. CORES DA LOGOMARCA
6.1 Versão Colorida
Junto com a marca, as cores constituem 
importante elemento de identicação 
institucional, por essa razão é 
fundamental o respeito aos seus 
padrões.
Uso predominante
Deve ser usado em todos os materiais 
que possa ser aplicado sem 
comprometer a delidade às suas cores 
e forma.
A paleta de cores demonstra os valores 
CMYK e RGB das tonalidades utilizadas. 
PALETA DE CORES
CMYK 0 20 100 0
RGB 254 203 41
RGB 55 52 53 
CMYK 0 0 0 100
10MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
Exemplos de aplicações:
Offset 4 cores, serigraa, rotogravura, 
exograa, laser colorida, plotter 
colorida, plotter de recorte, 
silk screen, bordado, televisão, 
website, metal, powerpoint, 
plástico, jateada em vidro.
A paleta de cores demonstra os 
valores CMYK e RGB das 
tonalidades utilizadas. 
6.2 Versão em tons de Cinza
Esta versão é para materiais com 
impressão monocromática (pb).
PALETA DE CORES
RGB 55 52 53 
CMYK 0 0 0 100
CMYK 0 0 0 40
RGB 168 171 173
11MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
Exemplos de aplicações:
Offset 4 cores, serigraa, rotogravura, 
exograa, laser colorida, plottercolorida, plotter de recorte, 
silk screen, bordado, televisão, 
website, metal, powerpoint, 
plástico, jateada em vidro.
A paleta de cores demonstra os 
valores CMYK e RGB das 
tonalidades utilizadas. 
6.3 Versão fundos escuros
Estes exemplos demonstram reproduções 
aceitáveis da logomarca UTFPR em 
fundos escuros.
Deve ser usado apenas quando a cor do 
fundo onde será aplicado a logomarca 
comprometer a leitura na versão 
original.
12MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
6.4 Aplicação sobre fundos
A logomarca pode ser utilizada sobre 
fundos diversos, devendo-se tomar 
cuidado com a legibilidade e a 
harmonia das cores. Preferencialmente 
aplicar sobre cores claras e branco.
Sempre que houver necessidade da 
utilização da logomarca em fundo que 
não forem os indicados, deve-se tomar 
cuidado para não comprometer a 
legibilidade e o contraste. Também 
deve-se evitar fundos que não se 
harmonizem com as cores institucionais. 
Estes são alguns exemplos de utilização 
correta da Logomarca UTFPR sobre 
fundos coloridos. O ideal é que se possa 
manter as cores originais, sempre que 
possível.
.
13MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
7. RELAÇÃO COM LOGOMARCAS 
GOVERNAMENTAIS
7.1 Uso com logomarca do governo 
federal e Ministério da Educação
Para os produtos de divulgação da 
Instituição, as assinaturas devem se 
posicionar da esquerda para a direita, 
obedecendo UTFPR, Ministério, Governo 
Federal.
Logomarca 
Governo Federal
2º 1º3º4º5º
14MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
7.2 Linha de Assinaturas
Todos os materiais impressos ou 
publicações online, que envolvam 
divulgação de eventos realizados pela 
Instituição.
A assinatura e o alinhamento devem ser 
à direita respeitando a hierarquia 
sempre na seguinte ordem:
1º Logomarca do Governo Federal;
2º Ministério da Educação;
3º Logomarca da UTFPR (Reitoria), ou 
Assinatura do Câmpus (para os 
câmpus);
4º Logomarca do Departamento (caso 
tenha) ou curso (caso tenha);
5º Demais logomarcas.
15MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
Logomarca 
Governo Federal
2º 1º4º 3º5º6º
Obs.: O uso da logomarca do 
Governo Federal deverá seguir 
as Instruções Normativas e o 
Manual de uso da marca do 
Governo Federal disponível no 
site:
www.secom.gov.br
8. Documentação da Instituição
As aplicações da logomarca em 
impressos e elementos de comunicação 
visual que apresentem a imagem da 
Instituição perante o público devem 
obedecer a critérios extremamente 
rígidos, visando a manutenção de uma 
imagem única. Esses usos são 
chamados Institucionais e são os itens 
básicos da identidade visual, dentre 
esses diversos impressos estão a 
papelaria, parte importante de 
divulgação Institucional também.
16MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
As Armas Nacionais, ou Brasão da 
República, são um dos quatro símbolos 
ociais da República Federativa do Brasil e, 
de acordo com a Lei
5.700/71, é obrigatório seu uso nas Casas 
do Congresso Nacional, em outros
órgãos públicos identicados no Artigo 26, 
assim como nos papéis de expediente, nos 
convites e nas publicações ociais de nível 
federal. Portanto, As Armas Nacionais ou 
Brasão da República conguram símbolos 
públicos utilizados e identicadores 
de órgãos e entidades da 
Administração Pública Federal.
8.1 Papelaria
Para ofícios e memorandos, utilizar a 
Logomarca do lado direito do 
cabeçalho. (Fig. 1)
Para convites, utilizar as armas da 
República no centro. (Fig. 2)
Para memorandos interno utilizar a 
Logomarca do lado esquerdo do 
cabeçalho. (Fig.3)
Fig. 1
Fig. 2
Fig. 3
Ministério da Educação
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Reitoria
Pró-reitoria Nonoonn
Ministério da Educação
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Câmpus Nnnnnnnnnnn
Diretoria de Nnnnnnnn
Ministério da Educação
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Reitoria
Pró-reitoria Nonoonn
17MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
8.2 Cartão de visita
Formato 90 x 55mm
Papel: off set 240g
18MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
Obs.: O cartão de visita é padrão
institucional, portanto não podem ser 
inseridas outras logomarcas.
8.3 Envelopes
Para os vários formatos de envelopes: 
Ofício, Carta, meio-ofício, A4 e A3
19MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
9. ASSINATURAS DOS CÂMPUS
9.1 Diagrama de Construção
Para assegurar a perfeita integração das 
assinaturas dos Câmpus da UTFPR, 
deve-se observar o diagrama ao lado.
As assinaturas devem estar sempre em 
caixa alta, centralizadas com a tipograa 
da Logomarca, com os traços que os 
separam e composta em Arial Bold na 
cor preta.
Traços
Os traços devem ter a mesma distância 
que o logotipo. São nas cores preto e 
amarelo e devem manter o padrão 
original a distância entre eles é de 1pt 
exatamente a largura deles.
Alinhamento
O nome do Câmpus não pode 
ultrapassar o limite horizontal da largura 
do logotipo Universidade Tecnológica 
Federal do Paraná.
CÂMPUS TOLEDOCÂMPUS SANTA HELENACÂMPUS PONTA GROSSACÂMPUS PATO BRANCO
CÂMPUS MEDIANEIRACÂMPUS LONDRINACÂMPUS GUARAPUAVACÂMPUS FRANCISCO BELTRÃO
CÂMPUS DOIS VIZINHOSCÂMPUS CURITIBACÂMPUS CORNÉLIO PROCÓPIOCÂMPUS CAMPO MOURÃO
MANUAL DE USO DA MARCA DA UTFPR 
x 1/2
x 1/2
x
 1
/2
x
 1
/2
m
e
d
id
a 
x
CÂMPUS APUCARANA
20
Obs.: A graa da palavra Câmpus
está especicada na Ordem de
Serviço nº 001 de 07.10.2014.