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27/05/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 1/6 Atividade Objetiva 4 Iniciado: 27 mai em 14:38 Instruções do teste Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,2 ptsPergunta 1 I e III, apenas. I, II e III. Leia o trecho de um texto que aborda o tema do mobile marketing: “Um recente estudo do IBGE, principal órgão do governo nacional de pesquisa e estatística, mostrou a importância dos smartphones para estratégias de marketing nas empresas. Segundo os dados coletados, 92,3% da população brasileira utiliza esse dispositivo como principal ferramenta para se conectar à internet. As facilidades que esse aparelho oferece ao usuário, como acesso à internet a qualquer hora do dia e qualquer lugar, foram fundamentais para o crescimento da popularidade dele nos últimos anos. Além disso, cada vez mais as pessoas querem respostas mais rápidas, fato que é suprido através dos smartphones.” Fonte: https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia- smartphones-estrategias-marketing/ (https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones-estrategias- marketing/) Analise as afirmativas abaixo: I. Os sites necessitam ser adaptados aos aparelhos de smartphone, pois isso permite acesso ao conteúdo recebido. II. O que importa é oferecer um preço competitivo, pois ele é o maior atrativo ao consumidor digital. III. Uma das premissas do marketing digital é promover conteúdo interativo. É correto o que se afirma em: A+ A A- https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones-estrategias-marketing/ 27/05/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 2/6 III, apenas. I, apenas. II e III, apenas. 0,2 ptsPergunta 2 II e III, apenas. III, apenas. I, II e III. I, apenas. I e II, apenas. Leia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line: “Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com grande chance de conversão porque o público em geral estava muito mais em contato com a mídia tradicional. Entretanto, desde 2016 especialistas fazem projeções de como as propagandas online vão superar os comerciais da mídia televisiva. Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisa realizada pelo IBGE, o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez maior. O principal atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo que interessa para o usuário pelo tempo que lhe agrada” Disponível em: https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/ (https://www.multlinks.com.br/propagandas- online/) Acesso em 08 de maio de 2023. Analise as afirmações abaixo: I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes elementos combinados e interconectados. II. Patrocinar conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente, assim como uma boa estratégia de visibilidade digital. III. Deve-se evitar o uso de e-mail marketing, porque ele pode prejudicar a imagem da empresa. É correto o que se afirma em: A+ A A- https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/ 27/05/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 3/6 0,2 ptsPergunta 3 II e III, apenas. II, apenas. I e II, apenas. III, apenas. I, apenas. Leia o texto abaixo: As mídias e redes sociais são ferramentas que foram planejadas e projetadas para a interação entre as pessoas a partir de compartilhamento de informações em formatos diferentes. Essas interações são apresentadas através de textos e artigos, fotos, vídeos e áudios compartilhado no perfil de cada usuário. As mídias sociais também têm outros formatos como blog, vídeoblog, mensagens instantâneas, scrapbooks, e-mail e também compartilhamentos de música. As duas primeiras redes sociais na internet foram os fóruns de discussões e grupos de e-mails. Fonte: https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/ Acesso em 08 de maio de 2023. (https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/) Analise as afirmações abaixo: I. O LinkedIn é uma plataforma exclusiva para publicação de currículos. II. Mídias sociais como Facebook e Instagram não contribuem na visibilidade das organizações junto ao público. III. Uma organização necessita administrar criteriosamente suas mídias sociais, porque uma mensagem mal elaborada pode gerar interpretação negativa ao público. É correto o que se afirma em: 0,2 ptsPergunta 4 Leia o texto a seguir e analise o diagrama abaixo: A+ A A- https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/ 27/05/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 4/6 Pode-se ver que existem diversos fatores que podem influenciar direta ou indiretamente o comportamento do consumidor. Dependendo do ambiente em que ele vive – a cultura em que está inserido, seus grupos de referência; assim como a forma como ele vê e compreende o mundo, o consumidor terá um estilo de vida e uma autoimagem diferente; e essa influenciará diretamente em como se dá o processo de decisão de uma compra, assim como quais seus desejos e necessidades de consumo. Nota-se que o conceito de multidimensionalidade é cíclico, ou seja, as experiências de compra influenciam na autoimagem e estilo de vida do indivíduo e vice-versa. A individualidade do consumidor também é explicitada nesse diagrama, que evidencia a importância da influência interna no comportamento do consumidor. Diagrama: Influências no Comportamento do Consumidor (Fonte: OLIVEIRA, M & CRESCITELLI, E. O efeito do advertainment no consumidor: um estudo exploratório. XII SEMEAD.Disponível em: http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf. (http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.) Acesso em 08 de maio de 2019) (adaptado) Leia as afirmações abaixo: I. Os estágios iniciais na estruturação de uma estratégia são a criação do buyer persona e a definição dos conteúdos segundo as necessidades dos clientes e a sua jornada de compra. II. Os meios digitais levaram o conceito de experiência do consumidor a um patamar bastante elevado. E fizeram isso aumentando o investimento em propagandas e campanhas nas principais emissoras de rádio e televisão. III. O objetivo de toda campanha de automação é nutrir o seu lead, interagindo de forma personalizada. Para isso, é importante ter conteúdos relevantes e específicos para cada um dos estágios da jornada de compra. A+ A A- http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf. 27/05/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 5/6 I e III, apenas. I e II, apenas. III, apenas. II e III, apenas. I, apenas. É correto o que se afirma em: 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada pessoa é então“operador livre de sua vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens. A+ A A- 27/05/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 6/6 Nenhum dado novo para salvar. Última verificação às 14:51 As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. (Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, uma técnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais da web PORQUE II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público-alvo de uma campanha, por isso a necessidade do remarketing. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Enviar teste A+ A A-
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