Mídia, Atendimento e Planejamento de Campanha Avaliação II

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1. O planejador de mídia precisa considerar algumas variáveis para conseguir um bom retorno sobre os investimentos da campanha. Uma dessas variáveis é a frequência. A respeito da frequência, analise as afirmativas a seguir:
I- Frequência é igual ao número de inserções de um anúncio.
II- Frequência mede o número de vezes que cada pessoa viu a campanha publicitária. 
III- Frequência trata sobre oportunidades de exposição e não da exposição efetiva. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) As afirmativas I e II estão corretas.
b) As afirmativas II e III estão corretas.
c) Somente a afirmativa III está correta.
d) Somente a afirmativa II está correta.
2. A mídia é uma parte considerável dos investimentos de uma campanha. Dessa forma, o profissional de mídia deve conhecer as particularidades específicas de cada um dos meios. Além disso, o planejador de mídia precisa considerar algumas variáveis para conseguir um bom retorno sobre os investimentos da campanha. Sobre as variáveis que precisam ser analisadas em mídia, assinale a alternativa CORRETA:
a) Cobertura é o público realmente entregue por qualquer veículo de publicidade.
b) Alcance é o público potencial para a mídia.
c) Frequência é a média de vezes que um indivíduo assistiu à campanha publicitária.
d) Share apresenta a estimativa do público que assistiu a um determinado programa.
3. O diagnóstico é uma importante etapa antes da definição das estratégias, em qualquer campo de planejamento. No planejamento de mídia, essa etapa compreende a identificação das variáveis de Marketing, dos mercados-alvo, dos veículos de comunicação e a definição dos objetivos de mídia. Sobre a definição dos objetivos de mídia na etapa de diagnóstico, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Para a definição dos objetivos de mídia, é preciso considerar o objetivo de marketing da organização e o objetivo de comunicação.
( ) O objetivo de mídia deve apresentar o público que será impactado, o período, a frequência e o alcance. 
( ) Ao definir o objetivo de mídia, o profissional estará definindo como a comunicação alcançará o público.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA
a) F - F - V.
b) F - V - V.
c) V - F - F.
d) V - V - V.
4. O planejador de mídia ao elaborar o plano de mídia da campanha deve definir o timing, ou seja, os fluxos de exibição da mensagem em todos os meios de comunicação da campanha, durante certo período de tempo, podendo ocorrer de três maneiras distintas: continuidade, flighting e pulsing. Sobre o timing da campanha, associe os itens, utilizando o código a seguir: 
I- Continuidade.
II- Flighting.
III- Pulsing. 
( ) Esse padrão é utilizado no caso de campanhas de produtos vendidos no ano inteiro, mas com concentrações mais pesadas de vendas em alguns períodos.
( ) Esse padrão é utilizado quando o anunciante tem uma mensagem e não deseja que os consumidores esqueçam.
( ) Esse padrão é utilizado quando existem limitações de orçamento ou quando existem flutuações nas vendas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) III - II - I.
b) I - III - II.
c) II - I - III.
d) III - I - II.
5. Um plano de mídia, assim como um plano de comunicação, considera a análise do cenário, objetivos e estratégias. Um plano de mídia é composto por seis etapas: informações básicas recebidas pelo cliente; definição dos objetivos; definição das estratégias de mídia; definição do cronograma de veiculação; definição da tática de veiculação e apresentação dos elementos de apoio. Sobre a etapa de definição dos objetivos, analise as seguintes afirmativas: 
I- Define-se o alcance, ou seja, o público potencial da campanha. 
II- Define-se a frequência média, ou seja, o número médio de vezes que o público atingido deve assistir ao comercial. 
III- Define-se a continuidade, ou seja, a distribuição do esforço de veiculação durante o ano.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) As afirmativas I e III estão corretas.
b) As afirmativas II e III estão corretas.
c) As afirmativas I e II estão corretas.
d) Somente a afirmativa II está correta.
6. Para se comunicar com os públicos, os profissionais de comunicação devem desenvolver estratégias baseadas em dados de pesquisa para escolher a melhor mídia. Sobre os meios e suas características, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O rádio possibilita mudanças mais rápidas, assim o anunciante pode aproveitar e se adaptar mais rapidamente às mudanças do mercado.
( ) O jornal permite a compra por anunciantes que queiram anunciar nacionalmente, pois uma de suas características é uma cobertura nacional ampla.
( ) A revista é considerada uma boa fonte de informação, porque transmite informação com senso de autoridade. 
( ) A internet permite estabelecer diálogos constantes entre os consumidores, tornando a comunicação proativa na perspectiva do consumidor.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) V - F - V - V.
b) V - V - V - V.
c) F - F - V - F.
d) F - F - F - V.
7. Para que a comunicação organizacional tenha sucesso, é preciso planejamento para que todos os esforços possam convergir para os resultados desejados. O diagnóstico, primeira etapa de um Planejamento de Mídia, é uma importante etapa antes da definição das estratégias, em qualquer campo de planejamento. A respeito do diagnóstico para o Planejamento de Mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Para se realizar o diagnóstico, é necessário compreender as características do produto, pois impactarão diretamente na escolha da mídia a ser utilizada.
( ) O preço do produto é uma variável que precisa ser identificada no diagnóstico, quanto menos margem de lucro tiver o produto, mais investimentos em mídia deverão ser feitos.
( ) Onde o produto é distribuído não tem influência na escolha da mídia, pois o importante é uma ampla cobertura da mídia, assim não precisa estar contemplado no diagnóstico.
( ) É necessário compreender a estratégia de promoção no diagnóstico para definição da mídia a ser utilizada.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) V - F - F - V.
b) V - V - V - F.
c) F - V - F - V.
d) F - F - F - V.
8. Existem diversos indicadores de mídia que contribuem para medir a eficácia de uma programação de televisão. Esses indicadores servem para mensurar a qualidade de uma programação e, também, o custo desta programação. Sobre os indicadores analisadas em mídia, associe os itens, utilizando o código a seguir: 
I- CPP.
II- GRP.
III- TRP.
( ) Este indicador é usado por planejadores que buscam identificar a força de uma programação em um grupo específico.
( ) Este indicador pode ser usado para medir a eficácia de várias programações para que se possa fazer escolhas.
( ) Este indicador calcula o custo para cada ponto de audiência em um planejamento realizado.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) I - II - III.
b) II - III - I.
c) II - I - III.
d) III - II - I.
9. Uma das funções do planejador de mídia em uma campanha publicitária é definir os cronogramas. O cronograma é uma peça fundamental na garantia de resultados desejados. Sobre o cronograma de mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O planejador de mídia deve sempre priorizar a maior quantidade de inserções publicitárias possíveis.
( ) Na etapa do planejamento de mídia é preciso definir o fluxo de exibição da mensagem em todos os meios de comunicação em certo período de tempo.
( ) São três as maneiras de definir o fluxo de exibição de mensagem em uma campanha publicitária: continuidade, flighting e timing.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) F - V - F.
b) F - F - F.
c) V - F - F.
d) V - V - V.
10. A comunicação apresenta mudanças constantes, portanto, no momento em que falamos de mídia, é importante que os profissionais desenvolvam estratégias baseadas em dados de pesquisa, deixando de lado seus próprios comportamentos e suas próprias preferências quanto ao consumo de mídia.A respeito dos meios e suas características, analise as afirmativas a seguir: 
I- A mídia digital apresenta duas características muito particulares: a individualização e a interatividade.
II- Os consumidores mais jovens (12 a 24 anos) são mais receptivos à propaganda no cinema.
III- A revista tem entre suas características a baixa qualidade de impressão, o que pode impactar negativamente em um anúncio.
IV- A TV pode ser considerada um meio onde o alcance e a qualidade da mensagem são pontos fortes.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) As afirmativas III e IV estão corretas.
b) As afirmativas II e III estão corretas.
c) As afirmativas I e III estão corretas.
d) As afirmativas I, II e IV estão corretas.