ATP - Micro e Macroeconomia

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Microeconomia e Macroeconomia 
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NÚMERO DO GRUPO 
 
ANA PAULA DOS SANTOS, ANDRESSA APARECIDA, 
THAIANA GOMES COUTO E YEDA PASCHOAL DE SOUZA 
NOME DOS ESTUDANTES 
MAURA VELLO 
PROFESSORA-TUTORA 
 
 
 
 
TEMPLATE 
 
 
 
 
 
Atividade Prática - ATP 
INFORMAÇÕES BASE: Mercado específico: Cosméticos/Beleza
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Etapa 1 
Escolhemos o Mercado de Cosméticos Brasileiros. 
Atividade econômica: Cosméticos Nacionais 
Nesse mercado possui a ABIHPEC – Associação Brasileira da Indústria de Higiene 
Pessoal, Perfumaria e Cosméticos defende os legítimos interesses da indústria 
brasileira de (HPPC). 
 
O setor de HPPC (higiene pessoal, perfumaria e cosméticos) foi considerado essencial 
pelo governo federal: Decreto nº 10.329/2020 artigo XII - produção, distribuição, 
comercialização e entrega, realizadas presencialmente ou por meio do comércio 
eletrônico, de produtos de saúde, higiene, limpeza, alimentos, bebidas e materiais de 
construção. 
 
● O setor de beleza e estética, teve um crescimento nos últimos anos. Uma pesquisa 
feita pela Euromonitor, mostra que o Brasil é o 4° maior mercado desse setor, ficando 
atrás apenas do Japão, China e Estados Unidos. 
● Segundo uma pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene 
Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, nos últimos 5 anos, o número de 
profissionais que trabalham nessa área cresceu 5 vezes mais. 
● É o setor responsável por gerar 6 milhões de oportunidades de trabalho, sejam 
diretos ou indiretos. 
 
 
OFERTA 
5 empresas concentram 47,8% do mercado de cosméticos do Brasil. 
1. Natura & Co 
● Atua nesse setor desde os anos 60 
● Nos anos 70, priorizou ingredientes vegetais nas fórmulas dos cosméticos. 
● Nos anos 90, incorporou a ideia de desenvolvimento sustentável 
● Em 2006, aboliu os testes em animais. 
 
2. Boticário 
○ Atua no mercado desde os anos 70. 
○ 2002 – Início da e-commerce 
○ 2012 – Inicia a modalidade de vendedores independentes com 
venda direta 
○ 2021- O e-commerce O Boticário atinge, 2.000 pontos de entrega, sendo 
o maior ominichannel do Brasil. 
 
3. Grupo Unilever; 
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4. Grupo L'Oréal; 
5. Colgate-Palmolive Co. 
 
DEMANDA 
Os produtos que mais tiveram desempenho nesse setor em 2021, foram os relacionados 
a banho e tratamento capilar. 
A categoria de shampoo se manteve em estabilidade, não passando de 1%, já os 
produtos de tratamento capilar, tiveram um aumento de 5,8% de vendas em comparação 
com o ano de 2020. 
 
● 5 Cosméticos mais vendidos no Brasil: 
1. Batom 
2. Cremes Multiuso 
3. Óleo para Cabelo 
4. Finalizador para Cabelo 
5. Cremes de tratamento para cabelos. 
 
● Cosméticos mais vendidos no Brasil em 2022: 
1. Produtos naturais e orgânicos 
2. Cosméticos antienvelhecimento 
3. Produtos Veganos 
4. Cosméticos Multifuncionais (Cosméticos que podem ser usados para 
aplicar no cabelo, no corpo e no rosto como hidratante e demaquilante. 
5. Produtos voltados para o público masculino. 
 
 
 
Analise mercadológica baseada no modelo das 5 forças de Porter. 
 
O mercado de Cosméticos Nacionais possui alta ameaça de entrada. Apesar de 
só em 2020 terem sido registradas 205 novas industrias de HPPC no Brasil, segundo 
ANVISA, e em 2021, um total de 3.130 empresas instaladas no país, segundo ABIPHEC, a 
entrada neste setor conta com a desvantagem de custo ao entrar com produção em baixa 
escala. 
É um mercado de empresas grandes já consolidadas, que possuem vantagem 
competitiva em seus preços pela alta produção. Temos como exemplo Natura & Co 
que, segundo ABEVD (Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas), pelo 
segundo ano consecutivo, é classificada em 2º lugar entre as maiores companhias de 
Venda Direta do mundo, com receita anual de US$ 7,2 bilhões (em 2021). 
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Outro fator que dificulta a entrada no setor é em relação a tributação. Segundo 
ABIHPEC, mesmo sendo classificado como “atividade essencial”, é o terceiro setor mais 
tributado do Brasil. 
Em contrapartida, uma vantagem de entrada encontrada neste setor é a facilidade 
de distribuição, pela vasta quantidade de canais de venda, contando com 28,4 mil 
empresas responsáveis pela comercialização (dados coletados até 2020), segundo 
Relatórios Setoriais Austin Asis. 
A pressão de produtos substitutos é considerativa. Segundo a VeganBusiness, “um 
novo relatório prevê que o mercado global de cosméticos veganos excederá US$ 21 
bilhões até o ano de 2027”, sendo citados países internacionais como os principais 
impulsionadores deste mercado. Novos comportamentos de consumo dos consumidores 
ameaçam a substituição ou descontinuidade de uso, forçando as empresas a investirem 
em inovação. 
Assim, a indústria de HPPC conta com altos investimentos em Pesquisa e 
Desenvolvimento. Em 2020, aproximadamente 30% do faturamento do Grupo Boticário foi 
proveniente do lançamento de novos produtos, “a fim de atender as demandas e desejos 
dos consumidores”. 
Como citado anteriormente, empresas de cosméticos estão constantemente investindo 
no desenvolvimento de novos produtos e aumentando a diversidade de oferta ao 
consumidor, podendo intensificar a rivalidade entre os concorrentes existentes. Após o 
período de pandemia em 2020 ter acelerado o consumo via internet, segundo a Edge 
Retail Insight, entre 2021 e 2026 as vendas on-line de cosméticos deverão ultrapassar o 
crescimento das vendas em lojas físicas (3,3%), com 12,1% anual composto. Todavia, 
aumentar a escalabilidade das vendas, intensifica a concorrência, podendo influenciar 
negativamente as margens de lucro. 
Segundo uma pesquisa feita pelo Clube de Finanças, entre 2012 e 2017, nenhuma 
empresa brasileira de HHPC detinha mais de 12% de fatia de mercado, apesar de as 10 
dominarem aproximadamente 60%. Quanto menos concentrado, mais competitivo e com 
maior diversidade dos produtos for o mercado, maior o poder de negociação dos 
compradores e menor o poder de barganha dos produtores. 
O setor ainda conta com alto poder de negociação dos fornecedores, devido sua 
diversidade. O Grupo Boticário divulgou em seu Relatório de Impacto 2021 que possui 
cerca de 2,3 mil fornecedores diretos e indiretos. Já Natura, em 2020, possuía cerca 
de 
5.574 mil, sendo parte fornecedores de materiais usados na fabricação (embalagens e 
matérias-primas), e parte não produtivos, como “serviços de manutenção, transportadores 
e operadores logísticos”. 
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Etapa 2 
Demanda anos anteriores até o atual 2017 a 2022: 
 
2022 – 
De acordo com O portal Cosmetic Innovation em parceria com a ABHIPEC, 
apresentou que o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos atingiu US$ 
599,2 milhões de janeiro a maio de 2022, mostrando um aumento de 3,8% em 
comparação com o mesmo período/mês de 2021 (US$ 577,2 milhões). 
No primeiro trimestre deste ano, o comércio do setor de HPPCA (Cosméticos, 
Perfumaria e Cosméticos) atingiu US$ 130,6 milhões (R$ 683,63 milhões), um 
aumento de 3,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, que somou 
US$ 126,4 milhões (R$ 661,64 milhões). A informação é da ABIHPEC 
(Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e 
Cosméticos), que também apontou superávit na balança comercial de US$ 3,7 
milhões, revertendo déficit de US$ 5,9 milhões (30,88 milhões de reais) em março 
de 2021. 
Houve também um crescimento de empresas nesse setor em todo o território 
brasileiro, a ABIHPEC afirma uma porcentagem de 5,4% de crescimento. 
 
 
 
Fonte ABIHPEC - Panorama do Setor 2022. 
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2021- 
Pesquisas e índices da ABIHPEC mostram que a diminuição dos casos de 
Covid-19 e vacinação fez o setor de perfumes e cosméticos alcançar um grande 
desempenho, com alta de 5,7% em vendas ex-factory, sendo que as expectativas do 
Euromonitor eram de 4,6% para o ano de 2021 completo. 
Analisando o cenário do setor como um todo, os segmentos que conseguiram voltar 
ao bom desempenho no primeiro semestre foram as fragrâncias, que cresceram 
13,3% noprimeiro semestre de 2021, e os cuidados pessoais, que superaram as 
expectativas apesar das vendas mais fracas, com volumes em alta 9,4%, com 
destaque para a categoria de sabonetes, com alta de 16,4%. O aumento da 
higienização das mãos durante a pandemia de Covid-19 é um hábito que os 
brasileiros adquiriram durante a pandemia e continua se consolidando, com dados 
mostrando um aumento de 15% no primeiro semestre (em relação ao mesmo período 
de 2020). O Brasil continua sendo o quarto maior mercado consumidor de produtos 
HPPC entre os 10 principais países. 
 
Fonte Euromonitor 2021 
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2020 – 
 
As vendas de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC), 
mesmo sob os impactos da pandemia, mantiveram a tendência de alta registrada em 
2019 (3,9%) e fecharam 2020 com crescimento de 4,7%, atingindo R$ 122,408 bilhões, 
segundo a Euromonitor International. 
Neste ano o Brasil se tornou o 2º Maior Mercado em fragrâncias, produtos 
masculinos e desodorantes. 
A ABIHPEC declarou que o setor fechou 2020 com um crescimento de 5,8% nas 
vendas. De acordo com a associação, diversos fatores, produtos e estratégias 
comerciais foram responsáveis por esse salto nos números. 
Veja agora os produtos mais comprados neste ano pandêmico: 
 
ABIHPEC 2021 
 
 
2019 – 
 
Segundo Euromonitor International, o Brasil é o quarto maior mercado de beleza e 
cuidados pessoais do mundo. O setor cresceu 4,2% alcançando um faturamento ex 
factory de 
R$55,7 bilhões de reais. 
O avanço tecnológico e público crescente nas redes sociais fez muitas multinacionais 
investirem em aplicativos de beleza, marcas como Boticário se tornou pioneira em 
disponibilizar espelhos virtuais para melhor escolha dos produtos vendidos em seus 
sites e-commerce. 
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Fonte: Euromonitor Internacional - 2019 
 
2018 – 
 
Segundo dados da Euromonitor International, as vendas da indústria de produtos de 
beleza e higiene pessoal atingiram 109,7 bilhões de reais em 2018, um aumento de 
24,5% em relação aos 88,1 bilhões de reais de 2013, e uma taxa média de crescimento 
anual de 4,5%. 
A fonte também afirma que o Brasil é o quarto maior mercado de beleza e cuidados 
pessoais do mundo. O país fica logo após Estados Unidos, China e Japão 
(conforme dados de relatório feito em 2019, relativos ao cenário do setor em 2018). 
 
Fonte Euromonitor 2018/2019 
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A categoria líder de vendas no Brasil em 2018 foram as fragrâncias com um total de 
R$25,16 bilhões. 
Fonte Euromonitor - 2018 
 
2017 – 
 
O Brasil enfrentava resquícios de uma crise econômica que ocorreu em 2016. 
Após a grande queda na demanda e ainda sentindo o forte impacto do peso tributário, o 
setor alcançou um crescimento de 2,75% nas vendas ex-factory, representando um total 
de R$ 47,5 bilhões de reais. 
 
Fonte: Painel de dados de Mercado ABIHPEC | 2017 
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PROJEÇÕES FUTURAS PARA O PRÓXIMO ANO – COSMÉTICOS BRASILEIROS 
O Brasil se destaca como o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do 
mundo, utilizando vários meios sustentáveis e materiais naturais. Também se encaixa na 
faixa dos países que mais usam cosméticos no mundo, aumentando a expectativa de 
consumo a cada ano. 
Não só há evolução no mercado cosmético brasileiro como um todo, mas também em 
seus nichos individuais, como os produtos veganos por exemplo. 
De acordo com uma pesquisa divulgada pela TECHNAVIO, a estimativa é que este nicho 
cresça equivalendo cerca de R$18 bilhões para o ano de 2024, com o avanço anual de 
4%. 
Empresas como Avon e Natura, trabalham com produtos que cabem em todos os 
bolsos dando liberdade de compra a todas as classes sociais e sempre mantendo a 
sua fama. Com isto, o autocuidado e vaidade se mantiveram em alta deixando o mercado 
de beleza ileso aos impactos econômicos da pandemia. 
De acordo com pesquisas realizadas pela Associação Brasileira de Medicamentos 
Isentos de Prescrição (ABIMIP) em 2020, 70% das 
pessoas entrevistadas mudaram seus hábitos 
relacionados à saúde e cuidados pessoais após 
a pandemia. E 93% das pessoas também 
alteraram os hábitos de higiene pessoal em 
relação ao ano de 2019. 
O mercado digital também influencia no 
crescimento das vendas de produtos de autocuidado, já que a pouco tempo atrás 
ninguém podia sair de casa. A compra online se tornou algo muito presente em nossas 
vidas e hoje muitas pessoas preferem comprar pela internet mesmo no período pós-covid-
19. 
De acordo com dados de um relatório da Neotrust de 2020, o mais recente sobre o assunto 
em questão, os itens mais procurados pelos consumidores digitais foram produtos para 
cabelo (32%), perfumaria (16%), medicamentos (13%), itens de barbearia (8,2%) e 
maquiagem (5,5%). 
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Além disso, uma análise divulgada pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico 
(ABCOmm) no mesmo ano mostrou que transações online nos primeiros meses de 
2020 cresceram 65,7% — o segmento de Beleza e Perfumaria foi o campeão, 
responsável por uma alta de 107,4%. 
As projeções futuras mostram que o mercado de beleza e saúde no Brasil deve faturar 
US$ 26 bilhões a partir de 2023, conforme previsões da Statista. A expectativa é que a 
categoria de Cosméticos lidere o crescimento, registrando alta de 24% entre 2020 e 2023. 
 
 
Crescimento do mercado 
de Beleza e Cuidado 
Pessoal no Brasil entre 
2020 e 2023. 
| Fonte: Statista 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Em 2026, 30% das compras de cosméticos no mundo serão feitas pela internet. Permitindo 
que o mercado fique em alta nos próximos anos. 
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Produtos de cuidado coma pele e beleza tem para os próximos anos uma grande 
estimativa. A Euromonitor prevê que as vendas desses produtos alcançarão a 
US$1,50 bilhão até 2023, o que representa 16,4% mais do que em 2018. 
 
 
 
Fonte Euromonitor. 
 
 
Etapa 3 
 
Fonte: Ipeadata 
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Taxa Selic é a taxa básica de juros da economia. Segundo o Banco Central do 
Brasil, é o principal instrumento de política monetária para controlar a inflação, bem como 
influenciar todas as outras taxas de juros do país. 
 
À medida que a taxa de juros diminui para financiamentos, empréstimos e cartões 
de crédito, estimula-se o consumo, gerando um aquecimento na economia. Assim como o 
inverso também acontece, à medida que essa taxa de juros sobe, consequentemente 
diminui o consumo da população. 
 
 
 
Fonte: "IBGE - Índice Nacional de Preços ao Consumidor 
Amplo" 
 
 
Em 2020, o cenário de pandemia causada pela Covid-19, promoveu intensa 
desvalorização do real e impactou os preços internacionais. Assim, a partir de março 
2021, como mostra o gráfico acima, tomam-se medidas para elevar a taxa de juros a fim 
de controlar a inflação e melhorar o comportamento dos preços administrados. 
 
Este aumento da taxa Selic e consequente controle, estabilidade e previsibilidade 
da inflação, traz vários benefícios para a sociedade. Segundo IBGE, como mostra o gráfico 
abaixo, a taxa de desemprego recuou de 14,9%, no final de 2020 e início de 2021, onde 
teve seu pico em meio a uma economia afetada pelas restrições causadas pela 
pandemia, 
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para 8,7% em julho deste ano (2022). Este registro não se atingia desde 2015 e, segundo 
a CNN Brasil, deve continuar a cair a curto prazo. 
 
 
Fonte: "IBGE - Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua Mensal" 
 
A queda na taxa de desemprego no Brasil, mesmo ainda sendo uma das maiores 
do mundo, vai na contramão da variação dos países desenvolvidos. Isso ocorre porque, 
enquanto vivemos um crescimento econômico, “as projeções de crescimento no mundo 
têm se reduzido de forma substancial”, segundo o IPEA, na tentativa de combater a alta da 
inflação, que, consequentemente, eleva o número de desempregados. 
 
 
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Fonte: "IBGE - Contas Nacionais Trimestrais" 
 
 
Apesar da queda significativa no PIB brasileiro durante a pandemia em 2020, como 
mostra o gráficoacima, segundo IPEA “a gradual retomada de alguns setores dos 
serviços com atividade ainda abaixo dos níveis pré-pandemia, a melhora no 
comportamento dos preços de bens ou serviços administrados, e o aumento da confiança 
dos consumidores” representam fatores que favorecem o posterior crescimento 
econômico. 
 
Em julho deste ano, o BCB divulgou que as projeções para o crescimento do PIB 
em 2022 passaram de 0,7% para 1,6%. E o mais recente boletim divulgado pela FMI 
(Fundo Monetário Internacional) ampliou essa projeção para 2,8%. Segundo Nota da 
Secretaria de Política Econômica, o crescimento do PIB nos últimos trimestres foi o maior 
observado desde setembro de 2013, assim como sinalizam também uma projeção positiva 
para 2023. 
 
 
 
Etapa 4 
 
 
A indústria de higiene pessoal, fragrâncias e cosméticos registrou um aumento de 
6,5% nas vendas ex-factory de janeiro a março de 2022 em comparação com o mesmo 
período de 2021. O aumento da inflação e o aumento dos custos das matérias-primas 
refletiram nos resultados do setor no primeiro trimestre deste ano, segundo dados da 
ABIHPEC. Os reajustes de preços indicam pressões inflacionárias persistentes, 
generalizadas e inevitáveis. A instabilidade da conjuntura internacional, marcada pelo 
novo bloqueio da China e pelas sanções contra a Rússia pela guerra na Ucrânia, 
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também afetou a economia do setor. 
 
 
De acordo com o presidente-executivo da Associação Brasileira da Indústria de Higiene 
Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), João Carlos Basilio, em 12 de abril 
de 2022, o setor de cosméticos brasileiro possui a tributação como um vilão. Porém, o 
setor segue como o terceiro mais tributado do país. 
A redução de 25% do Imposto Sobre Produtos Industrializados (IPI) já mostra bons 
impactos nos resultados, produtos como protetores e bloqueadores solares, que já 
tiveram uma alíquota IPI de 77%, possuem isenção fiscal. 
Basilio afirmou que a indústria recolhe os tributos antes de receber o pagamento pelas 
vendas e alerta que o mercado de HPPC é um dos mais afetados pelas altas taxas de 
juros e inflação descontrolada. Mesmo sendo um empecilho para muitos possíveis 
empreendedores, o setor alcançou a liderança no mundo todo. 
 
 Importações e Exportações: 
 
No acumulado de janeiro a dezembro de 2021, as importações do setor de HPPC 
atingiram US$ 688,4 milhões, um aumento de 17,5% em relação ao mesmo período do 
ano anterior (US$ 585,9 milhões). 
As exportações do setor chegaram a US$ 65,2 milhões em dezembro de 2021, 
representando um aumento de 19,4% em relação ao mesmo mês do ano anterior (US$ 
54,6 milhões). 
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Fonte – Panorama do Setor 2022 - ABIHPEC 
 
De acordo com o Banco Central (BC) na pesquisa Focus, a estimativa de 2022 para a 
taxa Selic manteve-se em 13,75%. A projeção para a taxa de câmbio em 2023 se 
apresenta estável em R$ 5,20 por dólar, enquanto a estimativa para 2022 manteve-se 
em R$ 5,20 por dólar. 
 
 Análise mercadológica 
 
A indústria de cosméticos é um ramo muito lucrativo e abrangente. Crescendo a 
cada ano, principalmente em território nacional. Seu público-alvo se trata de mulheres 
em sua maioria, que estão na faixa de 20 a 50 anos e ganham de 2 a 10 salários-
mínimos aproximadamente; que moram na capital e gostam de se cuidar. 
 
Mesmo sendo feminino o maior público dos cosméticos, o consumo de produtos 
masculinos (fragrâncias, pós barba, shampoos, hidratantes...) vêm sendo grande nos 
últimos anos, com crescimento de aproximadamente 70% na procura e compra desses 
produtos. Tornando os homens, grandes consumidores de cosméticos também! 
 
O potencial deste mercado é de estar alavancado sempre, visto que, com a 
pandemia os produtos de cuidado e beleza foram muito procurados de forma online e 
consumidos 
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em meio ao lockdown. As pessoas passaram a se cuidar mais e dar mais atenção 
aos pequenos detalhes da vaidade. 
 
 
Os itens de beleza sempre se inovam em cheiros, cores e tecnologias. Por isso, é um 
mercado que lucra bastante e não se abala a muitas crises. 
 
Seu público em grande parte, costuma utilizar os bens diariamente, sendo fiéis a certos 
produtos por tempos e garantindo sua saída no mercado. 
 
A internet colabora diretamente na divulgação de cosméticos. Usa-se muito comerciais 
com famosos na TV, apresentação por influencer digitais, eventos grandes de lançamento 
que chamam atenção do público, marcas famosas que já tem seu nome estabelecido, 
entre outros. 
 
A estratégia de grandes nomes do nicho de beleza, é produzir coisas que todas as 
classes, gostos e costumes possam adquirir sem restrições. Abrindo um leque de 
possibilidades. Principalmente quando se fala em produtos baratos ou de qualidade. 
 
Mesmo o Brasil tendo inúmeras marcas de cosméticos tanto multinacionais como 
pequenas empresas, há espaço para todas elas. Pois, cada uma tem seu nicho específico. 
Alguns tipos são: Produtos veganos, masculinos, artesanais, de tratamento, infantis... 
 
Como parte dos pontos fortes da indústria de cosméticos, podemos citar: 
 
- Solidez no mercado; 
 
- Grande versatilidade de caminhos; 
 
- Constantes inovações. 
 
Já como pontos fracos, existem alguns como: 
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- Competições e concorrências a todo momento; 
 
- Marcas famosas com muitos produtos parecidos; 
 
- Marcas pequenas/desconhecidas têm mais trabalho para se estabelecer no mercado, 
por falta de confiança do público e aderência do produto. 
 
 
Observamos que apesar do cenário macroeconômico do setor estudado ser cauteloso, o 
governo precisa tentar reduzir a inflação crescente e manter a taxa de juros na linha, ações 
como essas vão estimular o consumo da população, abrir mais chances para 
empreendedores e investimentos ao setor. Mesmo com as consequências da recente 
pandemia em 2020/2021 e guerra na Ucrânia, vemos um cenário positivo para este setor 
de cosméticos brasileiros. Ambas as situações refletiram no comércio online, muitos 
consumidores migraram para os marketplaces e demonstram um nível alto de interesse 
em toda a rede de produtos cosméticos nacionais e importados. 
 
 
 
REFERÊNCIAS: 
http://www.ipeadata.gov.br/exibeserie.aspx?serid=38402 
https://www.bcb.gov.br/controleinflacao/oqueinflacao 
https://www.ibge.gov.br/explica/inflacao.php 
https://blog.nubank.com.br/taxa-selic/ 
 
https://cosmeticinnovation.com.br/setor-de-perfumaria-e-cosmeticos-cresceu-38-de- 
janeiro-a-maio/ 
https://abihpec.org.br/vendas-de-hppc-crescem-47-em-2020-e-totalizam-r-1224-bilhoes/ 
https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/crescimento-beleza-brasil-consumo 
https://abihpec.org.br/mercado/panorama-do-setor/ 
https://online.pucrs.br/blog/public/beleza-e-estetica-um-mercado-em-ascensao 
https://abihpec.org.br/comunicado/setor-de-higiene-pessoal-perfumaria-e-cosmeticos- 
fecha-2021-com-queda-de-28-nas-vendas/ 
 
http://natumcosmeticos.com.br/blog/quais-sao-os-5-cosmeticos-mais-vendidos-no-brasil/ 
 
https://www.natura.com.br/blog/mais-natura/natura-50-anos-conheca-os-marcos-da- 
nossa- 
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historia?gclid=Cj0KCQjwk5ibBhDqARIsACzmgLQKWNCSFrU0kB9u5zYCkW5Z_5ka
BTK V1KSYa_0pRVGuWCJCZIDDuCYaAs5OEALw_wcB&gclsrc=aw.ds 
 
https://www.boticario.com.br/nossa-historia/ 
https://www.brazilbeautynews.com/apesar-do-periodo-pandemico-setor-da-estetica,4223 
https://www.seudinheiro.com/2021/empresas/natura-projecoes-2023/ 
https://www.sulbeleza.com.br/top-5-tendencias-do-mercado-de-estetica-para- 
2022?page=top-5-tendencias-do-mercado-de-estetica-para-2022 
https://cosmeticinnovation.com.br/pmes-crescem-20-no-comercio-eletronico-mostra- 
balanco/ 
https://revistahec.com.br/como-a-pandemia-mudou-o-mercado-online-de- 
cosmeticos/#:~:text=Uma%20an%C3%A1lise%20divulgada%20pela%20Associa%C3%A7 
%C3%A3o,alta%20de%20107%2C4%25. 
https://olist.com/blog/pt/como-vender-mais/inteligencia-competitiva/mercado-de-beleza-e- 
saude/ 
 
https://pt.semrush.com/blog/6-etapas-para-uma-analise-de-mercado-completa/http://natumcosmeticos.com.br/blog/4-motivos-para-apostar-na-industria-de-cosmeticos/ 
 
https://www.trabalhosgratuitos.com/Humanas/Administra%C3%A7%C3%A3o/AN%C3%81 
LISE-SWOT-Industria-de-cosm%C3%A9ticos-1376854.html 
 
https://www.gov.br/pt-br/noticias/financas-impostos-e-gestao-publica/2022/09/pib-do-pais- 
tem-quarta-alta-seguida-e-cresce-1-2-no-segundo-trimestre-de-2022 
 
https://www.gov.br/economia/pt-br/assuntos/noticias/2022/novembro/pib- 
sistematicamente-acima-das-previsoes-sugere-maior-potencial-de-crescimento 
https://www.ipea.gov.br/cartadeconjuntura/index.php/tag/pib/ 
 
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