Prova sobre Criações em comunicação social

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Prova sobre Criações em comunicação social 1
Prova sobre Criações em 
comunicação social
1) O processo de criação publicitária é direcionado ao outro, é um processo de 
comunicação. O outro pode ser representado tanto por público-alvo quanto por cliente. 
Os agentes criadores desenvolvem campanhas para impactar determinado grupo 
consumidor, mas essa mesma campanha pode sofrer interferência direta do cliente. 
Essa descrição refere-se a um processo coletivo em que
A) o cliente é co-criador das campanhas.
B) o profissional de criação trabalha sem limitações.
C) o consumidor participa como executor.
D) a autoria é mensurada na criação.
E) as peças independem do público-alvo.
2) O processo de criação publicitária é de extrema importância para a qualidade das 
peças veiculadas por um anunciante. Ele é composto de algumas etapas, dentre elas, 
a iluminação, em que
A) se encontram as informações relevantes para a elaboração do briefing.
B) começa o aquecimento depois do momento de incubação.
C) ocorre o insight, podendo vir tanto depois da incubação quanto do aquecimento.
D) se faz o processamento consciente das informações diretas e indiretas.
3) A construção de uma marca forte depende muito mais de estudo, planejamento e 
persistência do que de grandes investimentos em mídia. Dessa forma, é possível 
estabelecer que o planejamento de campanha
A) é uma abordagem das decisões mercadológicas e de comunicação, baseadas na 
análise da posição atual do produto/serviço/marca no mercado, seus recursos 
característicos e capacidades atuais.
B) requer que o analista tenha conhecimento sobre o ambiente mercadológico em que 
a marca está inserida, sendo a análise feita a partir de uma técnica conhecida como 
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estudos culturais.
C) analisar a concorrência, identificando quais materiais estão no ar, onde estão sendo 
veiculados, com que frequência e intensidade, utilizando, para tanto, a matriz RCA.
D) mapeia o cenário em que o produto/serviço/marca está inserido, utilizando, para 
tanto, a matriz MTA, responsável por identificar os problemas e as oportunidades ali 
estabelecidas.
4) Autores relacionam o processo de criatividade publicitária com a bricolagem. Essa 
relação é possível, pois
A) a criação está relacionada ao processo de recorte, associação e edição de 
informações que se encontram no repertório cultural da sociedade.
B) o texto publicitário é caracterizado pela utilização de figuras de linguagem.
C) depende da criatividade do departamento de criação de uma agência de 
publicidade.
D) traduz um fenômeno que distingue o discurso denotativo e conotativo no ato da 
criação.
E) o ethos de uma campanha publicitária relaciona-se com o estilo de escrita do redator 
e da própria agência de publicidade.
5) A criação e a produção de filmes publicitários envolvem uma grande equipe de 
profissionais que devem trabalhar em perfeita sintonia para que o resultado final seja 
atingido com a máxima qualidade e no tempo determinado pela produção. Entre os 
vários profissionais envolvidos nesse trabalho está o assistente de diretor, que é o 
responsável pela
A) integração de todos os profissionais envolvidos, buscando o melhor de cada um 
deles.
B) medição de luz, utilização de filtros e disposição dos refletores.
C) supervisão dos objetos de cena, coordenação das atividades de filmagem e 
estabelecimento do cronograma.
D) montagem e desmontagem dos tripés, das plataformas e trilhas para o travelling no 
set de gravação.
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E) coordenação e preparo da documentação de pré-produção, produção e pós-
produção.
6) O uso de figuras de linguagem são frequentes em publicidade. Quando utilizamos 
características humanas para seres inanimados, como por exemplo: Poupançudos da 
Caixa. Estamos usando uma:
A) Antítese.
B) Onomatopéia.
C) Prosopopéia.
D) Eufemismo.
7) É uma figura de linguagem que consiste em substituir um termo pelo outro. Um dos 
recursos literários muito utilizados na publicidade para elaborar mensagens, criando e 
facilitando imagens e lembranças dos nomes dos produtos na mente do consumidor. 
Utilizado na campanha do Banco Itaú, com a frase “Um Itaú de vantagens”. Falamos 
de:
A) Prosopopéia.
B) Eufemismo.
C) Metáfora.
D) Metonímia.
8) No procedimento criativo, é a técnica da ironia para desarmar o público. Primeiro 
desvaloriza o produto e num segundo momento faz sobressair suas virtudes 
essenciais. Diz-se ao consumidor o contrário do que deveria ser dito. Falamos de:
A) Referência inesperada.
B) Bissecção simbolizante.
C) Conceito reverso.
D) Conceito oposto.
9) A ilustração tem função redundante ao texto, ele deve por meio da imagem informar, 
ela deve ilustrar, demonstrar, evidenciar o apelo persuasivo definido para o anúncio. 
Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um anúncio tem 
de servir para reforçar os valores de:
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I. Atenção.
II. Compreensão.
III. Memorabilidade.
IV. Credibilidade.
A) Apenas as alternativas I e IV estão corretas.
B) Apenas as alternativas II e III estão corretas.
C) Todas as alternativas estão corretas.
D) Apenas as alternativas I, II e IV estão corretas.
10) No que se refere a aplicações em gerenciamento, apresentação de imagens, 
execução de trabalhos em três dimensões e mídias sociais, julgue os itens 
subsequentes. As redes sociais têm o tamanho padrão de medidas para imagens, o 
que facilita a criação, pois um único arquivo de imagem pode ser utilizado para ser 
postado em diferentes mídias sem comprometer a aparência.
C) Certo
E) Errado
11) O brand equity é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome 
e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto 
ou serviço para uma empresa e/ou consumidores dela. Sobre o conceito de brand 
equity, podemos afirmar:
A) Com relação à lealdade à marca, é mais barato conquistar novos consumidores do 
que manter os existentes, já que estes se tornam cada vez mais exigentes.
B) Ser uma marca conhecida não é tão importante para que ela seja considerada uma 
alternativa de compra, pois os consumidores hoje têm a característica de pesquisar e 
experimentar novos produtos.
C) Uma marca terá associada a ela uma percepção de qualidade baseada no 
conhecimento de suas especificações e não em sua qualidade geral.
D) Outra categoria representa ativos da marca, tais como patentes, marcas registradas 
e o relacionamento com os canais de distribuição.
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E) A percepção de qualidade é importante para a marca, mas não significa sua 
extensão, pois ser bem conceituada em um segmento não significa sê-lo em outro.
12) O nome, a marca dos produtos e o que projetam são um dos maiores patrimônios 
da organização. O elemento que se refere ao plano dos conteúdos lógicos, 
apreendidos pelo nível do consciente, é conhecido como:
A) Logotipo.
B) Imagem.
C) Branding.
D) Identidade.
E) Timing.
13) Em relação às características da publicidade em veículos impressos, o anúncio 
com estrutura completa deve contar com
A) título, imagem e assinatura
B) composto de título, texto, imagem e assinatura.
C) logotipo e slogan.
D) título e texto.
E) logotipo, slogan e imagem.
14) No que se refere a aplicações em gerenciamento, apresentação de imagens, 
execução de trabalhos em três dimensões e mídias sociais, julgue os itens 
subsequentes. A principal diferença entre um objeto bidimensional (2D) e um objeto 
tridimensional (3D) projetados em uma tela bidimensional é a adição ao objeto de uma 
terceira dimensão, que o leva a se aproximar ou a se afastar do ponto de visão do 
usuário.
C) Certo
E) Errado
15) As atividades de uma agência de publicidade na qual a direção de arte se faz 
diretamente presente incluem a
A)a produção de vídeo e o design.
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B)a computação gráfica e o merchandising.
C)a animaçãoe o marketing.
D)a animação e o marketing.
E)a produção gráfica e as relações públicas.