Unidade 2 - Gestão de Marcas

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05/06/2023, 08:39 UN 2 - Avaliação Objetiva: Revisão da tentativa
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Gestão de Marcas e Branding
Iniciado em segunda, 5 jun 2023, 08:35
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 5 jun 2023, 08:39
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empregado
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Questão 1
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Con�ra o trecho de um artigo, publicado no portal da OpinioBox que contextualiza um pouco sobre o que gestão
de marcas:
“Além de fazer a gestão da marca internamente, é preciso também prever ações que reforcem os conceitos da
marca para seu público externo. Para isso, tenha sempre em mente que o branding precisa atingir os seguintes
objetivos:
• Mostrar o diferencial da sua marca: O que faz a sua marca ser única e se diferenciar da concorrência?
• Ter uma presença marcante: Mais do que estar no lugar certo na hora certa, sua marca precisa estar
presente de uma forma inesquecível.
• Ser relevante: os consumidores precisam entender claramente por que eles devem prestar atenção na sua
marca.
• Atender as expectativas: não adianta apenas dizer que você é o melhor, o mais barato ou o mais bonito. É
preciso que as atitudes da sua marca estejam alinhadas com o discurso.”
Fonte: SCHERMANN, Daniela. Branding: como fazer gestão de marca de forma e�ciente. Portal OpinionBox, maio
de 2019. Disponível em: https://blog.opinionbox.com/branding-gestao-de-marca/. Acesso em: 17 jul. 2022.
O artigo mostra a importância gestão de marcas para as empresas. Assinale a alternativa que apresenta
corretamente os dois pilares fundamentais para a gestão de marca.
a. Estratégia e tecnologia.
b. Estratégia e mídia.
c. Estratégia e comunicação.
d. Estratégia e operação. 
e. Comunicação e operação.
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Questão 2
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Con�ra o trecho de uma matéria publicada no Portal do Sebrae, sobre branding:
“Ao decidir por uma determinada marca em vez de outra, preferir o produto de uma empresa ao produto da
concorrente, existe um trabalho que se chama branding. E quando você busca por uma marca porque sabe da
qualidade do produto, porque con�a naquela empresa e porque sabe dos valores que estão por trás do que você
está consumindo, é porque as estratégias de branding estão cumprindo o seu papel.”
Fonte: Branding: gestão da marca impulsiona o relacionamento com o consumidor. Portal SEBRAE, junho de
2022. Disponível em: https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/branding-gestao-da-marca-
impulsiona-o-relacionamento-com-o-consumidor,ec329efbbf461810VgnVCM100000d701210aRCRD. Acesso em:
15 jul. 2022.
Conforme o artigo traz, o branding é de extrema importância para entregar relevância aos consumidores.
Baseado nessa a�rmação, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. A marca deve atestar a missão, visão e objetivos da organização, mantendo-se atualizada para poder ser
competitiva. Então marca e produto estão relacionados.
PORQUE
II. Ambos, marca e produto, buscam inovar, trazendo novos produtos e experiências para seus clientes.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
a. A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa.
b. As asserções I e II são proposições falsas.
c. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não justi�ca a I.
d. A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira.
e. As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justi�ca a I. 
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Questão 3
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
A gestão de marcas é essencial para o sucesso da marca e envolve diversos fatores, como mostra a imagem
abaixo:
Fonte: VR SYS. Branding - Por que a sua empresa precisa de muito mais que um logo? Portal VR SYS, novembro
de 2018. Disponível em: https://www.vrsys.com.br/blog/branding-por-que-a-sua-empresa-precisa-de-muito-mais-
que-um-logo. Acesso em: 18 jul. 2022.
Com base na gestão de marca, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I.  O gerenciamento da marca vai muito além de criar estratégias.
PORQUE
II. É necessário compreender o mercado dentro e fora da organização, tendo atenção às mudanças no
comportamento dos consumidores, da concorrência e dos mercados, tendo a consciência que a marca faz parte
de um sistema integrado que deve ter sinergia com todas as áreas da empresa, envolvendo diferentes lideranças
e não somente a área de marketing.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
a. A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa.
b. As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justi�ca a I. 
c. A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira.
d. As asserções I e II sãoproposições falsas.
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Questão 4
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
e. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não justi�ca a I.
Em uma matéria publicada no portal RockContent, eles chamam atenção para o movimento mundial que está
ocorrendo nas organizações, veja:
“Estamos inseridos em um movimento mundial de consumo que força empresas a pensarem meticulosamente
em cada passo. Cada estratégia e ação de marketing elaboradas podem ecoar por todos os cantos da cidade, do
estado, do país ou até do mundo.
Não só isso, o mercado e muitos dos seus concorrentes já estão nesse movimento de entender que resultados
não são criados da noite para o dia, mas são conquistados com uma estratégia coerente e relevante de ponta a
ponta.” 
Fonte: SULZ, Paulo. O que é Branding: aprenda como fazer uma gestão de marca incrível. Portal Rocket Content,
agosto de 2019. Disponível em https://rockcontent.com/br/blog/branding/. Acesso em: 18 jul. 2022.
Nesse sentido, para que uma marca tenha sucesso é necessário fazer o levantamento de informações e o
conhecimento profundo dos produtos da organização. Esse processo está relacionado a:
a. Gestão da marca. 
b. Identidade visual da marca.
c. Valor da marca.
d. Gestão do produto.
e. Comunicação da marca.
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Questão 5
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Em uma matéria publicada no portal da Mind Miners, empresa que combina tecnologia e pesquisa de mercado,
eles apresentam as 7 características de uma marca de sucesso, con�ra quais são eles:
1) Informação
2) Ser única
3) Paixão 
4) Consistência
5) Competitividade
6) Exposição
7) Liderança
Fonte: FRANKENTHAL, Rafaela. 7 características de uma marca de sucesso. Portal Mind Miners, fevereiro de 2022.
Disponível em: https://mindminers.com/blog/7-caracteristicas-de-uma-marca-de-sucesso/. Acesso em: 17 jul.
2022.
As marcas de sucesso são aquelas compostas por ideias e que trazem associações e emoções para os
consumidores. Isso faz com que se originem comportamentos que criam valor da marca, e requer, acima de
tudo, o entendimento dos padrões comportamentais. Marcas de sucesso possuem alguns diferenciais. De
acordo com as informações apresentadas na tabela a seguir, faça a associação dos diferenciais, contidos na
Coluna A, com as marcas que representam esses diferenciais, apresentados na Coluna B:
COLUNA A COLUNA B
I. Traduzem o lado bom da vida 1. Coca-cola
2. Apple
II. Apresentam um discurso
transparente
3. Itaú
4. McDonald’s
III. Acompanham a tecnologia 5. Google
6. Dove
Assinale a alternativa que apresenta a associação CORRETA entre as colunas.
a. I: 1-6
II: 3
III: 2-4-5
b. I: 4-6
II: 1-3
III: 2-5.
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c. I: 1-4
II: 3-6
III: 2-5
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d. I: 4-6
II: 3
III: 1-2-5.
e. I: 1-4-6
II: 3
III: 2-5
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