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AVALIAÇÃO PRESENCIAL ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA UNIP 2023 Questões de múltipla escolha Questão 1: Mintzberg (1987) discute cinco significados ou dimensões para entender o conceito de estratégia: plano, pretexto, padrão, posição e perspectiva. I. Plano: a estratégia é um guia ou curso de ação para lidar com a situação, é feito antes de agir e é desenvolvido racionalmente. Muitas vezes, é documentado formalmente. Nessa dimensão, entende-se que estratégia é um plano unificado, abrangente e integrado, apresentando objetivos e as formas de atingi-los. II. Pretexto: a estratégia é um movimento intencional, como um truque ou manobra que visa sobrepujar um concorrente. É derivado de condições dinâmicas da competição e tem funções táticas. A empresa ilude a concorrência com movimentos que dão falsa percepção. III. Estratégia como padrão: a estratégia é um fluxo rotineiro de ações. Após algum tempo seguindo uma estratégia, a empresa adota como rotina algumas ações que se provaram eficientes. O comportamento constante das áreas gera resultados. Se um conjunto de ações repetidamente traz os resultados esperados, a tendência é que vire comportamento padrão. IV. Estratégia como posição: a estratégia é a maneira como a organização se posiciona no meio competitivo. É a busca de um posicionamento vantajoso para crescer através das oportunidades e para se manter ou se defender diante das ameaças. Define como a organização é percebida pelo ambiente competitivo. V. Estratégia como perspectiva: a estratégia é uma abstração que está na mente dos líderes que as concebem, e é difundida coletivamente em função de valores, ideologias e cultura uniformes. É uma forma de ver o mundo, a competição e o mercado, interpretar as visões, projetar o futuro da organização e atuar para atingir os objetivos. Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas: A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, V. E) Todas estão corretas. Questão 2: A estratégia de retração, também conhecida como estratégia de desinvestimento, é adotada quando a unidade de negócio tem desempenho abaixo do projetado e os custos de operação são superiores aos benefícios projetados. Podemos dizer que: I. É o caso de mercados com muitas perspectivas de crescimento diante de concorrência com maior poder de fogo, ou de fatores externos que alteram a dinâmica do mercado, deixando- o pouco atrativo. II. Na estratégia de desinvestimento está implícita a ideia de melhorar algumas ou todas as atividades da empresa. III. Também existe desinvestimento quando a empresa faz uma substituição de produto ou serviço. IV. O desinvestimento total de apenas uma unidade estratégica de negócio (UEN) é aplicável até no caso de boas unidades, para concentrar recursos, ou atenção gerencial em outros negócios mais atrativos. Assinale a alternativa que traz as afirmativas corretas. A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questão 3: A formulação estratégica de nível de negócio é aquela que cada unidade de negócio traça suas estratégias alinhadas com a estratégia corporativa. Porter (1986) as define como estratégias competitivas. Assinale alternativa incorreta. A) Liderança de custo. B) Diferenciação. C) Diversificação. D) Foco em diferenciação. E) Foco em custo. Questão 4: A última etapa do processo de administração estratégica é o controle. Após planejar e implementar, cabe aos gestores a tarefa de verificar se o planejado está sendo realmente executado, se os resultados estão em conformidade com o esperado e se há necessidade de correção de rota. Com relação ao controle, podemos afirmar: I. Controle estratégico é um tipo especial de controle organizacional que se concentra em monitorar e avaliar o processo de administração estratégica garantindo que esta funcione apropriadamente. II. O controle estratégico é empreendido para garantir que todos os resultados planejados durante o processo de administração estratégica tornem-se realidade. III. O controle estratégico também tem por função gerar feedback que serve tanto de aprendizado quanto de estímulo a ações corretivas que se façam necessárias. IV. Apesar desta definição simplificá-lo demais e fazer com que pareça um tanto mecânico, na prática se percebe o quanto ele é simples. Assinale a alternativa correta considerando a letra F como falso e V como verdadeiro para cada um dos itens de I a IV, respectivamente: A) F, V, V, V. B) V, F, V, V. C) V, V, F, V. D) V, V, V, F. E) V, V, V, V. Questão 5: Tzu (2006) considera o conhecimento como o recurso mais importante, pois permite que o general consiga calcular os fatores vitoriosos na batalha. Conhece teu inimigo e conhece-te a ti mesmo; se tiveres cem combates a travar, cem vezes serás vitorioso. Se ignoras teu inimigo e conheces a ti mesmo, tuas chances de perder e de ganhar serão idênticas. Se ignoras ao mesmo tempo teu inimigo e a ti mesmo, só contarás teus combates por tuas derrotas. [...] Segue esse princípio. Não deixes escapar nenhuma oportunidade. [...] Se um general ignora o ponto fraco e o forte do inimigo que deve combater, se não conhece a fundo o terreno que ele ocupa no momento, nem os que pode ocupar em função das circunstâncias, talvez contraponha ao que há de melhor no exército inimigo o que há de pior no seu (TZU, 2006, p. 23-58). A apropriação do conteúdo pela área da administração é compreensível: esses trechos podem ser utilizados para abordar a importância da análise de pontos fortes e fracos do inimigo e assim poder sobrepujá-lo. Depois, estudaremos a análise SWOT e você poderá traçar suas próprias conjecturas a respeito. De maneira direta e utilizando o linguajar da época, Tzu (2006) descreve o que se pode interpretar como conceitos e aplicações de: I. Oportunidades. II. Ameaças. III. Análise do ambiente externo. IV. Análise do ambiente interno. Assinale a alternativa que traz os itens corretos com relação ao exposto acima: A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questão 6: A formulação estratégica de nível corporativo é adequada para organizações estruturadas em unidades de negócios. A formulação estratégica visa obter sinergia entre os diversos negócios, aproveitando da melhor maneira as possibilidades de compartilhar atividades. Wright, Kroll e Parnell (2000) delimitam tipos de estratégias corporativas que podem ser descritas como: I. Crescimento. II. Estabilidade. III. Retração. IV. Diferenciação. V. Custo. Assinale a alternativa correta considerando a letra F como falso e V como verdadeiro para cada um dos itens de I a V, respectivamente. A) F, V, F, V, V. B) V, F, V, V, V. C) V, V, F, V, F. D) F, V, V, F, V. E) V, V, V, F, F. Questão 7: A competição cria a necessidade de fazer as organizações serem melhores, mais eficientes e mais baratas que os concorrentes: o objetivo é que o cliente não escolha outra marca. É necessário que haja vantagens competitivas para permanecer no mercado - e para crescer, mais ainda. I. De acordo com Ansoff (1965), a vantagem competitiva procura identificar propriedades específicas e combinações individuais de produtos e mercados que dão à empresa uma forte posição concorrencial. Numa outra definição: II. Uma vantagem competitiva sustentável ou sustentada ocorre quando uma empresa implementa uma estratégia de criação de valor da qual outras empresas são incapazes de duplicar os benefícios ou eles são custosos de imitar (HITT; IRELAND; HOSKISSON, 1999, p. 5), ou seja, para competir é necessário adotar estratégias que os concorrentes não tenham condições de copiar. Para adotar essas estratégias, é preciso entender a administração estratégica: III. Administração estratégica é um processo que consiste no conjunto de decisões e ações que visam proporcionar uma adequaçãocompetitivamente superior entre a organização e seu ambiente, de forma a permitir que ela alcance seus objetivos (SOBRAL; PECI, 2013, p. 206). IV. Administração estratégica é um processo (ciclo entrada/processamento, saída e retroalimentação) em que há decisões empresariais (planejamento) e ações (implantação do planejado) com foco na vantagem competitiva para que objetivos sejam atingidos. Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas. A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questão 8: Visando contribuir para o processo de aprendizado, Mumford (2001) postula que as pessoas adotam estilos de aprendizagem em função de suas características pessoais. Cada um tem um pouco de cada estilo, variando de intensidade. A maior parte tem um estilo dominante e um secundário, ficando outros dois em menor escala. De qualquer modo, os gestores de uma organização focada no conhecimento devem identificar os estilos de seus colaboradores para otimizar o processo. I. O estilo ativo - as pessoas nas quais o estilo ativo predomina, gostam de novas experiências, são de mente aberta, entusiasmadas por tarefas novas; são pessoas do aqui e do agora, que gostam de viver novas experiências. Seus dias estão cheios de atividades: em seguida ao desenvolvimento de uma atividade, já pensam em buscar outra. Gostam dos desafios que supõem novas experiências e não gostam de grandes prazos. São pessoas de grupos, que se envolvem com os assuntos dos demais e centram ao seu redor todas as atividades. II. [...] O estilo reflexivo - são mais dotadas desse estilo as pessoas que se adaptam e integram teses dentro de teorias lógicas e complexas. Enfocam problemas de forma vertical, por etapas lógicas. Tendem a ser perfeccionistas, integram o que fazem em teorias coerentes. Gostam de analisar e sintetizar. São profundos em seu sistema de pensamento e na hora de estabelecer princípios, teorias e modelos. Para eles, se é lógico é bom. Buscam a racionalidade e objetividade, distanciam-se do subjetivo e do ambíguo. III. [...] O estilo teórico - as pessoas desse estilo gostam de considerar a experiência e observá-la sob diferentes perspectivas; reúnem dados, analisando-os com detalhes antes de chegar a uma conclusão. Sua filosofia tende a ser prudente: gostam de considerar todas as alternativas possíveis antes de realizar algo. Gostam de observar a atuação dos demais e criam ao seu redor um ar ligeiramente distante e condescendente. IV. [...] O estilo pragmático - os pragmáticos são pessoas que aplicam na prática as ideias. Descobrem o aspecto positivo das novas ideias e aproveitam a primeira oportunidade para experimentá-las. Gostam de atuar rapidamente e com seguridade com aquelas ideias e projetos que os atraem. Tendem a ser impacientes quando existem pessoas que teorizam. São realistas quando têm que tomar uma decisão e resolvê-la. Partem dos princípios de que “sempre se pode fazer melhor” e “se funciona significa que é bom” (MUMFORD, 2001, p. 17-18). Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas: A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questões discursivas Questão 1: A perspectiva financeira do BSC é naturalmente a que mais atrai a atenção do acionista. Dentro do tradicional horizonte de tempo - curto, médio e longo prazos -, toda estratégia precisa atender essa perspectiva. Note que é possível projetar baixo retorno no curto prazo, desde que a estratégia permita maximizá-lo no médio e no longo prazo. Com objetivos financeiros claros, deve-se selecionar os indicadores de desempenho que permitam o acompanhamento da execução. Cite e comente 4 dos indicadores mais comuns. Faturamento: total de dinheiro que entrou na empresa em determinado período em função da venda de produtos ou serviços. Ou seja, é a receita bruta do negócio. Margem bruta: segundo Farris et al. (2007), é a diferença entre o preço de venda e o custo, sendo tipicamente expressa em percentagem do preço de venda. Margem de contribuição: diferença entre a receita da venda de produtos e dos custos e despesas variáveis. É o quanto vai restar do preço de venda após remover custos e despesas variáveis e vai ser usado para quitar os custos fixos. Retorno sobre o patrimônio (Return on Equity – ROE): indicador que mede a capacidade de uma empresa para gerar valor a partir dos recursos que a empresa possui. Questão 2: Campos e Armas da Competição são um novo Modelo de Estratégia elaborado pelo professor José Celso Contador (2008) que postula que a definição da estratégia competitiva é resultado da escolha dos campos de competição para depois determinar as armas mais adequadas. Essa metáfora, explicitada num modelo replicável, é fortemente lastreada na lógica militar que historicamente formou a base do pensamento estratégico. Defina, comente e dê exemplo de Campo e Arma. Campo da competição é relacionado ao que interessa ao cliente (custo, performance, benefícios etc.), enquanto arma da competição é o conjunto de meios que a organização utiliza para ter vantagem no campo selecionado (preço, qualidade).
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