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AVALIAÇÃO PRESENCIAL ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA UNIP 2023 Questões de múltipla escolha Questão 1: A estratégia de estabilidade, também chamada de estratégia de manutenção, é adotada quando os custos do crescimento da unidade de negócio forem maiores que os benefícios possíveis. Sendo assim, é correto colocar: I. É o caso de mercados maduros, com baixas taxas de crescimento e alta competição ou da existência de concorrentes fortes o suficiente para reagir a ações de crescimento. II. Na prática, trata-se de definir que os movimentos estratégicos não serão muito diferentes dos atuais, mantendo-se as operações como estão sem grandes alterações. III. Essa estratégia pressupõe a escolha racional em manter as coisas como estão. Trata de ausência de estratégia, como suposto por Ansoff. IV. Na matriz BCG, as estrelas são produtos líderes cujo mercado apresenta baixa taxa de crescimento, o que não atrai novos entrantes. Ou seja, gera recursos “garantidos” e não exige muitos investimentos para se manter. Assinale alternativa que apresenta as afirmativas corretas: A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questão 2: A formulação estratégica de nível corporativo é adequada para organizações estruturadas em unidades de negócios. A formulação estratégica visa obter sinergia entre os diversos negócios, aproveitando da melhor maneira as possibilidades de compartilhar atividades. Wright, Kroll e Parnell (2000) delimitam tipos de estratégias corporativas que podem ser descritas como: I. Crescimento. II. Estabilidade. III. Retração. IV. Diferenciação. V. Custo. Assinale a alternativa correta considerando a letra F como falso e V como verdadeiro para cada um dos itens de I a V, respectivamente. A) F, V, F, V, V. B) V, F, V, V, V. C) V, V, F, V, F. D) F, V, V, F, V. E) V, V, V, F, F. Questão 3: Na estratégia de Porter de diferenciação, as vantagens competitivas são oriundas da melhor percepção de valor dos clientes. Assim, o produto ou serviço cujos diferenciais agregarem maior percepção de valor estará num patamar competitivo vantajoso. Quanto à estratégia de diferenciação podemos afirmar: I. Nesse caso, a preocupação da empresa está em determinar quais características exclusivas são mais bem percebidas pela clientela. II. A estratégia de diferenciação procura diferenciar a oferta da empresa dos concorrentes através da criação de um preço competitivo, que pode ocorrer sob as formas de marcas e atendimento personalizado, dentre outras dimensões. III. Essa estratégia considera grandes volumes e preço baixo. IV. O que atrai é a característica diferente, que se traduz em percepção positiva. Percepção de qualidade superior, quando efetivamente sustentada pelo projeto do produto, normalmente é reforçada na comunicação para criar o diferencial. Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas: A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questão 4: Mintzberg (apud FERNANDES; BERTON, 2014, p. 218) estabelece premissas para o aprendizado: I. A natureza complexa e imprevisível do ambiente das organizações, associada à difusão do conhecimento necessário à implantação da estratégia, exclui a possibilidade de um controle absoluto. Assim, o processo de definir estratégias é um processo de aprender ao longo do tempo. II. Desenvolveu o conceito da learning organization (organização que aprende), que são aquelas nas quais as pessoas aprimoram continuamente suas capacidades para criar o futuro que realmente gostariam de ver surgir. III. Embora os líderes possam aprender, o mais comum é que a organização, como um sistema coletivo, é que aprenda. IV. O papel do líder não é conceber e prescrever estratégias, mas administrar o processo estratégico de forma que o aprendizado ocorra mais rapidamente. Assinale a alternativa correta considerando a letra F como falso e V como verdadeiro para cada um dos itens de I a IV, respectivamente: A) F, V, V, V. B) V, F, V, V. C) V, V, F, V. D) V, V, V, F. E) V, V, V, V. Questão 5: O processo de administração estratégica é uma sequência lógica de passos para a execução do processo, incluindo: I. Diagnóstico da situação atual: avaliação da coerência e adequação de missão, visão, valores, objetivos e estratégias da empresa em função da situação atual. Quanto pior a coerência e adequação, melhor terão sido definidos esses itens no passado. Assim, há vantagens no processo quando a organização já vier de um histórico de administração estratégica, pois o ponto de partida está mais claro e definido. II. Análise ambiental e análise interna: levantamento de dados e informações sobre o ambiente externo e interno da empresa. O foco é ter subsídios para enfrentar ameaças e identificar oportunidades. É preciso identificar os fatores que possam afetar a competitividade. III. Formulação estratégica: definição de objetivos e meios para atingi-los. Estudaremos no livro-texto a diferença de formulação nos níveis corporativo, de negócio e funcional. IV. Implementação estratégica: realização das ações definidas buscando atingir os objetivos. É necessário direcionar os recursos da organização para consecução das atividades. Discutiremos o impacto da estrutura organizacional e da capacidade de liderança na implementação, bem como algumas ferramentas metodológicas. V. Controle estratégico: acompanhamento e monitoração das atividades avaliando resultados vis-à-vis objetivos. Esse sistema deve contar com indicadores de desempenho e processos de acompanhamento. Faz parte a avaliação, mas não há necessidade de corrigir as atividades ou até mesmo os objetivos. Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas incorretas: A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, V. E) Todas estão corretas. Questão 6: Toda organização tem recursos à disposição para ter capacidade de competir no ambiente externo. Portanto, as empresas precisam analisar seus recursos e compará- los com os da concorrência, procurando identificar pontos fortes e fracos. São fatores de análise do ambiente interno: I. Canais de distribuição utilizados: Las Casas (2006) explica que os canais de distribuição existem para facilitar o processo de transferência de produtos e serviços do produtor ao consumidor. Trata-se dos meios utilizados na distribuição. Por exemplo, a Chocolates Garoto usa diversos canais como supermercados, padarias, lojas de doces, atacados etc. Essa análise é útil para encontrar possibilidades de distribuição. Se um concorrente distribui em determinado tipo de loja, vale a pena verificar as condições. II. Linhas de produtos: quais são os produtos e serviços oferecidos ao mercado e como a empresa os agrupa? Por exemplo, a Nestlé tem chocolates, lácteos, cafés, cereais matinais etc. A Hering, por sua vez, tem as linhas (chamadas coleções) Hering, Hering Kids, Hering POP, Hering Intimates e Hering Pets. Essa análise permite comparar com as linhas dos concorrentes e localizar eventuais oportunidades não aproveitadas. III. Programas de pesquisa: a empresa investe em P&D (pesquisa e desenvolvimento)? Não se trata necessariamente de laboratórios de alta tecnologia digital: laticínios normalmente têm um setor de engenharia de alimentos que testa componentes (como acidulantes, conservantes) e desenvolve produtos. IV. Satisfação dos clientes: diversas empresas medem periodicamente o nível de satisfação de seus clientes. Pense nas pesquisas de satisfação que o varejo faz no caixa, ou nas pesquisas feitas após um atendimento por telefone ou internet. Sendo possível comparar com os concorrentes, pode-se perseguir mais qualidade verificando as ações tomadas pelos melhores do mercado. V. Processos produtivos e operacionais: quão eficientes e eficazes são os processos que geram os produtos e serviços oferecidos? Sãoautomatizados e geram baixo custo unitário de produção? São artesanais e geram alta qualidade? Pense em fábricas de automóveis com robôs industriais que produzem com o mesmo nível de qualidade todos os produtos. Pense também em fábricas de automóveis com baixa (ou nenhuma) automação, mas com artesãos especializados fabricando as peças manualmente com altíssima qualidade. Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas. A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, V. E) Todas estão corretas. Questão 7: Tzu (2006) considera o conhecimento como o recurso mais importante, pois permite que o general consiga calcular os fatores vitoriosos na batalha. Conhece teu inimigo e conhece-te a ti mesmo; se tiveres cem combates a travar, cem vezes serás vitorioso. Se ignoras teu inimigo e conheces a ti mesmo, tuas chances de perder e de ganhar serão idênticas. Se ignoras ao mesmo tempo teu inimigo e a ti mesmo, só contarás teus combates por tuas derrotas. [...] Segue esse princípio. Não deixes escapar nenhuma oportunidade. [...] Se um general ignora o ponto fraco e o forte do inimigo que deve combater, se não conhece a fundo o terreno que ele ocupa no momento, nem os que pode ocupar em função das circunstâncias, talvez contraponha ao que há de melhor no exército inimigo o que há de pior no seu (TZU, 2006, p. 23-58). A apropriação do conteúdo pela área da administração é compreensível: esses trechos podem ser utilizados para abordar a importância da análise de pontos fortes e fracos do inimigo e assim poder sobrepujá-lo. Depois, estudaremos a análise SWOT e você poderá traçar suas próprias conjecturas a respeito. De maneira direta e utilizando o linguajar da época, Tzu (2006) descreve o que se pode interpretar como conceitos e aplicações de: I. Oportunidades. II. Ameaças. III. Análise do ambiente externo. IV. Análise do ambiente interno. Assinale a alternativa que traz os itens corretos com relação ao exposto acima: A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questão 8: O livro de Maquiavel, coincidentemente intitulado A arte da guerra (o mesmo nome do livro de Sun Tzu), que trouxe grandes contribuições para entender estratégia. São sete volumes descrevendo “a organização do exército, a hierarquia de comando, a formação de soldados, o Estado-maior e os códigos de leis militares” (DAROS, 2017, p. 88). Para Maquiavel, a guerra deve ser um assunto de Estado e de responsabilidade do poder maior: o rei. Temos deste livro as seguintes afirmações, que seguem abaixo: I . [...] Muda de decisão quando perceberes que o inimigo a descobriu. Convém nos aconselharmos com muitos a respeito das coisas que devemos fazer; depois, devemos confiar a poucos aquilo que queremos fazer. II. [...] Cuidemos que nossos inimigos não saibam como queremos dispor nosso exército para a batalha. Em uma ordem de batalha é melhor prover reforços suficientes atrás da primeira linha do que uma frente mais ampla, com soldados concentrados. III. [...] Quem persegue em ordem o inimigo, depois de vencê-lo, quer passar de vitorioso a derrotado. IV. [...] Quem não prepara os alimentos necessários para subsistir é vencido sem o emprego de armas. Assinale a alternativa que apresenta as afirmações corretas. A) I, II. B) II, III. C) III, IV. D) I, IV. E) Todas estão corretas. Questões discursivas Questão 1: Perspectiva do cliente do BSC tem o foco de acompanhar indicadores não financeiros, voltados para o lado externo da empresa Kaplan e Norton (1997). Cite e detalhe as três categorias. Serviço/produto: funcionalidade, benefícios, preço, qualidade etc. Relacionamento com o cliente: entrega, acesso a informações, feedback. Imagem e reputação: apresentação, valoração de marca. Questão 2: Andrews (apud GHEMAWAT, 2002, p. 41) argumenta que toda organização, suas divisões e mesmo funcionários devem ter um conjunto claramente definido de propósitos ou metas que a faz se mover numa direção deliberadamente escolhida e previne que vá para direções indesejadas. Nesse âmbito, em 1981 Andrews estabeleceu as bases para a criação da análise SWOT. Explique o significado das letras do nome SWOT e para que serve. É uma ferramenta que compara pontos fortes e fracos de uma organização com as ameaças e oportunidades do ambiente externo. A expressão SWOT é um acrônimo formado pelas seguintes palavras: strenghts (pontos fortes); weaknesses (pontos fracos); opportunities (oportunidades); e threats (ameaças). Questões discursivas
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