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Introdução Cap. 1 - Afinal O Que É Uma Grande Ideia? Cap. 2 - O Que Não É Uma Grande Ideia Cap. 3 - Big Idea Generator: Como Ter Ideias Extraordinárias Com As Fórmulas Para Gerar Grandes Ideias Cap. 4 - 4Us: A Fórmula “Definitiva” Para Apresentar Sua Grande Ideia Na Headline Da Sua Copy Cap. 5 - Exemplos de Grande Ideias Que Geraram Sucesso Para Grandes Marcas Que Você Pode Modular E Se Inspirar Cap. 6 - Seus Próximos Passos Para Ter Uma Grande Ideia Rodando E Vendendo Seu Produto e Serviço Começando Hoje INTRODUÇÃO Hey partner! Aqui é o Vitor Vault Seja bem vindo dentro do Ebook A Grande Ideia cheio de informação valiosa sobre o que importa no seu Marketing e com uma leitura super rápida pra você realizar em apenas uma sentada. Quero te dar parabéns pela sua escolha de fazer o download desse Ebook A informação dentro dele pode te colocar um passo a frente da maioria dos negócios que competem contra você que você nem imagina Eu estou muito empolgado aqui pra te apresentar sobre essa, que eu considero a parte mais importante da sua Promoção e que é completamente subestimada pela maioria dos marqueteiros e donos de negócio por aí quando o assunto é fazer Marketing que funciona. Fato é que a Grande Ideia é a única coisa que pode definir se a promoção dos seus produtos ou serviços vão ser bem sucedidas E sem uma, tem grandes chances de falhar. Todo Grande Copywriter hoje entende o poder de usar Grandes Ideias para ser bem sucedido através das promoções que criam, seja para eles mesmos, para seus negócios e para seus clientes alcançarem resultados memoráveis. Assim não é novidade o sucesso deles com a venda dos produtos que eles promovem com o poder de suas escritas Com isso dito, o objetivo principal por trás desse Ebook é fazer você entender e usar ao seu favor o poder que é ter uma Grande Ideia para vender seu produto e serviço de forma bem sucedida também. Dentro de um mar de negócios que comunicam o que eles tem como commodities e sem algo diferente que realmente chame a atenção no mercado Onde depois ficam chorando sem entender o porque seus resultados atrofiam, tendo que cuidar da competição, diminuir preços e fazendo alterações na oferta e produto que machucam mais do que deixam imune a vida do negócio Isso não vai acontecer com você depois de finalizar a leitura desse Ebook Tenha certeza que antes de escrever qualquer palavra sobre o produto do seu negócio na Copy ...eu vou te lembrar novamente... Tenha uma GRANDE IDEIA PRIMEIRO! Defina ela direito para não ter problemas no caixa depois É isso que eu quero que você entenda para tirar vantagem, e poder cortar caminhos desnecessários que só te fazem se perder e se atrasar na sua curva de desenvolvimento no marketing do seu negócio. Antes de ir direto para o conteúdo desse Ebook deixa eu contar a breve história de como foi a minha descoberta da importância que é ter uma Grande Ideia para o Marketing do seu negócio ter imensamente mais sucesso, e então definir um contexto para o que vamos abordar aqui Você já deve saber que desde quando eu descobri o poder do Marketing a algum tempo, eu percebi que Copywriting é a habilidade que a maioria das pessoas influentes e negócios que conseguem grandes resultados têm em comum. De todas as habilidades dentro do Marketing Copywriting é o rei absoluto Obviamente em qualquer área talvez pode ter gente mais competente que muitos profissionais famosos e que ganham a maioria do dinheiro e fatia do mercado, pessoas mais inteligentes, mais habilidosas de certa forma, ou negócios que entram no mercado com produtos melhores Só que a verdade é que quem é percebido como bom mesmo no mercado é bom em uma coisa: Fazer Marketing muito bem e vender seus produtos (você as vezes nem sente eles tentando vender alguma coisa pra você) como mestres o que destrói qualquer vantagem competitiva do tipo “somos melhores”. Por exemplo: eu tenho certeza que existem fones com a maior qualidade de áudio possível, mas a tendência é que quando uma pessoa pode adquirir qualquer tipo de fone elas vão escolher os famosos Beats by Dre que segundo os “especialistas” não são tão bons como eles parecem ser. Mesmo assim as pessoas compram o Beats por causa do Marketing e a Grande ideia por trás do fone Você está me acompanhando aqui? Constatando esse fato eu fui percebendo como esses negócios usavam e usam Copywriting e Marketing a favor deles como ninguém para atrair os clientes que eles querem (incluindo eu e provavelmente você) e assim arrecadar qualquer quantia de dinheiro que precisassem para manter o negócio rodando e ainda ganhar lucros Fui descobrindo que certos negócios que eu consumia os produtos me convenciam a usá-los graças a uma ótima Copy na hora de eu fazer a decisão de compra de algum produto ou serviço que eles tinham disponível para vender. Toda decisão de compra que eu fazia era influenciada através das histórias de sucesso do Influenciador e negócio, histórias de outros clientes através de testemunhos que receberam grandes benefícios com o produto, e suas Grandes Promessas que soavam acreditáveis porque eram baseadas em fatos e provas que eles mostravam e comunicavam de uma forma ou de outra como verdadeiras, e que soavam possíveis replicar tendo o que eles oferecem. Todos esses sendo elementos e ferramentas poderosas de venda usados em Copywriting Logo quando eu descobri que era isso que acontecia por eles usar nas campanhas de marketing direto (O “marketing digital” roda em torno do Marketing Direto por falar nisso) com uma ótima Copy, com os elementos que fechavam a venda, o que fazia eu entrar num estado positivo por comprar deles Eu caí de cabeça em Copywriting logo em seguida Afinal eu estava perdendo tempo com o que não importa dentro de um tipo de fazer marketing que não funcionava pra mim e não ia funcionar tão cedo E percebendo a verdade que ninguém contava sobre usar o poder das palavras pra vender minhas ideias Eu decidi então focar em tudo que poderia estar relacionado com Copywriting e estudar bem a fundo mesmo essa arte e ciência de usar palavras para vender praticamente qualquer coisa. Eu realmente fiquei obcecado por isso. Eu usei o completo poder e vantagem de eu já ter aprendido a falar e entender inglês. Levando em consideração que a maioria dos materiais realmente bons e originais sobre Marketing e Copywriting estão em inglês e não foram traduzidos. Então eu busquei e li a maioria dos livros importantes que grandes copywriters de hoje me recomendaram, eles que já estavam por trás de campanhas que já geraram milhões, e davam muito crédito de seus sucessos ao conhecimento desses livros Livros publicados por grandes mestres em propaganda que convertiam completos estranhos em clientes a vários anos atrás, usando campanhas de Marketing Direto Alguns desses livros (citando os mais importantes e na biblioteca de todo copywriter de respeito) foram... Os livros do David Ogilvy, Ogilvy on Advertising e Confessions of an Advertising Man, My Life On Advertising e Scientific Advertising do Claude C. Hopkins , Breakthrough Advertising do Eugene Schwartz , John Caples, Tested Advertising Methods e Making Ads Pay, O 100 Seminar transcrito do evento único ministrado pelo copywriter lendário Gary Bencivenga antes dele se aposentar. Os livros do Joseph Sugarman: Triggers e Advertising Secrets Of The Written World, Ultimate Sales Letter do Dan Kennedy, Gary Halbert e suas famosas Boron Letters, etc. Uma citação especial ao workshop do Grande John Carlton chamado Simple Writing System que também abriu imensamente minha mente ainda mais também, com uma abordagem mais direta ao ponto e simples (que é o que temos que fazer). Acredite, eu li esses e inúmeros outros livrosrelacionados com Marketing e Negócios, e realizando vários programas (chegou a ter um tempo que o que eu fazia era nada mais nada menos do que ficar lendo e absorvendo ideias de marketing através de livros e treinamentos até eu ter um produto pra vender o que eu não tinha na época) Fora as promoções bem sucedida que me obrigavam a ler se eu quisesse também ser bem sucedido em Copywriting Todas esses materiais foram maravilhosos e tiveram um grande impacto E eu confesso que eu sou um nerd quando o assunto é Copywriting Os copywriters e marqueteiros que tinham grandes resultados e recomendaram tais recursos estavam certos Cada página, módulo e sessão abria mais e mais minha visão do que funciona no marketing, o que já funcionou, continua funcionando e vai funcionar por muito tempo Fazendo eu entender como era feito Marketing em uma época que nem existia internet, mas que Copywriters da época estavam ganhando literalmente milhões por mala direta e outros métodos de promoções usando Marketing Direto. Hoje, esses mesmos processos foram adaptados para a internet Com isso acabei observando melhor o marketing que as empresas e profissionais influentes no mercado faziam em mim diretamente, sendo mais consciente do que era comunicado e como era comunicado para surtir efeito no meu próprio sistema emocional de compra. Entrava como um espião dentro do processo de marketing que era realizado por vários Gurus e Empresas, com a intenção de “vender o peixe” deles, que pra mim tinham sinais explícitos do uso bem feito de Copywriting. Começando no anúncio patrocinado, até a página de captura, lia os e-mails e os conteúdos que me enviavam e me direcionavam para ir até a Página de conversão que era o “soco de nocaute” para ser feito a venda com o carrinho de compra aberto. Esse e tantos outros modelos de funis de venda que ficaram e ficavam cada vez mais familiares pra mim. Obviamente o objetivo é sempre o mesmo, realizar a venda e/ou maior número de vendas seguintes para a conversão de clientes com o menor taxa de rejeição por parte da pessoa que a oferta é apresentada Isso junto com o conhecimento que eu ia aprendendo de forma teórica através dos materiais que eu já citei antes me deu uma base sólida para entender cada princípio e elemento de Copy que Converte e que funciona toda hora quando usado em um processo de Marketing bem executado. Eu via, e eu vejo cada princípio do Marketing Direto que eu aprendia e estou frequentemente estudando sendo usados denovo e denovo Mas sabe de uma coisa? Até então eu não estava atento o suficiente no que era realmente importante e que eu fui dar mais valor só a pouco tempo atrás. Algo bem mais profundo e simples do que toda uma estratégia de Marketing sendo avaliada e executada ou técnica de Copy usada Que pra ser sincero com você é um trabalhão da po**a pra ser feito Afinal como iniciante (como todo iniciante faz) eu estava mais focado em saber várias técnicas. Por exemplo: qual era a coisa mais “matadora” na hora de criar uma Copy Como criar Headlines, Bullets, E a Estrutura de escrita que colem e etc. Não me leve a mal, elas têm seu lugar e eu considero importante, e de extrema utilidade dentro da grande visão que é realizar uma Promoção de uma oferta Mas nada disso sozinho tem a mesma efetividade se não segue o princípio de ter uma Grande Ideia por trás de cada elemento de Copy colocado em uma página. E era isso que tinha faltado. Sim, David Ogilvy escreveu em seu livro Ogilvy on Advertising a importância da Grande Ideia. Mas não sei por qual razão isso passou batido por mim e eu não dei muita importância. Vai saber… Talvez por não ser algo que eu tenha percebido como prático Até eu descobrir que isso faz todo o processo de cada elemento de copy seguinte ser posto na página de forma muito mais fácil e com mais clareza (o que é tudo, se você quer evitar ficar perdido ou não sabe o que escrever na Copy). E é sobre isso que eu vou compartilhar com você daqui a pouco. Agora, deixe eu te contar com quem eu realmente aprendi a ter uma Grande Ideia (além do Mr. Ogilvy que é a personalidade no marketing mais disseminadora desse conceito do que qualquer outro Copywriter que já viveu), Essa que é uma companhia, foi quem me fez ter confiança de compartilhar o conhecimento desse Ebook com você aqui. Ter uma Grande Ideia de forma mais “processual” eu aprendi mesmo foi com a maior empresa de Newsletters Financeiras, a Agora Financial, que só no ano de 2018 alcançou 1.5 Bilhões de Dólares em vendas de seus produtos financeiros. 1.5 Bilhões Com um B Maiúsculo Hoje talvez seja a maior empresa de newsletters Financeiras do mundo E um monstro do Marketing Direto E o maior segredo do que faz as Copys deles ser bem sucedida por trás de suas promoções é justamente a capacidade deles de gerar Grandes Ideias A importância disso como parte fundamental da copy sendo passada por eles acabou vindo pra cima de mim com tanta força que pareceu que um “taco de beisebol bateu na minha cabeça me fazendo cair duro no chão e depois acordar e dizer” AHAAA! COPY DE SUCESSO REALMENTE É MENOS SOBRE ESCRITA E MAIS SOBRE TER UMA GRANDE IDEIA PERSUASIVA PARA VENDER O QUE ESTÁ ALÉM DO PRODUTO!!! Parte do que eu vou passar para você aqui foi baseado no que eu aprendi com esses caras A partir daí eu busquei me tornar não só um Copywriter comum, mas um identificador de grandes ideias, não só em cada promoção que eu vejo e leio que usam isso, mas pegar o que está ao meu redor e avaliar se tem uma Grande Ideia para ser explorada para um produto ou não. E garantir melhor a venda dos produtos e serviços que eu promovo, buscando refinar essa habilidade o máximo que eu posso desde então. Fazendo assim como os copywriters de primeira classe da Agora Financial que entendem não só o Poder, mas ao comando deles saber como criar e apresentar uma Grande Ideia no mercado, fazendo mais alguns Milhões com isso. Afinal o mercado financeiro que é com o que eles estão envolvidos, não espera eles terem uma Grande Ideia, que sem um processo para se apoiar levaria meses para aparecer, para uma opção de investimentos que vai bombar e deve ser escolhida para faturar daqui a duas semanas. Se eles não tiverem processos para se apoiarem quando eles precisam da Grande Ideia e da Copy “pra ontem” quando a oferta precisa ser colocada para rodar um dia depois, nada do sucesso que eles têm hoje seria possível. Por isso Hoje os caras são os melhores nisso, fora ter uma inteligência de Copywriting extremamente descomunal. Aqui no Brasil eles fizeram sociedade com a Empiricus que tem um modelo de negócio similar Consequentemente a Empiricus também busca ser geradora de Grandes Ideias aqui para o Brasil, comunicando isso através do marketing “agressivo” deles e suas copys. Nada de suas habilidades avançadas de Copy seriam tão efetivas se eles não fossem mestres em uma coisa Serem identificadores e comunicadores de Grandes Ideias para serem apresentadas no mercado em suas Copys. E foi então que isso clicou, eles não só falarem, mas eles fazerem, e me mostrarem como é feito (assim como eles mostram para o público alvo deles que não percebem tais GIs com olhar crítico de um copywriter mas que ativa seus desejos primitivos para comprar causados por tais promoções) E logo aprendendo isso eu cheguei através desse Ebook para passar tudo sobre Como ter uma Grande Ideia Funcionando para você e o seu negócio Se você não tiver uma Grande Idéia, Algo que de cara vai fazer a pessoa olhar, ler e pensar que aquilo é o que ela vai querer na vida dela, devido as grandes vantagens, a percepção de algo novo e único baseado no que ela já viu, que não despertou o mesmo nível de interesse e desejo Algo para mover essa pessoaem direção a ter o que a oferta oferece, que promete fazer ela se tornar melhor de alguma forma, ir para o próximo nível que a sua Grande Ideia comunica Fazendo ela “escalar uma montanha” se necessário for para ter o que você oferece… Ela não vai comprar de você! E mais uma promoção entre tantas outras que falharam miseravelmente foi feita Por isso você precisa da Grande Ideia Ela é quem manda para o seu sucesso no Marketing e escrita na Copy e ponto final Coloque isso de uma vez por todas na sua cabeça É claro que a lição de casa deve ser feita primeiro obviamente antes disso Você deve identificar muito bem o seu mercado, o seu nicho, e entender a mente do seu cliente ideal, saber o que ele realmente quer, traçando o perfil dele e desvendar todos os desejos secretos e nítidos que quando descobertos vão te dar a vantagem de chegar com a mensagem certa de um produto certo para a pessoa certa. Comunicar a Grande Ideia certa pra ela! Agora com tudo entendido e o contexto definido, sem nada pra me prender de te entregar algo que eu vim estudando nos últimos anos e meses sobre como escrever Copy e ter uma Grande Ideia para vender seus produtos e serviços como um magnetizador de clientes, eu vou te revelar agora o processo de como ter uma Grande Ideia trabalhando pra você Não pense que vai ser fácil de primeira (assim como nada que te faça ser reconhecido como um sucesso é) Mas o processo que eu te dou aqui, e você realizando os exercícios sugeridos que são chave para identificar no seu produto ideias relevantes que estão por trás dele, e chegar com uma Grande Ideia, te faz realizar esse mesmo processo da forma mais simples e mais leve possível Com a prática serão maiores as chances de você ter sucesso nessa missão, e quem sabe depois que você tiver sua primeira promoção bem sucedida com uma Grande Ideia milionária no topo dela, você lembre de mim e me agradeça escrevendo um cheque pra mim como cortesia e que eu ficaria muito agradecido de receber. Basicamente esse é Guia passo a passo definitivo para ter a sua Grande Ideia e ponto final. Tudo vai ser explicado nos mínimos detalhes agora. Com Demonstração de exemplos de anúncios que usaram a GI, fórmulas de processo passo a passo para ter ela rodando e comunicada de forma clara, e muito mais Vamos mergulhar fundo não só na explicação do que é ela, mas te ajudar a como criar uma Grande Ideia para você e seu negócio. Até o final desse Ebook você obviamente vai ser uma Máquina de Grandes Ideias para o seu negócio Aproveite o conteúdo... O Que É Uma Grande Idéia Em Primeiro Lugar Vamos cortar direto para o que interessa A Grande Idéia é o que está por trás do seu produto e serviço, fazendo ele ser percebido como mais do que só um produto com características comuns no seu mercado A Grande ideia é o que faz ele ser um movimento na vida da pessoa e uma experiência que o cliente final quer ter na vida dele se for adquirido (cada elemento de uma GI vai ser passado a seguir). A Grande Ideia é o que faz o seu produto ser Único na mente da pessoa em vários aspectos Até mesmo o mecanismo que a Grande Ideia é entregue pra ela. É a forma como o seu prospecto cliente vai ver no seu produto no mercado com Grandes possibilidades de Ganhos e vantagens com o mínimo risco. Ou comunicando um risco que ela vai querer tomar se for para tirar ela da situação que ela está agora, e ela se vê sem outra alternativa pra o que ela quer fazer acontecer Os Elementos de uma Grande Ideia são os seguintes: É uma Grande Ideia, não a mistura de ideias medíocres. Isso quer dizer “Regra do Um” É uma Grande promessa acreditável de transformação e resultados na vida da pessoa Única: Original, Inesperada, Diferente do que o prospecto já tenha visto antes. É algo novo, que faz Interrupção de Padrão. Parece Incongruente. Chocando eles da satisfação com o que eles conseguiram até aqui (complacência) Fácil de digerir: Apelo Instantâneo. Evita o curso do conhecimento (isso quer dizer achar que as pessoas já entendem do que você está falando, sendo que eles não entendem nada. Uma vez que nós sabemos uma coisa, nós achamos difícil imaginar como era antes sem saber essa coisa, e acabamos passando isso na nossa comunicação). Simplicidade encoraja crença. Grandes Ideias devem gerar um grande estoque de “fascinações” apoiadoras (tipo de pontos de benefícios que a pessoa só vai descobrir e adquirir depois que comprar sua ideia que ativa grande desejo de comprar) Grande Ideias devem validar e fascinar Grandes Ideias são fundidas com poderosa prova acreditável - normalmente prova social, autoridade, e ou uma recordação histórica Grandes Ideias sempre revelam um novo “mecanismo” para atingir o resultado prometido… Uma Grande Ideia quase “vibra” e “brilha” quando você vê ela… você vai instantaneamente sentir no seu instinto… Deveria engatilhar o provérbio da “lâmpada indo para o cérebro” quando você ver, e deveria gerar o mesmo efeito quando você apresenta para outros… Grandes Ideias não necessariamente tem que ser sobre algo Grande no mundo, mas precisa ser sobre algo Grande na vida do leitor… As melhores Grandes Ideias são muitas vezes meio óbvias e simplistas Você deveria ser capaz de apresentar os conceitos básicos da sua Grande Ideia em 2-3 sentenças Grandes Ideias existem em um contexto e em um lugar no tempo e espaço. Não roube O Que Uma Grande Ideia Não É É tudo o contrário do que uma Grande Ideia é GI não é... Uma ideia ordinária Não é uma Ideia que as pessoas até entendem, mas logo depois que é apresentada elas não têm o mínimo de interesse para saber mais Não é uma ideia comum Não é algo difícil e complicado de fazer ou usar, onde ela acha que não é para ela e sim para outras pessoas. Não é aquela ideia que por ser comum é vendido como um commodity e igual que a competição (é aí que a pessoa vai buscar comparar sua ideia por preço com negócios e personalidades que vendem produtos similares) E por fim não é a Ideia que pode ser Grande para alguém mas é apresentada para a pessoa errada Big Idea Generator: Como Ter Ideias Extraordinárias Com As Fórmulas Para Gerar Grandes Ideias Abaixo estão os Checklists e fórmulas para você completar e entrar no processo de criação de fazer uma Grande Ideia funcionar para o seu negócio. Já que você acabou de identificar o que uma Grande Ideia é e o que ela não é Fórmula de Gary Bencivenga para saber se a sua Ideia é uma Ideia que vai vencer no mercado ou não Pegue sua Ideia e avalie se... 1. Isso cobre um problema urgente ou um desejo? 2. Faz uma promessa de uma solução única e superior? 3. Prova sem sombra de dúvida porque a solução é unicamente superior? 4. Ela se faz irresistível de provar? Depois de colocada no papel a Ideia responda também Fórmula para Grande Ideia do “pai da propaganda” David Ogilvy Essa Ideia... 1) Me faz engasgar quando eu logo vejo? 2) Eu desejaria que eu tivesse pensado eu mesmo? 3) É única? 4) Encaixa na estratégia de marketing em sua perfeição? 5) Poderia ser usada por 30 anos? Equação Para A Grande Ideia AE (PP + MU) + II = GRANDE IDÉIA Atraente Emocionalmente Promessa Primária (resultado e transformação principal do produto) Mecanismo Único (como é entregue) interessante Intelectualmente E E E M S Estranha? Empolgante? Emocional? Massiva? Simplificada? O processo usado pela Agora Financial para ter uma Grande Ideia Abaixo tem o que é usado pela própria empresa Agora Financial para chegar com Grandes Ideias em sua promoção, o que eles chamam de Ideias Extraordinárias. Mesmo que eles trabalhem com publicações financeiras, esses são passos que podem ser adaptados para chegar com Grande Ideia em qualquer mercado, inclusive oseu Template da Ideia Ordinária O que é o produto? Quem é o editor ou personalidade por trás da oferta? O que é o atual investimento(s) ou estratégia, e/ou definição de premiuns (Bônus e outros materiais que acompanham a oferta principal) O que é a categoria mais larga que você pode comparar essa oportunidade? Template Da Ideia Extraordinária O que é a coisa mais atraente sobre o editor/personalidade que vai transmitir credibilidade instantânea Quem mais esteve usando essa estratégia/investimento, ou situação relacionada similar, que você pode usar para credibilidade instantânea? Qual é a sua prova histórica mais atraente que esse investimento/estratégia/sistema vai trazer muitos resultados rápidos? Qual é a promessa mais extrema porém acreditável que você pode fazer? Porque o leitor precisa agir agora? tem um catalizador com datas reais que você pode achar? Que problema urgente a sua oferta resolve? Você pode criar uma metáfora (ou nome) poderosa, tangível ou visual para descrever essa oportunidade? O que faz isso ser diferente de qualquer oferta na categoria ampla relacionada? Qual é a característica mais atraente (ou razão porque) que o resultado prometido é quase inevitável, e você pode inventar um nome para esse mecanismo? 4Us: A Fórmula “Definitiva” Para Apresentar Sua Grande Ideia Na Headline Da Sua Copy Agora vamos conversar sobre as headlines para apresentar suas Grandes Ideias Curiosidade: Você sabia que os mestres em Copywriting, logo após definir a ideia que eles querem explorar no anúncio, vão querer chegar com um Gancho que fisgue as pessoas a ler o anúncio para apresentar essa Grande Ideia de forma efetiva? Sendo um título para pegar e manter completa atenção do leitor para o que vai ser abordado no anúncio. Porque é isso que vai deixar ele interessado a continuar lendo, ouvindo, vendo, etc. o seu anúncio E isso é alcançado no primeiro momento com a headline E pra definir esse título ou headline (chame como achar mais útil), Copywriters profissionais podem chegar a escrever de 50 a 100+ suposições diferentes até chegar com aquela que realmente faz a pessoa abrir os olhos com entusiasmo para continuar lendo e chegar até a oferta. Essa é a importância que se dá de poder chegar com uma boa e irresistível headline para o seu apelo no marketing colar e ter mais chances de sucesso na apresentação com a promoção. Porque se sua mensagem não “agarra as pessoas pela garganta” e interrompe o dia dela com força mas despertando a curiosidade dela para saber mais, não passa de só mais uma mensagem no vento. Copywriters assim como eu que levam a sério esse jogo de transformar palavras em dinheiro com copy, chegam a passar horas, pensando e repensando, escrevendo e reescrevendo headlines, gastando mais tempo nessas poucas palavras que estão no começo do texto do que qualquer outra coisa dentro do processo de criar copy Até chegar com alguma que se relaciona bem com os desejos do leitor e comunica a Grande Ideia de forma Clara e precisa. É um tempo que vale totalmente a pena se pensar no retorno disso para o sucesso do negócio Porém, obviamente pra deixar essa fase do seu anúncio mais fácil e mais simples de fazer, além de ter os melhores resultados temos fórmulas E em especial quero te apresentar essa que é uma fórmula efetiva de ter uma headline e avaliar com mais precisão se sua mensagem cola ou não a partir do começo. E essa sendo a maneira que você pode apresentar em uma headline sua Grande Ideia para o leitor como profissional A fórmula dos 4 Us Sua Headline É... Única: baseado nas mensagens que ela já viu até aqui, a pessoa vai perceber isso como diferente do que qualquer coisa que ela já tenha visto no seu mercado? Útil: Já no título da sua apresentação da ideia, ela tem um apelo de que a pessoa que consumir o seu anúncio vai encontrar algo útil pra ela a seguir, ou não passa de mais um pitch de vendas para perder o tempo dela como vários outros anúncios comuns? Urgente: Diante as atuais circunstâncias ela vai ter o desejo de agir imediatamente em vez de depois, interrompendo o que ela estiver fazendo e o dia dela para ler o anúncio e saber o que se trata? Ultra Específica: diz o que é, pra quem é, o que faz, Quem está por trás que é confiável e detalhes relevantes de forma clara e evita o curso do conhecimento? Faça isso agora Após definir a Grande Ideia, escreva uma ou mais headline levando em consideração esses pontos Depois de escrita faça o ranking numa taxa de 0 a 4 pontos, sendo 0 nenhum dos 4 Us sendo cobertos e 4 uma pontuação perfeita dessa fórmula Em que posição sua headline fica? 0 a 2 considere fraca e 3 a 4 Ideal Tente isso, e nunca faça a pergunta se suas headlines estão boas o suficiente denovo (na verdade a avaliação final vai ser o teste dessa headline no seu mercado) Exemplos de Grande Ideias Que Geraram Sucesso Para Grandes Marcas Que Você Pode Modular E Se Inspirar Cerveja Dos Equis - O homem mais interessante do mundo Nessa grande ideia você tem a mensagem de qual é o tipo de homem que bebe a cerveja da marca Que não é qualquer homem É nada mais que o homem mais interessante do mundo, alguém com grande valor social e alguém admirado por ambos homens e mulheres por seus feitos insanos e históricos. Se você assistir os anúncios que foram feitos para a TV com essa GI você percebe nas imagens um ar vintage, de alguém que viaja para as partes mais exóticas do mundo O narrador por trás da Copy do anúncio narrando os feitos de tal homem, que causa credibilidade instantânea mesmo que seja tratado de um personagem fictício Esse homem soa como uma lenda a la Chuck Norris. Foi um grande hit e um meme que fez grande sucesso para a cerveja mexicana Dos Equis e obviamente Milhões e Milhões de dólares para a marca . Dollar Shave Club - Lâminas de barbear Ótimas pra car**** entregues na sua porta por $1 Até que enfim um serviço de inscrição para produtos de barbear originais Mas com um grande diferencial É oferecido lâminas de ótima qualidade por um preço super acessível que são prometidos pra você, serem entregues na sua porta. Sem trabalho de ter que ir pra farmácia toda hora ter sua lâminas que são o olho da cara hmmm interessante. A objeção seria... por $1 dólar? será que é boa mesmo? mas no anúncio essa objeção vai para fora da janela, assim como outras. Eu cito esse anúncio aqui também pois foi o que fundou o sucesso e a avaliação de 1 Bilhão de Dólares (valor que ela foi comprada pela Unilever) da marca Dollar Shave Club Um dos casos mais atuais de uma Grande Ideia muito bem comunicada que gerou 1 Bilhão. Domino's Pizza - Pizza Fresca e Quente entregue na sua porta em 30 minutos ou menos GARANTIDO ou é sua grátis Essa é a garantia que definiu de vez o posicionamento e o sucesso da Pizzaria Domino’s. É considerada a USP (Unique Selling Proposition) da marca E sabe de mais uma coisa? não deixa de ser uma estupenda Grande Ideia. Você não compra a pizza, você compra o tempo, o maior benefício relacionado da entrega da sua pizza não atrasar e chegar no ponto, que caso acontecer de atrasar, isso é totalmente inaceitável e ela é sua grátis Outra marca que se tornou bem sucedida graças a uma Grande Ideia Agora vamos observar a Grande Ideia do mestre das Grandes Ideias no marketing e a lenda em Copywriting que infelizmente não está mais aqui entre nós, o Grande Idealizador das marcas DO (David Ogilvy) Rolls Royce - A 60 Milhas por hora o barulho mais alto desse novo Rolls Royce vem do relógio elétrico Criado pelo falecido grande David Ogilvy esse anúncio fez não só história para as vendas do Roll’s Royce mas para a história da propagandaem si. Essa junto com outras campanhas criadas por David através de sua agência Ogilvy & Mather. Como as propagandas da marca Dove, posicionando o sabonete como um hidratante para a pele mais sensível das mulheres, em vez de uma barra de sabonete para limpar as mãos dos mecânicos. O Homem com a camisa Hattaway, apresentado com um tampão no olho e campanha que dá um ar de mistério. Propaganda meio parecida com a do homem mais interessante do mundo apresentada anteriormente. Agora Nessa Grande ideia feita para a Rolls Royce pessoas não compram só o carro da marca Rolls Royce, ela compra o que está relacionada a ela, conforto, luxo Com um carro que bate com essas características que além disso é também silencioso. Você por curiosidade poderia querer até fazer o test drive e comprovar por você mesmo antes de comprar o carro não é mesmo? Essa headline do anúncio comunica a GI com excelência, não é atoa o que ela representa pra história da propaganda. Com apenas alguns cliques pesquisando mais sobre esse anúncio, você vai ver que continuando o texto essa declaração é feita por uma pessoa que dirigiu o carro, isso dando credibilidade instantânea ao apelo do anúncio. Acho que você já pegou a Grande Ideia Se você pesquisar melhor vai achar esses e outros exemplos de Grandes Ideias que já foram executadas para vender muito bem outros produtos de diversos mercados Busque saber melhor sobre Grandes Ideias que foram bem sucedida, e sobrevivem até hoje porque definiram as marcas que as usaram Estude elas, entenda porque elas tiveram tanto sucesso E quando a hora de ter a sua Grande Ideia chegar você está completamente engajado e inspirado para, quem sabe, poder replicar os feitos de quem já colocou uma Grande Ideia para rodar e foi bem sucedido nisso, como os exemplos que você acabou de conferir Seus Próximos Passos Para Ter Uma Grande Ideia Rodando E Vendendo Seu Produto e Serviço Começando Hoje Parabéns! Se você chegou até aqui isso quer dizer que estamos chegando ao fim dessa jornada que tivemos juntos para a construção e apresentação da sua Grande Ideia para o seu mercado Agora você tem todas as ferramentas que você precisa para isso Veja quanta coisa você aprendeu nessas curtas páginas desse E-book, tão valioso que assim como é o slogan do Master Card... não tem preço Você aprendeu a grande importância que é ter uma Grande Ideia funcionando para você vender mais do seu produto e serviço no seu mercado, conseguir se destacar, ter mais confiança e outras vantagens que só tendo uma Grande Ideia bem executada pode te oferecer Comunicando a entrega de valor e resultados pra vida das pessoas de forma única através do seu produto. Que pra você pode gerar incríveis resultados justamente por mudar a percepção do seu prospecto e cliente ideal sobre o que você realmente oferece. Conferiu os elementos que fazem uma Grande Ideia funcionar para se destacar na mente do cliente, e também sabendo o que é igualmente importante entender o que uma Grande Ideia não é para identificar com mais clareza e automaticamente uma Grande Ideia quando você a ver. Conferiu as fórmulas, checklists e passos a passos exatos para Gerar Grande Ideias, seguir um enquadramento (framework) que são os mesmos processos usados por alguns dos maiores copywriters que já viveram, e empresas que fazem Marketig Direto do jeito certo, e que levam a sério a geração de lançar seus produtos como grandes ideias no mercado, não apenas pelo motivo de inovar por inovar, mas para conseguir extremos resultados em suas campanhas de marketing. Viu exemplos de anúncios e propaganda que funcionaram para espalhar Grandes Ideias que você pode usar também para modelar, e quando precisar de uma inspiração você já tem referência do que já deu certo Agora, se eu for te passar a última dica para realmente refinar essa habilidade que já fez milhões para as empresas que conseguiram chegar com Grandes Ideias, e desenvolver o músculo da Grande Ideia para o resto da sua vida É escrever uma ideia para o seu mercado todos os dias em um caderno dedicado a elas Vamos definir um período de tempo, e transformar isso em uma ação prolongada, e que no final vire um hábito o que acha? Uma ideia por dia durrante 60 dias seguidos. Esse é o desafio que eu faço para você desenvolver isso na sua vida e no seu negócio para tirar maiores vantagens de ter Grandes Ideias que podem funcionar pra você, e comunicam a entrega de máximo valor na vida do seu cliente ideal Você consegue isso certo? O ideal da escrita de cada ideia é não demorar nem 10 minutos. E ao meu ver não existe ninguém que não tenha 10 minutos pra isso, ainda mais algo que vai fazer o seu negócio crescer e consequentemente ter mais dinheiro do que gera atualmente (não é uma garantia) Não tem desculpa, é inaceitável Queremos quantidade aqui, não foque em qualidade por enquanto ok? Para trabalhar em qualidade você já tem as ferramentas e fórmulas que foram compartilhadas Quando for passar suas ideias Para o seu caderno não julgue se cada ideia que você tiver não soar tão extraordinária, ou única assim, não coloque pressão nesse novo hábito que leva um tempo para dominar Óbviamente com o tempo e prática implacável, se uma Grande Ideia brotar na sua cabeça, você sabe o curso de ação para ser feito a seguir e exatamente o que fazer certo? E assim fechamos nossa jornada para Grandes Ideias aqui! Parabéns! Mas deixa eu te dizer que isso não é tudo que a sua Copy e suas promoções e propagandas precisam. Ter A Grande Ideia é só o começo de uma Campanha de Marketing vencedora Isso é um fato Por isso eu compartilhei isso com você Mas e agora? Quem vai fazer a devida pesquisa que vai precisar para ter o máximo de informações possíveis que apoiem a Sua Grande Ideia para soar muito mais acreditável? Você tem tempo pra isso? Eu estou dizendo sobre os pontos de prova que vai ser preciso usar para apoiar tudo o que você comunica no seu anúncio ou anúncios Comunicar as promessas que são entendidas e são congruentes a partir da promessa principal E os outros elementos de comunicação que um Copywriter como eu vai saber como usar para potencializar o sucesso da sua Grande Ideia. Você tem certeza que vai querer seguir o caminho de promover sua Grande Ideia sozinho? Sobre isso você tem dois caminhos agora Pegar sua Grande Ideia que você já sabe como fazer (e que 99% da sua competição vai estar longe de usar) Mas gastar mais uns meses e talvez anos aprendendo e trabalhando duro para entender os elementos necessários na sua Copy (só isso leva um grande tempo) e depois escrever Copy Capaz de passar por imensa frustração, e querer desistir logo no começo entendendo o quão difícil fazer Copy sozinho pode ser pra você junto com as coisas que você atualmente tem que se preocupar no seu negócio Ou você pode deixar essa tarefa comigo, que já passou por todo o processo penoso que é saber como escrever Copy do jeito que deve ser escrito, e que agora com sua Grande ideia vai ser a combinação e parceria perfeita para o sucesso do marketing e propaganda do seu negócio. Usando todos os Princípios efetivos do Marketing Direto E isso vamos alcançar com o que eu chamo de ter pra você e o Sucesso em Vendas do seu negócio A Página Que Dá Dinheiro. Pode ser que você nunca ouviu falar sobre ela, mas de longe é a ferramenta que você precisava para aumentar drasticamente suas vendas e seus resultados dentro do seu negócio atual. E eu estou buscando fazer isso para um grupo pequeno de clientes com minha atenção exclusiva, e fazer eles ser bem sucedidos com Copywriting que converte, que é tudo sobre o que consiste essa página Você pode saber tudo sobre A Página Que Dá Dinheiro aqui. Tenha pressa que eu estou ficandodisponível para trabalhar nessa Página Que Dá Dinheiro para apenas 10 negócios qualificados em trabalhar comigo e espalhar suas ideias da maneira certa. Você já pensou que A Página Que Dá Dinheiro pode ser a peça que falta dentro do seu marketing para entregar os resultados que Grandes Ideias podem entregar com o potencial completo. https://vitorvault.com/venda-mais-agora/ https://vitorvault.com/venda-mais-agora/ E a forma que ela vai te fazer dinheiro é muito simples de entender e eu explico exatamente na página que você acessa usando o link abaixo Acesse A Página Que Dá Dinheiro Aqui Te vejo em breve! PS: Se você quiser adquirir sua Página que Dá Dinheiro hoje acessando qualquer um dos links que estão dentro do seu Ebook A Grande Ideia, e disser que veio através desse Ebook para adquirir esse serviço eu quero saber se esse material foi válido pra você e alcançou o objetivo dele de te informar algo para fazer você ser bem sucedido. Tenha certeza que independente de adquirir meu serviço ou não você vai aplicar o que aprendeu desse Ebook para o seu próprio sucesso e vantagem competitiva no mercado que você faz parte Quero saber o que você conseguiu fazer até aqui para ter a suas Grandes Ideias para vender Muuuuuito!! Vitor “Gerador e Identificador de Grandes Ideias” Vault https://vitorvault.com/venda-mais-agora/
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