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12/06/2023, 11:42 EPS https://simulado.estacio.br/alunos/ 1/4 Disciplina: PUBLICIDADE DATA-DRIVEN, ALGORITMOS E BIG DATA AV Aluno: CLARISSE DA SILVA LOUREIRO 201907276866 Professor: JORGE LUIZ DE AVILA Turma: 9001 DGT0435_AV_201907276866 (AG) 15/04/2023 12:57:59 (F) Avaliação: 10,00 pts Nota SIA: 10,00 pts 02496 - FUNDAMENTOS DO MARKETING DIGITAL 1. Ref.: 6066700 Pontos: 1,00 / 1,00 Que alternativa melhor descreve os estágios do Funil de Marketing (ou Funil de Vendas)? Atração, engajamento, conversão e retenção. Atração, Arguição, engajamento e retenção. Atração, engajamento, retenção e Relacionamento. Atração, envolvimento, conversão e engajamento. Engajamento, relacionamento, conversão e advocacia de marca. 2. Ref.: 6066538 Pontos: 1,00 / 1,00 Os canais digitais podem ser divididos em que tipos? Mídia própria (canais próprios) e canais de parceiros Mídia própria, mídia paga e mídia ganha Mídia própria e mídia compartilhada Mídia Compartilhada, Mídia Própria, Mídia Adquirida, Mídia Paga. Mídia própria e mídia ganha (in�uenciadores, por exemplo) 02589 - MARKETING ÁGIL 3. Ref.: 6079644 Pontos: 1,00 / 1,00 De acordo com Sean Ellis (autor do livro Hacking Growth) a estratégia inovadora de marketing GROWTH HACKING, que serve para alavancar o crescimento das empresas, pode ser explicada como: Marketing orientado a experimentos com o objetivo de realizar planejamentos de comunicação mais e�cientes. Marketing orientado a experimentos com objetivo de encontrar oportunidades de crescimento mais rápido das empresas. Marketing orientado a experimentos com objetivo de criar um planejamento de marketing mais consistente. Marketing orientado a experimentos com o objetivo de formular um planejamento de marca mais estruturado. Marketing orientado a experimentos com o objetivo de criação de um funil de marketing. 4. Ref.: 6079474 Pontos: 1,00 / 1,00 javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 6066700.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 6066538.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 6079644.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 6079474.'); 12/06/2023, 11:42 EPS https://simulado.estacio.br/alunos/ 2/4 Sobre o �uxo de cliques e como podemos fugir somente de análises de quantos cliques tivemos. Assinale a alternativa correta sobre extrair o máximo do Web Analytics 2.0. Ignorar o uso de ferramentas não utilizadas por estagiários anteriormente, entender como melhorar a experiência do cliente e realizar testes a/b e multivariados. Investir em mídia paga, entender como melhorar a experiência do cliente e realizar testes a/b e multivariados. Gerar listas de acordo com a LGPD, entender como melhorar a experiência do cliente e realizar testes a/b e multivariados. Realizar pesquisas no site, entender como melhorar a experiência do cliente e realizar testes a/b e multivariados. Usar dados da busca orgânica, entender como melhorar a experiência do cliente e realizar testes a/b e multivariados. 5. Ref.: 6079803 Pontos: 1,00 / 1,00 Após preparar terreno, quais seriam as principais iniciativas para ganhar credibilidade com uma cultura orientada a dados? Continuar evoluindo no que diz respeito a interação, competência e tecnologia e começa a focar esforços nos critérios de negócios e tecnologia para criar um plano de ação para que nos próximos 12 meses existam entregas programadas e regulares. Continuar evoluindo no que diz respeito a dados de e-mail markeitng, competência e tecnologia e começa a focar esforços nos critérios de negócios e tecnologia para criar um plano de ação para que nos próximos 12 meses existam entregas programadas e regulares. Continuar evoluindo no que diz respeito a mapear dados do tráfego orgânico, competência e tecnologia e começa a focar esforços nos critérios de negócios e tecnologia para criar um plano de ação para que nos próximos 12 meses existam entregas programadas e regulares. Continuar evoluindo no que diz respeito a mapear dados do Instagram e Facebook, competência e tecnologia e começa a focar esforços nos critérios de negócios e tecnologia para criar um plano de ação para que nos próximos 12 meses existam entregas programadas e regulares. Continuar evoluindo no que diz a dados de CRM, competência e tecnologia e começa a focar esforços nos critérios de negócios e tecnologia para criar um plano de ação para que nos próximos 12 meses existam entregas programadas e regulares. 02592 - MARKETING ORIENTADO A DADOS 6. Ref.: 6079599 Pontos: 1,00 / 1,00 Com relação aos erros ao analisar dados gerados pela internet é correto a�rmar que NÃO É UM ERRO: Implementar todas as ferramentas para gerar métricas. Adotar uma métrica como um resultado em si. Preparar a equipe antes de começar a utilizar dados de web analytics. Esquecer de comunicar internamente avanços oriundos das iniciativas digitais. Medir literalmente todos os dados disponíveis. 7. Ref.: 6079372 Pontos: 1,00 / 1,00 As métricas de análise são fundamentais para o processo de medição e geração de insight. Sobre os conceitos de Marketing orientado a dados, a primeira análise que toda empresa deve fazer é: Excluir o tráfego dark social da sua análise. javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 6079803.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 6079599.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 6079372.'); 12/06/2023, 11:42 EPS https://simulado.estacio.br/alunos/ 3/4 Inserir enquetes em seu site. Focar em investigar dados relacionais. Ouvir a voz do cliente. Analisar o �uxo de cliques no seu site. 03971 - DO BIG DATA AO RIGHT DATA 8. Ref.: 7663333 Pontos: 1,00 / 1,00 "O Big Data vem sendo considerado como uma ferramenta estratégica poderosa e fundamental para os negócios e para o desenvolvimento cientí�co, assim como base para formulação de políticas públicas em todo o mundo [...] No entanto, atualmente os big dados são também usados na previsão de demanda, isto é, na previsão do futuro, no que o(a) consumidor(a) pode querer ou desejar em uma situação especí�ca de vida e de consumo" (NOGUEIRA, 2019, p.17). NOGUEIRA, Maria Alice de F. Do marketing direto à publicidade data-driven: big data, algoritmos e a falta de privacidade do marketing orientado por dados. In: NOGUEIRA, M.A. de F. (Org.) Comunicação e Marketing. Rio de Janeiro: SESES, 2019 Como é denominada a ferramenta de publicidade data-driven programada para prever as tendências de comportamento dos consumidores? Assinale a alternativa correta. Sistemas de recomendação Marketing Orientado por Dados via Sistemas de Busca Retargeting Mídia Programática Publicidade Preditiva 9. Ref.: 7663338 Pontos: 1,00 / 1,00 Forma automatizada para compra de anúncios que busca otimizar o processo com o qual as empresas compram espaços no ambiente digital, ao combinar tecnologia e dados para construir estratégias de mídia orientadas para os clusters de interesse de cada anunciante. De qual ferramenta estamos falando? Assinale a alternativa correta. O texto acima de�ne a ferramenta de sistemas de recomendação. O texto acima de�ne a ferramenta de retargeting. O texto acima de�ne a ferramenta de publicidade preditiva. O texto acima de�ne a ferramenta de mídia programática. O texto acima de�ne a ferramenta de banners em websites. 10. Ref.: 7667199 Pontos: 1,00 / 1,00 Hoje em dia, para além do computador e do celular, já encontramos conectados à internet alguns objetos do cotidiano como os listados a seguir, com exceção de um. Assinale-o. Smart TV Óculos conectados Geladeira High-Tech MP3 Player Tênis Inteligente javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 7663333.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 7663338.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 7667199.'); 12/06/2023, 11:42 EPS https://simulado.estacio.br/alunos/ 4/4
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