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Prova Impressa GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod.:824720) Peso da Avaliação 3,00 Prova 65036405 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 5/5 Nota 5,00 Esse marketing explica a necessidade das empresas em dialogarem com seus consumidores, considerando seus anseios e o impacto social. Essa necessidade, relacionada a outros fatores, contribui para termos uma sociedade de consumo cada vez mais segmentada e complexa. O que temos no momento é uma necessidade cada vez maior de conhecer as especificidades do consumidor, muito além de suas preferências relacionadas ao produto. Precisamos, sim, entregar bons produtos; mas precisamos, ainda mais, entregar boas marcas ao consumidor. Sobre esse tipo de marketing, assinale a alternativa CORRETA: A Marketing 1.0. B Marketing 3.0. C Marketing 2.0. D Marketing 4.0. A identificação de todos os níveis de envolvimento do consumidor com uma determinada marca é fundamental para compreender a jornada pela qual este consumidor passa até chegar ao envolvimento máximo de lealdade. Um dos níveis de envolvimento com a marca, seguindo a perspectiva do Brand Equity, é a Consciência. Sobre a Consciência, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) No estágio de Consciência de Marca, o consumidor tem percepção sobre a qualidade do produto, apresentando envolvimentos mais profundos com a marca. ( ) Consumidores que estão no estágio de Consciência de Marca, estão altamente envolvidos com a marca, sendo leais a ela. ( ) Consciência de Marca representa um momento em que o consumidor não apresenta grande envolvimento com a marca. No entanto ele já consegue reconhecer a marca entre as concorrentes. ( ) Na etapa de Consciência de Marca, os consumidores já confiam na marca e não desconfiam das informações por ela apresentadas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 A F - V - F - F. B F - F - V - F. C V - V - F - V. D V - F - F - F. Os avanços tecnológicos ocorridos nos últimos cinco anos impactaram significativamente na maneira como nos relacionamos com amigos e familiares. Nesses anos tivemos mudanças que permitiram maiores facilidades na comunicação, seja por meio de mídias sociais, aplicativos de comunicação ou outros recursos. No marketing não é diferente, ele vem se adaptando ao longo do tempo aos consumidores. Sobre a questão fundamental do Marketing 4.0, assinale a alternativa CORRETA: A Consumidor é o advogado da marca. B Consumidor é o rei. C Produto. D Valores. Certo tipo de marca se caracteriza por ser uma adição da Marca Mestre à marca ou uma modificação da Marca Mestre. Qual é esse tipo de marca? A Marca Endossante. B Submarca. C Nova Marca. 3 4 D Pós-Marca. O processo de desenvolvimento de um produto é muito similar em todas as organizações, passando por passos comuns na grande maioria das empresas. Precisamos, no entanto, entender que mesmo o processo sendo similar, não quer dizer que o ciclo de desenvolvimento seja igual para todos os segmentos de mercado. O processo geral de desenvolvimento de um produto pode ser dividido em três grandes etapas. Sobre essas três grandes etapas, assinale a alternativa CORRETA: A Pré-projeto, desenvolvimento e pós-projeto. B Pré-projeto, pré-desenvolvimento e pós-projeto. C Pré-projeto, desenvolvimento e projeto final. D Projeto, desenvolvimento e pós-projeto. Na criação de produtos é necessário reconhecer que o produto recém-criado precisa se adequar à estratégia de negócio da organização. Os produtos novos e os produtos já criados devem manter um equilíbrio entre si, considerando critérios estratégicos da organização e alocação de investimentos aos produtos. Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Portfólio de produtos. B Ciclo de vida do produto. C Matriz Ansoff. D Matriz BCG. 5 6 Phillip Kotler, um dos autores mais importantes do Marketing, discute sobre as características ao classificar os períodos de mudanças por Marketing 1.0, Marketing 2.0, Marketing 3.0 e Marketing 4.0. Um desses períodos ocorre em um momento em que as marcas não conseguem mais vender seus produtos considerando apenas as características funcionais. Sobre esse período exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Marketing 3.0. B Marketing 2.0. C Marketing 1.0. D Marketing 4.0. Várias são as abordagens que podem ser consideradas no desenvolvimento de produtos. Como pode ser descrita a abordagem que caracteriza o modelo de estágios departamentais? A Um modelo linear. B Atividades específicas do processo que apresentam continuidade. C Uso de equipes focadas em atividades iguais e muito específicas. D Acúmulo de conhecimento considerando todas as etapas. O Brand Equity é o valor agregado ao produto ou serviço devido à força da sua marca. Existem níveis de diferenciação que representam o estágio gradativo de força da marca. Logo, há um nível de Brand Equity, em específico, em que o consumidor passa a avaliar a marca considerando seus conhecimentos e julgamentos sobre a excelência ou superioridade global de determinado bem ou serviço. 7 8 9 Qual é esse nível? A Consciência de marca. B Confiança de marca. C Qualidade percebida. D Lealdade da marca. O processo de desenvolvimento de novos produtos envolve a identificação e seleção de oportunidades, a geração de conceitos, a avaliação de conceitos/projetos, o desenvolvimento e o lançamento. Sobre a geração de conceitos, necessária para o desenvolvimento de novos produtos, assinale a alternativa CORRETA: A Na primeira fase são realizadas análises de informações e planejamentos que orientarão a equipe para a etapa seguinte, através da análise de oportunidades e planejamentos corporativos e de marketing. B Refere-se ao número total de itens que a empresa produz dentro de cada uma de suas linhas de produtos. C Nessa etapa são apresentadas as possíveis ideias do produto, que podem ocorrer de maneira espontânea ou planejadas por todos os envolvidos no projeto. D Refere-se ao número de diferentes linhas de produtos que a empresa produz. 10 Imprimir
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