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Prova Impressa GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:825512) Peso da Avaliação 1,50 Prova 64183036 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 7/3 Nota 7,00 O marketing nas mídias sociais é formado por posts com conteúdo que apresentam a função de engajar o consumidor com a marca. O planejamento de marketing das mídias sociais consiste em três passos. Qual se refere à análise de desenvolvimento de objetivos? A Promover o conteúdo criado, desenvolvendo-o de acordo com os objetivos de investimentos traçados no planejamento, auxiliarão no alcance, visualização e impressão das postagens para a persona-alvo da marca. B A principal estratégia para uma empresa nesse canal é a utilização de uma “página” para publicações e interação com seus consumidores. C O que você espera de resultados a partir das relações com os consumidores? Esta é uma pergunta que deve embasar a escolha das estratégias, ou seja, quais as ações e os resultados imediatos que se espera do consumidor. D A criação de conteúdo faz parte do dia a dia de uma estratégia de mídias sociais e deve ir ao encontro do que o consumidor deseja consumir, que inclui a análise de formatos como imagens, vídeos, e-books, infográficos, entre outros. Segundo Jenkins, Ford e Grenn (2014, s.p.), “hoje, as pessoas não se limitam ao simples papel de consumidor. Discutem, reagem, espalham seus interesses e críticas pelas diferentes modalidades de mídia. Querem ser ouvidas, atendidas, recompensadas. Entre as muitas possibilidades dessa cultura cada vez mais ligada em rede, há pelo menos uma grande certeza: será mais bem-sucedido quem souber lidar melhor com as aspirações e desejos de um público ávido por participar e opinar". Acerca das considerações estratégicas e quanto ao que se refere à mídia propagável, assinale a alternativa INCORRETA: VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 FONTE: JENKINS, H.; FORD, S.; GREEN, J. Cultura da conexão: criando valor e significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2015. A Disponibilidade do conteúdo quando e onde o público quiser e achar mais útil. B Textos de mídia facilmente reutilizáveis e abertos, que permitem diversos usos. C Os públicos raramente abandonam o material se o compartilhamento se mostrar muito oneroso. D A mentalidade viral leva as marcas a investirem em um texto de mídia específico que possa gerar sucesso exponencial. Você está fazendo uma auditoria SEO no site da sua empresa e iniciou a análise primeiramente com uma auditoria on page. Sobre os pontos de análise on page da Auditoria SEO, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Análise do título. ( ) Análise da descrição das imagens. ( ) Análise dos links criados em mídias sociais. ( ) Análise da metadescrição do site. ( ) Análise dos links criados em Blogs. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V – F – F – F – V. B F – F – F – F – V. C V – V – F – V – F. D F – F – V – F – V. O marketing de mecanismos de busca é a propaganda paga em sites de mecanismos de busca para aparecerem nos primeiros resultados. Existem diferentes ferramentas para anúncio em sites de 3 4 mecanismos de busca. Acerca do mecanismo de busca, assinale a alternativa INCORRETA: A Hotmail. B Google. C Yahoo. D Bing. O marketing nas mídias sociais é formado por posts com conteúdo que apresentam a função de engajar o consumidor com a marca. O planejamento de marketing das mídias sociais consiste em três passos. Qual se refere à análise de investimento? A O que você espera de resultados a partir das relações com os consumidores? Esta é uma pergunta que deve embasar a escolha das estratégias, ou seja, quais as ações e os resultados imediatos que se espera do consumidor. B Promover o conteúdo criado, desenvolvendo-o de acordo com os objetivos de investimentos traçados no planejamento, auxiliarão no alcance, visualização e impressão das postagens para a persona-alvo da marca. C A principal estratégia para uma empresa nesse canal é a utilização de uma “página” para publicações e interação com seus consumidores. D A criação de conteúdo faz parte do dia a dia de uma estratégia de mídias sociais e deve ir ao encontro do que o consumidor deseja consumir, que inclui a análise de formatos, como imagens, vídeos, e-books, infográficos, entre outros. Os mecanismos de busca do Google reúnem informações de muitos locais diferentes, incluindo páginas da Web; conteúdo enviado pelo usuário, como envios ao Google Meu Negócio e ao Google Maps; livros digitalizados, bancos de dados públicos na internet e muitas outras fontes. Para tanto, é necessário que tenhamos conhecimento de cada elemento. 5 6 Acerca das palavras-chave, assinale a alternativa CORRETA: A São a ponte entre como o mecanismo de busca encontra e classifica o conteúdo e como potenciais consumidores encontram o site da marca ou empresa. B São aqueles que os algoritmos do mecanismo de busca reconhecem como mais relevantes de forma natural. C São as páginas que os mecanismos de busca apresentam para algum termo de pesquisa ou alguma busca. D É um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web que visam alcançar bons rankings orgânicos nas primeiras páginas do Google. O desenvolvimento de conteúdo dependerá das necessidades do consumidor e seus hábitos na mídia. Assim como se é recomendado um planejamento de mídias sociais, também se é recomendado um planejamento de conteúdo para as mídias sociais. Turchi (2018) explica seis passos para formatação desse conteúdo. Qual dos passos se refere a que informação esse público busca? FONTE: TURCHI, Sandra R. Estratégias de marketing digital e e-commerce. São Paulo: Atlas, 2018. A Refere-se ao resultado efetivo que a empresa deseja com esse público, seja ele relacionamento, fidelização, vendas ou outros na mídia social. B Identificar o comportamento dessas pessoas a fim de descrevê-las e definir o conteúdo que elas procuram e quando o fazem. C É necessário identificar os interesses específicos da persona da marca na mídia social para reprodução de conteúdos que sejam de seu interesse. 7 D Para que assim possa ser encontrado com facilidade pelo consumidor e pelas ferramentas de busca. Há algumas mídias sociais que representam interação entre empresa e consumidor hoje em dia. Quais são essas mídias? A Blogs - Facebook - Whatsapp. B Facebook - Instagram - Orkut. C Blogs - Facebook - Instagram. D Blogs - Linkedin - Whatsapp. No planejamento, cabe o entendimento dos hábitos de consumo da persona que podem ser classificados conforme a pesquisa da Forrester (2018) sobre a tecnografia social. Quanto aos participantes, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: FORRESTER. The data digest: forrester’s social technographics 2016. 2018. Disponível em: https://go.forrester.com/blogs/the-data-digest-forresters-social�technographics-2016/. Acesso em: 19 ago. 2018. A Postam notas e reviews de serviços e produtos, comentam no blog de outas pessoas, contribuem para fóruns on-line, contribuem para artigos de uma wiki e os editam. B Leem blogs, ouvem podcasts, assistem a vídeos de outros usuários, leem fóruns on-line, leem notas e revisões de outros consumidores e leem tweets. 8 9 C Atualizam seus status em sites de redes sociais e postam atualizações no twitter, por exemplo. D Mantêm um perfil nas redes sociais, visitam sites de relacionamento social. As mídias sociais se referem ao meio, ou seja, as ferramentas usadas para a comunicação no ambiente de redes sociais. Portanto, para as empresas, é de extrema importância que se atentem à funcionalidade e ao poder de persuasão das redes e das mídias sociais. Há uma classificação em termos de atenção no ambiente de mídias sociais. Qual se refere à reputação? A Um canal de relacionamento, no qual o consumidor que não é atendido pela marca em determinado canal de mídia social pode apresentar comportamentos negativos e influenciar negativamente outras pessoas da sua rede, evidenciandosentimentos de insatisfação sobre a marca. B Tem como objetivo desenvolver uma estratégia visando a resultados a médio e longo prazo de uma marca. É necessária uma conexão entre estratégias digitais e off-line, entregando o mesmo tipo de valor de marca em todos os canais de comunicação. C Não basta uma empresa apenas aparecer nas primeiras páginas do Google, ela também precisa se preocupar com a forma como ela aparece, independentemente se a empresa está produzindo conteúdos digitais ou se as pessoas estão falando sobre a marca na internet. D Nesse ambiente, o poder de persuasão das pessoas e a capacidade de disseminar opiniões se torna ainda mais volátil. 10 Imprimir
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