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Avaliação I - Individual (Cod.:886366) Criação e Produção Publicitária em RTV
(19259)
1 - Ao imprimir o seu pensamento criativo em suas peças, o publicitário deve
transmitir a mensagem desejada para a mente dos consumidores, buscando aquilo
com que o público se sinta familiarizado, crie a identificação e se sinta representado,
provocando sentimentos e sensações. Baseado no exposto, classifique V para as
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( F ) É preciso que a arte enriqueça a publicidade, contribuindo para mostrar da
melhor maneira a mensagem, para que o público entenda mais facilmente o que o
anúncio tenta comunicar.
( V ) Os novos consumidores são ativos, são migratórios e mais conectados
socialmente, portanto, deve-se apresentar o produto ao mercado revestido das
condições mais favoráveis para conquistar a preferência do consumidor.
( V ) A produção publicitária está sujeita à finalidade de vender, e parte de um tema
que não tem sua origem em um impulso anterior irresistível, mas deve estar sob o
ponto de vista dos potenciais clientes.
( V ) Quanto mais conhecermos as necessidades, os desejos e impulsos humanos e
as emoções que desencadeiam, menos saberemos sobre o seu modus operandi e
como utilizar as técnicas de persuasão.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - V - F - V.
B) F - V - V - V.
C) F - F - V - V.
D) V - F - V - F.
2 - As empresas passaram a considerar as opiniões e o comportamento dos
consumidores em seu processo criativo, a partir dos avanços tecnológicos, do acesso
facilitado à internet e das transformações no comportamento humano, e encontrou na
publicidade uma forma inteligente de se aproximar e interagir com o seu público-alvo,
identificar os seus desejos e se relacionar de uma forma nunca vista antes. Com base no
exposto, analise as afirmativas a seguir:
I- É necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da
empresa, saber sobre o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual o status
mercadológico, entender a cadeia comercial envolvida no processo, perfil e
comportamento do público-alvo, concorrência etc. V
II- O simples acesso às informações sobre produtos ou serviços ampliou o leque de
escolhas de marcas, lojas e meios para o consumidor se informar e realizar suas
compras, o que facilitou a produção de uma comunicação capaz de chamar a atenção e
ocupar a mente desse consumidor. V
III- A proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de propaganda, concentrou
ainda mais a atenção do público, por isso, é tão necessário desenvolver propagandas
relevantes, utilizando os recursos de forma inteligente e reduzindo a dispersão. F
IV- A chave para driblar a economia de atenção é um anúncio relevante e a internet
facilita esse processo, ao permitir que anunciantes de todos os portes impactem o
consumidor-internauta com informações do seu interesse.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As afirmativas I e III estão corretas.
B) As afirmativas II e IV estão corretas.
C) As afirmativas I e II estão corretas.
D) As afirmativas III e IV estão corretas.
3 - Diante de um público que direciona seus esforços de consumo com uma frágil
relação com as marcas, as empresas correm em busca de produtos com novos
elementos, serviços exclusivos, se mostram mais humanas e próximas do seu cliente,
reforçando seu posicionamento de marca. Quanto ao Posicionamento de Marca, analise
as afirmativas a seguir:
I- O mais importante é a posição que a empresa ocupa no ranking das Melhores
Empresas Para Trabalhar. F
II- O mais importante é a posição que a empresa ocupa em relação às vendas do seu
concorrente.
III- O mais importante é posicionar a marca na mente do consumidor potencial, reatando
as conexões já existentes, a partir do resultado de decisões direcionadas e
fundamentadas nas estratégias de marketing para produto, preço, distribuição e
comunicação, que influenciam na percepção do consumidor. V
IV- O mais importante é apresentar o produto ao mercado revestido das condições
desfavoráveis, para alertar o consumidor e posicionar o produto/serviço/marca na
mente do consumidor, destacando a percepção do consumidor em relação ao seu
concorrente. F
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a afirmativa III está correta.
B) Somente a afirmativa II está correta.
C) Somente a afirmativa I está correta.
D) Somente a afirmativa IV está correta.
4 - O livre acesso às informações sobre serviços, produtos e empresas impactou na
forma de consumo e tomada de decisão do público, que se vê diante do paradoxo das
escolhas, com uma diversidade infinita de marcas, lojas e meios para se informar e
realizar suas compras, o que tem desafiado o mercado publicitário a produzir peças que
atraiam a atenção e encontrem espaço na mente desse consumidor.
Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A) A proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de propaganda, têm
dispersado a atenção do público e aumentado a eficiência da publicidade. V
B) Nesse cenário, o publicitário leva vantagem sobre as milhares de informações que
são liberadas para o consumidor, todos os dias, chamando sua atenção.
C) A criatividade é um ponto importante. Belas imagens, tecnologias diferenciadas ou
técnica mais hábil são suficientes para alcançar o objetivo e não é necessário que o
profissional seja capaz de utilizar outros recursos.
D) Uma dica valiosa é garantir a simplicidade e a clareza em anúncios com uma ideia
forte, que resolva um propósito ou um problema, em resumo, que seja relevante para o
consumidor.
5 - A história é a base para compreendermos o movimento simbólico que dominou
nossos modos de viver. Há autores que relatam a dificuldade de datar a origem da atual
propaganda mercadológica, enquanto outros creditam esse surgimento há contextos e
evoluções que ocorreram na época historiada. Com relação ao início das atividades
comerciais na propaganda mercadológica, assinale a alternativa CORRETA:
A) A necessidade do consumo em massa, na era pré-industrial, foi decisiva para o
surgimento das primeiras formas de publicidade e propaganda. F
B) A Revolução Industrial provocou uma reordenação cultural universalizante, derrubou
as barreiras geográficas entre nações e rompeu com experiências anteriores, mas não
influenciou na projeção da propaganda. V
C) O desenvolvimento da economia impulsionou a chegada da propaganda na América,
onde os classificados se popularizaram. O rádio foi o primeiro meio a embarcar
propagandas. F
D) A origem da atual propaganda mercadológica ocorreu a partir da expansão das
empresas de comunicação, que deixaram de apenas veicular notícias para se tornarem
uma indústria com parques gráficos e tecnológicos e o aumento da produção industrial.
6 - Atualmente, a proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de propaganda,
têm dispersado a atenção do público e diminuído a eficiência da publicidade. Nesse
cenário, o publicitário disputa atenção do público com milhares de informações que são
despejadas em seu dia, dispersando sua atenção. Com base no exposto, assinale a
alternativa CORRETA:
A) O acesso facilitado às informações sobre produtos ou serviços ajuda o consumidor a
se informar e realizar suas compras, dando autonomia para o público, e o publicitário
não precisa produzir uma comunicação que chame tanto a atenção do consumidor. F
B) A criatividade é ponto importante, mas uma bela imagem, com tecnologia
diferenciada ou a técnica mais hábil são suficientes para resolver a demanda do cliente.
F
C) A criatividade também é um ponto importante, uma vez que uma bela imagem, uma
tecnologia diferenciada ou a técnica mais hábil não são suficientes para resolver. Ainda,
é necessário que o profissional seja capaz de utilizar os recursos de forma inteligente.
D) Garantir a simplicidade e a clareza em anúncios não requer ser relevante para o
consumidor.
7 - Os 4 Ps do Marketing formam a estratégia de atuação de uma empresa. Portanto, a
propaganda tem a capacidade de posicionar a marca ou o composto de marketing da
empresa.De acordo com o exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A) Quando bem alinhados entre si, os 4 Ps impactam na definição de como a marca
pode alcançar seu público-alvo e se posicionar no mercado.
B) Os 4 Ps não se tornam uma ferramenta na definição de como a marca pode alcançar
seu público-alvo e se posicionar no mercado, essencial para qualquer plano de
marketing.
C) Quando bem alinhados entre si, os 4 Ps não impactam na definição de como a marca
pode alcançar seu público-alvo e se posicionar no mercado.
D) Os 4Ps contribuem no desenvolvimento de ações estratégicas, como a criação de
novos produtos, mudanças no mix de produtos e na praça, o que vai ser feito na
comunicação (P de Produtividade).
8 - O ambiente digital exige que o profissional obtenha novos conhecimentos técnicos,
tecnológicos, de tendências e, certamente, de criatividade e competência, e que o
mercado ainda encontra muita dificuldade em criar e desenvolver peças publicitárias de
forma eficaz, em meio a tantas opções disponíveis pela internet. Acerca do exposto,
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( V ) Um dos principais diferenciais da publicidade digital é a alta capacidade de gerar
interatividade e engajamento com o público-alvo.
( V ) A publicidade digital oferece maior possibilidade para o anunciante criar estratégias
com anúncios segmentados, para alvos restritivos, associar a marca do anunciante ao
contexto do canal ou por palavras-chaves utilizadas em sites de busca.
( V ) É possível mensurar os resultados da mídia digital através de recursos avançados
de tecnologia.
( F ) O internauta brasileiro ainda não se adaptou à publicidade on-line e a considera
ainda pouco informativa, criativa, crível, perceptível e mais intrusiva do que a publicidade
na TV.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) F - F - V - V.
B) V - V - F - F.
C) V - F - F - F.
D) V - V - V - F.
9 - O uso de técnicas ou ferramentas do processo criativo dá condições para o
aprendizado e mais amplitude na visão de alternativas na tomada de decisão. De acordo
com Duailibi e Simonsen (2000 apud Branco et al. 2008), há sete estágios do processo
criativo, necessários para resolução do problema. Com relação ao estágio de
Preparação, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( F ) A Preparação pode ser Direta, quando não se obtêm informações sobre o problema,
buscando dados para uma possível solução.
( V ) A Preparação é Indireta quando os dados levantados nesta etapa vão além das
respostas diretas sobre o problema, mas indicam novos campos de estudo e
informações, tratando-se o problema como um fenômeno complexo, passível de
conexões.
( F ) A Preparação é o primeiro estágio do processo criativo e pode ser Direta ou Indireta.
( F ) Na Preparação, geralmente, é quando há o aumento da angústia sobre o problema
inicial e recomenda-se não seguir para a próxima fase.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: FONTE: BRANCO, A. M. et al.
Criação e produção publicitária. In: PUHL, P. R. (org.). Contexto e práticas de
comunicação social. Nova Hamburgo: Feevale, 2008. Disponível em:
https://aplicweb.feevale.br/site/files/documentos/pdf/27846.pdf#page=153. Acesso
em: 24 fev. 2022.
A) V - F - F - V.
B) F - F - V - F.
C) F - V - F - F.
D) V - V - F - F.
10 - O ambiente de Marketing é um forte aliado no estudo de mercado e do
comportamento humano, essenciais para desenvolver estratégias de comunicação
eficientes. Por isso, empresários estudam constantemente o ambiente em busca das
mudanças no comportamento humano, para desenvolver estratégias eficientes para
conquistar o bolso dos consumidores, enquanto enfrentam os desafios de desenvolver e
posicionar novos produtos, serviços e marcas. Nesse contexto, analise as afirmativas a
seguir:
I- Torna-se essencial que as empresas se adaptem ao ritmo do mercado para que não
sejam superadas pela competição e pelo sentimento de indiferença do consumidor em
relação aos seus produtos. V
II- É necessário que a comunicação esteja presente em todo processo de marketing,
garantindo condições favoráveis à criação de valor na cadeia produtiva da empresa,
desde a entrada de novas informações à promoção de uma imagem positiva perante os
seus clientes internos e externos. V
III- A publicidade sem a colaboração do marketing é pautada pela ideia de que toda
empresa existe para servir o consumidor, tendo seus desejos e necessidades
provocados pela publicidade.
IV- Os consumidores, cada vez mais conscientes do seu poder e mais exigentes,
impõem critérios ao processo de produção, em um contexto no qual a utilização da
publicidade é cada vez menor.Assinale a alternativa CORRETA:
A) As afirmativas I e IV estão corretas.
B) As afirmativas I e II estão corretas.
C) As afirmativas II e III estão corretas.
D) As afirmativas III e IV estão corretas.