Planejamento e Gestao do Processo Publicitario Aula 6

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"Marcas representam mais que produto.
Representam um conjunto de produtos, serviços,
valores e promessas".
Considerando a citação acima, avalie as seguintes
asserções e a relação proposta entre elas.
I. Marca é um bem. Seu valor financeiro é tão maior
quanto maior for a percepção de valor, pelo
consumidor, na hora da compra.
PORQUE
II. O valor da marca, percebido pelo cliente, não se
restringe somente a aspectos racionais, mas também
contempla aspectos emocionais.
A respeito dessas asserções, assinale a opção
correta.
(Eletrobrás - 2007) A marca é um elemento muito importante em qualquer ação
de propaganda. Em relação às funções da marca, é I N C O R R E TOI N C O R R E TO afirmar que:
Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna.
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define
________ como "um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma
combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou
serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para
diferenciá-los dos de outros concorrentes".
Certas marcas são sagradas para os consumidores, seus nomes remetem
imediatamente a atributos positivos, benefícios e valores. Para isso, é
necessário desenvolver um posicionamento diferenciado na mente dos
consumidores, ter uma identidade bem definida. Esta ação, que vem
sendo cada vez mais utilizada nas estratégias de marketing se chama:
Avalie as afirmações a seguir e a correlação entre elas:
I. Brand equity é um conceito que reforça a importância do
planejamento estratégico para a gestão de uma marca
PORQUE
II. Através dele, se atribui valores agregados a um produto ou
serviço, de forma que sua marca seja identificada por tais
atributos
Assinale a afirmativa correta:
(Fonte: Adnews/2016) O ano de 2016 é especial
para o SBT, além de completar 35 anos, a emissora
é a única da TV aberta que ganhou o público nos
últimos cinco anos. Entre 2010 e 2015, o SBT
conquistou um aumento de 8,6% de TVs
conectadas na emissora, passando de 12,7% para
13,8%, segundo dados do Kantar Ibope Media -
MW (Dados Domiciliares - Shr% ¿ PNT)
Na ocasião, foi analisado o horário das 7h à 0h e,
neste intervalo, foi medida a porcentagem de
participação de cada TV no universo de TVs
ligadas.
O SBT se consolidou como vice-líder de audiência
e comemora o posto de 2ª emissora mais vista do
Brasil e 2ª emissora de TV aberta Mais Admirada
do País (Pesquisa Troiano Branding - Veículos
Mais Admirados).
Hoje, a emissora apresenta uma grade que agrada
aos mais diversos públicos, como seu horário
diário das telenovelas e séries, as atrações para o
público infantil, o jornalismo e a diversão, como o
The Noite com Danilo Gentili.
Atualmente, a emissora também ganhou novo
público e forte audiência nas noites de sábado,
com os realities gastronômicos que lançou nos
últimos anos, como ¿Hell¿s Kitchen - Cozinha Sob
Pressão¿, ¿Bake Off Brasil ¿ Mão na Massa¿ e
¿BBQ Brasil ¿ Churrasco na Brasa¿ e o último
lançamento, o ¿Corre e Costura¿.
Com relação ao artigo acima, avalie as afirmações
a seguir.
I. O bom desempenho é fruto dos investimentos e
planejamento estratégico integrado, realizados
nos últimos anos em todas as áreas.
II. Com a adoção de um novo slogan: "A TV que
tem torcida", a emissora também ganhou força
dos telespectadores que são fãs do Sistema
Brasileiro de Televisão.
III. Com tais esforços, a emissora não busca apenas
continuar sendo relevante para o público, mas
também ser peça fundamental para o
desenvolvimento das ações estratégicas e
campanhas de seus anunciantes.
 
É correto o que se afirma em
PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC.PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC.
PUBLICITÁRIOPUBLICITÁRIO    
CAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DECAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DE
CARVALHOCARVALHO
202208849199202208849199
PLANEJAMENTO E GESPLANEJAMENTO E GES 
2023.3 EAD (G)2023.3 EAD (G) /
EXEX
Prezado (a) Aluno(a),
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composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito
comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se
familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV
e AVS.
 
1.1.
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira.
As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma
justificativa da primeira.
Ambas as asserções são falsas.
A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa.
Explicação:
O valor da marca é maior quanto maior for a relação emocional do
cliente com ela. 
 
2.2.
A função da marca é particularizar o produto
A marca confere identidade ao objeto por ser nome próprio
A marca, às vezes, se confunde com o próprio objeto, quando
este passa a ser tratado pelo nome da marca, como no caso da
lâmina de barbear Gilette
A marca deve ser complexa e expressar preferencialmente
características e particularidades óbvias da empresa que
representa, como uma churrascaria identificada pela figura de
um boi.
A marca é um símbolo que funciona como elemento
identificador e representativo de uma empresa, de uma
instituição ou de um produto.
Explicação:
Nem sempre uma marca deve ser complexa e, também, não deve
expressar particularidades óbvias do negócio.
 
3.3.
Naming
slogan
imagem de marca
produto
marca
Explicação:
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define
marca como "um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma
combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou
serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-
los dos de outros concorrentes".
 
4.4.
Utopia de Marketing
Manager
Best seller
Streaming
Branding
Explicação:
Branding é ¿a ação de fazer com que um potencial consumidor
identifique a sua marca como a única solução que ele busca¿
 
5.5.
I e II estão corretas e uma é justificativa da outra.
I e II estão corretas mas uma não é justificativa da outra.
I está incorreta e II está correta
I está correta e II está incorreta
I e II estão incorretas
Explicação:
O Brand equity reforça a importância do planejamento estratégico
para a gestão de uma marca porque com brand equity,
se atribui valores agregados a um produto ou serviço, de forma que
sua marca seja identificada por tais atributos 
 
6.6.
I, apenas
III, apenas
I, II e III
I e III, apenas
II, apenas
Explicação:
Todas as alternativas refletem o que consiste um bom planejamento
de gestão de marca (branding)
    Não Respondida      Não Gravada     Gravada
Exercício inciado em 24/08/2023 17:19:33. 
24/08/2023 17:35
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